Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (produtos de barbear, produtos para cuidados com a pele, desodorantes, produtos de higiene pessoal, outros), por aplicação (homens jovens, velhos) e insights regionais e previsão para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

O mercado global de produtos de higiene masculina está preparado para um crescimento significativo, começando em US$ 162,2 bilhões em 2026 e projetado para atingir US$ 217,25 bilhões até 2035, com um CAGR de 3,3% de 2026 a 2035.

O Mercado de Produtos de Higiene Masculina tem visto um enorme crescimento nos últimos anos, alimentado pela crescente consciência decuidados pessoais, mudando as tendências da moda e aumentando a renda disponível. Antes restrito a produtos de barbear simples, o mercado agora abrangecuidados com a pele, produtos para cabelos, fragrâncias e produtos para cuidados com a barba, atendendo a diversas demandas dos consumidores. O aumento do foco na higiene pessoal e na aparência entre os homens impulsionou a demanda por produtos de higiene de alta qualidade e de nicho. Produtos de higiene, como hidratantes, cremes antienvelhecimento, óleos para barba e kits de higiene natural ganharam ritmo, especialmente entre os consumidores da geração Y e da geração Z. O crescimento do comércio eletrónico e das marcas diretas ao consumidor (DTC) também ajudou a impulsionar o crescimento do mercado, proporcionando conveniência e acesso a uma vasta gama de produtos.

Seus principais motivadores sãomídia social, celebridades e transição para uma formulação ecológica e natural. Há uma demanda crescente em todo o mundo por cuidados com a pele orgânicos, veganos e livres de crueldade, levando a produtos de higiene pessoal de alta demanda testemunhados pelo mercado. Geograficamente, a indústria é controlada pela América do Norte, Europa e região Ásia-Pacífico, enquanto a Índia e a China são novos mercados em crescimento. À medida que os hábitos de consumo mudam, o mercado de cuidados pessoais masculinos deverá registar um crescimento sustentado com inovação e desenvolvimento de novos produtos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

O mercado de produtos de higiene masculina teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia do COVID-19 afetou consideravelmente negativamente o Mercado de Produtos de Higiene Masculina, devido a interrupções na cadeia de suprimentos, menos gastos dos consumidores e mudanças nos padrões de higiene. As medidas de confinamento e de distanciamento social fizeram com que salões de beleza, barbearias e pontos de venda a retalho fechassem temporariamente, reduzindo a procura de produtos de higiene pessoal, como produtos de barbear, géis para modelar e loções pós-barba. À medida que as pessoas se adaptavam ao trabalho a partir de casa e ao distanciamento social, os homens reduziram os hábitos de higiene e as vendas de lâminas de barbear, aparadores de barba e kits de penteado caíram. Muitos consumidores reduziram os gastos discricionários em favor dos produtos básicos, e o mercado caiu, especialmente para produtos de beleza sofisticados e luxuosos.

A pandemia também afetou as cadeias de abastecimento globais, causando atrasos na produção e distribuição. As marcas enfrentaram escassez de matérias-primas, custos logísticos mais elevados e demanda volátil, impactando ainda mais a lucratividade. As incertezas económicas também resultaram num menor rendimento disponível, dissuadindo os consumidores de gastar em produtos de higiene não essenciais. Apesar destes contratempos, o mercado recuperou com o ressurgimento das tendências de higiene DIY e das vendas online. Os clientes começaram a comprar produtos de higiene online, alimentando uma tendência para o varejo digital e kits de higiene por assinatura, o que ajudou a neutralizar de alguma forma os efeitos de longo prazo da pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão de produtos de higiene sustentáveis ​​e ecológicos para impulsionar o crescimento do mercado

Uma das mais novas tendências do mercado de produtos de higiene masculina é o surgimento de produtos de higiene ecológicos e sustentáveis. Os consumidores procuram cada vez mais formulações naturais, orgânicas e livres de crueldade, obrigando as empresas a criar produtos ecológicos. O mercado de produtos de higiene sem produtos químicos agressivos, como parabenos, sulfatos e perfumes artificiais, testemunhou um enorme aumento, à medida que os homens se tornam cada vez mais conscientes dos cuidados com a pele e da sustentabilidade. As empresas estão a tornar o verde o novo preto com embalagens biodegradáveis, recipientes reutilizáveis ​​e produtos de cuidado da pele sem água para minimizar a pegada ambiental. Produtos infundidos à base de plantas, óleos essenciais e extratos botânicos são populares, fornecendo alternativas amigas da pele aos ingredientes convencionais.

