Tamanho do mercado de TV via satélite, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (assinatura mensal, assinatura anual), por aplicação (uso comercial, uso pessoal) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE TV SATÉLITE

O mercado global de TV via satélite deve aumentar de US$ 91,31 bilhões em 2026 para atingir US$ 84,725 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de -1,23% entre 2026 e 2035.

O mercado de TV via satélite tornou-se um segmento-chave do negócio de radiodifusão mundial, transmitindo serviços diretos para domésticos (DTH) a centenas de milhares de famílias em todo o mundo. Aproveitando satélites geoestacionários e de órbita terrestre baixa, a TV via satélite para PC TV garante transporte contínuo de conteúdo, mesmo em regiões distantes e rurais onde as redes a cabo são impraticáveis. O crescimento do mercado foi impulsionado pelo aumento das demandas dos clientes por conteúdo de alta definição (HD) e definição ultra-alta (UHD), recursos de streaming multiferramentas e uma opção em desenvolvimento para serviços de entretenimento premium. Os avanços tecnológicos que incluem satélites de alto rendimento (HTS) e técnicas de compressão avançadas como HEVC têm desempenho mais forte, permitindo que os serviços forneçam canais maiores com melhor qualidade. Os principais players, juntamente com DirecTV, Dish Network e Sky, continuam inovando por meio de recursos de TV interativos, ofertas sob demanda e pacotes de programas de assinatura. No entanto, a indústria enfrenta desafios decorrentes do impulso ascendente dos sistemas de streaming over-the-pinnacle (OTT), da mudança nas escolhas dos compradores e das restrições regulamentares, necessitando de variação contínua e de investimentos estratégicos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

O mercado de TV via satélite teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um impacto negativo considerável na participação de mercado de TV via satélite, geralmente devido a crises financeiras, mudança de comportamento do consumidor e interrupções no lançamento e preservação de TV via satélite para computadores. À medida que os confinamentos e a incerteza financeira tomavam conta das economias, os clientes priorizavam despesas essenciais, levando a um declínio nas assinaturas de TV por satélite para PC, especialmente em áreas com melhores preços de desemprego. A pandemia também acelerou a adoção de sistemas OTT como Netflix e Amazon Prime Video, à medida que os serviços de streaming se tornaram uma oportunidade econômica para a TV convencional por satélite para TV por computador. Além disso, as restrições às interrupções na fabricação e na cadeia de suprimentos não são a transmissão pontual de TV via satélite para PC, impactando as expansões e melhorias dos serviços. Os anunciantes também diminuíram os gastos durante a catástrofe, afectando os fluxos de receitas dos fornecedores de televisão por satélite que dependem dos lucros publicitários. Além disso, com atividades esportivas e atividades recreativas canceladas ou adiadas, as operadoras de TV via satélite para PC enfrentaram níveis de engajamento reduzidos. Embora a indústria tenha considerado começar a recuperação, a mudança a longo prazo para o streaming digital continua a ser um desafio crítico.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Integração da TV via satélite com serviços de streaming impulsiona o crescimento do mercado

Uma das características contemporâneas do mercado de TV via satélite é a combinação da transmissão convencional via satélite com o over-the-top (OTT)serviços de streaming, apresentando aos clientes uma experiência de diversão híbrida. As operadoras de TV via satélite estão aumentando o número de parceiros com sistemas de streaming para fornecer acesso contínuo à TV ao vivo e ao conteúdo sob demanda. Por exemplo, DirecTV e Dish Network incorporaram aplicativos de streaming como Netflix e Hulu em seus receptores de satélite, eliminando a necessidade de mais de um dispositivo. Esta tendência é impulsionada pelo crescente desejo dos clientes por um consumo flexível de conteúdo, onde os usuários podem transferir entre canais de TV via satélite para computadores e sistemas de streaming virtual. Além disso, as operadoras de satélite estão aproveitando a tecnologia baseada em nuvem para melhorar o transporte de conteúdo e melhorar os relatórios dos usuários. A agregação da TV via satélite com serviços globais baseados na rede também permite que as empresas retenham assinantes que, de outra forma, poderiam mudar inteiramente para sistemas de streaming. À medida que as redes 5G crescem, a TV via satélite para operadoras de TV para PC também pode combinar serviços de streaming com internet de alta velocidade para uma experiência de entretenimento ininterrupta.

