Tamanho do mercado de publicidade em mídias sociais, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (anúncios de pesquisa, anúncios móveis, anúncios em banner, anúncios classificados, anúncios de vídeo digital e outros), por aplicação (varejo, automotivo, entretenimento, serviços financeiros, telecomunicações, bens de consumo e outros), e por previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE NAS MÍDIAS SOCIAIS

O mercado global de publicidade nas redes sociais está avaliado em cerca de 197,6 mil milhões de dólares em 2026 e deverá atingir 675,5 mil milhões de dólares até 2035. Cresce a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 14,4% de 2026 a 2035.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de publicidade nas redes sociais a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia acabar.

Publicidade em mídia social refere-se à prática de usar plataformas de mídia social para promover e anunciar produtos, serviços ou marcas para um público-alvo. Tornou-se parte integrante das estratégias de marketing digital devido à sua ampla popularidade e envolvimento emplataformas de mídia social. Este serviço de publicidade oferece vários benefícios, incluindo a capacidade de atingir um vasto público, opções de segmentação precisas, relação custo-benefício, monitoramento em tempo real e potencial para compartilhamento e engajamento viral.

O mercado cresceu significativamente nos últimos anos e continua a crescer devido à popularidade das redes sociais e à mudança dos orçamentos publicitários para canais digitais. Além disso, o mercado é dividido por tipo, por produto e por expansão regional do mercado. No que diz respeito ao tipo, anúncios de pesquisa, anúncios para celular, anúncios em banner, anúncios classificados e anúncios em vídeo digital são os serviços mais populares. Enquanto o varejo,automotivo, entretenimento, serviços financeiros, telecomunicações e bens de consumo são os principais segmentos de aplicação para alimentar a demanda pelo serviço que deverá elevar o crescimento do mercado durante o período de previsão.

IMPACTO DA COVID-19

 O aumento da popularidade da mídia social fez florescer a demanda de serviços

A publicidade nas redes sociais registou um aumento significativo na procura, durante a pandemia da COVID-19. O crescimento acelerado do mercado durante a emergência sanitária global destacou o papel essencial que as redes sociais desempenham na ligação das empresas aos seus clientes, mesmo em tempos difíceis. Dado que, com os bloqueios e restrições em vigor, as pessoas passaram mais tempo em casa, levando a um aumento da utilização das redes sociais. Além disso, as empresas responderam redireccionando os seus orçamentos de marketing para canais digitais, incluindo redes sociais, para chegar aos consumidores onde eles passavam mais tempo. Consequentemente, prevê-se que o mercado continue a florescer no futuro também devido ao número crescente de utilizadores de redes sociais em todo o mundo. 

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A tendência da publicidade em vídeo de formato curto desenvolve o potencial do mercado 

O mercado de publicidade em mídias sociais é um dos setores que mais cresce, com avaliações robustas devido às tendências e avanços em constante mudança na tecnologia e nos formatos de canal. Por exemplo, conteúdo de vídeo curto, como visto em plataformas como TikTok e Instagram Reels, está ganhando imensa popularidade. Os anunciantes começaram a aproveitar esses formatos para criar anúncios envolventes e divertidos que repercutem no público mais jovem. Junto com isso, a transmissão ao vivo e o conteúdo interativo estão se tornando predominantes nas plataformas de mídia social. Como resultado, os anunciantes estão adotando anúncios em vídeo ao vivo e elementos interativos para impulsionar o envolvimento em tempo real com os usuários. Além disso, a integração de recursos de comércio eletrônico em plataformas de mídia social (como Facebook Shops e Instagram Shopping) permite que as empresas vendam produtos diretamente aos usuários, eliminando a necessidade de redirecioná-los para sites externos. Assim, estas tendências contínuas e formatos inovadores de publicidade provavelmente contribuirão para a expansão do mercado ao longo do período de projeção.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PUBLICIDADE NAS MÍDIAS SOCIAIS

Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser bifurcado em anúncios de pesquisa, anúncios para celular, anúncios em banner, anúncios classificados, anúncios em vídeo digital, entre outros. 

Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Varejo, Automotivo, Entretenimento, Serviços Financeiros, Telecom, Bens de Consumo, entre outros.