Outro elemento desta tendência é a crescente procura por produtos de beleza veganos e livres de crueldade. Os clientes estão procurando marcas vinculadas ao fornecimento ético e métodos de fabricação responsáveis. Além disso, a popularidade dos kits de barbear sem desperdício, das escovas de dentes de bambu e dos desodorizantes sem plástico também aponta para uma maior procura de cuidados corporais sustentáveis. Esta mudança é mais notável entre os compradores da geração Y e da geração Z, que estão por trás da demanda por sustentabilidade e transparência. Consequentemente, as principais marcas de cuidados pessoais estão a reformular produtos e a implementar práticas de marketing amigas do ambiente para se manterem competitivas num ambiente de mercado em mudança.

• De acordo com a Associação Europeia de Cosméticos, cerca de 45% dos homens com menos de 35 anos preferem produtos de higiene ecológicos, empurrando as marcas para embalagens sustentáveis ​​e ingredientes naturais.

• De acordo com o Conselho de Produtos de Cuidados Pessoais (EUA), quase 38% dos novos produtos de higiene masculina lançados no ano passado incluem rótulos veganos ou livres de crueldade para atender às demandas éticas dos consumidores.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em Produtos de Barbear, Produtos para Cuidados com a Pele,Desodorantes, Artigos de higiene pessoal, Outros.

• Produtos de barbear: Produtos de barbear como lâminas de barbear, cremes de barbear, géis e loções pós-barba têm sido partes intrínsecas do regime de higiene masculino. O crescimento dos produtos de barbear vem do desejo por conveniência, conforto e design inovador, por exemplo, barbeadores elétricos e conjuntos de barbear. As marcas sofisticadas estão mais concentradas em fornecer produtos de alta qualidade, adequados para peles sensíveis, com benefícios hidratantes.

• Produtos para a pele: Produtos para a pele, como hidratantes, produtos de limpeza, tonificantes, cremes antienvelhecimento e protetores solares, estão se tornando uma categoria líder no mercado de higiene masculina. Os homens estão cada vez mais preocupados com os cuidados com a pele para melhorar a textura da pele e combater os efeitos da poluição, do envelhecimento e do estresse. Os produtos antienvelhecimento e os cremes noturnos masculinos têm sido os produtos mais procurados, um indício de uma maior consciência da necessidade de cuidados com a pele.

• Desodorantes: Os desodorantes são essenciais na rotina de higiene diária do homem, oferecendo proteção contra o odor corporal e a transpiração. O mercado se expandiu além das aplicações tradicionais nas axilas para incluir desodorantes para todo o corpo, atendendo áreas como peito, costas e pés. As inovações neste segmento concentram-se em ingredientes naturais, sensibilidade da pele e proteção duradoura. A crescente consciência da higiene pessoal e o desejo de frescura ao longo do dia continuam a impulsionar a procura nesta categoria.

• Artigos de higiene pessoal: Esta categoria abrange uma gama de produtos utilizados para higiene e higiene pessoal, incluindo sabonetes, xampus, condicionadores, sabonetes corporais e talcos. O mercado de produtos de higiene pessoal masculino tem registado um crescimento significativo devido à maior consciência sobre a limpeza pessoal e à disponibilidade de produtos adaptados especificamente para homens. As marcas estão se concentrando no desenvolvimento de produtos de higiene pessoal que atendam às necessidades exclusivas de cuidados com a pele e os cabelos dos homens, muitas vezes incorporando aromas e embalagens masculinas.

• Outros: A categoria 'Outros' inclui uma ampla gama de produtos de higiene, como kits para cuidados com a barba, produtos para banho e corpo e itens de higiene bucal. A tendência crescente de manutenção da barba levou a um aumento na demanda por produtos especializados, como óleos e bálsamos para barba. Além disso, o interesse dos homens no bem-estar e na higiene em geral estimulou o crescimento de produtos para o banho e para o corpo, incluindo esfoliantes e loções hidratantes, bem como produtos de higiene oral concebidos especificamente para homens.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Jovens e Velhos.