• A adoção de conteúdo de alta definição e 4K aumentou 45% entre os assinantes de TV via satélite no ano passado.

• Os serviços baseados na Internet estão a atrair utilizadores, com um crescimento de 182% nas receitas relacionadas entre 2015 e 2022, mostrando uma mudança na preferência do consumidor.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE TV SATÉLITE

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Assinatura Mensal, Assinatura Anual

• Assinatura Mensal: Um plano flexível que permite aos clientes obter o direito de acesso a ofertas de TV via satélite para PC TV todos os meses, regularmente, sem contrato de longo prazo.

• Assinatura Anual: Um plano com taxas elevadas em que os usuários pagam antecipadamente um ano inteiro, frequentemente recebendo reduções ou vantagens extras em comparação aos planos mensais.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado Uso Comercial, Uso Pessoal

• Uso Comercial: Serviços de TV via satélite voltados para empresas compostas por pousadas, restaurantes e escritórios, disponibilizando mais de um canal para atender diversos públicos.

• Uso pessoal: assinaturas residenciais projetadas para residências particulares, transmitindo canais de diversão, notícias e atividades esportivas com base nas escolhas do usuário.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado. 

Fatores determinantes

A crescente demanda por conteúdo de alta definição e ultra-alta definição impulsiona o mercado

A crescente demanda do consumidor por conteúdo de alta definição (HD) e definição ultra-alta (UHD) é uma força motriz principal no crescimento do mercado de TV via satélite. À medida que a geração da TV avança, os telespectadores contam com qualidade fotográfica superior, som envolvente e uma ampla variedade de opções de conteúdo. As operadoras de TV via satélite responderam oferecendo anúncios de resolução em 4K e até 8K, melhorando os estudos de consumo. Além disso, o conteúdo HD tornou-se uma expectativa comum para esportes, filmes e canais de diversão de primeira classe. Com a crescente adopção de televisões de ecrã massivo, especialmente em mercados em crescimento, os operadores de satélite continuam a investir em satélites de alta capacidade e em tecnologias de compressão superiores para fornecerem superconteúdos com sucesso.

• As assinaturas de banda larga via satélite aumentaram 28%, refletindo a crescente dependência da tecnologia via satélite para serviços de Internet.

• Expansão da cobertura rural devido a satélites geoestacionários, permitindo o acesso a mais de 150 milhões de residências rurais em todo o mundo (de acordo com a Comissão de Banda Larga da ONU).

Expandir a cobertura de áreas rurais e remotas expandir o mercado

A televisão por satélite continua a ser uma fonte crítica de lazer e de dados em regiões rurais e remotas onde as infra-estruturas de cabo e fibra óptica são limitadas. Ao contrário das redes terrestres, a TV via satélite para PC pode fornecer conectividade contínua em áreas geograficamente difíceis. Os governos e as tarefas da zona privada melhoraram os investimentos em TV via satélite para transmissão por computador, a fim de garantir a inclusão digital e a acessibilidade à mídia para as populações carentes. As economias emergentes, especialmente em África e na Ásia, estão a testemunhar uma crescente adopção de televisão por satélite devido à melhoria da acessibilidade e aos serviços de conteúdos centrados.

