Tamanho do mercado fora de casa (Ooh) da China, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (outdoors tradicionais, Dooh, mídia de trânsito, publicidade em shopping, mobiliário urbano), por aplicação (Fmcg, imóveis, entretenimento, campanhas governamentais, automotivo), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO FORA DE CASA (OOH) DA CHINA

O tamanho do mercado global fora de casa (ooh) da China deverá valer US$ 18,48 bilhões em 2026, projetado para atingir US$ 28,17 bilhões até 2035, com um CAGR de 4,31% durante a previsão de 2026 a 2035.

O mercado Out-of-Home (OOH) da China é uma das indústrias de publicidade que proliferam mais agressivamente no mundo. A China tem uma enorme população de mais de 1,4 mil milhões de pessoas; isso fornece ao anunciante imensa oportunidade e potencial para alcançar um grande número de pessoas. O mercado tornou-se muito saudável na última década, devido à crescente urbanização, entre outros fatores, ao crescimento da renda disponível e à difusão das tecnologias digitais.Publicidade externadetém mais de 70% da participação de mercado, enquanto as outras formas são publicidade em trânsito, publicidade em shoppings e outras.

A indústria chinesa de OOH tem estado sujeita a uma natureza muito competitiva, na medida em que as empresas dominantes como JCDecaux, Clear Channel e Focus Media estão a lutar para reivindicar a quota de mercado. Os profissionais de marketing estão usando cada vez mais a publicidade OOH porque estão interessados ​​em atingir seus clientes potenciais nas grandes cidades, onde a penetração do digital é bastante alta. Catalisou também o surgimento das redes sociais e do comércio eletrónico, que contribuíram para o aumento da procura de publicidade OOH, uma vez que as marcas sentem a necessidade de desenvolver contextos imersivos e envolventes com os seus clientes. Além disso, as tentativas do governo chinês de estimular o desenvolvimento do turismo e das viagens internas proporcionaram aos anunciantes OOH novas possibilidades de influenciar um maior número de pessoas. Em geral, o mercado OOH da China deverá consolidar-se ainda mais no atual padrão de crescimento, uma vez que agora tem mais famílias que procuram anunciar e a natureza omnipresente das invenções digitais.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria externa da China (OOH) teve um efeito positivo devido ao crescimento do comércio eletrônico durante a pandemia de COVID-19.

A Covid-19 teve um impacto notável na participação de mercado fora de casa (OOH) da China. A pandemia da COVID-19 em todo o mundo tem sido histórica e avassaladora, mas o mercado tem recebido procuras inesperadas nas diferentes regiões em comparação com os níveis que existiam no mercado antes da pandemia. O enorme aumento do mercado significado pelo aumento do CAGR pode ser explicado pelo facto de o mercado e a procura terem recuperado para a sua forma pré-pandémica.

A pandemia COVID-19 causou enormes efeitos no mercado China Out of Home (OOH). Durante o início da pandemia, os gastos com OOH caíram drasticamente devido ao amplo fechamento e às proibições de viagens que restringiram a circulação de pessoas e fizeram com que o tráfego de pedestres diminuísse nos locais públicos. A estagnação ou abolição das campanhas OOH causadas por muitas marcas contribuíram para a queda das receitas dos proprietários de meios de comunicação e anunciantes.

No entanto, quando a pandemia se acalmou lentamente, o mercado OOH da China começou a recuperar a sua força na sequência do boom do comércio eletrónico e da maior priorização do conceito de marketing experiencial. O surgimento das compras online fez com que os varejistas recorressem ao OOH para direcionar o tráfego de pedestres para as lojas de varejo e anunciar suas marcas. Além disso, a pandemia impulsionou a utilização da publicidade digital fora de casa (DOOH), o que permitiu garantir que as marcas pudessem fornecer comunicações direcionadas em tempo real e orientadas de forma dinâmica para os consumidores. Consequentemente, o mercado OOH da China registou um aumento repentino no crescimento, uma vez que a maioria das marcas investiu em programas OOH novos e experimentais que se conectam com a sua clientela-alvo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão da publicidade digital fora de casa para impulsionar o crescimento do mercado

A tendência recente no mercado China Out-of-Home (OOH) que levou a um maior crescimento é o aumento do número de publicidade digital fora de casa. Isso envolve a aplicação de telas de LED, telas interativas e outdoors inteligentes. O OOH digital permite que as marcas atinjam os consumidores em tempo real, bem como entreguem mensagens mais personalizadas. Na China também tem havido uma demanda crescente por publicidade digital OOH devido à disseminação demídia sociale comércio eletrônico também. Consequentemente, tem aumentado o número de marcas que investem em campanhas digitais OOH com o objetivo de atingir o seu público-alvo. É a tendência que provavelmente aumentará no futuro.

