Tamanho do mercado de patrocínio esportivo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (sinalização, ativação digital e ativação de clubes e locais), por aplicação (patrocínio de competição e patrocínio de treinamento) e por visão regional e previsão para 2035

• 

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

VISÃO GERAL DO MERCADO DE PATROCÍNIO ESPORTIVO

O mercado global de patrocínio desportivo está avaliado em 97,03 mil milhões de dólares em 2025 e deverá aumentar para 103,9 mil milhões de dólares em 2026, atingindo eventualmente 185,9 mil milhões de dólares em 2035, expandindo-se a uma CAGR de 7,1% de 2026 a 2035.

No mercado de patrocínio esportivo, muitas organizações se associam a eventos de equipes esportivas ou atletas para comercializar seus produtos e melhorar a visibilidade da marca. É a ciência que utiliza o alcance e o apelo dos esportes para atrair o público-alvo do mercado. Isso se estende a diversos tipos de patrocínio, como patrocínio de eventos, parcerias de equipes e ligas e endosso de atletas, por meio dos quais a imagem da marca é elevada no cenário esportivo internacional e local. Impulsionado pelo reforço do setor desportivo, pelo aumento do consumo e por um mercado muito ativo, bem como pela atividade digital, este modelo de negócio tornou-se parte integrante das políticas de marketing em todo o mundo. O Entusiasmo Desportivo também enfrenta mudanças à medida que surgem novos grupos de públicos-alvo, tais como eventos de consumo, grandes emissoras e o público em geral, o que resulta no aprofundamento da penetração do patrocínio desportivo em vários desportos e geografias.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de patrocínio esportivo teve um efeito negativo devido à pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Desde o início da pandemia COVID-19, o Mercado de Patrocínio Esportivo sofreu muito devido a limitações globais, resultando no cancelamento ou adiamento de um grande evento esportivo, reduzindo assim as oportunidades de patrocínio e a visibilidade. Há também audiências ao vivo mínimas e cobertura mínima da mídia, o que resultou na redução ou retirada de patrocínios das marcas, o que reduziu bastante a receita dos times, ligas e eventos. A crise económica em curso levou muitas empresas a controlar despesas não essenciais, o que levou a uma redução adicional dos fundos de patrocínio. Como resultado, a indústria testemunhou uma queda significativa nas receitas e uma baixa taxa de crescimento durante a crise.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Avanços tecnológicos e patrocínios de mídia social para impulsionar o crescimento do mercado

O mercado de patrocínio esportivo está se tornando tecnologicamente avançado à medida que as marcas estão migrando para coisas como publicidade virtual, marketing de influenciadores e campanhas imersivas.realidade aumentada e virtualexperiências com fãs do esporte. Uma dessas tendências é a explosão demídia socialpatrocínios que atletas e grupos esportivos promovem ativamente entre seus seguidores em sites como Instagram, Twitter, TikTok, etc. Este é um desenvolvimento positivo porque permite que os patrocinadores atinjam o público específico e a faixa etária que é mais jovem e pode ser alcançada incluindo as métricas de envolvimento do público instantaneamente. A este respeito, é apropriado notar que as formas não tradicionais de promoção de patrocínio oferecem possibilidades para a integração de tecnologias digitais nas estratégias de patrocínio das empresas.

• O ecossistema de patrocínio esportivo da Índia registrou um crescimento de 105% em atividades locais, equipes e franquias em 2021.
• A receita de patrocínio aumentou ainda mais 24% de 2022 a 2023, com os patrocínios locais contribuindo com 42% do total.

