Tamanho do mercado de TV DTH, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (pago, gratuito), por aplicação (cidade, rural) e previsão regional de 2026 a 2035

• 

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

VISÃO GERAL DO MERCADO DE TV DTH

O mercado global de TV DTH está estimado em US$ 131,68 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 169,3 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 3,2% de 2026 a 2035. A Ásia-Pacífico detém ~50% de participação devido às altas bases de assinantes, a África segue com ~20%. A América do Norte retém cerca de 15%. O crescimento é apoiado pelo acesso acessível à televisão por satélite.

A televisão Direct-to-Home (DTH) fornece sinais de televisão por satélite para PC diretamente às casas dos telespectadores via transmissão via satélite, eliminando a necessidade de infraestrutura de cabo tradicional. Essa tecnologia oferece áudio e vídeo notáveis, uma grande variedade de canais e ofertas interativas. Na Índia, as ofertas de DTH começaram em 2003 com o lançamento da Dish TV, acompanhada pelo uso de diferentes provedores como Tata Play, Airtel Digital TV e Sun Direct. O mercado se multiplicou amplamente, com milhões de assinantes reproduzindo diversos conteúdos. O DTH tem sido fundamental na digitalização das ofertas de televisão, melhorando as experiências de visualização e proporcionando aos consumidores maior desejo e flexibilidade. A área também contribuiu para o aumento do empreendimento de mídia e entretenimento, fomentando a oposição e a inovação entre as empresas fornecedoras. De acordo com as análises mais recentes, o negócio DTH continua em conformidade, adaptando-se aos avanços tecnológicos e convertendo as possibilidades do cliente.

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de TV DTH teve um efeito negativo devido à interrupção das cadeias de distribuição internacionais

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno aos níveis pré-pandemia.

A pandemia de COVID-19 trouxe, em primeiro lugar, um aumento de audiência à medida que os humanos ficavam em casa, colhendo frutos para o empreendimento DTH. No entanto, a crise económica levou à diminuição dos gastos dos clientes, afetando renovações de assinaturas e novas aquisições. Muitas famílias enfrentaram restrições monetárias, levando a rebaixamentos ou cancelamentos de serviços DTH. Além disso, o impulso ascendente das estruturas over-the-top (OTT) apresentou opções de conteúdo extra flexíveis e de baixo custo, desviando os clientes dos serviços DTH convencionais. A pandemia também perturbou as cadeias de abastecimento, atrasando a implementação de novos produtos e melhorias de infraestrutura. Esses desafios fizeram com que as operadoras de DTH reconsiderassem seus modelos empresariais e descobrissem soluções híbridas para permanecerem agressivas em um mercado em rápida conversão.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Integração de plataformas OTT com serviços DTH ajuda no crescimento do mercado

Para contrariar o impulso ascendente das estruturas OTT, as empresas DTH estão a integrar serviços de streaming nas suas ofertas. Essa abordagem híbrida permite que os assinantes tenham acesso aos dois canais de televisão convencionais e fiquem de plantão para obter conteúdo por meio de uma plataforma individual. Por exemplo, a Dish TV lançou sua plataforma OTT, Watcho, para atender às novas necessidades dos clientes. Esta integração proporciona aos clientes uma diversão abrangente, combinando a confiabilidade do DTH com o poder dos serviços de streaming. Ao oferecer pacotes de programas que abrangem serviços DTH e OTT, as operadoras pretendem atrair e reter assinantes que buscam diferentes recursos de conteúdo. Este modelo reflete a tendência do negócio para a evolução das opções de consumo e o panorama competitivo.

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE TV DTH

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em pago, gratuito

• DTH pago: as ofertas pagas de DTH exigem que os assinantes paguem uma taxa mensal ou anual para obter acesso a vários canais e conteúdo de primeira linha. Essas ofertas geralmente oferecem opções de alta definição (HD) ou alta definição (UHD), recursos interativos e programação exclusiva.

• Serviços DTH gratuitos: As ofertas DTH gratuitas, também chamadas de free-to-air (FTA), oferecem acesso a uma seleção limitada de canais sem taxas de assinatura. Estas ofertas são geralmente financiadas com a ajuda de entidades governamentais ou através de vendas de publicidade e marketing.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em urbano, rural 

• Cidade: Nas áreas urbanas, os serviços DTH atendem aos clientes que procuram um amplo número de canais e conteúdo de alta definição, complementando ou substituindo regularmente os serviços convencionais de cabo.