• De acordo com o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação da China (MIIT, 2023), 65% das novas instalações OOH em áreas urbanas eram formatos digitais, mostrando uma forte transição para a publicidade inteligente.

• A Associação de Transporte da China (2023) informou que mais de 68% dos residentes urbanos utilizam o transporte público semanalmente, aumentando as taxas de exposição para anúncios OOH em redes de metrô e ônibus.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO FORA DE CASA (OOH) DA CHINA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em outdoors tradicionais, DOOH, mídia de trânsito, publicidade em shopping, mobiliário urbano.

• Outdoors Tradicionais: O formato OOH mais conhecido no mercado chinês é o Outdoor Tradicional que representa uma mídia semi-estática na esfera fora de casa: grandes painéis publicitários que na maioria das vezes são posicionados ao longo das estradas e nas cidades, para que as massas populares possam vê-los. Eles foram adotados no reconhecimento da marca e podem produzir um grande público com imitações. Os outdoors convencionais não são muito caros, mas não podem ser muito direcionados.

• DOOH: Na China, a publicidade digital é feita fora de casa (DOOH), pois telas eletrônicas podem ser usadas para alterar os conteúdos em tempo real, proporcionando possibilidades de publicidade dinâmica e interativa. Os displays DOOH já estão presentes em estradas, shoppings e aeroportos, além de oferecerem opções de segmentação e análises em tempo real. Comparado aos outdoors tradicionais, o DOOH oferece mais oportunidades em termos de interação e flexibilidade, pois é consideravelmente mais caro.

• Transit Media: Transit Media na China envolve a publicidade no transporte público que inclui ônibus, trens e táxis, o que significa que a publicidade pode ser colocada onde os transeuntes usam em suas atividades diárias. A mídia de trânsito é estática ou digital, com período definido de fluxo cativo de pessoas que muitas vezes passam muito tempo com anúncios à sua frente. A mídia de trânsito permite que os anunciantes atinjam dados demográficos específicos, bem como áreas de interesse.

• Mall Advertising: China Mall Advertising é a publicidade em um shopping center onde os consumidores do shopping automaticamente fazem parte do público cativo, que geralmente está com vontade de fazer compras. Os anúncios em shopping centers podem ser fixos e/ou eletrônicos, com um grande número de shoppings adicionando tela interativa e experiência. A publicidade no Mall oferece oportunidades de segmentação demográfica e comportamental de compras.

• Mobiliário urbano: Mobiliário urbano na China O uso da publicidade de mobiliário urbano na China concentra-se nos objetos físicos das cidades e vilas, como bancos, postes de iluminação e até latas de lixo, que fornecem um meio de baixo custo e visualmente discreto de alcançar as pessoas nas ruas. A maioria das cidades está integrando exibições interativas e integrando arte e negócios em seu mobiliário urbano, seja como uma obra digital ou estática. A publicidade em mobiliário urbano pode ser feita em função da idade e dos interesses dos vários locais e horários do dia.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em FMCG,Imobiliária, Entretenimento, Campanhas Governamentais, Automotivo.

• FMCG: Publicidade de bens de consumo como alimentos, bebidas e produtos de higiene pessoal por meio de publicidade externa. Isso envolve outdoors, anúncios em shoppings e anúncios nos aeroportos para capturar um público amplo. Pepsi e Coca-Cola são exemplos perfeitos de marcas que alcançaram sucesso na publicidade OOH para obter mais reconhecimento de marca e vendas no mercado.

• Imobiliário: No mercado imobiliário OOH da China, a atividade empresarial é promover propriedades, empreendimentos e agentes imobiliários através de publicidade em grande formato, ou seja, outdoors e telas digitais. Isso ajudará na exposição a potenciais compradores e na atração de pessoas para visitar as propriedades. China Vanke e Evergrande são imobiliárias que perceberam o potencial da publicidade OOH na venda de propriedades e na popularização de sua marca.

• Entretenimento: O entretenimento no mercado OOH da China envolve anúncios de filmes e shows, entre outros, veiculando anúncios em telas de grande formato, como outdoors e telas digitais. Isso ajuda a vender mais ingressos e a agitar os eventos. A publicidade OOH tem sido utilizada por empresas de entretenimento como Dalian Wanda e Wanda Cinemas para divulgar seus eventos e, assim, informar as pessoas sobre suas marcas.

