Tamanho do mercado de serviços de TV paga, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (TV a cabo, TV via satélite, televisão por protocolo de Internet (IPTV)), por aplicação (pagamento online, pagamento offline) e insights regionais e previsão para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE SERVIÇOS DE TV PAGA

O mercado global de serviços de TV paga está estimado em aproximadamente US$ 229,33 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 338,5 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 4,5% de 2026 a 2035.

O mercado de serviços de TV paga inclui serviços de televisão por assinatura, incluindo cabo, satélite para computador e IPTV. O mercado é impulsionado pela crescente demanda por conteúdo de primeira classe, incluindo esportes, filmes e eventos ao vivo, além da crescente adoção de pacotes de aplicativos que fornecem serviços de banda larga, telefone e TV. A mudança para conteúdo de alta definição (HD) e 4K, juntamente com o impulso ascendente das ofertas sob demanda, também está contribuindo para o crescimento do mercado. Embora a redução de fios e o crescimento das plataformas OTT representem situações exigentes, o mercado permanece forte em regiões com infra-estruturas de TV paga estabelecidas, que incluem a América do Norte e a Europa.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

O mercado de serviços de TV paga teve um efeito negativo devido à diminuição dos gastos dos compradores durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 impactou negativamente o Mercado de Serviços de TV Paga devido a interrupções nos cronogramas de produção, levando a atrasos no lançamento de novos conteúdos. À medida que os clientes enfrentavam a incerteza monetária, muitos optaram por cancelar ou reduzir as suas assinaturas de TV paga, aumentando a conduta de corte de cordas. Além disso, com o impulso ascendente dos sistemas OTT apresentando opções flexíveis e baratas, as ofertas de TV paga notaram um aumento na concorrência. O encerramento de salas de cinema e de eventos desportivos também diminuiu a procura por canais positivos de topo. No entanto, durante o período de confinamento, algumas regiões registaram aumentos temporários devido à melhoria da audiência, embora os resultados a longo prazo continuem a ser difíceis.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Crescente reconhecimento de fitness para impulsionar o crescimento do mercado

O mercado de serviços de TV paga está testemunhando tendências como a mudança para mais perto da TV de alta definição (HD) e 4K para melhores avaliações de visualização, e o impulso ascendente de programas agrupados que integram TV, banda larga e serviços de chamadas. Os modelos de assinatura estão se tornando mais flexíveis, permitindo que os usuários personalizem suas opções de conteúdo. Além disso, a combinação de ofertas OTT com serviços de TV paga está ganhando impulso, à medida que as empresas procuram fornecer um modelo híbrido para competir com plataformas virtuais de streaming. A tecnologia avançada, que inclui IA para indicadores de conteúdo personalizados e entrega baseada em nuvem, está aprimorando as avaliações dos usuários e melhorando a eficiência operacional.

• De acordo com a National Cable & Telecommunications Association (NCTA), um número crescente de consumidores está a optar por serviços de TV agrupados, combinando serviços de Internet e telefone com assinaturas de TV. Cerca de 45% das famílias nos EUA preferem pacotes em pacote em 2023.

• De acordo com a Consumer Technology Association (CTA), mais de 35% dos assinantes de TV paga na América do Norte atualizaram para serviços de TV 4K em 2023, gerando maior demanda por canais e conteúdo HD e 4K.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SERVIÇOS DE TV POR PAGA

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em TV a cabo, TV via satélite, Televisão por Protocolo de Internet (IPTV).

• TV a Cabo: O segmento de TV a Cabo no Mercado de Serviços de TV Paga continua dominante, apresentando ofertas agregadas que incluem televisão, internet e telefone. Ela continua atraindo clientes devido à sua qualidade confiável de conteúdo, ampla variedade de canais e infraestrutura estabelecida há muito tempo. No entanto, enfrenta oposição crescente dos sistemas OTT.

• TV por Satélite: A fase de TV por Satélite no Mercado de Serviços de TV por Assinatura oferece amplos seguros, principalmente em regiões rurais e remotas. Oferece um grande número de canais, que incluem conteúdo de primeira classe, como esportes, filmes e anúncios internacionais. Apesar de enfrentar a concorrência das ofertas OTT, a TV via satélite continua popular por sua confiabilidade e incrível envio de conteúdo.

• Televisão de Protocolo de Internet (IPTV): A fase de Televisão de Protocolo de Internet (IPTV) no mercado de serviços de TV paga está ganhando força devido à sua flexibilidade e transporte totalmente baseado na Internet. IPTV oferece conteúdo incrível, incluindo streaming de plantão, TV ao vivo e recursos interativos. Ele permite que os usuários acessem serviços por meio de dispositivos como smartphones, cápsulas e TVs inteligentes. Com a crescente demanda por conteúdo personalizado e pacotes de programas de operadoras, a IPTV está se tornando uma preferência, especialmente nas áreas urbanas. À medida que a infra-estrutura de banda larga melhora, a IPTV está preparada para crescer, competindo tanto com as ofertas convencionais de televisão por cabo e satélite como com as estruturas OTT.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Pagamento Online, Pagamento Offline.

