Tamanho do mercado de publicidade no jogo, compartilhamento, crescimento e análise da indústria, por tipo (dinâmica estática, advergaming) por aplicativo (jogos online baseados em PC, jogos móveis, jogos de console conectado) e previsão regional para 2033

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Visão geral do mercado de publicidade no jogo

O mercado global de publicidade no jogo foi avaliado em US $ 9,49 bilhões em 2024 e deve subir para US $ 10,52 bilhões em 2025, chegando a US $ 23,99 bilhões em 2033, expandindo-se a um CAGR de 10,86% de 2025 a 2033.

O mercado de publicidade no jogo é a inclusão de conteúdo promocional em videogames. Ele abrange anúncios dinâmicos, canais estáticos e experiências de jogos de marca. À medida que os jogos se tornam cada vez mais populares em diferentes plataformas, os anunciantes estão aproveitando o envolvimento dos jogadores. O mercado conecta entretenimento e marketing inserindo mensagens de marca na jogabilidade. Ele suporta indústrias que variam de tecnologia e esportes a bens de consumo.

Crises globais que afetam o mercado de publicidade no jogo

Impacto covid-19

O setor de mercado de publicidade no jogo teve um impacto positivo devido ao Covid-19 Pandemic

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda superior ao esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O declínio repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao declínio do mercado e à demanda que retorna aos níveis pré-pandêmicos.

Como mais pessoas estavam jogando durante os bloqueios, a pandemia CoviD-19 aumentou bastante o mercado de publicidade no jogo. As marcas viram uma oportunidade para colocações imersivas e altamente visíveis de anúncios, à medida que mais pessoas passavam um tempo jogando em várias plataformas. As inovações de tecnologia também foram alimentadas por iniciativas de transformação digital. Os formatos no jogo se beneficiaram da mudança dos anunciantes das plataformas tradicionais para digitais. Consequentemente, o Covid-19 teve um efeito favorável nesse mercado.

Última tendência

O surgimento de métodos automatizados publicidade no jogo, 
O que permite a colocação de anúncios em tempo real com base na demografia e no comportamento do usuário, é uma tendência significativa. Para as marcas, essa automação aumenta a relevância do anúncio e o retorno do investimento. Empresas como o AdMix e Anzu estão liderando essa mudança. O conteúdo personalizado que é entregue sem problemas e não interfere na jogabilidade está se tornando cada vez mais popular. A afinidade da marca e o envolvimento do usuário são aumentados com essa tendência.

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Segmentação de mercado de publicidade no jogo

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em

• Estático: anúncios fixos que são incorporados diretamente nos ambientes de jogo compõem a publicidade estática no jogo. Isso não muda com o tempo e pode aparecer como pôsteres ou outdoors virtuais. Eles funcionam melhor para campanhas de marca planejadas e mais longas.
• Dinâmica: Através da conectividade da Internet, a publicidade dinâmica do jogo permite atualizações de conteúdo de anúncios em tempo real. Os anunciantes podem alterar seus anúncios de acordo com a demografia, hora ou lugar. As campanhas publicitárias flexíveis e focadas nos jogos são possíveis por este formato.
• Advergaming: Advergaming é o processo de criação de jogos inteiros focados em uma empresa ou item específico. Através da jogabilidade, transmite uma mensagem de marca envolvente. As empresas o usam para aumentar o recall da marca e o envolvimento do usuário.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado

• Jogos on-line baseados em PC: esses jogos têm um espaço enorme de lona para marketing incorporado, principalmente no MMO e no eSports. A plataforma permite formatos de anúncios estáticos e dinâmicos. O público global dos jogos para PC o torna perfeito para visibilidade da marca.
• Jogos para celular: os jogos móveis constituem o maior segmento por número de usuários e impressões de anúncios. Os anúncios usados aqui variam de vídeos recompensados a banners e anúncios nativos. O formato é amplamente monetizado por causa de sessões de jogos repetitivos e curtos.
• Jogos de console conectados: os jogos de console, principalmente nas plataformas PlayStation e Xbox, oferecem configurações de ponta para publicidade de alta qualidade. As marcas podem atingir bases de usuários de ponta com anúncios envolventes. Os jogos também suportam incorporação em simulações de esportes e corridas de carros.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fator determinante

Expandindo a base de usuários de jogos

A base do público para publicidade no jogo cresceu dramaticamente como resultado do aumento global na adoção de jogos em todas as demografias. O envolvimento em PCs, consoles e smartphones aumentou. As marcas são incentivadas a aumentar seus gastos publicitários no jogo por esse crescimento. Os anúncios do jogo fornecem altas taxas de visibilidade e interação com um público cativo.

Desenvolvimentos na integração de tecnologia de anúncios:

 Os anúncios do jogo agora são mais eficazes e direcionados, graças ao surgimento de tecnologias de anúncios programáticas e orientadas pela IA. Os anúncios podem ser inseridos dinamicamente usando essas ferramentas com base em análises de dados em tempo real. Melhora o desempenho e a personalização das campanhas de marca. A escalabilidade também é suportada pela simplicidade da integração nos motores de jogo.

