Tamanho do mercado de cosméticos premium, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (maquiagem colorida é provada, produtos para cuidados com os cabelos, protetor solar, desodorante, produtos para bebês e produtos de banho) por aplicação (homens e mulheres), insights regionais e previsão de 2025 a 2035

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Visão geral do mercado de cosméticos premium

O mercado global de cosméticos premium foi avaliado em US$ 205,07 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 228,44 bilhões em 2026, progredindo continuamente para US$ 606,98 bilhões até 2035, com um CAGR de 11,4% de 2025 a 2035.

O mercado de cosméticos premium refere-se ao segmento da indústria cosmética que oferece produtos de beleza sofisticados e luxuosos. Estes produtos têm normalmente preços mais elevados do que os cosméticos do mercado de massa e são posicionados como exclusivos, de alta qualidade e muitas vezes direcionados para uma base de consumidores mais abastada.

O mercado de cosméticos premium tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado pelo aumento da renda disponível dos consumidores, pela maior conscientização sobre cuidados com a pele e bem-estar e pelo desejo por experiências de luxo. No entanto, o mercado é altamente competitivo, com inúmeras marcas estabelecidas e emergentes disputando a atenção e a fidelidade do consumidor.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19 

Mudança no comportamento do consumidor para limitar as demandas do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino da CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia terminar.

Durante a pandemia, houve uma mudança significativa no comportamento do consumidor. Muitos consumidores reduziram os seus gastos em artigos não essenciais, incluindo cosméticos premium. Com as restrições às reuniões sociais e ao trabalho remoto a tornarem-se a norma, a procura de cosméticos, especialmente de produtos de luxo e de gama alta, diminuiu. À medida que as lojas físicas enfrentavam fechamentos ou redução de tráfego, a indústria de cosméticos testemunhou um aumento nocomércio eletrônico. Os consumidores recorreram a plataformas online para comprar cosméticos, incluindo marcas premium. Esta mudança para as compras online proporcionou uma oportunidade para as marcas de cosméticos premium alcançarem um público mais amplo e expandirem a sua presença digital.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Transformação Digital para Aumentar o Crescimento do Mercado

A procura por produtos de beleza limpos e sustentáveis ​​continua a aumentar. Os consumidores procuram cada vez mais cosméticos feitos com ingredientes naturais, orgânicos e não tóxicos. As marcas estão se concentrando em embalagens ecológicas, práticas livres de crueldade e transparência em seus métodos de fornecimento e produção. Os cosméticos personalizados estão ganhando popularidade. As empresas estão utilizando tecnologia, como inteligência artificial e aprendizado de máquina, para criar produtos de cuidados com a pele e maquiagem personalizados, adaptados às necessidades e preferências específicas de cada indivíduo. Isso inclui tons de base personalizados, regimes de cuidados com a pele e rotinas de beleza personalizadas. O mercado de cosméticos premium está adotando a transformação digital. As marcas estão aproveitando plataformas de mídia social, marketing de influência e comércio eletrônico para interagir com os consumidores e impulsionar as vendas. As tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) estão sendo usadas para oferecer experiências de teste virtual, permitindo que os clientes visualizem os produtos antes de fazer uma compra.

• De acordo com a McKinsey & Company, 75% dos executivos de beleza relataram que estão "dobrando as estratégias de crescimento de vendas" em 2025, indicando uma forte mudança no foco dos executivos para acelerar as iniciativas de vendas em todos os canais.

• De acordo com uma visão global do comércio eletrónico, 37% dos consumidores afirmam que compram a maior parte dos seus cosméticos e produtos de beleza online, refletindo uma mudança persistente das compras de cosméticos premium para canais digitais.

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Segmentação do mercado de cosméticos premium

• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em maquiagem colorida, produtos para os cabelos,protetor solar, desodorantes, produtos para bebês e produtos de banho. O segmento de maquiagem colorida é degustado dominará o mercado nos próximos anos.

• Por análise de aplicação

Com base nas aplicações, o mercado é classificado em masculino e feminino. O segmento masculino liderará a participação global até 2028.

FATORES DE CONDUÇÃO

Conscientização crescente sobre cuidados com a pele e bem-estar para impulsionar o mercado

O aumento dos níveis de rendimento disponível entre os consumidores em várias regiões levou a um aumento do seu poder de compra. Como resultado, os consumidores estão mais dispostos a gastar em cosméticos premium, que são frequentemente associados a maior qualidade e luxo. As preferências dos consumidores mudaram para cosméticos premium devido a vários fatores, como o desejo de melhor qualidade, eficácia e embalagem do produto. Os consumidores procuram cada vez mais produtos que forneçam formulações únicas, ingredientes avançados e tecnologias inovadoras, que são frequentemente encontrados em cosméticos premium. A indústria de beleza e cuidados pessoais viu um aumento na conscientização sobre cuidados com a pele e bem-estar. Os consumidores estão cada vez mais conscientes da importância de manter uma pele saudável e estão dispostos a investir em produtos de alta qualidade que ofereçam benefícios superiores de cuidado da pele.