• Homens Jovens: Os homens jovens, normalmente com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos, investem cada vez mais em produtos de beleza para melhorar a sua aparência e higiene pessoal. Esse grupo demográfico é particularmente influenciado pelas tendências das mídias sociais e pelo endosso de celebridades, levando a um maior consumo de produtos como desodorantes, produtos para a pele e produtos para penteados. A procura neste segmento também é impulsionada pelo desejo de produtos que ofereçam resultados rápidos e eficazes, alinhados com os seus estilos de vida ativos.

• Os homens mais velhos, geralmente com 40 anos ou mais, estão se concentrando mais em produtos de higiene que atendem às preocupações do envelhecimento, como cremes antienvelhecimento, hidratantes e produtos para os cabelos que tratam do envelhecimento ou queda de cabelo. Este grupo valoriza produtos que oferecem benefícios a longo prazo e é frequentemente atraído por marcas premium que prometem qualidade e eficácia. A crescente conscientização sobre a importância do autocuidado e da manutenção da aparência nos anos posteriores está contribuindo para o crescimento desse segmento.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Conscientização crescente sobre cuidados pessoais para impulsionar o mercado

Há um aumento notável no crescimento do mercado de produtos de higiene masculina. A crescente consciência em relação à higiene pessoal e ao autocuidado entre os homens é um dos principais impulsionadores do mercado. Os homens da nova era estão mais atentos aos cuidados com a pele, os cabelos e a aparência geral, o que aumentou a demanda por produtos de beleza luxuosos. A mídia social, o endosso de influenciadores e o endosso de celebridades têm desempenhado um papel fundamental na definição das tendências em cuidados pessoais. O aumento da renda disponível e a urbanização também ajudaram na adoção de produtos de higiene de alta qualidade, apoiando ainda mais o crescimento do mercado.

Crescimento do comércio eletrônico e serviços de assinatura para expandir o mercado

A plataforma de comércio eletrónico e o retalho online transformaram dramaticamente o setor de cuidados pessoais masculinos nos últimos anos. Os consumidores têm cada vez mais acesso a uma vasta gama de produtos de higiene, como cuidados de pele orgânicos, veganos e personalizados, através de compras online. Os kits de higiene por assinatura também estão se tornando populares, onde os homens recebem produtos de higiene personalizados entregues mensalmente, facilitando e fidelizando os clientes. A presença das marcas DTC (Direct-to-Consumer) também amplia o mercado ao oferecer produtos diferenciados e inovadores.

• De acordo com a Pesquisa Nacional de Saúde e Bem-Estar dos EUA, cerca de 60% dos homens urbanos compram produtos para a pele regularmente, destacando a crescente conscientização sobre cuidados pessoais.

• A Associação de Saúde e Beleza do Reino Unido relata que 50% dos consumidores do sexo masculino são influenciados pelas mídias sociais e pelo marketing de influenciadores para a compra de produtos de beleza.

Fator de restrição

Custo excessivo de produtos premium e orgânicos para impedir potencialmente o crescimento do mercado

À medida que a procura por produtos de higiene pessoal de qualidade aumenta, o custo das formulações premium e orgânicas continua a ser um impedimento significativo. A maioria dos homens continua a optar por produtos simples de higiene, em vez de soluções sofisticadas de cuidados com a pele ou com os cabelos, restringindo a penetração das marcas de luxo no mercado. Além disso, em mercados preocupados com os custos, os clientes tendem a optar por substitutos baratos, dificultando assim que as marcas aumentem os preços. A questão dos custos também tem impacto na penetração nas economias emergentes onde o poder de compra é relativamente baixo.

• De acordo com o India Consumer Affairs Bureau, cerca de 33% dos homens jovens evitam marcas premium de cuidados pessoais devido aos preços elevados.

• O Fórum Internacional de Saúde Masculina afirma que 27% dos homens nas regiões em desenvolvimento ainda dependem de produtos básicos de higiene, limitando a penetração de produtos de luxo.