• Rural: Nas regiões rurais, o DTH expandiu significativamente o direito de acesso à televisão, proporcionando às famílias um serviço confiável onde a infraestrutura de cabo é restrita ou inexistente.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                          

Fator de Condução

Demanda do consumidor por conteúdo diversificado

Cada vez mais os consumidores procuram uma ampla variedade de conteúdo, incluindo programas internacionais, filmes e programação de nicho. Os fornecedores de DTH estão respondendo aumentando suas ofertas de canais e integrando estruturas OTT para atender a essa demanda. Essa estratégia busca fornecer um pacote de diversão completo que atraia diversas opções do espectador. Ao apresentar uma combinação de televisão convencional e streaming de plantão, as operadoras podem atrair um público-alvo mais amplo e aumentar o prazer do cliente. Esta estratégia também permite manter assinantes que, de outra forma, poderiam migrar para plataformas OTT para obter conteúdos distintos.

Avanços tecnológicos impulsionam o mercado

Os avanços na tecnologia de satélite e os talentos de campo de ponta têm melhorado a qualidade e a confiabilidade das ofertas de DTH. A entrega de conteúdo em alta definição (HD) e 4K, juntamente com recursos interativos, aprimoraram a experiência de visualização. Esses aprimoramentos tecnológicos tornam as ofertas de DTH mais competitivas em relação às estruturas OTT, que geralmente fornecem streaming esplêndido. Ao aproveitar essas melhorias, os provedores de DTH podem fornecer imagem avançada e som excepcional, atraindo assinantes que pagam estudos de visualização de primeira classe. Além disso, a combinação de recursos inteligentes e conectividade de rede em caixas set-top permite acesso contínuo ao conteúdo tradicional e de streaming.

Fator de restrição

A concorrência das plataformas OTT restringe o crescimento do mercado

A proliferação de plataformas OTT que oferecem conteúdo diversificado e barato teve um impacto significativo no mercado DTH. Os consumidores estão cada vez mais optando pelos serviços OTT devido à sua flexibilidade, economia e enormes bibliotecas de conteúdo. Esta mudança provocou um declínio nas assinaturas e receitas de DTH. As plataformas OTT oferecem regularmente modelos baseados em assinatura com preços mais baixos, tornando-as alternativas atraentes aos serviços DTH tradicionais. A facilidade de acesso ao conteúdo OTT em vários dispositivos também contribui para a crescente preferência por ofertas de streaming em vez da televisão convencional. 

Expansão para modelos de serviços híbridos ajuda na expansão do mercado

Oportunidade

As operadoras de DTH têm a oportunidade de se expandir para modelos de provedores híbridos que integram a televisão tradicional com conteúdo OTT. Ao oferecer pacotes de programas que incluem serviços de DTH e streaming, as operadoras podem atender às possibilidades crescentes de clientes que procuram oportunidades de conteúdo diversas e flexíveis. Este método pode ajudar a manter os assinantes atuais e atrair novos que valorizam o benefício de ter acesso a uma ampla variedade de conteúdo por meio de uma única plataforma. Além disso, parcerias com plataformas OTT famosas podem embelezar a proposta de custo das ofertas de DTH, tornando-as mais competitivas no panorama do entretenimento digital.

Infraestrutura e atualização tecnológica representam desafio ao mercado

Desafio

Para integrar os serviços OTT e melhorar o prazer do usuário, as empresas de DTH precisam gastar dinheiro em infraestrutura e atualizações tecnológicas. Isso consiste no desenvolvimento de set-pinnacle boxes superiores, capazes de suportar serviços de streaming, melhorar a largura de banda do satélite e garantir uma forte conectividade de rede. O significativo investimento de capital necessário para essas melhorias representa um compromisso, em especial para os pequenos operadores. Além disso, preservar e atualizar as infraestruturas para acompanhar as melhorias tecnológicas e as expectativas dos consumidores exige investimento e inovação ininterruptos.

• Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

•  

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE TV DTH

• América do Norte

Na América do Norte, a participação no mercado de TV DTH sofreu um declínio devido à rápida adoção de plataformas OTT e à conversão dos hábitos de visualização dos clientes. Os fornecedores tradicionais de DTH estão enfrentando cada vez mais oposição dos serviços de streaming que oferecem conteúdo de plantão a preços competitivos. Para se adaptarem, alguns operadores DTH estão a integrar ofertas OTT nas suas ofertas, oferecendo respostas híbridas para reter assinantes. O mercado também está a testemunhar uma consolidação, com fornecedores maiores adquirindo fornecedores mais pequenos para fortalecer a sua função em oposição à concorrência OTT.

