Tamanho do mercado de publicidade em jogos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (dinâmico estático, advergaming) por aplicação (jogos online baseados em PC, jogos móveis, jogos de console conectados) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO JOGO

O mercado global de publicidade em jogos situou-se em 11,65 mil milhões de dólares em 2026 e manteve uma forte trajetória de crescimento para atingir 29,46 mil milhões de dólares em 2035, com um CAGR de 10,86% de 2026 a 2035.

O mercado de publicidade em jogos é a inclusão de conteúdo promocional em videogames. Abrange anúncios dinâmicos, canais estáticos e experiências de jogos de marca. À medida que os jogos se tornam cada vez mais populares em diferentes plataformas, os anunciantes aproveitam o envolvimento dos jogadores. O mercado conecta entretenimento e marketing ao inserir mensagens de marca na jogabilidade. Apoia indústrias que vão desde tecnologia e esportes até bens de consumo.

CRISES GLOBAIS IMPACTANDO O MERCADO DE PUBLICIDADE NO JOGO

IMPACTO DA COVID-19

A indústria do mercado de publicidade em jogos teve um impacto positivo durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O declínio repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao declínio do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Como mais pessoas estavam jogando durante os bloqueios, a pandemia de COVID-19 aumentou muito o mercado de publicidade em jogos. As marcas viram uma oportunidade para posicionamentos de anúncios imersivos e altamente visíveis, à medida que mais pessoas passavam tempo jogando em várias plataformas. As inovações da tecnologia publicitária também foram alimentadas por iniciativas de transformação digital. Os formatos de jogos se beneficiaram da mudança dos anunciantes das plataformas tradicionais para as digitais. Consequentemente, a COVID-19 teve um efeito favorável neste mercado.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

O surgimento de métodos automatizados de publicidade no jogo, 
que permite a colocação de anúncios em tempo real com base na demografia e no comportamento do usuário, é uma tendência significativa. Para as marcas, essa automação aumenta a relevância do anúncio e o retorno do investimento. Empresas como Admix e Anzu estão liderando essa mudança. Conteúdo personalizado entregue sem problemas e que não interfere na jogabilidade está se tornando cada vez mais popular. A afinidade com a marca e o envolvimento do usuário aumentam com essa tendência.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO JOGO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em

• Estática: Anúncios fixos incorporados diretamente nos ambientes do jogo constituem publicidade estática no jogo. Eles não mudam com o tempo e podem aparecer como pôsteres ou outdoors virtuais. Eles funcionam melhor para campanhas de marca planejadas e de longa duração.
• Dinâmico: por meio da conectividade com a Internet, a publicidade dinâmica no jogo permite atualizações do conteúdo do anúncio em tempo real. Os anunciantes podem alterar seus anúncios de acordo com dados demográficos, horário ou local. Campanhas publicitárias flexíveis e focadas em jogos são possíveis graças a este formato.
• Advergaming: Advergaming é o processo de criação de jogos inteiros focados em uma determinada empresa ou item. Através da jogabilidade, transmite uma mensagem envolvente da marca. As empresas o utilizam para aumentar o recall da marca e o envolvimento do usuário.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado

• Jogos online baseados em PC: Esses jogos têm um enorme espaço para marketing incorporado, especialmente em MMO e esportes eletrônicos. A plataforma permite formatos de anúncios estáticos e dinâmicos. O público global de jogos para PC os torna perfeitos para a visibilidade da marca.
• Jogos para celular: os jogos para celular constituem o maior segmento em número de usuários e impressões de anúncios. Os anúncios usados ​​aqui variam de vídeos premiados a banners e anúncios nativos. O formato é amplamente monetizado por causa de sessões de jogo curtas e repetitivas.
• Jogos de console conectados: os jogos de console, especialmente nas plataformas PlayStation e Xbox, oferecem configurações de ponta para publicidade de alta qualidade. As marcas podem alcançar bases de usuários sofisticadas com anúncios envolventes. Os jogos também suportam incorporação em simulações de esportes e corridas de automóveis.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fator de Condução

Expansão da base de usuários de jogos

A base de audiência para publicidade em jogos cresceu dramaticamente como resultado do aumento global na adoção de jogos em todos os grupos demográficos. O envolvimento em PCs, consoles e smartphones aumentou. As marcas são incentivadas a aumentar seus gastos com publicidade no jogo devido a esse crescimento. Anúncios no jogo proporcionam alta visibilidade e taxas de interação com um público cativo.

Desenvolvimentos na integração de Ad Tech:

 Os anúncios em jogos são agora mais eficazes e direcionados graças ao surgimento de tecnologias de publicidade programáticas e baseadas em IA. Os anúncios podem ser inseridos dinamicamente usando essas ferramentas com base na análise de dados em tempo real. Melhora o desempenho e a personalização das campanhas da marca. A escalabilidade também é apoiada pela simplicidade de integração nos motores de jogo.

