Tamanho do mercado de publicidade externa, participação e análise da indústria, por tipo (outdoors, publicidade de trânsito, mobiliário urbano, mídia alternativa), por aplicação (financeiro, móveis imobiliários, outros) Impacto Covid-19, últimas tendências, segmentação, fatores de condução, fatores de restrição, principais players da indústria, insights regionais e previsão de 2025 a 2034

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE EXTERIOR

O tamanho do mercado global de publicidade externa deve aumentar de US$ 38,973 bilhões em 2025 para US$ 40,493 bilhões em 2026, atingindo cerca de US$ 54,992 bilhões até 2034, progredindo a um CAGR de 3,9% entre 2025 e 2034.

A publicidade externa, também identificada como publicidade OOH (fora de casa), é empregada pelas empresas para promover seus produtos ou serviços e para divulgar informações relacionadas aos negócios ao público em geral. Ele pode ser exibido dentro e fora de serviços de trem e táxis, além de outdoors e cartazes, bem como em pontos de ônibus, shoppings, terminais de aeroportos, quiosques ou até mesmo estádios esportivos. Quando comparado a outros tipos de publicidade, oferece uma solução econômica e de longo prazo com ampla cobertura. Como resultado, organizações em todo o mundo dependem da publicidade exterior em conjunto com outras plataformas de mídia para ampliar o alcance do seu público e aumentar o valor da marca, ou melhor, a taxa de recall.

Principais descobertas

Impacto da COVID-19

Limitações de oferta e bloqueio para diminuir o avanço do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com uma procura de publicidade exterior inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento no CAGR é atribuível ao crescimento do mercado de publicidade exterior e ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia acabar.

O coronavírus teve um impacto negativo no crescimento de muitas empresas, incluindo as indústrias de publicidade. Os governos regionais em todo o mundo impuseram o encerramento, fazendo com que os proprietários de empresas assistissem a um declínio na procura de serviços de publicidade ou promoção no segundo e terceiro trimestres de 2020.

Com a diminuição da procura, os fabricantes ou industriais alcançaram diversas concessões sectoriais e governamentais, a fim de aumentar as suas vendas de serviços no terceiro e quarto trimestres de 2020. A reabertura de iniciativas e de muitos sectores, abriu caminho paraofabricantes de publicidade no mercado, e prevê-se que a crescente demanda pelo mercado atinja níveis maiores durante o período estimado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS 

Fator de Visibilidade do Serviço para Estimular o Desenvolvimento do Mercado

Um dos principais benefícios deste serviço é que ele é consideravelmente mais visível. A publicidade online pode realmente ser irritante porque muitos consumidores usam bloqueadores de anúncios, e aqueles que não o fazem são inundados com tantos anúncios que nenhum se destaca. No entanto, como os anúncios OOH não apresentam esses problemas, eles são efetivamente inevitáveis.

Além disso, não deveria ser chocante que anúncios maiores sejam mais visíveis. Quando as pessoas comparam as dimensões de um anúncio em outdoor tradicional com as de um anúncio no Facebook, fica bastante claro qual deles é maior e, portanto, mais perceptível.

• Maior visibilidade de grandes anúncios – Aproximadamente 55% dos consumidores relatam maior lembrança de mensagens de grandes outdoors e anúncios de transporte público em comparação com anúncios digitais online.

• Integração Digital – Quase 48% dos anúncios outdoor agora incorporam elementos digitais ou interativos, melhorando o envolvimento e monitorando a eficácia.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE EXTERIOR

• Por tipo

Com base no tipo; o mercado é dividido em outdoors, publicidade em trânsito, mobiliário urbano e mídia alternativa. O tipo outdoors é a parte líder do segmento de tipos.

• Por aplicativo

Com base na aplicação; o mercado é dividido em financeiro,imobiliária, móveis e outros, o Financeiro é líder no segmento de aplicativos.

FATORES DE CONDUÇÃO

Fator de construção de marca fornecido pelo serviço para auxiliar na expansão do mercado

A publicidade exterior provou ser extremamente eficaz no aumento do reconhecimento e da imagem da marca. Os clientes têm pouca autoridade sobre a quantidade de anúncios que veem fora de casa porque não podem ignorar os anúncios externos como fazem com os anúncios digitais. Além disso, muitos consumidores passarão por lá e visualizarão as mesmas áreas e anúncios diariamente, o que contribui para um certo grau de familiaridade com todos esses anúncios. Esse benefício pode ser ampliado por anúncios externos atraentes e estrategicamente posicionados. Portanto, tem havido uma adoção poderosa por vários setores para elevar a sua marca e que está a levar ao aumento da quota de mercado da publicidade exterior.

Exigência de uma ampla gama de indústrias para promover o progresso da indústria

Outro benefício significativo da publicidade exterior, especialmente para empresas com gastos restritos em marketing, é o seu baixo custo. A publicidade externa costuma ser mais barata em comparação com a publicidade impressa ou digital no mercado atual. Além disso, a publicidade externa tem uma vida útil mais longa do que a publicidade impressa ou digital. As empresas são frequentemente obrigadas a fazer pagamentos adicionais para levar a cabo iniciativas. Pagar por um anúncio em um outdoor por um mês é uma utilização de fundos muito melhor do que reembolsar recorrentemente por uma campanha publicitária. A publicidade exterior é exigida por uma ampla gama de indústrias ou setores para promover seus produtos para um grande número de pessoas de uma forma mais eficiente e acessível.

