Tamanho do mercado da plataforma de publicidade programática, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (exibição de desktop, vídeo de desktop, exibição móvel, vídeo móvel), por aplicação (governança, comercial, outros), insights regionais e previsão de 2023 a 2030

Atualizado em: 29 April 2024

Mercado de plataformas de publicidade programática VISÃO GERAL DO RELATÓRIO

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O tamanho global do mercado de plataformas de publicidade programática foi de US$ 5.829,2 milhões em 2021 e deve atingir US$ 2.0671 milhões até 2031, com um CAGR de 13,2% durante o período de previsão.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado global de plataformas de publicidade programática a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino da CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

Ao focar em determinados públicos, a publicidade programática auxilia na automatização do processo de tomada de decisão de compra de mídia. “O uso de software para compra de publicidade digital, em oposição ao processo tradicional que envolve RFPs, negociações humanas e pedidos de inserção manuais”. Basicamente, utiliza máquinas para comprar anúncios. É uma ferramenta de licitação automatizada para profissionais de marketing e editores online que permite a tomada de decisões e avaliação de opções em automação em tempo real. Tem ampla aplicação tanto nos setores de governança como de negócios. É uma ferramenta de lances automatizados para profissionais de marketing e editores on-line que permite a tomada de decisões e a avaliação de opções em automação em tempo real.

Impacto da COVID-19: restrições impostas à economia resultaram em declínio do mercado

O surto de COVID-19 causou encerramentos temporários de empresas, bem como interrupções na cadeia de abastecimento e na produção, o que, por sua vez, reduziu o desenvolvimento da infraestrutura de telecomunicações e teve um efeito negativo nos esforços de vendas e marketing das robustas empresas telefónicas que competiam no mercado. Os efeitos foram graves, especialmente para startups e pequenas e médias empresas que operam neste setor. As empresas, no entanto, fizeram muitos esforços de reestruturação para resolver as dificuldades da cadeia de abastecimento e melhorar a colaboração com fornecedores e parceiros para diminuir o impacto negativo no mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Crescimento do mercado nos últimos anos"

As previsões de mercado prevêem uma lacuna de competências durante um período considerável de tempo, à medida que as empresas e agências lidam com as mudanças nas exigências dos clientes e com as mudanças na tecnologia de publicidade programática interna. Por exemplo, a TV programática exigirá em breve pessoal e formação mais especializados como resultado deste excitante avanço tecnológico.

A demanda por expertise em publicidade programática está crescendo, mas a tecnologia também está se desenvolvendo mais rapidamente. Como resultado, a principal dificuldade na América do Norte é encontrar pessoas qualificadas para oferecer soluções de publicidade programática. Mais conhecimento do funcionamento interno da publicidade programática só melhorará o talento no setor publicitário local.

SEGMENTAÇÃO do mercado da plataforma de publicidade programática

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• Por tipo

Com base no tipo, o mercado global de plataformas de publicidade programática é classificado como exibição em desktop, vídeo em desktop, exibição em celular, vídeo em celular.

• Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global de plataformas de publicidade programática é classificado como governança, comercial, outros.

FATORES MOTORISTAS

"A utilização como catalisador para impulsionar o crescimento do mercado"

A publicidade programática é muito impactada pelo uso crescente de serviços de mídia social. As pessoas mantêm seus telefones ao lado da cama à noite e os carregam consigo quase constantemente durante o dia. Segundo estimativas, o uso de dispositivos móveis expandirá significativamente o mercado de publicidade programática. A publicidade móvel será utilizada de forma mais ampla à medida que o mercado móvel se expande e haverá uma necessidade crescente de tecnologias mais avançadas. As perspectivas promissoras para o vídeo programático móvel são impactadas pelo surgimento de novas técnicas e ferramentas para rastrear e medir dados pertinentes em dispositivos móveis. A título de ilustração, o Facebook está agora tendo um grande impacto no desenvolvimento da programática móvel.