Aumento da demanda por produtos naturais e sustentáveis ​​para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

A mudança para produtos de cuidados da pele naturais e ecológicos é uma oportunidade atraente para os participantes do mercado. Os consumidores estão se esforçando para procurar produtos sem parabenos, sem sulfato e sem crueldade, obrigando as marcas a inovar em embalagens sustentáveis, materiais biodegradáveis ​​e produtos à base de plantas. A tendência para produtos de cuidados da pele com desperdício zero, embalagens recarregáveis ​​e produtos sem água deverá aumentar ainda mais, oferecendo uma vantagem competitiva às marcas que refletem o consumismo ético e as agendas de sustentabilidade.

• A Associação da Indústria de Cosméticos do Japão destaca que 40% dos consumidores agora exigem produtos de higiene sem plástico ou recarregáveis, criando espaço para inovações com desperdício zero.
• De acordo com a Australian Organic Association, mais de 35% dos homens com idade entre 18 e 40 anos agora preferem produtos de higiene sem parabenos e sem sulfato, abrindo portas para lançamentos orgânicos.

 

A forte concorrência de mercado e a distinção de marcas podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

A indústria de cuidados pessoais masculinos é competitiva, com marcas consolidadas, novas startups e players de marcas próprias competindo por participação de mercado. A existência de diversas marcas que vendem produtos semelhantes a preços diferentes torna a diferenciação um desafio fundamental. As empresas precisam inovar constantemente com formulações inovadoras, tecnologia de cuidados da pele de alta tecnologia e esforços de marketing direcionados para se diferenciarem. A fidelidade do cliente também é difícil de manter, pois os homens tendem a mudar de marca dependendo da disponibilidade, do preço ou do desempenho do produto.

• A Organização Europeia do Consumidor (BEUC) relata que 25% dos homens trocam de marca frequentemente devido a produtos semelhantes, tornando a fidelidade do cliente um desafio persistente.
• De acordo com a Associação Comercial de Cuidados Pessoais dos EUA, quase 30% dos homens se sentem confusos com escolhas excessivas de produtos, criando fadiga de decisão no mercado.

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PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

• América do Norte

A região da América do Norte tem um mercado crescente de produtos de higiene masculina nos Estados Unidos. Os Estados Unidos estão entre os mercados proeminentes de produtos de higiene masculina devido ao elevado conhecimento do consumidor, à ampla distribuição de marcas premium e a um cenário de comércio eletrónico bem desenvolvido. O crescimento dos regimes de cuidados com a pele masculina, das tendências de cuidados com a barba e da demanda por produtos de higiene orgânicos e sustentáveis ​​impulsionou muito o crescimento do mercado. Personalidades das mídias sociais, endossos de celebridades e serviços de higiene por assinatura alimentaram ainda mais a demanda por soluções de higiene personalizadas e de alta qualidade.

• Reino Unido

O mercado do Reino Unido tem experimentado um crescimento constante como resultado do impulso crescente na adoção de produtos de beleza de luxo, produtos de cuidados da pele sustentáveis ​​e produtos de beleza específicos para homens. Os homens do Reino Unido estão cada vez mais apaixonados por soluções anti-envelhecimento, kits para cuidados com a barba e soluções para cuidados com os cabelos, alimentando a demanda por produtos de higiene com qualidade de salão e testados dermatologicamente. Uma das principais tendências tem sido a expansão de empresas de cuidados pessoais veganos e livres de crueldade no Reino Unido, com os clientes procurando especificamente produtos que atendam a critérios éticos e de sustentabilidade.