• Campanhas Governamentais: A aplicação de campanhas governamentais no mercado OOH da China inclui a realização de campanhas de saúde pública, segurança e meio ambiente usando o arranjo de publicidade externa. Isto implicará a promoção de programas de imunização, programas de segurança rodoviária, programas de conservação ambiental. O OOH tem sido utilizado por agências governamentais como a Rádio Nacional da China e o Governo Municipal de Xangai para enviar as mensagens certas à população, a uma grande população.

• Automotivo: O mercado de publicidade OOH de automóveis na China envolve publicidade de carros, concessionárias e serviços automotivos em meio externo. Isto envolverá o uso de outdoors e promoções em telas digitais para pessoas que possam potencialmente comprar um carro, aumentando assim o conhecimento da marca. Fabricantes de automóveis como Geely e BYD perceberam que a publicidade OOH pode ser útil na publicidade de seus modelos de automóveis para maximizar as vendas.

DINÂMICA DE MERCADO

Fatores determinantes

Crescimento Econômico e Urbanização para impulsionar o mercado

Um fator no crescimento do mercado China Out-of-Home (OOH) é o Crescimento Econômico e a Urbanização. Duas grandes forças propulsoras incluem o crescimento económico e a urbanização e têm impacto no mercado China Out-of Home (OOH). Com o crescente desenvolvimento da China, ainda mais indivíduos tendem a migrar para as cidades numa tentativa de obter melhores empregos e padrões de vida. Esta mudança populacional abriu um mercado extenso e imenso para a publicidade OOH, especialmente em áreas como Xangai, Pequim e Guangzhou. Consequentemente, a colocação de anúncios através de diferentes meios OOH, como outdoors, abrigos de trânsito e publicidade em shopping centers, está influenciando os anunciantes a atingir esse grupo populacional. Os consumidores urbanos também são muito procurados pelos profissionais de marketing e, dado o crescente poder de compra que os envolve, constituem o público-alvo premium que está no mercado publicitário OOH. O aumento da popularidade no comércio eletrônico também aumentou os anúncios externos OOH, pois as empresas desejam estimular o tráfego de pedestres e as compras.

• De acordo com o Gabinete Nacional de Estatísticas da China (NBS, 2023), 64,7% da população da China vive agora em áreas urbanas, criando públicos densos para campanhas OOH.

• A Academia de Turismo da China (2023) destacou que mais de 45% das viagens anuais na China geram uma procura significativa de anúncios OOH em aeroportos, estações ferroviárias e centros turísticos.

Transformação digital e mudança no comportamento do consumidor para expandir o mercadot

Dois dos principais fatores que impactam o mercado fora de casa (OOH) da China são a transformação digital e a mudança no comportamento do cliente. O crescimento gradual das tecnologias digitais nos consumidores, incluindo os pagamentos móveis e as redes sociais, mudou a relação das pessoas com as marcas e a publicidade. Consequentemente, os anunciantes procuram comunicar com os consumidores offline, pelo menos em centros comerciais e pontos de transporte público para acompanhar as suas campanhas publicitárias online. Há também a proeminência da publicidade OOH como resultado do surgimento do marketing experiencial, onde as empresas tentam proporcionar aos consumidores uma experiência de marca em vez de simplesmente promover os seus produtos. Também houve uma mudança nos orçamentos de publicidade para focar nesta forma de marketing offline e cada vez mais as empresas estão investindo fundos em marketing offline como OOH e até mesmo em marketing de eventos. O alcance e a interação potencial com os consumidores no mundo real são a vantagem específica que a publicidade OOH oferece e este aspecto a tornou atraente para os profissionais de marketing.

Fator de restrição

Impacto da saturação excessivapara potencialmente impedir o crescimento do mercado

A saturação excessiva é um dos fatores restritivos no mercado Out-of-Home (OOH) da China. Isso se deve à disseminação de placas e sinalizações eletrônicas que resultam em um ambiente visual confuso e as marcas têm dificuldade em chamar a atenção. Essa saturação excessiva faz com que a empresa tenha uma publicidade menos eficaz porque os consumidores estão progressivamente a tornar-se insensíveis à barragem repetitiva de mensagens publicitárias. Além disso, a competição por atenção também se tornou mais acirrada, dificultando as marcas em conquistar seu público-alvo. Consequentemente, os anunciantes têm de aumentar os seus gastos para fazer face à redução da força das suas campanhas. A repetição da saturação excessiva e dos gastos subsequentes é uma grande restrição no mercado OOH da China.