"Extensa aplicação no processo de lavagem para multiplicar a produção e o crescimento do mercado"

A publicidade programática é muito impactada pelo uso crescente de serviços de mídia social. Quase todas as principais redes de mídia social agora incluem opções de publicidade programática. A programática tem uma série de vantagens quando usada com canais de mídia social, pois ajuda os profissionais de marketing a realizar campanhas mais bem-sucedidas, automatizando compras e abordando um público específico com mensagens altamente relevantes. Por exemplo, a Red Bull está direcionando filmes para usuários que visitaram sites de esportes radicais através de seus feeds do Twitter. Os profissionais de marketing podem usar a plataforma para fazer lances programáticos em tempo real em anúncios de influenciadores e comprar conteúdo de marca de influenciadores para suas mídias sociais, blogs e páginas de sites.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Vários desafios associados à irritação local para conter o mercado"

No entanto, o mercado de plataformas de publicidade programática está em expansão, em parte devido à popularidade das mídias sociais. Quase todas as principais redes de mídia social agora incluem opções de publicidade programática. A programática tem diversas vantagens quando usada com canais de mídia social, pois ajuda os profissionais de marketing a realizar campanhas mais bem-sucedidas, automatizando compras e abordando um público específico com mensagens altamente relevantes. A expansão do mercado é dificultada por restrições como a escassez de talentos programáticos nas empresas de publicidade.

Mercado de plataformas de publicidade programática INSIGHTS REGIONAIS

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"Região da América do Norte dominará o mercado com utilização extensiva e multiplicação de fabricantes"

América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e o resto do mundo são as regiões que compõem o mercado global de plataformas de publicidade programática. Prevê-se que a maior participação de mercado esteja na Ásia-Pacífico durante todo o período de previsão. Na área da Ásia-Pacífico, praticamente todos os sectores industriais estão a trabalhar no sentido da digitalização, através da implementação de tecnologia digital e dispositivos para inovação em operações empresariais e perspectivas de geração de receitas. Segundo estimativas, as Américas controlarão a maior parte do mercado mundial de publicidade programática em 2021. Além disso, a ascensão das corporações multinacionais, uma infraestrutura em desenvolvimento e o uso extensivo de smartphones estão contribuindo para o crescimento do mercado na região. O crescente interesse dos países emergentes da Ásia-Pacífico nas compras online, bem como as tendências de urbanização, contribuíram para a expansão do mercado da região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Atores financeiros contribuirão para a expansão do mercado"

Esse mercado é extremamente competitivo e consiste em vários participantes globais e regionais. Os principais intervenientes estão envolvidos na elaboração de estratégias de vários planos, tais como fusões e aquisições, parcerias, introdução de produtos novos e melhorados, juntamente com joint ventures. O relatório é uma extensa pesquisa de uma lista de players de mercado que contribuem para a expansão do mercado. As informações são um conluio dos últimos desenvolvimentos tecnológicos, tendências, fusões e aquisições de linhas de produção, estudos de mercado e outros. Outros fatores, como análise regional e análise por segmento, também são considerados para compreender a participação de mercado, o crescimento do produto, o crescimento da receita e outros durante o período previsto.

Lista de participantes do mercado perfilados

• AppNexus Inc. (EUA)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (EUA)
• Yahoo! Inc. (EUA)
• DataXu Inc. (EUA)
• 9 Adroll.com (EUA)
• Google Inc. (Doubleclick) (EUA)
• Adobe Systems Incorporated (EUA)
• Rubicon Project Inc. (EUA)
• Rocket Fuel Inc. (EUA)
• MediaMath Inc. (EUA)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (Reino Unido)
• Entre Digital (Reino Unido)
• Flutuação (Japão)
• Adform (Dinamarca)
• The Trade Desk (EUA)
• Turn Inc. (EUA)
• Cera de abelha (EUA)
• Connexity, Inc. (EUA)
• Centro, Inc. (EUA)
• RadiumOne, Inc. (EUA)

COBERTURA DO RELATÓRIO

A análise SWOT e informações sobre desenvolvimentos futuros são abordadas no estudo. O relatório de pesquisa inclui um estudo de diversos fatores que promovem o crescimento do mercado. Esta seção também abrange a gama de inúmeras categorias de mercado e aplicações que poderiam potencialmente afetar o mercado no futuro. As especificidades baseiam-se nas tendências atuais e nos pontos de viragem históricos. O estado das componentes do mercado e as suas áreas potenciais de crescimento nos próximos anos. O artigo discute informações de segmentação de mercado, incluindo pesquisas subjetivas e quantitativas, bem como o impacto das opiniões financeiras e estratégicas. Além disso, a investigação divulga dados sobre avaliações nacionais e regionais que têm em conta as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O ambiente competitivo, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos, é detalhado no relatório, juntamente com a nova metodologia de pesquisa e estratégias dos jogadores para o período previsto.