• Online Pay: O segmento Online Pay no mercado de serviços de TV paga refere-se a métodos de preços virtuais para ofertas baseadas em assinatura. Os consumidores escolhem cada vez mais opções de pagamento on-line, como cartões de crédito, carteiras virtuais epagamentos móveis, por causa do conforto e segurança. Esta tendência está crescendo junto com o impulso ascendente das ofertas de OTT e IPTV.

• Pagamento off-line: O segmento de pagamento off-line no mercado de serviços de TV paga inclui técnicas de pagamento tradicionais, como dinheiro, cheques e transferências de instituições financeiras para ofertas de assinatura. Embora menos comuns devido ao impulso ascendente das soluções de pagamento digital, os métodos de pagamento off-line continuam a ser importantes em áreas com acesso líquido restrito para ou para clientes que optam por transações presenciais.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                         

Fatores determinantes

Demanda crescente por conteúdo premium e sob demanda para impulsionar o mercado

Um componente de uso mais importante dentro do crescimento do mercado de serviços de TV paga é a crescente demanda por conteúdo premium e visualização sob demanda. Cada vez mais, os consumidores buscam acesso a ótimos conteúdos, como esportes, filmes e eventos exclusivos ao vivo. Esta procura levou à adopção de programas de serviços agrupados que oferecem serviços de televisão, internet e chamadas, garantindo um alcance mais amplo ao consumidor. Os fornecedores de TV paga estão melhorando os serviços de conteúdo, integrando canais para transmissão ao vivo e adicionando transmissão em 4K e HD para aprimorar as experiências do usuário. A capacidade de escolher e personalizar canais também está impulsionando o crescimento do mercado, permitindo que as empresas atendam aos desejos crescentes dos clientes.

• De acordo com a Comissão Federal de Comunicações (FCC) dos EUA, a expansão da cobertura de Internet de banda larga contribuiu para um aumento de 23% nos serviços de TV paga por assinatura, especialmente em áreas rurais, melhorando o acesso a programação televisiva de qualidade.

• Conforme relatado pelo Fundo Monetário Internacional (FMI), a renda disponível global aumentou 18% nos últimos cinco anos, levando os consumidores a gastar mais em serviços de TV premium, contribuindo para o crescimento do mercado.

Avanços tecnológicos na infraestrutura de TV por assinatura para expandir o mercado

Outro fator determinante são os avanços tecnológicos que estão transformando a experiência da TV paga. A integração da Internet de alta velocidade com ofertas tradicionais de TV paga está melhorando a qualidade do envio de conteúdo via IPTV e serviços de televisão via satélite para computadores. Os provedores estão incorporando estruturas baseadas em nuvem,inteligência artificial(AI) para dicas de conteúdo personalizado e recursos interativos. Essas melhorias criam análises de visualização mais convenientes, flexíveis e envolventes, tornando as ofertas de TV paga mais atraentes. Além disso, a mudança para conteúdo de alta definição e 4K também ajuda o mercado a crescer, atraindo consumidores que priorizam uma melhor visualização.

Fator de restrição

Impacto do corte de cabos e da ascensão dos serviços OTT para potencialmente impedir o crescimento do mercado

Um dos principais problemas de restrição no mercado de serviços de TV paga é a tendência crescente de redução do fio, na qual os consumidores estão descontinuando suas assinaturas tradicionais de TV a cabo ou satélite para PC em favor de plataformas de streaming over-the-pinnacle (OTT). Com a popularidade crescente de ofertas como Netflix, Amazon Prime e Hulu, muitos clientes preferem o poder e o preço acessível que essas plataformas oferecem, permitindo-lhes escolher o conteúdo de plantão, sem contratos de longo prazo. Esta mudança causou um declínio maciço nas assinaturas convencionais de TV paga, em particular entre os clientes mais jovens e com experiência em tecnologia. Além disso, os sistemas OTT muitas vezes fornecem conteúdo por uma fração do preço dos serviços convencionais de TV paga, além de intensificar a oposição. A crescente adoção de TVs inteligentes, dispositivos móveis e internet de alta velocidade tornou o streaming ainda mais acessível, representando um desafio para as operadoras de serviços de TV paga. Essa mudança em direção à entrega de conteúdo virtual e a diminuição da dependência dos modelos tradicionais de TV estão limitando o crescimento do mercado de serviços de TV paga.