Fator de restrição

Problemas de privacidade e dados

Para maximizar a segmentação de anúncios, a publicidade no jogo freqüentemente requer rastrear o comportamento do usuário. A privacidade do usuário e a aderência a leis de proteção de dados como o CCPA e o GDPR são questionados por isso. O desempenho do anúncio pode ser impactado pelo escrutínio regulatório que restringe os recursos de personalização. Anúncios e desenvolvedores de jogos precisam encontrar um equilíbrio entre privacidade e personalização.

Crescimento em ambientes de jogo metaverse

Oportunidade

A publicidade no jogo tem uma grande chance, pois as plataformas de metaverse ganham popularidade. Agora, as marcas podem produzir experiências imersivas em 3D de anúncios à medida que os mundos virtuais se desenvolvem. Essas áreas permitem publicidade persistente, dinâmica e interativa. O potencial de marketing é aumentado ainda mais pela integração de bens virtuais de marca com NFTs. Prevê -se que a tendência do Metaverse aumentará as oportunidades de receita de anúncios.

 

Intrusividade de anúncios impactando a experiência do usuário

Desafio

Encontrar um equilíbrio entre jogabilidade contínua e publicidade é um desafio significativo. Os anúncios muito intrusivos ou pouco integrados podem irritar os jogadores. A percepção da marca e a retenção de jogos são impactadas por isso. Os desenvolvedores precisam garantir que os anúncios melhorem a experiência do usuário em vez de prejudicar.

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Mercado de publicidade no jogo Insights Regionais

• América do Norte

Devido à sua vasta comunidade de jogos e à sofisticada infraestrutura digital, a América do Norte domina o mercado de publicidade no jogo. O maior colaborador é o mercado de publicidade nos EUA, alimentado por gastos com anúncios significativos e avanços em tecnologia. A implantação de tecnologia de anúncios é dominada por empresas americanas como Google e Artes Eletrônicas. O crescimento consistente da receita é alimentado pela robusta cultura de jogos da região.

• Europa

A Europa faz uma contribuição substancial por meio de alta penetração de jogos móveis e de console. O Reino Unido, a Alemanha e a França são seus principais mercados para os anunciantes do jogo. As políticas européias destinam -se à proteção de dados do usuário, e isso se reflete nas estratégias de publicidade. A região também facilita novas formas de formatos de anúncios imersivos e responsáveis.

• Ásia

A Ásia é um mercado de expansão rápida para o mercado de publicidade no jogo, impulsionado pela China, Japão, Coréia do Sul e Índia. O grande número de jogadores móveis tem altas taxas de interação com anúncios. Os desenvolvedores de jogos locais adotam cada vez mais a monetização do AD. Aumentar a penetração e a popularidade dos sports de smartphones impulsionam ainda mais o mercado.

Principais participantes do setor

A dinâmica de mercado do mercado de publicidade no jogo recebe influência fundamental dos principais players do setor que executam táticas inovadoras, juntamente com estratégias de desenvolvimento e monetização da parceria. As principais empresas lideram o setor através do desenvolvimento de tecnologias programáticas de anúncios e soluções orientadas a dados para ambientes de jogos. Através de sua plataforma, os anunciantes podem distribuir anúncios direcionados aos usuários, o que resulta em maior participação do usuário e melhores resultados da campanha por meio da escalabilidade. A Electronic Arts Inc. como editora de jogos integra anúncios não intrusivos em seus principais jogos, incluindo FIFA e Madden. A abordagem de publicidade posiciona elementos dentro do ambiente do jogo para parecer elementos de marca genuína que os usuários consideram perfeitos com a experiência. A estratégia une a exposição à marca com experiências amigáveis. As empresas de tecnologia de anúncios móveis Ironsource Ltd. e Motive Interactive Inc. se concentram no desenvolvimento de soluções de anúncios de vídeo recompensadas que permitem que os jogadores ganhem vantagens no jogo, assistindo anúncios. O sucesso comprovado desses formatos ocorre principalmente em jogos móveis gratuitos que representam a maioria dos downloads de usuários em todo o mundo. O desenvolvimento de novos formatos de anúncios e métodos de entrega recebe seu principal impulso de alianças estratégicas entre anunciantes e desenvolvedores de jogos. Essas empresas desempenham uma função crucial, resolvendo questões regulatórias sobre a privacidade dos dados do usuário e garantindo um direcionamento preciso dos usuários. A liderança combinada dos participantes do setor cria condições de mercado que incentivam os avanços tecnológicos e os métodos inovadores de publicidade que mantêm os padrões de conformidade para sustentar o crescimento a longo prazo no setor de publicidade no jogo.

Lista de empresas de mercado de publicidade no jogo

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

Desenvolvimento principal da indústria

NBCUniversal e Anzu.io uniram forças em fevereiro de 2024 para implementar publicidade no jogo em tempo real em ambientes de jogos que expandiram a distribuição programática de anúncios para um público maior.

Durante outubro de 2023, o BidStack Group Plc estabeleceu um contrato de parceria estendido com a Sports Interactive para implementar conteúdo de marca na franquia Gerente de futebol, que solidificou sua posição de mercado na indústria de jogos esportivos.

Cobertura do relatório

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.