Tamanho do mercado de gastos com publicidade na Internet, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (site, aplicativo móvel, e-mail e outros) por aplicação (varejo, automóveis, serviços financeiros, telecomunicações, eletrônicos, viagens, mídia e entretenimento e saúde), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

O tamanho global do mercado de gastos com publicidade na Internet é estimado em US$ 506,36 bilhões em 2026 e deverá atingir US$ 1.393,84 bilhões até 2035, com um CAGR de 11,8% durante a previsão de 2026 a 2035.

O ato de utilizar a Internet como meio para divulgar mensagens de marketing ou promocionais a uma população-alvo determinada é conhecido como publicidade na Internet. É feito para motivar o cliente pretendido a se envolver em uma determinada atividade, como finalizar uma compra, e auxilia na atração de tráfego do site e visibilidade da marca. Está entre as melhores estratégias para todas as empresas aumentarem a sua clientela, alargarem o seu mercado e criarem novas fontes de receitas.

As empresas podem alcançar consumidores que utilizam a Internet para fins informativos ou para fazer compras, investindo em publicidade na Internet (como banners, anúncios pagos por chamada, pagos por clique e anúncios pop-up) e colocando-a em boletins informativos eletrónicos, em motores de busca, em websites que sejam compatíveis com ela e em versões online de revistas e jornais. Além de ajudar as empresas a atingir o público correto, a publicidade online também é um método rápido e simples de promoção que mantém o interesse do público-alvo.

Esta é uma referência à publicidade em computadores, dispositivos móveis e dispositivos inteligentes conectados à Internet. Anúncios na mídia podem ser encontrados em vários lugares, como resultados de mecanismos de pesquisa, conteúdo de vídeo e marketing por e-mail.

Impacto do COVID-19: O aumento do uso das mídias sociais levou ao crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com os gastos com publicidade na Internet a registarem uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino no CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos assim que a pandemia terminar.

A pandemia da COVID-19 aumentou enormemente a utilização das redes sociais, o que levou a um aumento na promoção de programas de televisão, filmes, música e outros conteúdos mediáticos em plataformas de redes sociais junto do público-alvo, o que por sua vez levou a um aumento da publicidade na Internet no sector dos meios de comunicação e entretenimento. A tendência nos últimos anos tem sido comercializar e promover conteúdo de entretenimento e mídia em plataformas de mídia social como Instagram, Facebook e Twitter, porque isso deixa as pessoas entusiasmadas antes de estrear nessas plataformas e ajuda a envolver o público.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

O aumento da popularidade das plataformas de streaming está alimentando o mercado

O uso generalizado de smartphones, o desenvolvimento da Internet de alta velocidade, a disseminação das mídias sociais, o aumento dos gastos com publicidade em mídias digitais em vários setores e o aumento da popularidade das plataformas de streaming são alguns dos fatores que estão alimentando o crescimento do mercado global de gastos com publicidade na Internet. Além disso, o crescimento do mercado é alimentado pelo aumento do interesse entre os empresários pela publicidade online como resultado do COVID-19, a fim de aumentar o conhecimento da marca e ganhar vantagem competitiva.

Para evitar a publicidade online, mais pessoas estão a utilizar bloqueadores de anúncios, o que, em certa medida, retarda a expansão do mercado. No entanto, prevê-se que o desenvolvimento da automação publicitária oferecerá oportunidades lucrativas para expansão do mercado. Além disso, prevê-se que o aumento da adoção do marketing pago por clique baseado em identidade pelas empresas para aumentar seu sucesso de marketing seja oportunista para o crescimento do mercado de publicidade on-line ao longo do período de previsão para gastos com publicidade na Internet.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em Site, Aplicativo Móvel, E-mail e Outros. O segmento de sites dominará o mercado nos próximos anos.

• Por análise de aplicação

Com base em aplicações, o mercado é Varejo, Automóvel, Serviços Financeiros, Telecom, Eletrônicos, Viagens, Mídia e Entretenimento e Saúde. O segmento de varejo liderará a participação global até 2028.

FATORES DE CONDUÇÃO

Uso generalizado de smartphones e desenvolvimento da Internet de alta velocidade para impulsionar o mercado

Devido à disponibilidade de Internet de alta velocidade em smartphones, o uso de smartphones aumentou rapidamente e a maneira como os clientes se conectam com diferentes marcas ou vendedores mudou. Como se tornou vital para as empresas compreenderem os interesses dos clientes com a utilização de anúncios em smartphones e incentivarem a sua escolha de compra, prevê-se que este aspecto alimente a expansão da indústria de despesas com publicidade na Internet. Os smartphones oferecem oportunidades de marketing em tempo real para as empresas interagirem com clientes que desejam genuinamente estar associados às suas marcas.

Devido à necessidade cada vez maior de publicidade na Internet em smartphones, que deverá impulsionar ainda mais o mercado de gastos com publicidade na Internet, os participantes do setor também fornecem novas soluções de publicidade na Internet. Por exemplo, a empresa de marketing em nuvem In Mobi e o provedor de serviços de TI Tech Mahindra trabalharam juntos para desenvolver uma solução de publicidade em vídeo. Com a ajuda do serviço, os profissionais de marketing podem criar e compartilhar anúncios em vídeo criativos e interessantes para dispositivos móveis.

Surgimento da publicidade automatizada para aumentar o mercado

A indústria da publicidade está adotando rapidamente soluções de automação. Devido às vantagens que a publicidade online automatizada trouxe para a publicidade, como eficiência, escalabilidade e custo barato, isto representa uma oportunidade para a expansão do mercado de gastos com publicidade na Internet. Em diversas plataformas de publicidade, incluindo Google e Facebook, pode ser observado um aumento na implantação de tecnologia automatizada.

Por exemplo, o Google incorporou a automação de publicidade por meio de técnicas de lances automatizados, redação automatizada de anúncios e relatórios PPC automatizados. Por outro lado, as regras automatizadas do Facebook permitem que os usuários gerenciem muitos anúncios exibidos ao mesmo tempo, verificando automaticamente suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios. Até ao final de 2020, prevê-se que 80% do processo de publicidade online seja automatizado, sendo os restantes 20% constituídos por componentes publicitárias que requerem sempre envolvimento humano, como narrativa, valor da marca e outras abordagens experienciais. Portanto, prevê-se que a indústria se beneficie enormemente com a tendência crescente das tecnologias de automação na publicidade online.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Apesar do rápido aumento no crescimento da indústria de gastos com publicidade na Internet, vários fatores podem limitar o potencial da indústria. A elevada dependência de plataformas de implantação pode limitar a expansão do mercado. A imprecisão nos chatbots e assistentes virtuais está limitando a expansão do mercado. Esses fatores podem ter um impacto negativo no crescimento do mercado nos próximos anos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

A participação no mercado global de gastos com publicidade na Internet da América do Norte crescerá rapidamente dentro do período de previsão

Devido a um aumento nos gastos dos anunciantes com publicidade digital, a América do Norte controla atualmente o mercado de gastos com publicidade na Internet. Este é um impulsionador significativo da expansão do mercado nesta área. Por exemplo, prevê-se que o aumento dos gastos com publicidade nos EUA resultará das eleições de 2020 e dos Jogos Olímpicos de Tóquio, que apoiarão a expansão do mercado de publicidade na Internet. A Magna Global, a unidade estratégica de mídia global das marcas IPG Media, previu que os gastos com publicidade na Internet nos Estados Unidos aumentariam.

No entanto, prevê-se que a Ásia-Pacífico registe a maior taxa de crescimento ao longo do período de previsão devido à constante expansão da indústria de despesas com publicidade na Internet da região, sendo impulsionada principalmente pela expansão dos dispositivos móveis, das redes sociais e das aplicações. Devido ao uso generalizado de smartphones e jogos, os aplicativos estão se tornando cada vez mais importantes em todo o mundo, mas especialmente em países como Índia, China e Indonésia.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seu portfólio de produtos.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE GASTOS COM ANÚNCIOS NA INTERNET

• Facebook (EUA)
• Google (EUA)
• LinkedIn (EUA)
• Twitter (EUA)
• BCC (EUA)
• Deutsche Telekom (Alemanha)
• IAC (EUA)
• Pinterest (EUA)
• Tumblr (EUA)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo de pesquisa de mercado examina detalhadamente o mercado mundial, concentrando-se em elementos importantes, como principais players, produtos/serviços ou tipo, e principais aplicações de uso final. Além disso, a pesquisa analisa os principais avanços e fornece insights sobre as tendências do mercado de iluminação. Além das causas indicadas acima, o documento inclui uma série de outros fatores que contribuíram para o crescimento recente.