• De acordo com o Ministério da Habitação e Desenvolvimento Urbano-Rural (MOHURD, 2023), 38% dos grandes outdoors exteriores nas cidades de nível 1 necessitaram de modificação ou remoção devido ao cumprimento da lei de zoneamento.

• A Associação de Publicidade da China (2023) observou que a instalação de painéis LED premium em Pequim e Xangai é 30-40% mais cara em comparação com cidades secundárias, limitando os pequenos anunciantes.

Mudança revolucionária com a integração de tecnologias inteligentes para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

O mercado Out-of-Home (OOH) da China está prestes a experimentar uma mudança revolucionária num futuro próximo, à medida que tecnologias inteligentes são integradas a ele. Entre as oportunidades mais promissoras está a criação de ruas inteligentes que integrem perfeitamente a publicidade, a tecnologia e o design de infraestrutura do ambiente urbano. Telas interativas de LED, realidade aumentada (AR) e análise de dados em tempo real serão instaladas nessas ruas inteligentes, pois ajudarão as marcas a apresentar ao seu público uma experiência mais imersiva e personalizada.

Com as redes 5G, as ruas inteligentes também serão envolvidas, permitindo a utilização de sensores IoT, que darão uma ideia clara sobre o comportamento e as preferências dos consumidores. Na tentativa de integrar os aspectos tecnológicos com a publicidade, o alinhamento actual não só será eficaz para enriquecer a experiência do consumidor, mas também ajudará as empresas a desenvolverem-se e a tornarem-se eficientes. Consequentemente, as ruas inteligentes se transformarão em um divisor de águas no mercado OOH da China, transformando a interação entre a marca e seu público-alvo.

• A Aliança da Indústria de Inteligência Artificial da China (CAIIA, 2023) relatou que 52% dos anunciantes OOH estão adotando ferramentas baseadas em IA para segmentação e otimização.

• De acordo com o Ministério da Agricultura e Assuntos Rurais (MARA, 2023), 35% das famílias rurais têm agora acesso a centros comerciais a nível municipal, criando novos locais de anúncios OOH.

A integração da infraestrutura de cidades inteligentes pode ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

Com as cidades em rápida expansão na China a tornarem-se cada vez mais interligadas com a ajuda da tecnologia, o mercado China Out-of-Home (OOH) já não tem o problema de misturar a infra-estrutura da cidade inteligente com a tecnologia educacional com o uso de publicidade exterior inovadora. Com o surgimento de carros autônomos e a introdução de drones para fornecer serviços de entrega, o uso convencional de outdoors e sinalização é questionável. Na busca por manter a participação no mercado, os anunciantes OOH foram forçados a elaborar medidas para abordar a evolução dos comportamentos dos consumidores e do ambiente de urbanização.

Eles têm que usaranálise de dados, IA e IoT para tornar as experiências baseadas em localização imersivas e relacionáveis ​​para públicos cada vez mais experientes em tecnologia. Além disso, a realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) também devem ser utilizadas para transformar a forma como as cidades apresentam a informação e comunicam com as pessoas que nelas vivem. É aqui que estará o teste na utilização destas tecnologias emergentes para criar uma operação de cidade inteligente onde a vida dos cidadãos seja melhor melhorada.

• A Administração Nacional de Energia da China (NEA, 2023) afirmou que os mupis digitais representavam 12% do consumo total de eletricidade no setor da publicidade exterior.

• A Associação de Consumidores da China (2023) descobriu que 47% dos residentes urbanos se sentem superexpostos a anúncios OOH repetitivos, diminuindo a lembrança do anúncio.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO FORA DE CASA DA CHINA (OOH)

• América do Norte

A América do Norte é a região que mais cresce neste mercado. O mercado Out-of-Home (OOH) dos Estados Unidos e China tem crescido exponencialmente devido a vários motivos. A urbanização e o desenvolvimento tecnológico são fatores extensos no mercado China Out-of-Home (OOH) da América do Norte. Este mercado é impulsionado por grandes cidades como Nova York e Los Angeles. Telas de LED e quiosques interativos são cada vez mais usados ​​como forma de publicidade digital fora de casa e estão se tornando cada vez mais populares na América do Norte, em particular. Há também o afastamento do mercado para o marketing experiencial e imersão na marca. As marcas de luxo também constituem uma parte importante deste mercado, onde as lojas de retalho de luxo gastam muito dinheiro em meios de comunicação externos. O mercado OOH da América do Norte na China provavelmente continuará crescendo devido à urbanização e às mudanças na população.