• De acordo com um relatório do Leichtman Research Group, mais de 6,5 milhões de lares nos EUA cancelaram suas assinaturas tradicionais de TV a cabo ou via satélite em 2023, optando por plataformas de streaming baseadas na Internet.

• A Comissão Europeia informou que 15% dos consumidores europeus citaram as elevadas taxas mensais como uma grande preocupação, impactando as taxas de retenção dos serviços tradicionais de TV paga na região.

Integração de serviços OTT e TV paga para criar oportunidade para o produto no mercado

Oportunidade

 

Uma possibilidade interessante no mercado de serviços de TV por assinatura é a mistura de serviços OTT com serviços convencionais de TV por assinatura. Ao combinar os benefícios do streaming sob demanda e da transmissão ao vivo, as operadoras podem oferecer aos clientes uma versão híbrida que satisfaça inúmeras preferências de visualização. Por exemplo, oferecer conteúdo esportivo de primeira linha ou eventos especiais por meio da TV paga tradicional, ao mesmo tempo em que permite o acesso a sistemas OTT para filmes e programas de TV, cria uma experiência de visualização mais completa. Este modelo híbrido dá aos fornecedores a oportunidade de reter assinantes que recorrem cada vez mais a estruturas OTT, melhorando assim a fidelização dos clientes e aumentando o alcance do mercado.

• A Associação Europeia de Operadores de Redes de Telecomunicações (ETNO) afirma que mais de 30% dos fornecedores de TV paga estão a integrar serviços OTT como Netflix e Amazon Prime Video nos seus pacotes, criando uma oportunidade de crescimento para os fornecedores de conteúdos.

 

• De acordo com a União Internacional de Telecomunicações (UIT), 17% dos lares em todo o mundo atualizaram para smart TVs em 2023, representando uma oportunidade para os serviços de TV paga expandirem o seu alcance e melhorarem o envolvimento dos utilizadores.

 

A intensa concorrência das plataformas OTT é um desafio potencial para os consumidores

Desafio

 

Uma tarefa extensa para o Mercado de Serviços de TV Paga é a extrema oposição das plataformas de streaming OTT. Serviços como Netflix, HBO Max e Disney + perturbaram a marca tradicional de TV ao oferecer planos de assinatura flexíveis, enorme biblioteca de conteúdo e nenhum contrato de longo prazo. À medida que maiores clientes recorrem a ofertas de streaming, as empresas de TV paga são obrigadas a reavaliar os seus modelos empresariais comerciais, muitas vezes oferecendo aplicações com descontos e serviços adicionais para se manterem competitivas. No entanto, a capacidade das estruturas OTT de atender às alternativas masculinas, combinada com taxas mais baixas, representa um desafio contínuo para as ofertas tradicionais de TV paga.

• De acordo com a BBC, serviços OTT como Netflix e Hulu continuam a aumentar a sua base de assinantes em 12% anualmente, representando um desafio significativo para os fornecedores tradicionais de TV paga.

 

• O Departamento de Justiça dos EUA declarou que as regulamentações locais que afetam a distribuição de conteúdo e os modelos de preços levaram a desafios na expansão dos serviços de TV paga em certas regiões, criando dificuldades operacionais.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SERVIÇOS DE TV PAGA

• América do Norte

A América do Norte está preparada para continuar a desempenhar um papel dominante na participação no mercado de serviços de TV paga dos Estados Unidos, especialmente nos Estados Unidos e no Canadá, onde os serviços de TV paga estão bem instalados e profundamente enraizados no panorama do consumidor. A região possui uma infraestrutura robusta para transmitir conteúdo de TV paga de alta qualidade, além de serviços de TV a cabo, satélite para computadores e IPTV. A crescente demanda por conteúdo de primeira classe, especialmente esportes, filmes e atividades ao vivo, levou os fornecedores de operadoras a oferecer aplicativos inovadores e agrupados que combinam televisão, internet e serviços de contato. Apesar do impulso ascendente das estruturas OTT, a América do Norte ainda mantém uma grande base de assinantes de TV paga devido à enorme disponibilidade de rede de alta velocidade e transporte confiável de provedores. Além disso, a combinação de tecnologias avançadas, como conteúdo 4K, estruturas totalmente baseadas em nuvem e recursos interativos, proporciona uma melhor experiência do usuário, ajudando os provedores de TV paga a manter seu domínio no cenário competitivo. O mercado maduro da América do Norte continua a liderar globalmente em termos de tecnologia de receita e adoção do cliente.