• Ásia

Na Ásia, o mercado de TV DTH é caracterizado por um cenário diversificado com estilos de expansão variados em países exclusivos. Embora as ofertas tradicionais de TV paga mantenham uma grande percentagem em países como a Índia e a China, há uma mudança substancial em direção aos sistemas OTT, especialmente entre a população mais jovem. Para resolver esta questão, os fornecedores de DTH estão a explorar possibilidades em mercados emergentes e a inovar com ofertas de IPTV para responder às alternativas em evolução dos consumidores. A integração de serviços OTT em plataformas DTH tradicionais também está ganhando força, proporcionando aos clientes uma experiência de conteúdo mais versátil e diversificada. Estas técnicas refletem os esforços da empresa para evoluir para a transformação digital e mudar os comportamentos dos compradores no mercado televisivo asiático.     

• Europa

Na Europa, o mercado de TV DTH caracteriza-se por uma combinação de ofertas tradicionais de satélite e pela presença crescente de estruturas OTT. Embora os serviços DTH detenham uma proporção enorme, há uma mudança substancial na direção dos serviços de streaming, especificamente entre a população mais jovem.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

No crescente crescimento do mercado de TV DTH, os principais jogadores são cada vez mais especializados em parcerias estratégicas para decorar sua área competitiva. Ao interagir com sistemas OTT, operadoras de conteúdo e empresas tecnológicas, as operadoras de DTH pretendem fornecer uma gama mais abrangente e diversificada de ofertas aos seus assinantes. Por exemplo, alguns provedores de DTH incorporaram ofertas populares de streaming em seus sistemas, permitindo que os clientes tenham acesso a ambos os canais de TV convencionais e recebam conteúdo de plantão por meio de uma única interface. Essas parcerias permitem que as operadoras de DTH aproveitem a demanda crescente por conteúdo diversificado e opções de visualização flexíveis, atraindo e mantendo assim uma base de compradores mais ampla. Além disso, as colaborações com empresas da era facilitam o desenvolvimento de caixas de set-top superiores e interfaces amigáveis ​​ao usuário, melhorando a experiência geral de visualização. Por meio dessas alianças estratégicas, os provedores de DTH podem aproveitar os pontos fortes de seus parceiros para inovar e viver competitivos em um cenário de mercado em rápida mudança.

Lista das principais empresas de TV DTH

• Thaicom (Thailand)
• Sky Italia (Italy)
• Optus Communications (Australia)
• DirecTV Group (U.S.)
• Nahuelsat S.A. (Argentina)
• True Visions Public Company (Thailand)
• Norsat International (Canada)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Maio de 2024: Um desenvolvimento industrial no mercado de TV DTH é a integração de serviços OTT em plataformas DTH convencionais. Esta inovação permite que os assinantes tenham acesso a uma grande variedade de conteúdo de plantão em canais de TV tradicionais, proporcionando uma experiência de entretenimento mais flexível e abrangente. Ao incorporar serviços de streaming, as operadoras de DTH podem atender à demanda crescente dos clientes por conteúdo diversificado e flexibilidade de visualização. Este desenvolvimento não apenas melhora a proposta de valor para os assinantes, mas também permite que as operadoras de DTH aproveitem o mercado OTT em expansão, diversificando assim seus fluxos de receita. A estratégia de integração inclui avanços tecnológicos, que incluem o desenvolvimento de embalagens avançadas de ponta capazes de oferecer suporte a serviços DTH e OTT, bem como parcerias estratégicas com operadoras de conteúdo e empresas de tecnologia. Esta melhoria nos negócios indica uma mudança fundamental no setor televisivo, refletindo a convergência de plataformas de mídia convencionais e virtuais para atender às alternativas em evolução dos clientes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O mercado de TV DTH está passando por grandes mudanças impulsionadas por avanços tecnológicos, mudanças nas possibilidades dos clientes e aumento da concorrência das plataformas OTT. Para se manterem competitivos, os fornecedores de DTH estão adotando modelos de operadoras híbridas que combinam TV convencional com serviços de streaming, proporcionando assim uma experiência de conteúdo mais diversificada e flexível. Parcerias estratégicas com estruturas OTT e empresas de tecnologia tornaram-se cruciais para que as operadoras decorem os seus serviços e alcancem um mercado-alvo mais amplo. Embora persistam situações exigentes, como investimentos em infraestruturas e oposição do mercado, a atenção da indústria na inovação e adaptação apresenta possibilidades de aumento e sustentabilidade. Ao abraçar os avanços tecnológicos e alinhar-se com as tendências dos clientes, as empresas DTH podem navegar no cenário em evolução e continuar a entregar valor aos seus assinantes.