Fator de restrição

Questões de privacidade e dados

Para maximizar a segmentação do anúncio, a publicidade no jogo frequentemente exige o rastreamento do comportamento do usuário. A privacidade do usuário e a adesão às leis de proteção de dados como a CCPA e o GDPR são questionadas por isso. O desempenho dos anúncios pode ser afetado pelo escrutínio regulatório que restringe os recursos de personalização. Os desenvolvedores de anúncios e jogos precisam encontrar um equilíbrio entre privacidade e personalização.

Crescimento em ambientes de jogos do Metaverso

Oportunidade

A publicidade no jogo tem uma grande chance à medida que as plataformas do metaverso ganham popularidade. As marcas agora podem produzir experiências imersivas de anúncios em 3D à medida que os mundos virtuais se desenvolvem. Essas áreas permitem publicidade persistente, dinâmica e interativa. O potencial de marketing aumenta ainda mais com a integração de produtos virtuais de marca com NFTs. Prevê-se que a tendência do metaverso aumentará as oportunidades de receita publicitária.

 

A intrusividade do anúncio afeta a experiência do usuário

Desafio

Encontrar um equilíbrio entre jogabilidade perfeita e publicidade é um desafio significativo. Anúncios muito intrusivos ou mal integrados podem irritar os jogadores. Tanto a percepção da marca quanto a retenção do jogo são impactadas por isso. Os desenvolvedores precisam garantir que os anúncios melhorem a experiência do usuário, em vez de prejudicá-la.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE NO JOGO

• América do Norte

Devido à sua vasta comunidade de jogos e infraestrutura digital sofisticada, a América do Norte domina o mercado de publicidade em jogos. O maior contribuinte é o mercado de publicidade em jogos dos EUA, que é alimentado por gastos significativos com publicidade e avanços na tecnologia. A implantação de tecnologia publicitária é dominada por empresas americanas como Google e Electronic Arts. O crescimento consistente das receitas é alimentado pela robusta cultura de jogos da região.

• Europa

A Europa faz uma contribuição substancial por meio de alta penetração de jogos para dispositivos móveis e consoles. O Reino Unido, a Alemanha e a França são seus principais mercados para anunciantes de jogos. As políticas europeias dão destaque à proteção de dados do usuário e isso se reflete nas estratégias de publicidade. A região também facilita novas formas de formatos de publicidade imersivos e responsáveis.

• Ásia

A Ásia é um mercado em rápida expansão para o mercado de publicidade em jogos, impulsionado pela China, Japão, Coreia do Sul e Índia. O grande número de players para dispositivos móveis tem altas taxas de interação com anúncios. Os desenvolvedores de jogos locais adotam cada vez mais a monetização de anúncios. O aumento da penetração dos smartphones e da popularidade dos esportes eletrônicos impulsionam ainda mais o crescimento do mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

A dinâmica de mercado do Mercado de Publicidade In-Game recebe influência fundamental dos principais players do setor que executam táticas inovadoras juntamente com o desenvolvimento de parcerias e estratégias de monetização. As principais empresas lideram a indústria através do desenvolvimento de tecnologias de anúncios programáticos e soluções baseadas em dados para ambientes de jogos. Através de sua plataforma, os anunciantes podem distribuir anúncios direcionados aos usuários, o que resulta em maior participação dos usuários e melhores resultados de campanha por meio da escalabilidade. A Electronic Arts Inc., como editora de jogos, integra anúncios não intrusivos em seus principais jogos, incluindo FIFA e Madden. A abordagem publicitária posiciona elementos dentro do ambiente do jogo para parecerem elementos de marca genuínos que os usuários consideram integrados à experiência. A estratégia une a exposição da marca com experiências fáceis de usar. As empresas de tecnologia de publicidade móvel IronSource Ltd. e Motive Interactive Inc. concentram-se no desenvolvimento de soluções de anúncios em vídeo premiados que permitem aos jogadores obter vantagens no jogo assistindo a anúncios. O sucesso comprovado desses formatos ocorre principalmente em jogos móveis gratuitos, que representam a maioria dos downloads de usuários em todo o mundo. O desenvolvimento de novos formatos de anúncios e métodos de entrega recebe seu principal impulso de alianças estratégicas entre anunciantes e desenvolvedores de jogos. Estas empresas desempenham um papel crucial ao resolver questões regulamentares sobre a privacidade dos dados dos utilizadores e garantir uma segmentação precisa dos utilizadores. A liderança combinada dos participantes da indústria cria condições de mercado que incentivam avanços tecnológicos e métodos de publicidade inovadores que mantêm padrões de conformidade para sustentar o crescimento a longo prazo na indústria de publicidade em jogos.

Lista das principais empresas do mercado de publicidade em jogos

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

NBCUniversal e Anzu.io uniram forças em fevereiro de 2024 para implementar publicidade em jogos em tempo real em ambientes de jogos, o que expandiu a distribuição de anúncios programáticos para um público maior.

Durante outubro de 2023, o Bidstack  Group Plc estabeleceu um acordo de parceria estendido com a Sports Interactive para implementar conteúdo de marca dentro da franquia Football Manager , o que solidificou sua posição de mercado na indústria de jogos esportivos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.