• Índia

A Índia é um gigante emergente na indústria de cuidados pessoais masculinos, impulsionada pela urbanização, pelo aumento do rendimento disponível e por uma mudança na atitude do consumidor em relação aos cuidados pessoais. A crescente demanda por produtos de higiene ayurvédicos, fitoterápicos e naturais ajudou a aumentar a presença de marcas locais e globais no mercado indiano. O surgimento de marcas DTC (Direto ao Consumidor), kits de higiene acessíveis e marketing influenciador desempenhou um papel importante na influência dos hábitos de compra, tornando a Índia um mercado de produtos de higiene em alto crescimento.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

O mercado de produtos de higiene masculina é competitivo, com alguns players estabelecidos e emergentes dominando o crescimento e a inovação. Os principais players industriais envolvem fabricantes globais, empresas de nicho e startups diretas ao consumidor (DTC) que atendem a diferentes segmentos, como cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, barbear, cuidados com a barba e fragrâncias. Os participantes concentram-se na inovação de produtos, formulação de alta qualidade e embalagens ecológicas para atrair os consumidores da nova era. Com a crescente procura por produtos de higiene naturais, orgânicos e isentos de produtos químicos, vários intervenientes estão a investir em ingredientes à base de plantas, testes livres de crueldade e embalagens biodegradáveis. Além disso, o crescente kit de higiene por assinatura e as soluções personalizadas de cuidados da pele permitiram que as empresas aumentassem a sua base de clientes através de meios digitais e plataformas de comércio eletrónico.

• Procter & Gamble (P&G) (EUA): De acordo com a Câmara de Comércio dos EUA, a P&G é responsável por mais de 28% das vendas de produtos de barbear masculinos na América do Norte com suas principais marcas de cuidados pessoais.

• Unilever (Londres): De acordo com a Associação de Cosméticos, Higiene Pessoal e Perfumaria do Reino Unido, o segmento de higiene masculina da Unilever representa 25% de seu portfólio de cuidados pessoais, impulsionado por marcas com foco na sustentabilidade.

Vários participantes da indústria também estão aproveitando as inovações tecnológicas, integrando análises de pele apoiadas por IA, experimentações virtuais e soluções de higiene personalizadas para aumentar a interação com o consumidor. O maior foco no bem-estar e no autocuidado dos homens levou as empresas a expandir suas ofertas de produtos, fornecendo soluções para tratamentos antienvelhecimento, peles sensíveis e tratamentos capilares profissionais. Os intervenientes locais e regionais também estão a aumentar a sua presença nos mercados emergentes, aproveitando a crescente consciência dos hábitos de higiene masculinos. É provável que o mercado se expanda ainda mais, com avanços em práticas sustentáveis, cuidados de higiene neutros em termos de género e produtos dermatologicamente testados que definirão o futuro da indústria.

Lista das principais empresas de produtos de higiene masculina

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Novembro de 2021: Lançamento da tecnologia de barbear aumentada por IA Uma grande empresa lançou em novembro de 2021 o Norelco Shaver Series 9000, integrando inteligência artificial para uma experiência de barbear inteligente. Esta inovação foi focada na base de clientes urbanos com opções de cuidados personalizados que respondem às rotinas de barbear e formato do rosto do usuário.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O Relatório de Mercado de Produtos de Higiene Masculina é uma análise aprofundada das tendências de mercado, dinâmica da indústria, análise competitiva e oportunidades de crescimento. Ele examina as principais categorias de produtos, como cuidados com a pele, cabelos, produtos de barbear, cuidados com a barba e fragrâncias, observando as inovações mais recentes e os gostos dos consumidores que moldam o mercado. O relatório também examina a segmentação por tipo, canal de distribuição e dados demográficos do usuário final, fornecendo insights sobre produtos de higiene premium e de mercado de massa. A pesquisa apresenta uma análise abrangente do desempenho do mercado regional por mercados na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio e África. Ele determina os principais mercados específicos de cada país com base em fatores como comportamento do consumidor, padrões de gastos e ambientes regulatórios.

Além disso, o relatório discute as principais forças motrizes, como o crescimento do comércio eletrónico, a crescente sensibilização para a higiene pessoal entre os homens e a necessidade de produtos de higiene pessoal ecológicos. Também discute forças restritivas, como os preços premium de produtos de alta qualidade e a forte concorrência no mercado. Além disso, a pesquisa aborda padrões de recuperação de mercado pós-COVID-19, avanços recentes da indústria e tendências emergentes, como personalização baseada em IA, produtos orgânicos e serviços de preparação de assinaturas. O relatório é um guia essencial para investidores, partes interessadas e empresas que pretendem aproveitar o crescente mercado de cuidados pessoais masculinos.