• De acordo com a Food & Drug Administration (FDA) dos EUA (dados de registro do MoCRA), havia 12.049 registros exclusivos de instalações de cosméticos ativos e 784.270 listagens exclusivas de produtos cosméticos ativos no início de julho de 2025 – mostrando a extensa presença de produtos/empresas que sustentam a complexidade do mercado e as oportunidades de confiança do consumidor.

• De acordo com a Cosmetics Europe, o setor europeu dos cosméticos empregou diretamente quase 260.000 pessoas em 2023 e apoia mais de 3,5 milhões de empregos em toda a cadeia de valor, ilustrando o papel significativo da indústria como motor económico e base de emprego para marcas premium.

Inovação de produtos e formulações avançadas para impulsionar as demandas do mercado

A ascensão das plataformas de redes sociais e a crescente influência de influenciadores de beleza e celebridades desempenharam um papel significativo no impulso à procura de cosméticos premium. Os consumidores muitas vezes recorrem a esses influenciadores em busca de inspiração e recomendações de beleza, o que pode ter um impacto substancial em suas decisões de compra. As marcas de cosméticos premium investem frequentemente pesadamente em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos inovadores e formulações avançadas. Isso inclui a incorporação de ingredientes de ponta, o desenvolvimento de novas texturas e acabamentos e a utilização de novas tecnologias. Tais inovações atraem consumidores que buscam produtos exclusivos e de alto desempenho. O mercado de cosméticos naturais e orgânicos tem testemunhado um crescimento significativo nos últimos anos. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com os potenciais efeitos adversos de certos produtos químicos e ingredientes na sua pele e saúde. Com isso, optam por cosméticos premium formulados com ingredientes naturais e orgânicos, livres de aditivos nocivos.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Sensibilidade ao preço e sensibilidade para desacelerar o crescimento do mercado

As crises económicas ou as condições económicas instáveis ​​podem afetar os hábitos de consumo dos consumidores. Durante tempos de incerteza financeira, os consumidores podem dar prioridade a produtos essenciais em detrimento de cosméticos premium, levando a uma diminuição da procura. Os cosméticos premium geralmente têm preços mais elevados em comparação com os cosméticos normais. A sensibilidade dos consumidores aos preços pode limitar a sua vontade de gastar em produtos de beleza de luxo, especialmente se perceberem benefícios semelhantes de alternativas mais acessíveis. O mercado de cosméticos premium é altamente competitivo, com inúmeras marcas disputando a atenção do consumidor e participação de mercado. A concorrência intensa pode tornar difícil para marcas individuais manterem sua posição no mercado e atrair novos clientes. Os produtos falsificados representam um desafio significativo para o mercado de cosméticos premium. A disponibilidade de versões falsificadas decosméticos de luxoa preços mais baixos pode impactar as vendas e a reputação de marcas premium autênticas.

• De acordo com a Agência Europeia dos Produtos Químicos (relatado pelo Financial Times), uma análise de conformidade recolheu amostras de 4.686 produtos de 345 empresas e descobriu que 6% dos produtos continham produtos químicos que são restritos ou de preocupação regulamentar — um risco regulamentar/de conformidade que pode restringir a expansão das marcas premium e a confiança do consumidor.

• De acordo com a McKinsey, 42% dos consumidores relataram a mudança para canais de beleza mais baratos em pesquisas recentes de 12 meses (relatórios de 2024/2025), sinalizando um comportamento de busca de valor que pode restringir a aceitação de preços premium entre um grande grupo de consumidores.

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Insights regionais do mercado de cosméticos premium

Mercado norte-americano crescerá exponencialmente com o período previsto

A América do Norte é um dos maiores mercados de cosméticos premium. A região é caracterizada por um elevado nível de consciência do consumidor e de rendimento disponível, o que contribui para o crescimento do setor de beleza premium. Os Estados Unidos são o mercado dominante na América do Norte, impulsionado por uma forte procura de produtos cosméticos de luxo e de alta qualidade.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes concentram-se em parcerias para obter vantagem competitiva

Participantes proeminentes do mercado estão fazendo esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para permanecer à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seu portfólio de produtos.

• De acordo com a Coty (perfil da empresa/informações para investidores), a Coty vende produtos em mais de 130 países e territórios, refletindo sua ampla presença global que as parcerias de fragrâncias premium e licenciadas podem alavancar.

• De acordo com a The Estée Lauder Companies (materiais oficiais "Sobre"), a empresa administra mais de 20 marcas de prestígio em maquiagem, cuidados com a pele, fragrâncias e cuidados com os cabelos – sublinhando sua estratégia premium multimarcas e abordagem liderada pela marca.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE COSMÉTICOS PREMIUM

• Coty (U.S.)
• Estee Lauder (U.S.)
• L'Oreal (France)
• LVMH (France)
• Shiseido (Japan)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo de pesquisa de mercado examina detalhadamente o mercado mundial, concentrando-se em elementos importantes, como principais players, produtos/serviços ou tipo, e principais aplicações de uso final. Além disso, a pesquisa analisa os principais avanços e fornece insights sobre as tendências do mercado de iluminação. Além das causas indicadas acima, o documento inclui uma série de outros fatores que contribuíram para o crescimento recente.