Tamanho do mercado de lances em tempo real (RTB), participação, crescimento e análise do setor, por tipo (leilão aberto, leilão convidado e outros), por aplicação (mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico e outros), insights regionais e previsão de 2024 a 2031

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado de lances em tempo real (RTB)

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O tamanho do mercado global de lances em tempo real (RTB) foi de US$ 9.528,5 milhões em 2021 e deve atingir US$ 33.783,82 milhões até 2031, com um CAGR de 13,2% durante o período de previsão.

O lance em tempo real (RTB) é um tipo de negociação programática em que o inventário de anúncios disponível nos sites dos editores é leiloado aos anunciantes de forma praticamente rápida. Os lances em tempo real permitem que compradores e vendedores troquem mídia digital de forma mais eficaz, permitindo o uso de audiências on-line de diversas fontes, incluindo aquelas adquiridas anonimamente por meio de cookies. Em um leilão aberto, os compradores fazem lances em tempo real para o inventário de anúncios disponível. Com base em seus próprios padrões, como o preço mais alto ou a maior participação nas receitas, o vendedor escolhe o licitante vencedor. Nesta estratégia, o anunciante fará lances contra os rivais e triunfará ao fazer os lances mais altos para obter impressões do público-alvo que satisfaçam os objetivos da campanha do anunciante. Um leilão convidado é aquele em que um editor solicita a participação de uma troca de anúncios para que possa participar de lances competitivos para preencher o inventário disponível do editor. Quando os editores permitem o acesso a todas as fontes de demanda sem limitar o número de licitantes ou a faixa de preços dos lances, ocorre um leilão aberto.

A popularidade crescente da publicidade de lances em tempo real (RTB) em vários setores é o principal impulsionador dessa expansão. Fatores como a concorrência dos editores e o desejo dos anunciantes por transparência e eficácia dos anúncios também estão impulsionando o crescimento deste mercado durante o período de previsão.

Impacto da COVID-19: O surgimento de uma doença sem precedentes renovou o crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos assim que a pandemia terminar.

A epidemia de COVID-19 acelerou a adoção de tecnologia digital e práticas de trabalho remoto, necessitando do desenvolvimento de sistemas robustos de licitação em tempo real (RTB) para acomodar essas mudanças. No geral, o mercado global de licitações em tempo real (RTB) está preparado para uma expansão estável no futuro previsível, devido aos constantes avanços tecnológicos, à crescente consciência ambiental e à exigência de operações eficientes. Para capitalizar as perspectivas crescentes do mercado, espera-se que os participantes da indústria se concentrem na inovação de produtos, nas colaborações estratégicas e no crescimento regional.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"A ênfase na sustentabilidade e na eficiência energética está impulsionando as vendas no mercado"

Com um foco crescente na sustentabilidade e na eficiência energética, há uma maior necessidade de soluções de licitação em tempo real (RTB) ecologicamente corretas. Isto proporcionou oportunidades lucrativas para os participantes do mercado produzirem soluções exclusivas e duradouras de lances em tempo real (RTB). O mercado global de licitações em tempo real (RTB) liderará o caminho, fornecendo soluções ecologicamente corretas que promovam a eficiência energética, reduzam as pegadas de carbono e impulsionem práticas sustentáveis ​​em todos os setores. Isto está alinhado com a crescente demanda por soluções responsáveis ​​e éticas, que apresenta enormes perspectivas de crescimento para os participantes do setor.

Segmentação de mercado de lances em tempo real (RTB)

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• Por tipo

Com base no tipo, o mercado é classificado como leilão aberto, leilão convidado e outros.

• Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado é classificado como mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico e outros.

FATORES MOTORISTAS

"Aplicações no setor de varejo e comércio para ampliar a demanda do mercado "

O RTB no varejo e no comércio eletrônico ajuda a aumentar a visibilidade de produtos ou serviços, exibindo-os para um grande número de públicos em diversas plataformas. Essa técnica beneficia tanto a publicidade quanto os editores. Ele permite que você alcance imediatamente todos os participantes essenciais, como compradores de mídia, comerciantes e redes de anúncios, sem perder tempo.