• Europa

A Europa desempenha um papel de grande porte no mercado de serviços de TV paga, impulsionada por uma combinação de mercados maduros na Europa Ocidental e oportunidades em expansão na Europa Oriental. Países como Reino Unido, Alemanha e França possuem infraestrutura de TV paga de longa data, oferecendo uma ampla variedade de canais premium e pacotes que integram TV, banda larga e ofertas de contato. A demanda por conteúdo requintado, incluindo esportes, filmes e transmissão ao vivo, continua a forçar o crescimento do mercado. O impulso ascendente das ofertas interativas, que incluem TV sob demanda, streaming baseado em nuvem e a combinação de serviços OTT com ofertas de TV paga, também aumenta a atração de mercado do local. Apesar da crescente oposição das estruturas de streaming virtual, as ofertas de TV paga ainda são uma preferência dominante para muitos consumidores na Europa. Além disso, a alta taxa de adoção de conteúdo 4K e HD na região, combinada com uma infraestrutura de banda larga avançada, garante crescimento e competitividade persistentes no mercado de serviços de TV paga.

• Ásia

A região Ásia-Pacífico está testemunhando um grande boom no mercado de serviços de TV paga, impulsionado pela crescente urbanização, pelo aumento da renda disponível e pela demanda crescente por conteúdo de alta qualidade em países como China, Índia e Japão. Nesses mercados, a procura por atividades desportivas, filmes e eventos ao vivo através de serviços de televisão por assinatura continua a crescer, especialmente em áreas onde o acesso à Internet está a expandir-se e as plataformas mobile-first são populares. O mercado também está aproveitando ao máximo a adoção de pacotes de programas de operadoras que oferecem ofertas de TV, banda larga e voz, aumentando as ofertas atrativas para os clientes. A utilização crescente de serviços de IPTV e de televisão por satélite está a ajudar a colmatar a necessidade de conteúdos brilhantes e variados. Além disso, à medida que a Ásia se aproxima do conteúdo 4K e HD, as ofertas de TV paga estão se alinhando às expectativas dos consumidores para histórias de visualização mais lucrativas. Apesar das situações exigentes das estruturas OTT, as ofertas de TV paga continuam a ser uma pressão dominante devido à sua infra-estrutura montada e ao vasto apelo no local.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais players do mercado de serviços de TV paga desempenham uma posição crucial na formação de tendências de mercado, usando inovação e aumentando a base de clientes. As principais empresas, como Comcast, Dish Network, DirecTV e Sky Group, dominam o setor, fornecendo vários pacotes de serviços personalizáveis ​​​​que incluem cabo, TV via satélite para PC e ofertas de IPTV. Esses grupos geralmente investem em tecnologias avançadas, incluindo transmissão em 4K, serviços interativos e sistemas baseados em nuvem para melhorar a experiência de visualização e atrair mais assinantes. Além disso, esses jogadores-chave são fundamentais na expansão do alcance do mercado através de parcerias estratégicas, fusões e aquisições.

• A Foxtel, uma provedora australiana de TV paga, relatou um aumento de 5% em sua base de assinantes em 2023, oferecendo pacotes de conteúdo inovadores, como eventos esportivos exclusivos e programação original, para manter sua vantagem competitiva.

• O BT Group, uma empresa de telecomunicações sediada no Reino Unido, registou um crescimento de 7% nos seus serviços de TV paga, impulsionado pela sua banda larga de alta velocidade e ofertas exclusivas de conteúdos desportivos, como a Premier League inglesa.

Ao integrar estruturas OTT com serviços tradicionais de TV paga, eles inventam modelos híbridos que atendem à crescente demanda por conteúdo de plantão. A sua atenção na melhoria do apoio ao cliente, na oferta de ofertas agregadas e no aumento da infra-estrutura de banda larga é importante para manter as suas posições de gestão. A inovação e as táticas centradas no cliente desses jogadores importantes contribuem notavelmente para o crescimento e a sustentabilidade do mercado.

Lista das principais empresas do mercado de serviços de TV paga      

• Foxtel (Australia)
• BT (UK)
• Virgin (UK)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Outubro de 2021: A Netflix acelerou suas ofertas no Sudeste Asiático, captando quase metade das assinaturas recentes e liderando as receitas de streaming da região. A expansão da Netflix no Sudeste Asiático terminou com uma quota de audiência de 52%, aumentando extensivamente a sua receita e base de assinantes na área.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de serviços de TV paga está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo crescente reconhecimento da saúde, pela crescente popularidade de dietas baseadas em vegetais e pela inovação em serviços de produtos. Apesar dos desafios, que incluem disponibilidade limitada de matérias-primas e custos mais elevados, a procura por alternativas sem glúten e ricas em nutrientes apoia a expansão do mercado. Os principais players do setor estão avançando por meio de atualizações tecnológicas e crescimento estratégico do mercado, aumentando a oferta e a atração do Mercado de Serviços de TV Paga. À medida que as escolhas dos clientes mudam para opções de refeições mais saudáveis ​​e numerosas, espera-se que o mercado de serviços de TV paga prospere, com inovação persistente e uma reputação mais ampla alimentando suas perspectivas de destino.