Fator de restrição

O aumento da concorrência dos serviços de streaming OTT potencialmente impede o crescimento do mercado

Um dos maiores desafios para o mercado de TV via satélite é a crescente concorrência de ofertas de streaming over-the-top (OTT), como Netflix, Amazon Prime e Disney+. Essas estruturas oferecem aos usuários mais flexibilidade, permitindo-lhes assistir ao conteúdo de plantão, sem contratos de longo prazo ou TV via satélite para instalação de dispositivos de computador. A acessibilidade da Internet de alta velocidade e o crescimento das redes 5G também aceleraram a mudança da TV convencional por satélite para o streaming virtual. Além disso, o público mais jovem decide por dicas de conteúdo personalizadas e recursos interativos, que a TV via satélite tem dificuldade em adequar. Como resultado, muitos fornecedores de televisão por satélite registaram uma diminuição do número de assinantes e uma diminuição das receitas. Para combater essa tendência, as empresas estão investindo em ofertas híbridas que combinam TV via satélite para transmissão por computador com recursos de streaming, oferecendo pacotes de programas de conteúdo que incluem ofertas de TV ao vivo e de plantão. No entanto, sustentar a competitividade em oposição aos sistemas de streaming de reprodução natural continua a ser uma tarefa primária da indústria.

• Concorrência das plataformas OTT, com mais de 250 milhões de assinaturas ativas de streaming, reduzindo a adesão à TV via satélite (de acordo com a Digital Media Association).

• Elevados custos de instalação de equipamento de satélite, com o consumo médio a atingir os 350 dólares por agregado familiar (de acordo com a Consumer Electronics Association).

Avanços na tecnologia de satélite e satélites de alto rendimento criam oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

 

Os avanços tecnológicos na transmissão por satélite oferecem vastas oportunidades de crescimento para o mercado de TV por satélite. Os satélites de alto rendimento (HTS) estão revolucionando a indústria ao permitir maior eficiência de largura de banda, melhor qualidade de imagem e melhores serviços de canal com custos operacionais reduzidos. Além disso, a adoção de HEVC (codificação de vídeo de alta eficiência) e integração de satélite 5G está permitindo que as empresas de TV via satélite para PC ofereçam conteúdo de alta definição (UHD) e 4K corretamente. Esses avanços tornam a TV via satélite para PC mais competitiva com os serviços de streaming, ao mesmo tempo que aumentam seu alcance em áreas rurais e distantes onde as redes de fibra óptica não estão disponíveis. Outra melhoria promissora é a integração da TV via satélite com ofertas baseadas na Internet, permitindo relatórios de visualização híbridos que combinam TV ao vivo e conteúdo de plantão. Governos e jogadores privados também estão investindo em lançamentos de televisão por satélite para PC para melhorar a conectividade em regiões carentes, impulsionando da mesma forma a expansão do mercado. Espera-se que estas inovações tecnológicas sustentem a indústria de televisão por satélite, apesar da crescente oposição dos sistemas digitais.

• Aumento da adoção de serviços de TV interativa, com mais de 30% dos assinantes usando recursos sob demanda (de acordo com o Relatório Global de Operadores de Satélite)

 

• Expansão nos mercados emergentes, onde a penetração dos satélites permanece abaixo dos 20% em vários países asiáticos e africanos (de acordo com a UIT).

 

Altos custos operacionais e de manutenção no mercado de TV via satélite podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

 

Os fornecedores de TV via satélite enfrentam despesas operacionais e de renovação generalizadas, o que representa um grande projeto de lucratividade a longo prazo. O valor da produção, lançamento e retenção de satélites é extraordinariamente elevado, exigindo grandes investimentos de capital. Além disso, a vida útil da TV via satélite para PC é limitada, normalmente durando de 10 a 15 anos, após os quais são necessárias substituições luxuosas. A infraestrutura terrestre, que inclui antenas parabólicas, estações retransmissoras de sinal e operações de suporte ao cliente, também aumenta a carga de custos. Além disso, os requisitos regulatórios, como licenciamento de espectro e conformidade internacional, aumentam as pressões econômicas sobre a televisão por satélite para grupos de TV por computador. Com o desenvolvimento da concorrência dos serviços de streaming, as operadoras têm que melhorar continuamente a era e ampliar os serviços de conteúdo, sobrecarregando igualmente os orçamentos. Em reacção, muitas agências estão a formar parcerias estratégicas para partilhar infra-estruturas de satélite e diminuir tarifas. Apesar destes esforços, manter a viabilidade económica numa geração de diversão virtual em evolução inesperada continua a ser um empreendimento considerável para os operadores de televisão por satélite a nível internacional.