• Conscientização da marca – Cerca de 65% das empresas citam a publicidade externa como seu principal meio para aumentar o reconhecimento da marca em áreas de alto tráfego.

• Alcance econômico – Cerca de 60% das pequenas e médias empresas preferem publicidade OOH devido aos custos mensais mais baixos em comparação com campanhas impressas ou digitais.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Capacidades limitadas de mensagens para impedir o avanço do mercado

Embora seja possível atingir públicos muito específicos, a compra de outdoor muitas vezes resulta num nível significativo de cobertura de resíduos. É improvável que todos que passam por um outdoor sejam membros do mercado-alvo.

Os recursos de mensagens são limitados. Como a maioria das pessoas passa rapidamente por anúncios externos, o tempo de exposição é limitado, portanto as notificações são restritas apenas a palavras ou ilustrações. Além disso, é pouco provável que recursos prolongados sejam eficazes. Ao ar livre pode resultar em desgaste rápido devido à alta intensidade das exposições. É provável que as pessoas fiquem entediadas ao ver o mesmo anúncio todos os dias.

• Capacidades limitadas de mensagens – Aproximadamente 35% das campanhas publicitárias externas são limitadas por tempos de visualização curtos e espaço de conteúdo limitado.

• Saturação do público – Aproximadamente 30% da exposição repetida pode levar ao cansaço do anúncio e à diminuição do envolvimento ao longo do tempo.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE EXTERIOR

Aumentando a taxa de penetração da Internet para promover o crescimento do mercado na América do Norte

O aumento da penetração da Internet, a digitalização acelerada e uma maior ênfase na publicidade direta são alguns dos principais fatores que apoiam a participação global no mercado de publicidade externa na América do Norte. Isto também pode ser atribuído à ampliação das instalações de varejo, bem como ao aumento do número de pessoas que passam algum tempo fora de casa. Além disso, o mercado de publicidade externa na região da América do Norte está sendo impulsionado pela crescente utilização de campanhas de PDV (ponto de venda) por fabricantes ou comerciantes para divulgar versões confinadas ou especiais e produtos com descontos especiais e gerar compras por impulso. A América do Norte é altamente dependente do mercado de publicidade externa para divulgar e promover todos os produtos fabricados na região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Jogadores notáveisna indústria para promover a expansão do mercado

O crescimento da indústria foi significativamente influenciado pelas táticas utilizadas pelos participantes do mercado nos últimos anos, como as extensões. O relatório traz detalhes e informações sobre as empresas e suas interações com o mercado. Os dados são coletados e publicados por meio de pesquisas apropriadas, avanços tecnológicos, expansões e máquinas e equipamentos em expansão. Outros critérios considerados para este mercado são as empresas que desenvolvem e fornecem novos produtos, as áreas em que atuam, a mecanização, as técnicas inovadoras, ganhar mais dinheiro e utilizar os seus produtos para ter um grande impacto social..Esta análise examina os efeitos globais e regionais do surto principalmente no mercado. O estudo descreve as características do tamanho do mercado e o crescimento do mercado por tipo, indústria e setor de clientes. Além disso, apresenta um exame completo dos fatores de comercialização antes e depois da pandemia de Covid-19. O relatório examina os fatores que influenciam o mercado tanto do lado da procura como da oferta, bem como a dinâmica do mercado que influencia o mercado durante o período de previsão, tais como drivers, restrições, possibilidades e perspectivas de desenvolvimento. O relatório também inclui uma análise aprofundada das cinco forças de Porter, enfatizando fatores que influenciam o mercado nessas regiões.

• Clear Channel Outdoor (EUA) – Gerencia aproximadamente 22% do inventário total de anúncios outdoor na América do Norte, fornecendo soluções OOH estáticas e digitais.

• JCDecaux (França) – Atua em 20% das cidades europeias, oferecendo soluções de mobiliário urbano e publicidade de trânsito.

Lista das principais empresas de publicidade externa

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório do setor examina o mercado global, tamanhos de mercado geográficos e nacionais, expansão de mercado de categorização, participação de mercado, análise de concorrentes, tendências de vendas, influência de participantes do mercado nacionais e internacionais, aprimoramento da cadeia de suprimentos, leis comerciais, desenvolvimentos mais recentes, análise de possibilidades, análise de expansão de mercado de estratégia de negócios, lançamentos de produtos, expansão do cenário competitivo da área e avanços tecnológicos.

O relatório também examina o estado atual de desenvolvimento do crescimento do mercado de publicidade externa de equipamentos e sua tendência geral do mercado. Também separa o mercado por categorias com base em tipos e aplicações, a fim de realizar um estudo detalhado e demonstrar as características e perspectivas do setor. Ao levar em conta uma série de elementos, como taxa de crescimento, tendências, avanços industriais, tecnologias, crescimento, distribuição e barreiras, oferece uma avaliação completa, bem como uma análise detalhada.

Se os concorrentes significativos ou a avaliação prevista da dinâmica do mercado mudarem, a análise precisará ser atualizada. Em termos de produção, este estudo analisou o consumo, a produção, o crescimento anual e os preços das ações dos fabricantes. Ele também fornece informações detalhadas e avaliações de ponta necessárias para criar um plano estratégico ideal e delinear o melhor caminho para um crescimento rápido para todos os participantes do setor. Com esse conhecimento, os participantes estarão mais aptos a construir novas estratégias focadas nas perspectivas de mercado que os beneficiariam, tornando assim os empreendimentos de sua empresa bem-sucedidos.