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PATROCÍNIO ESPORTIVO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Sinalização, Ativação Digital e Ativação de Clubes e Locais

• Sinalização: O patrocínio de sinalização refere-se à utilização de diversos recursos auxiliares como banners, outdoors e telões de LED nas instalações esportivas e seu entorno para exibição de logotipos e propagandas das marcas, o que aumenta as chances de visibilidade da marca durante os eventos e suas transmissões. Esta é a forma de patrocínio mais antiga e altamente eficaz devido ao elevado nível de atenção dos públicos que têm presença física e que assistem pela televisão. A sinalização é utilizada de forma eficiente e também visa garantir que as marcas obtenham uma exposição óptima e, ao mesmo tempo, permitir a introdução dos seus produtos e serviços em momentos cruciais dos jogos ou eventos.

• Ativação Digital: A ativação digital é o processo pelo qual outras estratégias, indiretas ou ambas, são utilizadas com o auxílio da internet para promover marcas para determinados públicos, neste caso, fãs, por meio de mídias sociais, conteúdos ao vivo e interativos. Isso possibilita que a empresa alcance seu público. Isso é especialmente útil para fazer com que o mercado-alvo seja absorvido pela marca. A ativação digital nas atividades desportivas tornou-se mais relevante com o aumento do número de pessoas envolvidas em atividades desportivas, desde assistir em casa até fazer parte da multidão, mas ainda interagindo com os seus dispositivos.

• Ativação de clubes e instalações: A ativação de clubes e instalações refere-se a permitir que as marcas se conectem à experiência dos torcedores, patrocinando e incorporando atividades da marca em equipes esportivas ou mesmo em instalações esportivas. Porque a associação ativa da marca a uma equipa e à localização da equipa garante a fidelização ardente dos adeptos, esta forma de patrocínio cria um vínculo duradouro. Aumenta a visibilidade da marca e aprimora a experiência de seus torcedores de forma a criar afiliação ao sustento do time.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Patrocínio de Competição e Patrocínio de Treinamento

• Patrocínio de Competições: O patrocínio de competições envolve as contribuições de uma marca para eventos esportivos, torneios, ligas ou competições, permitindo que a marca se promova por meio de publicidade ou adquirindo os direitos de marca exclusiva. Isso permite que o patrocinador mergulhe no ambiente promissor do esporte, o que atrai muitos espectadores e aumenta a fidelização dos torcedores a uma determinada marca. Ajuda os anunciantes a lançar a marca nos momentos mais críticos quando há um alcance maior.

• Patrocínio de treinamento: O patrocínio de treinamento promove um atleta ou equipe enquanto ele está em fase de preparação e desenvolvimento, como fornecer dinheiro para instalações de treinamento, equipamentos ou até mesmo programas de treinamento. Este tipo de patrocínio melhora a imagem corporativa ao criar uma associação positiva com o desenvolvimento e compromisso dos atletas, o que apela à cultura do desempenho desportivo e do endurance. Ajuda as marcas a lidar com a exposição, pois ela está presente na foto desde o momento em que o atleta já está treinando até o início da apresentação.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado                  

Fatores determinantes

Impacto do aumento da audiência de esportes no envolvimento dos fãs

A audiência de eventos esportivos em todo o mundo tem aumentado devido não apenas aos eventos ao vivo, mas também à transmissão digital de tais eventos. Isso elevou o perfil dos patrocínios esportivos. O forte apego emocional dos torcedores ao esporte permite que as marcas o utilizem como plataforma para chegar aos públicos mais devotados. Esse alto envolvimento torna as empresas motivadas a patrocinar, aproveitando a grande e apaixonada base de fãs.

• O Governo da Índia expandiu a infra-estrutura desportiva através da construção de 341 novas instalações e do estabelecimento de mais de 1.000 centros Khelo India, aumentando a participação popular em quase 35%.
• A Lei Nacional de Governação Desportiva (2025) introduziu um Conselho Desportivo central, tornando mais de 70% das federações desportivas nacionais reconhecidas elegíveis para financiamento governamental estruturado.

