Tamanho do mercado de licenciamento de marcas, participação, crescimento e análise da indústria global por tipo (aparelhos, brinquedos, acessórios, decoração de casa, software/videogames, alimentos e bebidas, entre outros), por aplicação (entretenimento, moda, esportes, marcas corporativas/marca e outros), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

• 

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

VISÃO GERAL DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

O tamanho global do mercado de licenciamento de marcas deve atingir US$ 628,86 bilhões até 2035, de US$ 385,85 bilhões em 2026, crescendo a um CAGR constante de 5,4% durante a previsão de 2026 a 2035.

Licenciamento de marca significa arrendar ou alugar um ativo intangível. É um processo de gestão e criação de contratos entre o dono de uma marca e uma pessoa física ou jurídica. Além disso, os proprietários de marcas utilizam o licenciamento de marca para estender um caráter ou marca registrada a produtos de natureza completamente diferente. Esta licença dá permissão a uma empresa para produzir, comercializar ou prestar serviços ao proprietário original. Ajuda a produzir, distribuir o serviço ou produto, promover e trocar o licenciante receberá royalties pela venda. Também pode ser usado para diferenciar produtos da concorrência e ampliar uma marca.

O mercado de licenciamento de marcas é impulsionado pela crescente necessidade de reconhecimento da marca e pela crescente necessidade de itens aprovados. Espera-se que a demanda pelo sistema jurídico aumente devido à crescente necessidade de digitalização. Além disso, projeta-se que a crescente fonte de receita para empresas licenciadas impulsione o crescimento do mercado. Além disso, projeta-se que o crescente conhecimento da marca entre os consumidores e a capacidade de entrar nas mais recentes necessidades e canais de distribuição impulsionem o crescimento do mercado durante o período de previsão.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Normas de distanciamento social incentivaram a adoção do sistema jurídico

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o licenciamento de marcas a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino no CAGR é atribuível ao crescimento do mercado de licenciamento de marcas e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos assim que a pandemia terminar.

A pandemia de COVID-19 irá impulsionar a procura de licenciamento de marcas devido à crescente necessidade de digitalização. A legislação de distanciamento social impulsionou a demanda pela digitalização, o que incentivou a adoção do sistema jurídico. A pandemia prejudicou a situação financeira, a saúde e o sistema social em vários países. Além disso, a COVID-19 influenciou significativamente o mercado de várias maneiras, tais como alterando diretamente a produção, a procura e perturbando as cadeias de abastecimento.

Porém, o mercado testemunhou menores gastos dos consumidores com energia, consequentemente, diminuindo o consumismo não essencial, restringindo o crescimento do mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Aumento da demanda da base de consumidores para que as empresas impulsionem a adoção do sistema

O licenciamento de marca permite que uma marca se expanda para novas categorias, como departamentos de uma empresa ou até mesmo locais recentes. Além disso, permitirá que as empresas expandam seus negócios sem grandes investimentos em novos métodos de fabricação, o que deverá acelerar o crescimento do mercado. Este sistema de licença também permite que os proprietários de marcas aumentem seus atuais e se expandam para outras empresas, prevendo-se que acelere a demanda pelo sistema. Além disso, grandes empresas a pequenas empresas utilizam o sistema jurídico como ferramenta de marketing de extensão da marca.

• De acordo com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), os pedidos de marcas atingiram 18,1 milhões em 2022, refletindo a crescente procura global por extensões de marcas através de licenciamento.

• De acordo com a Pesquisa Global Licensing International, 57% dos proprietários de marcas expandiram-se para novas categorias, como moda e entretenimento, através de acordos de licenciamento.

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado é dividido em vestuário, brinquedos, acessórios, decoração, software/videogames, alimentos e bebidas, entre outros.

Os aparelhos são a peça líder no segmento de tipos.

• Vestuário: O licenciamento de vestuário abrange roupas de marca e peças de vestuário que aproveitam a propriedade intelectual – desde personagens de entretenimento até logotipos corporativos – para aumentar o apelo da moda e o reconhecimento do consumidor. Este segmento gera alta visibilidade e compras repetidas, tornando-o uma categoria fundamental nas estratégias globais de licenciamento.

• Brinquedos: O licenciamento de brinquedos envolve acordos de propriedade intelectual que integram personagens e franquias populares em brinquedos e itens colecionáveis, aumentando o envolvimento e impulsionando a demanda entre jovens e comunidades de fãs. Fortes laços com entretenimento e lançamentos de mídia fazem deste segmento um impulsionador confiável de crescimento no ecossistema geral de licenciamento.

• Acessórios: Os acessórios licenciados abrangem itens como bolsas, óculos, relógios e chapéus, usando motivos de marca para elevar o valor percebido e a desejabilidade do consumidor. Este segmento capitaliza o comportamento de compra por impulso e a marca de estilo de vida, muitas vezes gerando margens mais altas e expandindo o alcance da marca.