"Aumento da demanda por publicidade digital, mídia e entretenimento para aumentar a participação no mercado"

Durante o período de previsão, espera-se que o crescimento seja ainda mais alimentado pela crescente demanda de aplicativos de mídia e entretenimento. A crescente necessidade de campanhas de marketing bem-sucedidas é uma das razões mais significativas que se prevê para aumentar o crescimento do mercado de luxo, juntamente com a expansão do mercado publicitário e os avanços tecnológicos e inovadores. A capacidade de veicular simultaneamente muitos anúncios em vários canais de mídia, como sites, aplicativos e mídias sociais, graças aos lances em tempo real (RTB), aumentou seu apelo aos profissionais de marketing. Este elemento irá ajudá-los a fazer uso eficaz dos seus orçamentos. Usando informações sobre o usuário que está vendo o anúncio, os anunciantes podem fazer lances para anúncios em formato de leilão por meio de uma plataforma de lances em tempo real. A expansão deste mercado é alimentada principalmente por elementos como o aumento da procura por publicidade digital provocado pela sua rápida aceitação.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Preocupações com o acesso aos dados representam um desafio e dificultam o crescimento do mercado"

O RTB oferece muitas vantagens, mas também apresenta algumas desvantagens. O RTB primeiro precisa de acesso a análises e dados. Para que seus anúncios sejam direcionados e otimizados de forma eficiente, os anunciantes precisam de acesso a dados e tecnologias analíticas. O RTB pode não ter tanto sucesso sem acesso a esses recursos. Em segundo lugar, a configuração do RTB pode ser difícil e demorada. Portanto, sem o acesso aos dados, o mercado é obrigado a avançar mais e, assim, dificultar o crescimento do mercado de lances em tempo real (RTB).

Insights regionais do mercado de lances em tempo real (RTB)

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"Região da América do Norte liderará com profissionais de marketing e editores que adotam novas tecnologias"

Ao longo do período de previsão, prevê-se que o mercado norte-americano manterá a sua liderança na indústria de ofertas em tempo real (RTB). Prevê-se que o domínio global do mercado de licitações em tempo real se desloque para a América do Norte em 2021. Esta supremacia pode ser atribuída a um número considerável de profissionais de marketing e publicações que operam nesta área e que têm abraçado novas tecnologias rapidamente. Ao longo do ano previsto, prevê-se que a procura de RTB aumente nesta região devido ao seu forte ROI, à visibilidade do inventário de publicidade dos rivais e à capacidade de expandir a audiência através da segmentação geográfica de anúncios. Os anunciantes têm uma ampla gama de opções devido ao acesso irrestrito a inúmeras trocas de anúncios. Durante o período de previsão de 2021-2028, espera-se que a participação de mercado de lances em tempo real (RTB) se expanda a um CAGR de 34,40%. O desenvolvimento mais recente no mercado global de RTB é o aumento da popularidade de dispositivos inteligentes, como smartphones e tablets.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Fabricantes proeminentes contribuirão para a expansão do mercado"

O estudo é uma investigação completa que abrange o desempenho passado e projetado do setor, bem como uma análise do cenário competitivo que considera concorrentes primários bem conhecidos e tendências de receita. O relatório inclui uma análise aprofundada dos perfis das empresas, dos padrões de crescimento, da cadeia de oferta-demanda, da demanda de produção e consumo e das estratégias de expansão dos negócios empregadas pelos principais players importantes. As informações incorporam desenvolvimentos tecnológicos atuais, tendências, fusões e aquisições na indústria de manufatura, pesquisas de mercado e outros fatores.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Google (EUA)
• WPP (Reino Unido)
• Adobe (EUA)
• Facebook (EUA)
• MoPub (EUA)
• Verizon Media (EUA)
• Criteo (França)
• Smaato (EUA)
• Yandex (Rússia)
• Projeto Rubicon (EUA)
• Pubmatic (EUA)
• Salesforce (EUA)
• Mediamath (EUA)
• Appnexus (EUA)
• Plataforma Um (Japão)
• Match2one (Suécia).

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo prevê uma análise minuciosa do tamanho do mercado global em nível regional e nacional, bem como da participação de mercado e do crescimento da segmentação. O principal objetivo do relatório é auxiliar os usuários a compreender melhor o mercado em termos de definição, potencial de mercado, tendências influentes e desafios de mercado. O assunto abordado na pesquisa inclui análise de vendas, efeitos dos participantes do mercado, desenvolvimentos recentes, análise de oportunidades, análise estratégica de crescimento de mercado, expansão territorial do mercado e avanços tecnológicos.