Gastos com anúncios na Internet Tamanho do mercado, participação, crescimento e crescimento da indústria por tipo (site, aplicativo móvel, e-mail e outros) por aplicativo (varejo, automóvel, serviços financeiros, telecomunicações, eletrônicos, viagens, mídia e entretenimento e saúde) regional Previsão para 2028

Atualizado em: 15 April 2024

Visão geral do relatório de gastos com publicidade na Internet

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O tamanho global do mercado de gastos com publicidade na Internet deverá ser de US$ 289.900 milhões em 2022 e deverá atingir US$ 892.165,65 milhões até 2031, com um CAGR de 11,8% durante o período de previsão.

O ato de utilizar a Internet como meio para divulgar mensagens de marketing ou promocionais a uma população-alvo determinada é conhecido como publicidade na Internet. É feito para motivar o cliente pretendido a se envolver em uma determinada atividade, como finalizar uma compra, e auxilia na atração de tráfego do site e visibilidade da marca. Está entre as melhores estratégias para todas as empresas aumentarem a sua clientela, alargarem o seu mercado e criarem novas fontes de rendimento.

As empresas podem alcançar consumidores que usam a Internet para fins informativos ou para fazer compras, investindo em publicidade na Internet (como banners, anúncios pagos por chamada, pagos por clique e pop-up) e colocando-a em e-mails. -boletins informativos, em motores de busca, em sites que lhe sejam compatíveis e em versões online de revistas e jornais. Além de ajudar as empresas a atingir o público-alvo correto, a publicidade na Internet também é um método de promoção rápido e simples que mantém o interesse do público-alvo.

Esta é uma referência à publicidade em computadores, dispositivos móveis e dispositivos inteligentes vinculados à Internet. Os anúncios na mídia podem ser encontrados em vários lugares, como resultados de mecanismos de pesquisa, conteúdo de vídeo e marketing por e-mail.

Impacto da COVID-19: o aumento do uso das mídias sociais levou ao crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido surpreendente e sem precedentes, com os gastos com publicidade na Internet a registarem uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino no CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos assim que a pandemia terminar.

A pandemia da COVID-19 aumentou muito o uso das mídias sociais, o que levou a um aumento na promoção de programas de TV, filmes, músicas e outros conteúdos de mídia em plataformas de mídia social junto ao público-alvo, que por sua vez levou a um aumento da publicidade na Internet no setor de mídia e entretenimento. A tendência nos últimos anos tem sido comercializar e promover conteúdo de entretenimento e mídia em plataformas de mídia social como Instagram, Facebook e Twitter, porque isso deixa as pessoas entusiasmadas antes de estrear nessas plataformas e ajuda a envolver o público.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"O aumento da popularidade das plataformas de streaming está alimentando o mercado"

O uso generalizado de smartphones, o desenvolvimento da Internet de alta velocidade, a disseminação das mídias sociais, o aumento dos gastos com publicidade em mídias digitais em vários setores e o aumento da popularidade das plataformas de streaming são alguns dos fatores que estão alimentando o crescimento do mercado global de gastos com publicidade na Internet. Além disso, o crescimento do mercado é alimentado pelo aumento do interesse entre os proprietários de empresas pela publicidade online como resultado da COVID-19, a fim de aumentar o conhecimento da marca e obter uma vantagem competitiva.

Para evitar a publicidade on-line, mais pessoas estão usando bloqueadores de anúncios, o que, até certo ponto, retarda a expansão do mercado. No entanto, prevê-se que o desenvolvimento da automação publicitária oferecerá oportunidades lucrativas para expansão do mercado. Além disso, prevê-se que o aumento da adoção do marketing pay-per-click baseado em identidade pelas empresas para impulsionar seu sucesso de marketing seja oportunista para o crescimento do mercado de publicidade on-line ao longo do período de previsão para gastos com publicidade na Internet.

Segmentação do mercado de gastos com publicidade na Internet

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• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em Site, Aplicativo Móvel, E-mail e Outros. O segmento de websites dominará o mercado nos próximos anos.

• Por análise de aplicação

Com base em aplicações, o mercado é Varejo, Automóvel, Serviços Financeiros, Telecomunicações, Eletrônicos, Viagens, Mídia e Entretenimento e Saúde. O segmento de varejo liderará a participação global até 2028.

FATORES MOTORISTAS

"Uso generalizado de smartphones e desenvolvimento da Internet de alta velocidade para impulsionar o mercado"

Devido à disponibilidade de Internet de alta velocidade em smartphones, o uso de smartphones aumentou rapidamente e a maneira como os clientes se conectam com diferentes marcas ou vendedores mudou. Como se tornou vital para as empresas compreenderem os interesses dos clientes com a utilização de anúncios em smartphones e incentivarem a sua escolha de compra, prevê-se que este aspecto alimente a expansão da indústria de despesas com publicidade na Internet. Os smartphones oferecem oportunidades de marketing em tempo real para as empresas interagirem com clientes que desejam genuinamente estar associados às suas marcas.

Devido à crescente necessidade de publicidade na Internet em smartphones, que deverá impulsionar ainda mais o mercado de gastos com publicidade na Internet, os participantes do setor também fornecem novas soluções de publicidade na Internet. Por exemplo, a empresa de marketing em nuvem In Mobi e o provedor de serviços de TI Tech Mahindra trabalharam juntos para desenvolver uma solução de publicidade em vídeo. Com a ajuda do serviço, os profissionais de marketing podem criar e compartilhar anúncios em vídeo criativos e interessantes para dispositivos móveis.

"Surgimento da publicidade automatizada para aumentar o mercado"

A indústria da publicidade está adotando rapidamente soluções de automação. Devido às vantagens que a publicidade online automatizada trouxe para a publicidade, como eficiência, escalabilidade e custo barato, isto representa uma oportunidade para a expansão do mercado de gastos com publicidade na Internet. Em diversas plataformas de publicidade, incluindo Google e Facebook, pode ser observado um aumento na implantação de tecnologia automatizada.

Por exemplo, o Google incorporou a automação de publicidade por meio de técnicas de lances automatizados, redação automatizada de anúncios e relatórios automatizados de PPC. Por outro lado, as regras automatizadas do Facebook permitem que os usuários gerenciem muitos anúncios exibidos ao mesmo tempo, verificando automaticamente suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios. Até ao final de 2020, prevê-se que 80% do processo de publicidade online seja automatizado, sendo os restantes 20% constituídos por componentes publicitárias que requerem sempre envolvimento humano, como narrativa, valor da marca e outras abordagens experienciais. Portanto, prevê-se que a indústria se beneficie enormemente com a tendência crescente das tecnologias de automação na publicidade online.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Apesar do rápido aumento no crescimento do setor de gastos com publicidade na Internet, vários fatores podem limitar o potencial do setor. A elevada dependência de plataformas de implantação pode limitar a expansão do mercado. A imprecisão nos chatbots e assistentes virtuais está limitando a expansão do mercado. Esses fatores podem ter um impacto negativo no crescimento do mercado nos próximos anos.

Informações regionais sobre o mercado de gastos com publicidade na Internet

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"A participação no mercado global de gastos com publicidade na Internet da América do Norte crescerá rapidamente dentro do período de previsão"

Devido a um aumento nos gastos dos anunciantes com publicidade digital, a América do Norte controla atualmente o mercado de gastos com publicidade na Internet. Este é um impulsionador significativo da expansão do mercado nesta área. Por exemplo, prevê-se que o aumento dos gastos com publicidade nos EUA resultará das eleições de 2020 e dos Jogos Olímpicos de Tóquio, que apoiarão a expansão do mercado de publicidade na Internet. Previu-se que os gastos com publicidade na Internet nos Estados Unidos aumentariam pela Magna Global, unidade estratégica de mídia global das marcas IPG Media.

No entanto, prevê-se que a Ásia-Pacífico registe a maior taxa de crescimento durante todo o período de previsão devido à constante expansão da indústria de despesas com publicidade na Internet da região, sendo impulsionada principalmente pela expansão dos dispositivos móveis, das redes sociais e das aplicações. Devido ao uso generalizado de smartphones e jogos, os aplicativos estão se tornando cada vez mais importantes em todo o mundo, mas especialmente em países como Índia, China e Indonésia.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seu portfólio de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Facebook (EUA)
• Google (EUA)
• LinkedIn (EUA)
• Twitter (EUA)
• BCC (EUA)
• Deutsche Telekom (Alemanha)
• IAC (EUA)
• Pinterest (EUA)
• Tumblr (EUA)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo de pesquisa de mercado examina detalhadamente o mercado mundial, concentrando-se em elementos importantes, como principais players, produtos/serviços ou tipo, e principais aplicações de uso final. Além disso, a pesquisa analisa os principais avanços e fornece insights sobre as tendências do mercado de iluminação. Além das causas indicadas acima, o documento inclui uma série de outros fatores que contribuíram para o crescimento recente.