• Decoração para casa: O licenciamento de decoração para casa aplica identidades de marca distintas a produtos de estilo de vida, como arte de parede, têxteis e utensílios de cozinha, para infundir nos espaços residenciais temas familiares e apelo ao consumidor. Sua expansão reflete a crescente demanda por decoração de marca que se alinhe ao gosto pessoal e à fidelidade à franquia.

• Software/videogames: o licenciamento de software e videogame monetiza a propriedade intelectual por meio de plataformas digitais, integrações de personagens e experiências de jogos de marca que aprofundam o envolvimento do usuário e impulsionam a monetização no jogo. O rápido crescimento do entretenimento móvel e interativo acelera a importância estratégica deste segmento.

• Alimentos e Bebidas: O licenciamento de alimentos e bebidas envolve consumíveis de marca conjunta e linhas de produtos licenciados que estendem marcas registradas bem conhecidas a produtos comestíveis e bebidas. Este segmento aumenta a visibilidade nas prateleiras e a confiança do consumidor, especialmente entre os mercados familiares e de estilo de vida que procuram associações de marcas familiares.

• Outros: A categoria "Outros" inclui produtos licenciados de nicho, comopapelaria, materiais educacionais, itens promocionais e produtos de estilo de vida emergentes, oferecendo oportunidades direcionadas para parcerias com marcas especializadas. Esses segmentos proporcionam flexibilidade para extensão da marca além das categorias convencionais.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado é dividido em entretenimento, moda, esportes, marcas/marcas corporativas, entre outros.

O entretenimento é a segmentação líder do segmento de aplicativos.

• Entretenimento: O licenciamento de entretenimento continua a ser a aplicação dominante, permitindo a propriedade intelectual de filmes, TV,animaçãoe mídia digital para impulsionar ecossistemas de merchandising multicategorias e o envolvimento global do consumidor. O seu amplo apelo em termos demográficos alimenta o crescimento sustentado das receitas e portfólios diversificados de produtos.

• Moda: As aplicações de licenciamento de marcas na moda permitem que marcas e marcas de estilo de vida expandam o alcance geográfico e de linha de produtos através de parcerias estratégicas sem investimento direto no varejo. Esta abordagem aumenta o valor da marca, acelera a entrada no mercado e alinha produtos licenciados com tendências de estilo em evolução.

• Esportes: O licenciamento esportivo aproveita a lealdade de times, ligas e marcas de atletas para comercializar mercadorias – especialmente roupas e acessórios – direcionadas ao envolvimento dos torcedores e à demanda impulsionada pelos eventos. Calendários sazonais e grandes eventos esportivos ampliam a visibilidade e as vendas recorrentes.

• Marcas/Marcas Corporativas: O licenciamento de marcas corporativas estende identidades de marcas estabelecidas a produtos e serviços complementares, reforçando a presença da marca e ao mesmo tempo impulsionando novos fluxos de receita e penetração no mercado. Esta aplicação é fundamental para elevar a credibilidade da marca em todos os setores.

• Outras: Outras aplicações incluem licenciamento em setores como publicação, educação, turismo e hotelaria, onde experiências de marca personalizadas e parcerias de nicho criam propostas de valor diferenciadas. Estas oportunidades apoiam estratégias de licenciamento diversificadas e envolvimento localizado no mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

Crescente demanda por capitalização de marca para impulsionar o crescimento do mercado

O crescimento do mercado de licenciamento de marcas é atribuído às oportunidades de receita extra proveniente dos lucros da empresa. Além disso, prevê-se que a crescente demanda para capitalizar o sucesso de uma marca bem conhecida aumente o crescimento do mercado. Além disso, prevê-se que uma marca bem conhecida associada ao produto popular impulsione a adoção do sistema legal. Categorias como esportes, entretenimento e marcas corporativas estão aumentando a exposição do mercado de licenciamento de marcas no dia a dia dos clientes. Além disso, prevê-se que a crescente procura por digitalização impulsione a procura por tecnologia de licenciamento de marcas. Espera-se que a possibilidade cada vez maior de diferentes tipos de parcerias estratégicas, como o co-branding, impulsione a procura do sistema jurídico. Além disso, projeta-se que a capacidade de criar um fluxo de receitas valioso através do licenciamento acelere o crescimento do mercado durante o período de previsão.  

• De acordo com o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA (USPTO), os EUA registraram 945.000 marcas registradas ativas em 2022, alimentando oportunidades de licenciamento em todos os setores.

• De acordo com o Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), 36% das pequenas empresas que utilizam licenciamento de marca relataram maior competitividade no comércio transfronteiriço.

