Tamanho do mercado de plataformas de publicidade digital, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (software de publicidade de pesquisa, software de publicidade gráfica, software de publicidade móvel, software de publicidade social, software de publicidade em vídeo, software de publicidade cross-channel), por aplicação (industrial, comercial) , Educação, Outros) e Previsão Regional para 2031

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado de plataformas de publicidade digital

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O tamanho global do mercado de plataformas de publicidade digital foi avaliado em US$ 276.711,45 milhões em 2021. De acordo com nossa pesquisa, o mercado deverá atingir US$ 657.422,72 milhões em 2027, exibindo 15,51% durante o período de previsão. A pandemia da COVID-19 foi sem precedentes e surpreendente, com o mercado de plataformas de publicidade digital a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

Plataformas de publicidade digital são soluções de software que permitem às empresas criar, gerenciar e entregar campanhas de publicidade digital. Essas plataformas oferecem uma variedade de recursos, como segmentação de anúncios, orçamento de campanha e análise de desempenho. As plataformas de publicidade digital são utilizadas por empresas de todos os tamanhos para atingir seus públicos-alvo e promover seus produtos e serviços.

O crescimento do mercado de plataformas de publicidade digital pode ser atribuído a vários fatores-chave. Em primeiro lugar, o aumento da penetração da Internet em todo o mundo resultou num público maior para a publicidade digital. À medida que mais pessoas acessam a Internet, as empresas podem aproveitar as plataformas digitais para alcançar clientes em potencial de maneira eficaz. Além disso, a capacidade de atingir públicos específicos é uma vantagem crucial oferecida pelas plataformas de publicidade digital. As empresas, independentemente do seu tamanho, podem adaptar os seus anúncios para atingir os segmentos de clientes desejados. Isto é particularmente benéfico para pequenas empresas com orçamentos de publicidade limitados, pois garante a utilização eficiente dos recursos.

Impacto da COVID-19: A demanda aumentou devido à mudança no comportamento do consumidor em relação ao comércio eletrônico

Durante a pandemia da COVID-19, houve um aumento significativo na procura por plataformas de publicidade digital devido a vários fatores-chave que remodelaram o cenário digital. O aumento do tempo passado online tornou-se uma característica definidora da era da pandemia, com indivíduos a trabalhar a partir de casa, a frequentar a escola remotamente e a procurar entretenimento dentro de casa. Esse aumento na presença on-line criou oportunidades sem precedentes para os anunciantes se conectarem com seus públicos-alvo.

Simultaneamente, a pandemia provocou uma mudança notável no comportamento do consumidor em relação ao comércio eletrónico. O receio de contrair o vírus dissuadiu muitos de fazerem compras nas lojas, levando os consumidores a recorrerem a plataformas online para as suas necessidades de compras. Essa mudança no comportamento de compra apresentou uma oportunidade de ouro para as empresas aproveitarem a publicidade digital para interagir de maneira eficaz com esses compradores on-line.

Além disso, a capacidade de realizar publicidade direcionada revelou-se inestimável durante a incerteza económica provocada pela pandemia. Estas plataformas de publicidade permitiram que as empresas afinassem os seus esforços de marketing, garantindo que os seus orçamentos de publicidade fossem gastos de forma eficaz. Esta precisão e flexibilidade foram fundamentais para as empresas que se esforçavam por manter a sua presença no mercado e se adaptarem ao cenário de consumo em rápida mudança.

Últimas tendências

" Ascensão do marketing influenciador para se conectar com públicos extensos e direcionados "

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores ganhou força substancial na indústria publicitária. Esta abordagem de marketing envolve a colaboração com influenciadores das redes sociais para endossar produtos ou serviços. A popularidade crescente do marketing de influência pode ser atribuída à sua notável eficácia em alcançar públicos-alvo e cultivar confiança.

Os influenciadores, indivíduos que cultivaram seguidores consideráveis ​​e engajados em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube, detêm o poder de se conectar com públicos extensos por meio de suas postagens. Seus seguidores geralmente depositam um alto nível de confiança em suas recomendações, tornando o marketing de influenciadores uma ferramenta valiosa para as empresas.