Impacto do crescimento da plataforma de mídia digital e social no patrocínio esportivo

Com a ascensão das mídias digitais e sociais, os patrocinadores podem alcançar seus fãs em tempo real, permitindo-lhes ser relevantes e tornar concreto seu patrocínio. Implicam também conteúdo, a utilização de filmes que persuadam uma mensagem clara num curto espaço de tempo e o envolvimento de uma forma que possa ser visualizada, atraindo assim esses mercados. Por esse motivo, a mídia digital emergiu como um dos principais contribuintes para o ritmo de crescimento do Mercado de Patrocínios Esportivos.

Fator de restrição

A incerteza econômica reduz os patrocínios, levando a um crescimento mais lento do mercado

O mercado de Patrocínios Desportivos é severamente prejudicado pela incerteza económica porque é nesta fase que a maioria das marcas tende a reduzir os seus orçamentos de marketing, incluindo patrocínios. Quando a economia está instável ou em recessão, as empresas costumam reduzir despesas não essenciais e é aí que podem reduzir despesas associadas a patrocínios desportivos. Isto pode levar a uma diminuição do número de patrocínios, especialmente para grandes eventos, o que, por sua vez, abrandaria a taxa de crescimento do mercado à medida que as marcas se tornassem cuidadosas com os seus gastos.

• A proibição de jogos online com dinheiro real, incluindo desportos de fantasia, eliminou contribuições publicitárias significativas, representando uma redução de cerca de 38% nos patrocínios de críquete.
• Depois disso, uma importante plataforma de esportes de fantasia deixou de ser patrocinadora oficial de camisas de críquete, criando uma lacuna de patrocínio equivalente a 15% dos fluxos de patrocínio esperados pelo conselho.

O crescimento dos esportes eletrônicos proporciona crescimento do mercado ao envolver o público mais jovem

Oportunidade

A prevalência cada vez maior de eSports e esportes virtuais apresenta uma oportunidade potencial de expansão no mercado de patrocínio esportivo. À medida que estas arenas digitais se tornam mais populares à escala global, permitem que as marcas se comercializem através de eventos, equipas e personalidades de eSports para um público novo, mais jovem e mais pesquisável por tecnologia. Além disso, este setor em expansão fornece aos patrocinadores os meios para interagir com públicos mais jovens e inovadores. O crescimento dos e-sports proporciona algo além dos mercados convencionais de patrocínio que pode aumentar ainda mais o alcance.

• O apoio empresarial a desportos emergentes como o kabaddi, o voleibol e o hóquei cresceu 28% nos últimos três anos, alinhando-se com as ambições dos estados de acolher megaeventos como os Jogos Olímpicos de 2036.
• As associações de marcas em ligas como a kabaddi aumentaram acentuadamente, com os patrocinadores a visarem marcas de bem-estar num mercado que deverá crescer 65% entre 2024 e 2033.

 

Aumento das expectativas de Roi e acompanhamento de métricas complexas para impedir o crescimento do mercado

Desafio

A economia é outro desafio que o mercado de patrocínio esportivo enfrenta atualmente. Expectativas cada vez maiores de retorno do investimento entre os patrocinadores. Hoje em dia, muitos patrocinadores querem estatísticas elaboradas sobre engajamento, tamanho do público e exposição da marca, mesmo para algumas propriedades esportivas onde tal valor é muito difícil de explicar. Esta pressão por resultados provoca um apetite limitado pela fidelidade à marca e pelo compromisso de patrocínio a longo prazo. O que é pior é o fato de que todas essas métricas precisam ser rastreadas em várias plataformas.

• As restrições regulatórias desqualificaram empresas ligadas a jogos com dinheiro real e criptomoedas de ofertas de patrocínio, reduzindo a base de patrocinadores potenciais em quase 30%.
• Com a Copa da Ásia marcada para o início de setembro, o conselho de críquete permitiu apenas até 16 de setembro o envio de propostas, dando aos patrocinadores apenas 16,7% do período típico de preparação para finalizar negócios.