• Obstáculos regulatórios em diversas regiões, atrasando o lançamento de novos satélites em 12 a 18 meses (de acordo com a União Internacional de Telecomunicações).

 

• Interrupções na cadeia de abastecimento que afetam a fabricação de satélites, com atrasos afetando 25% das implantações planejadas (de acordo com a Associação da Indústria Aeroespacial).

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE TV SATÉLITE

• América do Norte

O mercado de TV via satélite da América do Norte, especialmente dos Estados Unidos, continua sendo um player dominante devido às fortes demandas dos clientes por conteúdo brilhante, transmissão de esportes ao vivo e serviços de entretenimento premium. O local é o lar de grandes players empresariais, como DirecTV, Dish Network e Bell Satellite TV, que continuam a inovar com tecnologias avançadas de transmissão e soluções híbridas de streaming. Além disso, a TV via satélite para PC continua popular em regiões rurais onde as ofertas de cabo e fibra óptica não estão amplamente disponíveis. No entanto, o mercado está enfrentando uma pressão crescente das estruturas de streaming OTT e dos principais provedores para integrar serviços baseados na Internet em seus serviços de satélite. A crescente adoção de conteúdo de resolução 4K e 8K, bem como parcerias estratégicas com estruturas de streaming, está ajudando as agências norte-americanas de TV via satélite para PC a manterem relevância. Com os avanços nos satélites de rendimento excessivo e na integração 5G, prevê-se que a indústria mantenha o seu papel, embora a retenção de assinantes continue a ser um projecto fundamental.

• Europa

A Europa é um mercado bem estabelecido para TV via satélite para TV para PC, com os principais players como Sky (Reino Unido), Canal + (França) e Eutelsat impulsionando o crescimento dos negócios. A área possui inúmeras paisagens linguísticas e culturais, levando à alta demanda por serviços de conteúdo multilíngue. Os clientes europeus continuam a optar pela TV via satélite para esportes, notícias e entretenimento ao vivo, especialmente em regiões com infraestrutura de cabo limitada. Além disso, as iniciativas regulatórias que promovem a transmissão virtual e a oposição entre as operadoras reforçaram o mercado. No entanto, o impulso ascendente das ofertas de streaming forçou os provedores europeus de TV via satélite a adotar modelos híbridos que integram TV via satélite para PC e conteúdo baseado na Internet.envio. A demanda por ofertas de TV interativa e extremamente HD também está influenciando as tendências do mercado. Prevê-se que o advento de satélites tecnológicos subsequentes e de programas de crescimento digital apoiados pelas autoridades sustente o crescimento. Apesar de enfrentar a oposição das estruturas virtuais, o quadro regulamentar robusto da Europa e a base de assinantes estabelecida garantem a relevância contínua das ofertas de televisão por satélite na área.

• Ásia

A Ásia está se tornando um importante centro de crescimento para o mercado de TV via satélite, impulsionada pela crescente adoção virtual, pelo aumento da população de classe média e por projetos governamentais de apoio à transmissão via satélite. Países como Índia, China e Japão testemunharam um enorme crescimento nas assinaturas de TV via satélite, com organizações como Tata Play, Sun Direct e China Satcom liderando o mercado. A exigência de conteúdo local, planos de assinatura acessíveis e seguros ininterruptos nas áreas rurais mantém a expansão da gasolina. Além disso, os rápidos avanços na televisão por satélite para geração de computadores, juntamente com o lançamento de satélites de alto rendimento, estão melhorando a qualidade do serviço e a acessibilidade. No entanto, o impulso ascendente das plataformas de streaming baseadas na Internet está criando condições competitivas, forçando os fornecedores de TV via satélite para PC a oferecer ofertas híbridas que combinam transmissão via satélite com serviços de plantão.conteúdo digital. À medida que a infra-estrutura digital da Ásia continua a evoluir, os operadores de televisão por satélite para PC têm de inovar para preservar a relevância do mercado, ao mesmo tempo que abordam as possibilidades de mudança dos clientes e as melhorias tecnológicas.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

O mercado mundial de TV via satélite para PC TV é governado pelos principais participantes da indústria que inovam continuamente para permanecerem agressivos. Na América do Norte, a DirecTV (de propriedade da AT&T) e a Dish Network são as principais operadoras de serviços, oferecendo TV via satélite gigante para transmissão por computador e soluções de streaming híbrido. Na Europa, a Sky (uma subsidiária da Comcast) e o Canal+ dominam o mercado, fornecendo conteúdo multilíngue e serviços avançados de satélite. A Eutelsat e a SES desempenham uma posição crítica na transmissão por satélite e na infra-estrutura de radiodifusão mundial. O mercado asiático é impulsionado pelo uso de players como Tata Play e Sun Direct na Índia, oferecendo planos de assinatura de baixo preço e conteúdo localizado.

• Verizon: Detém uma parcela notável de assinantes, representando 17% dos lares comercializados com seus serviços de TV.

• Charter Communications: atende aproximadamente 5,7 milhões de clientes, sendo classificada como distribuidora líder de vídeo multicanal.

A China Satcom e a NTT DoCoMo também são os principais players na Ásia, investindo em expansões de satélites para decorar seguros. Empresas como Foxtel (Austrália) e Bell Satellite TV (Canadá) também contribuem substancialmente para o aumento do mercado regional. À medida que a concorrência das ofertas de streaming se intensifica, esses players estão integrando sistemas OTT e lançando satélites de alto rendimento para permanecerem relevantes.

Lista das principais empresas do mercado de TV via satélite         

• Foxtel (Australia)
• Broad stripe (U.S.)
• Alcatel-Lucent (France)
• British Sky Broadcasting (United Kingdom)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Junho de 2023: A Tata Play aumentou suas ofertas de TV via satélite 4K para transmissão de PC na Índia para atrair assinantes de primeira linha.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O mercado de TV via satélite para TV para PC mantém uma posição essencial na transmissão internacional, oferecendo grandes seguros, conteúdo de primeira linha e operadoras confiáveis ​​em áreas com infraestrutura restrita de cabo e fibra. Apesar de enfrentar a concorrência das plataformas de streaming OTT, a TV via satélite para PC continua aplicável, principalmente em áreas rurais e carentes. Os principais players empresariais estão se adaptando, integrando modelos híbridos que integram transmissão via satélite com serviços de streaming baseados na Internet. Melhorias tecnológicas como satélites de alto rendimento, compressão HEVC e integração 5G estão melhorando o envio de conteúdo, tornando a TV via satélite para TV por computador mais competitiva. No entanto, os desafios, juntamente com os elevados encargos operacionais, os obstáculos regulamentares e a transferência das preferências dos consumidores para o conteúdo a pedido, exigem inovação contínua. O futuro da empresa reside na adoção de tecnologias de TV via satélite de próxima geração para PC, parcerias estratégicas e experiências pessoais aprimoradas. Embora os serviços de streaming continuem a crescer, as empresas de TV por satélite para PC TV especializadas na diversificação de operadoras e conteúdo de alta definição preservarão a sua presença no mercado, garantindo o envolvimento duradouro do cliente no cenário de diversão em evolução.