As empresas podem interagir com influenciadores de várias maneiras, inclusive enviando-lhes produtos para avaliação ou compensando-os pela criação de conteúdo patrocinado. O que diferencia o marketing de influenciadores é sua capacidade de explorar as relações de confiança que os influenciadores promoveram com seus seguidores. Quando um influenciador endossa um produto ou serviço, seus seguidores ficam mais inclinados a fazer uma compra, tornando essa estratégia de marketing uma força potente na área de publicidade digital.

Segmentação

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por análise de tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em software de publicidade de busca, software de publicidade gráfica, software de publicidade móvel, software de publicidade social, software de publicidade em vídeo e software de publicidade entre canais.

Espera-se que o segmento de software de publicidade de busca detenha a maior participação de mercado. Isso se deve ao fato de que a publicidade em pesquisas é uma das formas mais eficazes de publicidade digital.

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por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em industrial, comercial, educacional, entre outros.

Espera-se que o segmento comercial detenha a maior participação de mercado. Isto deve-se ao facto de empresas de todos os tamanhos utilizarem estas plataformas de publicidade para atingir os seus públicos-alvo e promover os seus produtos e serviços.

Fatores determinantes

" Aumento da penetração da Internet para impulsionar o crescimento do mercado "

Um dos principais fatores impulsionadores do crescimento do mercado de plataformas de publicidade digital é o aumento da penetração da Internet em todo o mundo. Com mais pessoas tendo acesso à Internet, as empresas têm um público maior e mais diversificado para atingir com suas campanhas publicitárias digitais. Esta tendência não se limita aos países desenvolvidos, mas estende-se também aos mercados emergentes, aumentando ainda mais a procura por estas plataformas de publicidade.

" Publicidade direcionada capacitando pequenas empresas com orçamentos de publicidade limitados para impulsionar o crescimento do mercado "

As plataformas de publicidade digital oferecem às empresas a capacidade de direcionar seus anúncios para públicos específicos com precisão. Isto é crucial para empresas de todas as dimensões, especialmente para empresas mais pequenas com orçamentos de publicidade limitados. A capacidade de atingir o público certo no momento certo aumenta a eficácia das campanhas publicitárias, levando a um aumento da procura por estas plataformas.

Fator de restrição

" Fraude AD e preocupações com privacidade podem impedir o crescimento do mercado "

A indústria da publicidade digital enfrenta factores restritivos notáveis ​​que afectam a sua eficácia. Um desafio significativo é a presença de fraude publicitária, em que os anunciantes incorrem em cobranças por anúncios que não conseguem atingir utilizadores genuínos. Além disso, as crescentes preocupações relativas à privacidade online acrescentaram complexidade ao cenário publicitário. Essas preocupações tornam cada vez mais desafiador para os anunciantes rastrear com precisão e atingir de forma eficaz o público-alvo pretendido.

Informações regionais

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" América do Norte dominará o mercado impulsionada pelo alto desenvolvimento e penetração da Internet "

A América do Norte detém a participação dominante no mercado de plataformas de publicidade digital devido ao seu amplo acesso à Internet, um ecossistema de publicidade maduro com gigantes como Google e Meta e uma forte cultura de compras online. Este domínio é sustentado pela inovação contínua de empresas como a TikTok. Nesse cenário, a pesquisa, as mídias sociais e o vídeo são os principais formatos de publicidade. O mercado de publicidade digital da América do Norte é dinâmico, caracterizado por grandes players e um ambiente tecnologicamente avançado.

Principais participantes do setor

" Principais participantes do focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

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Google (EUA)

MediaMath (EUA)

OpenX (EUA)

Choozle (EUA)

Projeto

Rubicon (EUA)

Kenshoo (Israel)

Adobe (EUA)

Sizmek (EUA)

Rocket Fuel (Índia)

Yahoo! (EUA)

Twitter (EUA)

Facebook (EUA)

Sovrn Holdings (EUA)

LinkedIn (EUA)

ONE da AOL (EUA)

(BrightRoll) (EUA)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. mudança de dinâmica.