FATORES DE CONDUÇÃO

O aumento da adoção das mídias sociais impulsiona o crescimento do mercado 

O número crescente de usuários ativos de mídias sociais em todo o mundo é o principal fator. À medida que mais pessoas aderem e se envolvem com plataformas de mídia social, cria-se uma base de público maior para os anunciantes alcançarem, aumentar a demanda pelo serviço entre os principais aplicativos e impulsionar o crescimento do mercado de publicidade em mídia social. 

A mudança para a publicidade digital aumenta a demanda pelo serviço

As empresas estão a transferir os seus orçamentos publicitários dos canais de comunicação tradicionais para plataformas digitais, incluindo as redes sociais. A publicidade digital oferece melhores recursos de segmentação, análises em tempo real e economia em comparação com a publicidade tradicional. Paralelamente, a ascensão do comércio social, onde os utilizadores podem comprar diretamente através de plataformas de redes sociais, impulsionou ainda mais as oportunidades de publicidade. Além disso, o marketing de influenciadores está ganhando destaque, o que permite que as marcas colaborem com influenciadores para alcançar seus seguidores com recomendações autênticas e aprimorar o progresso do mercado.

FATORES DE RESTRIÇÃO

A saturação e a fadiga dos anúncios podem impedir a expansão do mercado

A disponibilidade de muitos anúncios nas redes sociais pode ser um fator restritivo do mercado. Ilustrativamente, à medida que mais empresas e anunciantes competem por espaço publicitário em plataformas de redes sociais, os utilizadores podem ficar sobrecarregados com o volume de anúncios, levando à fadiga publicitária. Isso pode resultar na redução do envolvimento do usuário e no declínio da eficácia das campanhas publicitárias.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE NAS MÍDIAS SOCIAIS

Ásia-Pacífico domina o mercado devido a uma grande população e ao aumento da penetração da Internet

De acordo com uma análise de mercado, a região Ásia-Pacífico é um mercado significativo e em rápido crescimento para publicidade em mídias sociais. Com uma grande população e uma crescente penetração da Internet, os países da região Ásia-Pacífico, como a China, a Índia, o Japão, a Coreia do Sul e os países do Sudeste Asiático, têm registado um crescimento substancial na adoção das redes sociais e no marketing digital. Além disso, a China, em particular, tem uma das maiores bases de utilizadores de redes sociais do mundo, e as suas plataformas nacionais de redes sociais, como o WeChat e o Weibo, têm sido fundamentais na formação do panorama publicitário nas redes sociais na região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais participantes investem pesadamente em marketing e promoção de marca para criar uma forte presença no mercado

Os principais players do mercado se esforçam para vencer a concorrência por meio de inovação contínua, anúncios centrados no usuário, insights baseados em dados, integração entre plataformas, parcerias estratégicas, preços flexíveis, soluções localizadas, marcas fortes e conformidade com regulamentações. Ao priorizar a experiência do usuário e fornecer valor exclusivo aos anunciantes, eles mantêm seu domínio no cenário competitivo. Além disso, as principais empresas ocupam as maiores participações no mercado de publicidade em mídias sociais, aproveitando suas enormes bases de usuários, oferecendo diversas soluções de publicidade com segmentação e análise avançadas e fornecendo formatos de anúncios envolventes.

Lista das principais empresas de publicidade em mídias sociais

• Alphabet
• Facebook
• Baidu
• Yahoo! Inc
• Microsoft
• Alibaba
• Tencent
• Twitter
• Aol(Verizon Communications)
• eBay
• Linkedin
• Amazon
• IAC
• Soho
• Pandora

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório define o mercado de publicidade em mídias sociais. Ele enfatiza o valor de mercado, o CAGR esperado e o valor em dólares durante o período de previsão, antes e depois do impacto das restrições da pandemia COVID-19 no mercado internacional, e como a indústria vai virar a esquina também é afirmado no relatório. O relatório fornece dados de mercado significativos com seu tipo de produto e aplicações de produtos, detalhes de uso final e uma ideia do crescimento do mercado no futuro. Este relatório também fornece uma compreensão das tendências e desenvolvimentos crescentes do mercado e seus efeitos sobre o crescimento do mercado, fatores impulsionadores juntamente com fatores restritivos que impactam a dinâmica do mercado. Junto com isso, a região líder, os principais players do mercado e suas táticas para vencer a concorrência de mercado, políticas sustentáveis, sua colaboração, fusões, perfil das empresas, receitas de anos anteriores, lucros e perdas e posição de mercado com base no valor de suas ações no mercado, também são explicados no relatório.