Necessidade crescente de reconhecimento da marca para desenvolver o crescimento do mercado

Projeta-se que o aumento da demanda pela marca licenciada e a crescente necessidade de reconhecimento da marca impulsionem o crescimento do mercado. Além disso, espera-se que o número crescente de indústrias materialistas e a elevada penetração das plataformas de comércio eletrónico impulsionem a procura de licenciamento de marcas. Projeta-se que o mercado testemunhe um crescimento significativo devido à crescente necessidade de receita para empresas licenciadas e que aumente o crescimento do mercado.  Prevê-se que a capacidade de gerar receitas adicionais e diversificar os fluxos de receitas impulsione a adoção do sistema jurídico. Espera-se que o aumento do conhecimento da marca entre os consumidores, juntamente com a capacidade de entrar em novos mercados e distribuição, impulsione o crescimento do mercado durante o período de previsão.    

FATORES DE RESTRIÇÃO

Programas de licenciamento críticos podem dificultar o crescimento do mercado. Além disso, prevê-se que a falta de conhecimento restrinja a adoção do mercado de licenciamento de marcas entre os consumidores. Espera-se que altos investimentos dificultem o crescimento do mercado durante o período de previsão.

• De acordo com a Organização Mundial do Comércio (OMC), os custos de conformidade e registo representam até 12% dos valores dos acordos de licenciamento, desencorajando as empresas mais pequenas.

• De acordo com o Centro de Comércio Internacional (ITC), 41% das PME nas economias em desenvolvimento não têm conhecimento dos sistemas formais de licenciamento, restringindo a participação no mercado.

• Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

•  

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

Espera-se que a América do Norte continue a ser a região dominante no mercado de licenciamento de marcas até 2026-2035, contribuindo com cerca de 45%. Espera-se que a América do Norte detenha a maior participação no mercado de licenciamento de marcas devido ao aumento do volume de produção literária. Prevê-se que o crescente número de indústrias de entretenimento bem estabelecidas e o desenvolvimento da tecnologia impulsionem o crescimento do mercado. Além disso, espera-se que o rápido crescimento da população e o aumento da demanda pelo consumismo impulsionem o crescimento do mercado na região. Espera-se que as empresas em expansão de indústrias como o entretenimento e os meios de comunicação social contribuam para a prosperidade regional.

Espera-se que a Ásia-Pacífico apresente um crescimento considerável devido à vasta população e à economia estável. Além disso, espera-se que os intervenientes nos mercados emergentes aumentem a procura no mercado de licenciamento de marcas. Além disso, espera-se que a crescente influência do desenvolvimento e do advento de inovações colaborativas impulsione o crescimento do mercado. Além disso, espera-se que a formação de um papel mais dinâmico e totalmente novo do usuário no ambiente inteligente aumente a adoção do mercado no período de previsão.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players adotam estratégias de colaboração para se manterem competitivos

O relatório cobre informações sobre a lista de participantes do mercado e seus desenvolvimentos mais recentes no setor. As informações incluem fusões, parcerias, aquisições, desenvolvimentos tecnológicos e linhas de produção. Outros aspectos examinados para esse mercado incluem pesquisas completas sobre empresas que produzem e introduzem os produtos mais recentes, regiões em que realizam suas operações, automação, adoção de tecnologia, gerando maior receita e fazendo a diferença com seus produtos.

• De acordo com os registros anuais da The Walt Disney Company, a Disney detinha mais de 128.000 licenças ativas de personagens e franquias em todo o mundo em 2022, reforçando seu domínio no licenciamento de entretenimento.

• De acordo com as divulgações corporativas da Hasbro em 2022, a empresa gerou mais de 40% das vendas de brinquedos a partir de parcerias de entretenimento licenciadas, fortalecendo o seu posicionamento no mercado.

Lista das principais empresas licenciadoras de marcas

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Meredith Corporation (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Iconix Brand Group (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Universal Brand Development (U.S.)
• Nickelodeon (ViacomCBS) (U.S.)
• Major League Baseball (U.S.)
• Learfield IMG College (U.S.)
• Sanrio (Japan)
• Sequential Brands Group (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• General Motors (U.S.)
• National Basketball Association (U.S.)
• Electrolux (Sweden)
• National Football League (U.S.)
• WarnerMedia (U.S.)
• The Pokémon Company International (Japan)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Ferrari (Italy)
• Ralph Lauren (U.S.)
• Mattel (U.S.)
• Ford Motor Company (U.S.)
• BBC Worldwide (U.K.)
• The Hershey Company (U.S.)
• Stanley Black & Decker (U.S.)
• PGA Tour (U.S.)
• National Hockey League (U.S.)
• Sunkist Growers (U.S.)
• WWE (U.S.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Em março de 2019 –Nickelodeon Bob Esponja colaborou com Marlou Breuls. Esta colaboração cria uma parceria única, autêntica e criativa entre designers de moda. Além disso, esta colaboração também está prestes a melhorar o portfólio da empresa.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa traça um relatório com estudos gerais que explicam as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente examinando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, entre outros. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem.