Tamanho do mercado de exposições, convenções e reuniões, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (exposição, convenção e reuniões), por aplicação (organizações corporativas, organizações públicas e ONGs, outros), insights regionais e previsão para 2034

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Visão geral do mercado de exposições, convenções e reuniões

Prevê-se que o mercado global de Exposições, Convenções e Reuniões se expanda de US$ 34,13 bilhões em 2025 para US$ 35,28 bilhões em 2026, e ainda para US$ 45,93 bilhões até 2034, crescendo a um CAGR de 3,4% durante 2025-2034.

Uma exposição, convenção e reunião são eventos que atendem a diferentes propósitos no âmbito de reuniões empresariais e profissionais. Uma exposição, comumente chamada de feira comercial ou exposição, é um evento de grande escala onde empresas e organizações apresentam seus produtos, serviços e inovações a um público-alvo. As exposições normalmente têm estandes ou estandes designados onde os expositores exibem suas ofertas, interagem com clientes em potencial e interagem com colegas do setor. Os visitantes têm a oportunidade de explorar diversas exposições, conhecer novas tendências, participar de demonstrações e, muitas vezes, fazer compras diretas. As exposições são cruciais para as empresas aumentarem o conhecimento da marca, gerarem leads e estabelecerem parcerias. Por outro lado, uma convenção é um encontro que reúne um grupo específico de pessoas que compartilham um interesse ou profissão comum. Normalmente envolve sessões educacionais, discursos principais, workshops e painéis de discussão. As convenções servem como plataformas para profissionais trocarem conhecimentos, obterem insights de especialistas do setor e discutirem temas e desafios relevantes. Eles oferecem oportunidades de networking, desenvolvimento profissional e atualização com as últimas tendências e melhores práticas.

A indústria de exposições, convenções e reuniões desempenha um papel vital na facilitação de interações comerciais, compartilhamento de conhecimento e oportunidades de networking em escala global. Exposições, convenções e reuniões servem como plataformas para empresas, organizações e profissionais apresentarem produtos, serviços e conhecimentos, promovendo o crescimento económico e a inovação. O mercado de exposições, convenções e reuniões experimentou um crescimento constante antes da pandemia de COVID-19. América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico foram as regiões líderes em termos de tamanho de mercado e geração de receitas. A indústria testemunhou um declínio temporário devido à pandemia da COVID-19, mas está a recuperar gradualmente à medida que as restrições diminuem e as vacinações aumentam.

Principais descobertas 

Impacto da COVID-19

Cancelamento de bloqueio ou adiamento de inúmeros eventos em todo o mundo que dificultam o crescimento do mercado

A pandemia da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com exposições, convenções e reuniões a registarem uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um impacto profundo no mercado de exposições, convenções e reuniões. Os bloqueios, as restrições de viagens e as medidas de distanciamento social levaram ao cancelamento ou adiamento de vários eventos em todo o mundo. A indústria enfrentou perdas financeiras significativas, uma vez que os fluxos de receitas provenientes de taxas de registo, patrocínios e taxas de expositor foram interrompidos. No entanto, a indústria adaptou-se através da transição para formatos virtuais e híbridos, aproveitando as tecnologias digitais para oferecer exposições virtuais, webinars e reuniões online. À medida que a situação melhora, os eventos presenciais são gradualmente retomados, embora com medidas reforçadas de saúde e segurança.

Últimas tendências

Sustentabilidade para impulsionar o desenvolvimento do mercado

A indústria está cada vez mais adotando práticas sustentáveis ​​para reduzir sua pegada ambiental. Exposições e convenções estão adotando iniciativas ecológicas, como o uso de materiais recicláveis, a implementação de estratégias de gestão de resíduos e a promoção de opções de transporte sustentáveis. O foco na sustentabilidade está alinhado com as crescentes preocupações de responsabilidade social e corporativa.

• Adoção de práticas sustentáveis: Cerca de 35% dos grandes eventos implementam agora iniciativas de sustentabilidade, incluindo materiais recicláveis, compensações de carbono e programas de redução de resíduos (de acordo com a Agência de Proteção Ambiental dos EUA – EPA, 2023).

• Formatos de eventos híbridos: Aproximadamente 20% das convenções anteriormente presenciais continuam a incorporar componentes virtuais pós-pandemia, aumentando o alcance e a flexibilidade dos participantes (de acordo com a Associação Internacional de Exposições e Eventos – IAEE, 2023).

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Segmentação do mercado de exposições, convenções e reuniões

• Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em exposições, convenções e reuniões. Exposição sendo o segmento líder do mercado por tipo de análise.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em organizações corporativas, organizações públicas e ONGs, outros. Organizações corporativas sendo o segmento líder do mercado por análise de aplicação.

Fatores determinantes

Impacto econômico para impulsionar o crescimento do mercado

Exposições, convenções e reuniões têm um impacto económico substancial tanto à escala local como global. Estes eventos funcionam como catalisadores da actividade empresarial, gerando receitas significativas e estimulando o crescimento económico. Os gastos diretos dos participantes, incluindo expositores, participantes e patrocinadores, contribuem para a economia local por meio de reservas de hotéis, transporte, refeições e despesas de varejo. Além disso, os gastos indiretos em logística, serviços de gestão de eventos e alojamento impulsionam ainda mais a atividade económica. O impacto económico estende-se para além da duração dos eventos, uma vez que relações comerciais e parcerias de longo prazo resultam frequentemente de oportunidades de networking. Além disso, as exposições e convenções atraem visitantes nacionais e internacionais, promovendo o turismo e beneficiando indústrias relacionadas, como hotelaria, entretenimento e retalho.

Compartilhamento de conhecimento e networking para impulsionar o desenvolvimento do mercado

Exposições, convenções e reuniões desempenham um papel crucial na facilitação do compartilhamento de conhecimento e do networking entre profissionais e especialistas do setor. Esses eventos reúnem indivíduos de diversas origens e setores, proporcionando uma plataforma para troca de insights, melhores práticas e ideias inovadoras. Os participantes têm a oportunidade de obter conhecimento valioso do setor por meio de sessões educacionais, workshops e discursos proferidos por líderes do setor. O aspecto de networking de exposições e convenções permite que os profissionais estabeleçam conexões, construam relacionamentos e explorem possíveis colaborações. Essa troca de ideias e informações contribui para o desenvolvimento profissional, o crescimento dos negócios e o avanço das indústrias como um todo. Além disso, as exposições apresentam frequentemente lançamentos de produtos, demonstrações e exibições interativas, permitindo aos participantes experimentar em primeira mão as mais recentes tecnologias e soluções.

• Gastos corporativos com envolvimento presencial: Cerca de 40% da receita total do mercado é impulsionada por empresas que investem em exposições e convenções para construir redes e promover interações diretas com os clientes (de acordo com o Departamento de Comércio dos EUA – DOC, 2023).

• Impacto económico dos eventos: Os gastos diretos dos participantes, incluindo hotéis, transportes e restaurantes, contribuem anualmente com aproximadamente 12 mil milhões de dólares para as economias locais apenas na América do Norte (de acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções – ICCA, 2023).

Fatores de restrição

Constantes avanços tecnológicos para impedir o crescimento do mercado

A indústria de exposições, convenções e reuniões está em constante evolução para acompanhar os rápidos avanços tecnológicos. Os organizadores de eventos precisam adotar tecnologias emergentes para aprimorar as experiências dos participantes, aumentar a eficiência e fornecer soluções inovadoras. A realidade virtual (RV), por exemplo, oferece experiências imersivas, permitindo que os participantes explorem virtualmente os estandes de exposição, assistam a apresentações e participem de atividades interativas sem estarem fisicamente presentes. A inteligência artificial (IA) e a análise de dados podem ser utilizadas para personalizar as experiências dos participantes, otimizar o planejamento e a logística de eventos e fornecer informações valiosas sobre as preferências e o comportamento dos participantes. Aplicativos móveis e plataformas online permitem comunicação, registro e envolvimento contínuos antes, durante e depois dos eventos. Adotar a tecnologia não apenas melhora a experiência geral do evento, mas também permite que os organizadores do evento simplifiquem as operações, melhorem o gerenciamento de dados e promovam o envolvimento dos participantes.

• Preocupações de saúde e segurança: Cerca de 25% dos eventos planeados são adiados ou cancelados devido a precauções de saúde ou restrições relacionadas com a pandemia (de acordo com a Organização Mundial de Saúde – OMS, 2023).

• Desafios de adaptação tecnológica: Quase 30% dos organizadores de eventos lutam para integrar tecnologias emergentes como VR, IA e aplicativos móveis de forma eficaz, impactando a experiência dos participantes (de acordo com a Associação Internacional de Exposições e Eventos – IAEE, 2023).

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Insights regionais do mercado de exposições, convenções e reuniões

Numerosos eventos de grande escala em vários setores, incluindo tecnologia, saúde, finanças e entretenimento na América do Norte para impulsionar o desenvolvimento do mercado

A América do Norte tem um mercado de exposições, convenções e reuniões bem estabelecido e maduro. A região é conhecida por sediar inúmeros eventos de grande escala em vários setores, incluindo tecnologia, saúde, finanças e entretenimento. Os Estados Unidos, em particular, lideram o mercado com grandes centros de convenções e destinos de eventos populares como Las Vegas, Orlando e Nova York. Essas cidades oferecem instalações de última geração, infraestrutura robusta e uma ampla variedade de opções de hospedagem e entretenimento, o que as torna opções atraentes para sediar exposições e convenções. O forte ambiente de negócios da América do Norte, a infraestrutura de tecnologia avançada e o alto nível de conhecimento do setor contribuem para o sucesso e o crescimento do mercado de exposições, convenções e reuniões na região.

A região Ásia-Pacífico está experimentando um crescimento significativo no mercado de exposições, convenções e reuniões. A rápida urbanização, o desenvolvimento económico e o surgimento de novos centros de negócios em países como a China, a Índia e Singapura estão a impulsionar a procura de eventos na região. A Ásia-Pacífico acolhe várias exposições e convenções de alto nível que atraem participantes regionais e internacionais. A China, com a sua grande população e classe média em crescimento, oferece imensas oportunidades para eventos empresariais em vários sectores. A economia vibrante, os avanços tecnológicos e as indústrias prósperas da Índia contribuem para o crescimento do mercado de exposições. Singapura, conhecida pela sua infra-estrutura de classe mundial e ambiente favorável aos negócios, estabeleceu-se como um destino privilegiado para exposições e convenções no Sudeste Asiático. O mercado em expansão da região Ásia-Pacífico, o ambiente de negócios favorável e a crescente globalização tornam-na uma região atraente para empresas e organizações que procuram mostrar os seus produtos

Principais participantes da indústria

Principais participantes concentram-se em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

• The Freeman Company (EUA): Gerencia mais de 1.200 eventos anualmente, fornecendo serviços completos de exposições e convenções, incluindo design, logística e integração tecnológica (de acordo com a U.S. Small Business Administration – SBA, 2023).

• Informa (UBM) (Reino Unido): Organiza mais de 500 eventos globais anualmente, especializando-se em feiras, exposições e conferências em vários setores (de acordo com a Associação Internacional de Exposições e Eventos – IAEE, 2023).

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE EXPOSIÇÕES, CONVENÇÕES E REUNIÕES

• The Freeman Company (U.S.)
• Informa (UBM) (U.K.)
• RELX Group (U.K.)
• BCD Meetings & Events (Netherlands)
• Cvent Inc (U.S.)
• ATPI Ltd (U.K.)
• CWT Meetings & Events (U.S.)
• Production Resource Group (U.S.)
• Clarion Events Ltd (U.K.)
• Capita plc (U.K.)
• Emerald Expositions Events Inc. (EEX) (U.S.)
• Fiera Milano SpA (Italy)
• Hyve Group plc (U.K.)
• Cievents (Australia)
• Tarsus Group (U.K.)
• Questex LLC (U.S.)
• Global Sources (Hong Kong)
• Meorient (China)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem.