Tamanho do mercado de batom, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (fosco, brilhante, brilho), por aplicação (idade 10-20, idade 20-30, idade 30-40) e visão regional e previsão 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE BATOM

O mercado global de batons deve aumentar de aproximadamente US$ 7,95 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 13,74 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 6,2% entre 2026 e 2035. Ásia-Pacífico e América do Norte detêm 60-64% de participação combinada impulsionada pela demanda de cosméticos; A Europa detém cerca de 20–24% dos segmentos de luxo.

O mercado de batons evoluiu corretamente para uma seção dinâmica e surpreendentemente agressiva do negócio global de cosméticos. Impulsionado pela ajuda de tendências de beleza em constante mudança, melhorias tecnológicas e uma crescente ênfase na auto-expressão, o batom continua a ser um elemento básico nas rotinas de cuidados pessoais. Este mercado inclui uma grande variedade de produtos, incluindo formulações foscas, suaves, líquidas e cremosas, atendendo a inúmeras preferências do consumidor. Além disso, o crescente apelo por produtos labiais veganos, livres de crueldade e sustentáveis ​​remodelou o mercado, incentivando a inovação e as práticas morais entre os produtores.

O boom do mercado é igualmente alimentado pelo aumento da renda disponível e pela expansão dos sistemas de comércio eletrônico, que tornam os batons mais acessíveis aos clientes em todo o mundo. As variações regionais nas opções de beleza também desempenham um papel importante, com tons ousados ​​e experimentais populares em alguns mercados, enquanto tons sutis e herbáceos dominam outros. O endosso de celebridades e o impacto nas mídias sociais acabaram sendo motivadores vitais, ajudando as marcas a se conectarem com públicos mais jovens e com experiência digital que buscam alta qualidade e moda.

PRINCIPAL DESCOBERTA

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de batons teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um impacto terrível no mercado de batons. Com a ampla adoção da máscara facial, os batons tiveram uma demanda reduzida à medida que os consumidores mudaram a consciência para outros produtos de beleza, como maquiagem para os olhos. O distanciamento social, pinturas distantes e reuniões sociais restritas também reduziram a necessidade do uso de produtos de beleza. Além disso, as perturbações nas cadeias de abastecimento e o encerramento de lojas de retalho prejudicaram a disponibilidade e as vendas dos produtos. A incerteza económica afectou de forma semelhante os gastos dos consumidores em aparelhos não vitais, como batons, infligindo um declínio nas receitas dos fabricantes de lotes. A mudança para traços de beleza minimalistas também contribuiu para uma desaceleração no crescimento do mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Tendência "Rom Com" Lips para impulsionar o crescimento do mercado

O mercado de batons está adotando a tendência dos "lábios rom-com", caracterizados por cores borradas e semifoscas que imitam uma aparência natural de recém-beijado. Esse estilo dá uma aparência gentil e feminina e é sensato, sendo menos pegajoso e mais indulgente no software. Para colher esse efeito, os consumidores estão escolhendo delineadores labiais, blushes cremosos, batons acetinados ou protetores labiais coloridos em tons próximos ou um pouco mais profundos do que o tom natural dos lábios, usando o produto com as pontas dos dedos para um efeito difuso. Os tons Berry são os principais da paleta de cores, oferecendo opções ricas e flexíveis, apropriadas para diversos tons de pele. A tez minimalista combinada com formas formidáveis ​​e vanguardistas permite uma expressão inovadora, ao mesmo tempo que mantém uma estética natural. O destaque está nos acabamentos de pele de reconhecimento suave e detalhes sutis de aço, apresentando um visual fresco para a maquiagem tradicional.

• De acordo com os dados de Ellen MacArthur/indústria de embalagens (relatados pela ONU/associações), 62% das embalagens plásticas das empresas de cosméticos signatárias permanecem não recicláveis ​​(pequenos formatos, pigmentos de negro de fumo, materiais mistos).

• De acordo com dados da Cosmetics Europe/Comissão Europeia, havia quase 9.000 pequenas e médias empresas (PME) envolvidas no fabrico de cosméticos na Europa em 2023, destacando uma tendência para o lançamento de muitos produtos por PME (incluindo variantes de cor de lábios).

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE BATOM

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em fosco, brilhante, brilhante

• Fosco: os batons foscos proporcionam um acabamento aveludado e sem brilho, com cores extremas. Conhecidos por sua durabilidade, eles são os melhores para looks ousados ​​e marcantes. Esses batons são famosos por seu charme atual e propriedades resistentes a manchas, embora alguns também possam considerá-los ressecados.

• Shimmer: os batons Shimmer contêm detritos refletivos suaves que criam um efeito brilhante. Perfeitos para eventos únicos, contribuem com dimensão e glamour, embora a sua durabilidade possa diminuir.

• Gloss: Os batons gloss oferecem um acabamento brilhante e de aparência úmida, melhorando o preenchimento e a hidratação dos lábios. Adorados por sua textura leve e brilho natural, eles podem ser uma opção para padrões casuais ou mais jovens, embora a reaplicação frequente seja regularmente necessária.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em idades de 10 a 20 anos, de 20 a 30 anos, de 30 a 40 anos

• De 10 a 20 anos: este segmento concentra-se em opções divertidas e lúdicas, como bálsamos coloridos ou glosses leves. Os produtos costumam ser baratos e comercializados para usuários iniciantes, enfatizando a hidratação e a coloração difusa. 

• De 20 a 30 anos: uma linha flexível atende a experiências ambiciosas com acabamentos foscos, cintilantes ou brilhantes. Este grupo demográfico prioriza formulações modernas e de longa duração e óculos de sol inovadores incentivados pela moda e pelas redes sociais. 

• Idade 30-40: Clientes maduros procuram batons padrão e elegantes com componentes nutritivos, tons imortais e benefícios antienvelhecimento, combinando estilo com cuidado.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Influência das mídias sociais e do endosso de celebridades para impulsionar o mercado

Um fator no crescimento do mercado de batons é o foco crescente em plataformas de mídia social e endossos de estrelas de cinema. Influenciadores de beleza e celebridades exibem novos produtos, criando tendências que beneficiam imediatamente a popularidade. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube permitem que as marcas se envolvam imediatamente com os compradores, fornecendo tutoriais, opiniões e conteúdo gerado pelo consumidor. Esta publicidade digital impulsiona a procura, especialmente entre os grupos demográficos mais jovens, à medida que os clientes são inspirados a experimentar cores ousadas, acabamentos inovadores e coleções de edição limitada promovidas pelos seus influenciadores preferidos.

• De acordo com o Conselho de Produtos de Cuidado Pessoal (PCPC) (associação industrial que representa o mercado dos EUA), o conselho conta com mais de 600 empresas membros que, juntas, representam a grande maioria (>90%) da indústria de beleza dos EUA – mostrando uma forte coordenação da indústria impulsionando novos SKUs de batons e distribuição.

• De acordo com estatísticas da OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual), houve cerca de 3,55 milhões de pedidos de patentes em todo o mundo em 2023 – indicando que os principais intervenientes no cuidado pessoal estão a investir na inovação de formulações e embalagens que impulsionam a diferenciação de produtos nas linhas de batons.

Demanda por produtos sustentáveis ​​e naturais para expandir o mercado

A crescente conscientização dos consumidores sobre sustentabilidade e saúde estimulou a demanda por batons ecológicos e à base de ervas. Os compradores priorizam cada vez mais formulações veganas, livres de crueldade e orgânicas que se alinhem com seus valores. As marcas estão respondendo com embalagens sustentáveis, fornecimento ético e certificações de beleza simples. Essa mudança atrai principalmente clientes ambientalmente conscientes e ampliou o encantamento do mercado. Também impulsiona a inovação à medida que as empresas investem no desenvolvimento de produtos para lábios naturais de alto desempenho que não comprometem a beleza ou a estética.

Fator de restrição

Crescente preocupação com potenciais efeitos à saúde para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Um grande fator de restrição no mercado de batons é o aumento da situação sobre substâncias nocivas e seus efeitos prejudiciais à saúde. Cada vez mais, os consumidores examinam minuciosamente o uso de produtos químicos artificiais, parabenos, chumbo e outros materiais tóxicos em batons, levando ao ceticismo sobre a segurança do produto. Os desafios regulatórios também carregam complexidade, já que os fabricantes devem observar vários padrões em todas as áreas. Além disso, as altas taxas associadas ao cultivo de formulações seguras, naturais e sustentáveis ​​podem restringir a acessibilidade para alguns compradores. Este crescente apelo à transparência e às substâncias limpas pressiona os produtores a reformularem os produtos, equilibrando simultaneamente taxas, desempenho e conformidade regulamentar, o que poderá abrandar o aumento do mercado.

• De acordo com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), 19 a 23 milhões de toneladas de resíduos plásticos vazam para os ecossistemas aquáticos todos os anos – esta pressão ambiental restringe as escolhas de embalagens de batom e aumenta os custos de conformidade para plásticos descartáveis.

• De acordo com o projeto de aplicação da Agência Europeia dos Produtos Químicos (ECHA), as inspeções de cerca de 4.686 produtos cosméticos em 13 países do EEE encontraram 285 itens não conformes — aproximadamente 6% dos produtos amostrados continham produtos químicos proibidos/perigosos — uma restrição regulamentar que afeta diretamente a formulação do produto (os produtos para os lábios estão entre as categorias testadas).

Expansão de produtos labiais personalizados e híbridos para criar oportunidade para o produto no mercado

Oportunidade

Uma oportunidade emergente no mercado de batons está na ampliação de produtos labiais customizados e híbridos. Com melhorias na geração, as marcas agora podem oferecer batons personalizados, adaptados às alternativas masculinas ou femininas, incluindo protetores solares, acabamentos e formulações. Essa técnica customizada atrai consumidores que buscam produtos específicos e exclusivos. Além disso, batons híbridos que combinam cosméticos com benefícios para a pele, que incluem hidratação, proteção com FPS e propriedades antienvelhecimento, estão ganhando reputação. Este produto multifuncional atende à crescente necessidade de conforto e respostas holísticas de beleza. Além disso, explorar mercados inexplorados em regiões em crescimento proporciona uma capacidade de crescimento considerável, impulsionada pelo aumento dos rendimentos disponíveis e pela consciência da beleza.

• De acordo com o quadro de regulamentação dos cosméticos da UE (Comissão Europeia), cada produto cosmético colocado no mercado da UE deve ter um ficheiro de informações do produto (PIF) retido durante pelo menos 10 anos, criando um padrão de documentação interoperável que permite uma autorização regulamentar mais rápida para novos ingredientes e reformulações de batons. 

• De acordo com dados de PI da OMPI, 11,6 milhões de pedidos de marcas registradas foram depositados em todo o mundo em 2023 — esta alta atividade de marcas registradas (proteção de marca) mostra uma clara oportunidade: garantir novos nomes de tonalidades/extensões de marcas (marcas registradas) é uma alavanca estratégica para o lançamento de produtos de batom.

A enorme variedade de produtos pode ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

Um desafio importante para os consumidores no mercado de batons é navegar pela enorme variedade de opções. Com inúmeras marcas, óculos de sol, acabamentos e formulações disponíveis, pode ser difícil escolher o produto certo que atenda aos desejos do personagem. Os consumidores também enfrentam confusão em relação à proteção de fatores, pois muitos não têm o conhecimento necessário para interpretar rótulos complexos e investigar riscos de capacidade. Além disso, o impulso ascendente das compras online restringiu as possibilidades de verificar os produtos pessoalmente, aumentando a probabilidade de insatisfação. As disparidades de preços entre batons premium e de baixo preço complicam ainda mais a tomada de seleção, à medida que os clientes avaliam o melhor, o desempenho geral e o valor em um mercado cada vez mais competitivo.

• De acordo com os dados de notificação de eventos adversos da FDA dos EUA, entre 2004 e 30 de setembro de 2016, a FDA recebeu 4.322 notificações de eventos adversos relacionados a produtos cosméticos – demonstrando o desafio contínuo do monitoramento de segurança e vigilância pós-comercialização para produtos labiais aplicados por via oral.

• De acordo com o PNUA, todos os dias o equivalente a cerca de 2.000 cargas de plástico em camiões de lixo entram nos ecossistemas aquáticos – esta elevada taxa diária pressiona as empresas de cosméticos para reduzirem os componentes de batom descartáveis ​​e não recicláveis ​​(tubos, tampas).

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE BATOM

• América do Norte

O mercado norte-americano de batons é impulsionado por altas rendas disponíveis e uma forte ênfase em produtos modernos e de primeira classe. Os EUA dominam o local, com crescente demanda por batons veganos, livres de crueldade e naturais. O mercado de batons dos Estados Unidos é impulsionado pela forte demanda por produtos de primeira classe e baratos, com uma conscientização crescente sobre beleza simples e sustentabilidade. Os influenciadores das redes sociais e os sistemas de comércio eletrónico são fatores-chave que alimentam o crescimento e a adoção da moda, especialmente entre os compradores mais jovens.

• Europa

O mercado europeu de batons é moldado com foco na sustentabilidade e nas características estéticas simples. Os consumidores priorizam produtos excelentes com embalagens ecológicas e componentes de origem ética. França, Itália e Reino Unido lideram o mercado devido às suas robustas indústrias de beleza e moda. Tons neutros e difusos são mais populares entre os europeus, refletindo soluções minimalistas. A conformidade regulatória com os rigorosos padrões da UE também aumenta a aceitação dos produtos, ao mesmo tempo que o segmento chique continua a crescer progressivamente. 

• Ásia

A Ásia é o mercado de batons que mais cresce, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pela conscientização sobre a beleza em países como China, Japão e Índia. As características da mídia social e a influência da K-beauty afetam consideravelmente as opções do consumidor. Os grupos demográficos mais jovens querem óculos de sol brilhantes e vibrantes e formulações leves, como bálsamos coloridos ou glosses. O mercado também vê uma grande demanda por mercadorias baratas, mas de boa aparência. Técnicas de publicidade inovadoras, incluindo o endosso de estrelas de cinema e cores específicas de locais, ajudam as marcas a atender a diversas preferências culturais neste ambiente dinâmico.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais players empresariais do mercado de batons estão direcionando a inovação por meio do desenvolvimento de produtos multifuncionais que integram cosméticos com vantagens de cuidados com a pele, incluindo hidratação e proteção solar. Esses players se especializam em beleza limpa com a ajuda do uso de substâncias sustentáveis ​​e livres de crueldade, atendendo ao crescente apelo dos consumidores por produtos verdes. Além disso, técnicas de crescimento de mercado estão sendo empregadas por meio de colaborações com influenciadores e celebridades para atingir públicos mais jovens e com experiência digital. Os sistemas de comércio eletrônico também se tornaram essenciais para essas empresas, permitindo-lhes entrar nos mercados globais e atender às diversas preferências dos clientes, remodelando assim o panorama do mercado para um boom de longo prazo.

• Revlon — de acordo com os resumos do sistema da OMPI e de Madri, a Revlon e outros players de cosméticos do mercado de massa aparecem nos dados internacionais de registro de marcas/classes; globalmente, 64.200 pedidos de marcas internacionais foram depositados sob o Sistema de Madrid em 2023

• LVMH — As estatísticas de PI da OMPI mostram que este conglomerado de luxo participa do sistema de Madri e dos registros globais de PI; em 2023, o sistema de Madrid registou 64.200 pedidos de marcas internacionais – utilize esse total de pedidos de Madrid como referência a nível de associação para a atividade de marcas registadas da LVMH.

Lista das principais empresas de batons

•        L'Oréal Group (France)
•        Procter & Gamble (PG (U.S.)
•        Estée Lauder (U.S.)
•        Revlon (U.S.)
•        LVMH (France)
•        Shiseido (Japan)
•        Chanel (France)
•        ROHTO (Japan)
•        Beiersdorf (Germany)
•        Johnson & Johnson (U.S.)
•        Avon (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Outubro de 2023: Um desenvolvimento comercial no mercado de batons foi trazido pela Fenty Beauty, fundada por Rihanna. A empresa revolucionou o negócio com o lançamento da Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation em 2017, que se estendeu a uma variedade de óculos de sol com batom. O compromisso da Fenty Beauty com a inclusão com mais de quarenta protetores solares de base estabeleceu um novo padrão para diversas ofertas de produtos, inspirando diferentes marcas a expandir suas gamas de tonalidades para atender a todos os tons de pele, especialmente em produtos para lábios. Este desenvolvimento mudou o mercado na direção de maior variedade e inclusão em cosméticos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O mercado de batons continua evoluindo em resposta à conversão de oportunidades de compra, aos avanços tecnológicos e à crescente demanda por produtos de beleza sustentáveis. A empresa está testemunhando uma mudança em direção a batons multifuncionais que combinam benefícios cosméticos com propriedades de cuidado da pele, como hidratação e antienvelhecimento. Além disso, a crescente ênfase na inclusão e no esplendor suave está a levar as marcas a inovar e a ampliar os seus níveis de produtos para satisfazer vários desejos dos clientes. As redes sociais e o comércio eletrónico tornaram-se equipamentos importantes para as marcas, permitindo-lhes interagir com um mercado-alvo mundial.

À medida que o mercado se expande, os principais intervenientes especializam-se tanto na inovação como no crescimento local para conquistar bases de clientes crescentes. O boom das estruturas online revolucionou a forma como os consumidores descobrem e compram batons, especialmente em mercados em crescimento, onde o foco na beleza está em alta. Embora situações exigentes como a proteção de fatores e a concorrência no mercado continuem a ser, a capacidade da empresa de batons de se adaptar às tendências e às exigências dos clientes garante o seu cumprimento contínuo. No futuro, a sustentabilidade e as avaliações personalizadas serão provavelmente os principais impulsionadores da definição do futuro do mercado.