• Europa

O mercado China Out-of-Home (OOH) na Europa é caracterizado por um alto grau de fragmentação e concorrência. Cidades da moda como Londres e Paris são centros de anúncios ao ar livre e grande parte deles inclui cartazes digitais e telas que os proprietários podem usar para interagir. O mercado europeu está a explorar o marketing baseado em dados e a publicidade baseada em dados, onde a ênfase deve estar na utilização dos dados que são utilizados para tornar a campanha mais direcionada. As marcas de luxo e outros retalhistas de gama alta continuam a ser os principais intervenientes no mercado e gastam em publicidade fora de casa de gama alta. Há também o aumento do uso de marketing experiencial e ativações de marca no mercado. O mercado europeu de OOH da China está crescendo devido à urbanização e às mudanças na demografia.

• Ásia

O mercado China Out-of-Home (OOH) no mercado Ásia-Pacífico é impulsionado pela rápida urbanização e pela taxa de desenvolvimento econômico. Há uma forte concentração em grandes cidades como Xangai e Singapura, onde a publicidade fora de casa é intensa, com unidades de exibição digital e quiosques interativos. A indústria de marketing está caminhando para o marketing baseado em dados e a publicidade de difusão restrita, com atenção especial à análise de dados como meio de medir a eficácia da campanha. Os varejistas sofisticados e as marcas de luxo ainda estão investindo no exterior, especialmente no metrô. Este mercado está se tornando popular no marketing experiencial e nas ativações de marca. Projeta-se que o crescimento do mercado OOH da Ásia-Pacífico China provavelmente disparará em um ritmo rápido devido à influência da urbanização e do crescimento econômico.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais intervenientes da indústria estão a moldar o mercado fora de casa (ooh) da China através da inovação estratégica e da expansão do mercado. Essas empresas estão introduzindo técnicas e processos avançados para melhorar a qualidade e o desempenho de suas ofertas. Eles também estão expandindo suas linhas de produtos para incluir variações especializadas, atendendo às diversas preferências dos clientes.

• JCDecaux (França): De acordo com a Comissão Municipal de Comércio de Xangai (2023), a JCDecaux administra mais de 45% dos painéis de aeroportos e metrôs nas principais cidades chinesas, o que a torna uma operadora estrangeira líder.

• Clear Media (Hong Kong): De acordo com a Associação de Anunciantes de Hong Kong (2023), a Clear Media opera 57% dos painéis de abrigos de ônibus na China continental, cobrindo 24 grandes cidades com alcance em larga escala.

Além disso, estão a aproveitar plataformas digitais para aumentar o alcance do mercado e melhorar a eficiência da distribuição. Ao investir em investigação e desenvolvimento, optimizando as operações da cadeia de abastecimento e explorando novos mercados regionais, estes intervenientes estão a impulsionar o crescimento e a definir tendências na China fora de casa (ooh).

Lista das principais empresas fora de casa (Ooh) da China

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Abril de 2024:O produto oferece uma oportunidade programática em tempo real para acessar o inventário de anúncios executado através dos sistemas metropolitanos digitais out-of-home (DOOH), permitindo empresas em Xangai e Pequim. As marcas têm a capacidade de automatizar e otimizar campanhas com um direcionamento preciso, mais flexível e envolvente. É uma mudança marcante na direção do OOH drive-by se tornar orientado por dados nas áreas de transporte urbano chinesas. Mídia externa A introdução está em linha com a necessidade crescente de mídia externa mensurável habilitada pela tecnologia.

COBERTURA DO RELATÓRIO

A análise SWOT é apresentada neste trabalho em alto nível, e são consideradas recomendações úteis sobre o futuro desenvolvimento do mercado. Este artigo aproveita a oportunidade para revisar e discutir os segmentos de mercado e possíveis aplicações que têm o potencial de influenciar o crescimento do mercado nos próximos anos. Espera-se que a China out-of-home (ooh) com melhor portabilidade obtenha altas taxas de crescimento devido a melhores tendências de adoção pelos consumidores, ao aumento das áreas de aplicação e ao desenvolvimento de produtos mais inovadores. No entanto, pode haver alguns problemas como, por exemplo, a escassez de matérias-primas ou o aumento dos preços das mesmas. No entanto, a crescente popularidade de ofertas especializadas e as tendências de melhoria da qualidade fomentam o crescimento do mercado. Todos eles estão progredindo através de tecnologia e estratégias inovadoras no desenvolvimento, bem como na cadeia de abastecimento e no mercado. Devido às mudanças no ambiente de mercado e à crescente demanda por variedade, a porcelana fora de casa (ooh) tem um desenvolvimento promissor, uma vez que desenvolve e expande constantemente sua aplicação.