 

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PATROCÍNIO ESPORTIVO

• América do Norte

Devido às instalações esportivas bem estabelecidas, ao maior número de espectadores e ao aumento do investimento em marketing de marca, o Mercado de Patrocínio Esportivo na América do Norte é mais proeminente. Existem várias ligas e características esportivas nesta região que são favoráveis ​​para patrocinadores globais. Por exemplo, o mercado de patrocínio desportivo dos Estados Unidos está em grande parte em funcionamento, graças à popularidade das ligas desportivas profissionais, como a National Football League (NFL), a National Basketball Association (NBA) e a Major League Baseball (MLB), que são os principais impulsionadores da maioria dos acordos de patrocínio. A impressionante infraestrutura de mídia, bem como os numerosos eventos de escala mundial realizados no país, permitem melhores níveis de marketing esportivo nos EUA em comparação com outros países do mundo.

• Europa

A região geográfica da Europa desempenha um papel fundamental no mercado de patrocínio desportivo com os seus ricos eventos desportivos como futebol, rugby,automobilismoe muitos outros. Ligas proeminentes como a Premier League inglesa, a La Liga e a competição de corridas Fórmula 1 atraem a atenção de anunciantes internacionais ansiosos por atingir uma população ampla e ativa. A maior expansão do mercado da região é atribuída às fortes parcerias comerciais e iniciativas de patrocínio estratégico que a região tem empregado. Além disso, o forte e activo envolvimento dos adeptos do desporto na Europa é a razão para o estímulo do crescimento da indústria.

• Ásia

O potencial inexplorado no mercado de patrocínio esportivo na Ásia é enorme devido à crescente população, bem como aos gostos versáteis em relação a esportes como o críquete,basquetebole futebol. Várias campanhas de patrocínio de empresas locais e internacionais foram testemunhadas durante a Premier League indiana (IPL), a Copa da Ásia e outras competições esportivas. Países como a China e a Índia estão a passar por um processo tão rápidotransformação digitalque também estão proporcionando aos patrocinadores uma interface nova e melhor com o público. Com o crescimento da população de rendimentos médios e o seu interesse invejável em assistir desporto, a Ásia continua a ultrapassar ainda mais os limites deste mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Estratégias de marketing de influenciadores de alto nível para impulsionar o crescimento do mercado, aumentando a visibilidade

A participação no mercado de patrocínio esportivo é impactada por influenciadores de alto perfil, como ligas esportivas, equipes e empresas de mídia, ajudando a moldar como as estratégias dos patrocinadores e parceiros de marca são desenvolvidas e ampliadas. Seu marketing inovador e agressivo, aliado ao uso demídia digitale eventos em todo o mundo, atraiu com sucesso muito capital. Esses players impulsionam o crescimento do mercado, fornecendo vários caminhos para as marcas aumentarem sua visibilidade e aprimorarem a interação dos torcedores em diversos esportes.

• Adidas: lançou os trajes oficiais das equipes para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2024, fortalecendo a visibilidade em mais de 25% dos eventos esportivos globais sob seu portfólio de patrocínio.
• Nike: mantém parcerias dominantes em ligas internacionais, detendo mais de 30% de participação nos investimentos globais em patrocínio esportivo entre marcas de vestuário.

Lista das principais empresas de patrocínio esportivo

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

O crescimento do mercado é impulsionado por plataformas digitais e esportes

O crescimento do mercado de patrocínio esportivo está sendo influenciado pelos principais desenvolvimentos do setor, como o advento das plataformas digitais, mídias sociais e a crescente popularidade dos eSports. Esses avanços proporcionam às marcas um meio interativo totalmente novo de envolver os fãs, permitindo patrocínios mais focados e quantificáveis. Além disso, a crescente incorporação de dados e experiências virtuais impulsiona ainda mais o crescimento do mercado, tornando os patrocínios mais eficientes e ampliando seu escopo.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.