Tamanho do mercado de anúncios de TV de streaming, participação, crescimento e crescimento da indústria por tipo (anúncios in-stream, anúncios de vídeo de pausa e outros) por aplicação (TV de uso doméstico e TV de uso comercial) Previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO MERCADO DE ANÚNCIOS DE TV EM STREAMING 

O tamanho global do mercado de anúncios de TV por streaming foi avaliado em aproximadamente US$ 16 bilhões em 2024 e deverá atingir US$ 34 bilhões até 2032, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 9,7% durante o período de previsão.

O processo de produção e veiculação de comerciais de televisão para anunciar um bem ou serviço é conhecido como publicidade televisiva. Em comparação com a publicidade online, a publicidade expõe inicialmente essa marca a um público maior. Todos os outros tipos de promoção são impulsionados por publicidade televisiva. Publicidade na TV terrestre, multicanal e online são as três principais categorias de serviços. Publicidade multicanal é a prática de distribuição de mensagens de marketing em diversas plataformas de mídia, incluindo anúncios impressos, mídias sociais, televisão, impressos, móveis e gráficos. Os serviços são veiculados por meio de comerciais e assinaturas em diversos canais, incluindo televisão a cabo e via satélite. Existem três intervalos de tempo separados: 20, 60 e mais de 60 segundos.

Impacto da COVID-19:

Regulamentações rigorosas e regras governamentais para impedir o crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de anúncios de televisão em streaming a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia acabar.

O mercado de anúncios de TV por streaming foi ligeiramente afetado pela epidemia de COVID-19. As proibições de viagens, as limitações à produção e os confinamentos decretados ajudaram a reduzir a quantidade de lixo produzido pelos sectores comercial e industrial. Enquanto o pagamento por clique, a taxa de cliques e os gastos com publicidade aumentaram nas categorias de jogos, multimídia, música, notícias e compras on-line, os setores verticais de comércio eletrônico, mídia e entretenimento experimentaram um crescimento espetacular. Portanto, são esperadas melhorias contínuas no streaming de anúncios de TV como resultado do aumento do uso de smartphones.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

O uso crescente de serviços de mídia over-the-top (OTT)está expandindo o crescimento do mercado

Prevê-se que a ascensão do mercado de anúncios de TV por streaming seja alimentada pelo aumento do uso de serviços de mídia over-the-top (OTT) pelos consumidores. Como o vídeo comercial pode ser visualizado e não pode ser ignorado, o OTT oferece alcance e retenção. Por exemplo, comerciais em serviços OTT como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ não podem ser ignorados e são sempre vistos pelos assinantes. O termo "serviços de vídeo sob demanda com suporte de assinatura" refere-se a esses anúncios. Quando os telespectadores veem esses anúncios, a mensagem da marca é reforçada. Assim, o mercado de anúncios televisivos em streaming está a ser impulsionado pelo aumento da utilização de serviços de comunicação over-the-top (OTT).

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE ANÚNCIOS DE TV STREAMING 

• Análise por tipo

Por tipo, o mercado de anúncios de TV por streaming é segmentado em anúncios in-stream, anúncios em vídeo pausados ​​e outros.  

O segmento de anúncios in-stream dominará o mercado nos próximos anos.

• Por análise de aplicação

Com base nos aplicativos, o mercado de anúncios de TV por streaming é TV para uso doméstico e TV para uso comercial.  

O segmento de TV para uso doméstico liderará a participação global até 2028.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento da demanda por anúncios programáticos de TV para impulsionar o crescimento do mercado  

O mercado de anúncios de TV por streaming está vendo um aumento na publicidade programática na TV. A compra automática de anúncios digitais por meio de algoritmos e computadores é conhecida como publicidade programática. Torna a compra de anúncios rápida e econômica, eliminando a interferência humana do processo. Uma empresa pode publicar quantos anúncios quiser em quantas plataformas quiser com a ajuda da publicidade programática. Além disso, aborda a necessidade de aumentar o alcance dos anúncios, uma vez que os padrões de utilização do público evoluíram. Os aparelhos de TV programáticos, que permitem aos telespectadores acessar plataformas OTT na TV, estão vinculados à publicidade programática. 

A tendência da publicidade multicanal impulsionará a expansão do mercado

A tendência da publicidade multicanal é o principal fator que impulsiona o mercado mundial de anúncios de TV por streaming. Isso significa que um único anúncio pode ser veiculado em vários canais para atingir o maior público possível. Outro motivo significativo que impulsiona o mercado global de publicidade televisiva é a necessidade de informar o público sobre as vantagens dos itens para aumentar as vendas. Nos próximos anos, a expansão do mercado mundial de anúncios de TV por streaming também será significativamente influenciada pelo aumento do número de canais de transmissão que podem reproduzir comerciais.

FATORES DE RESTRIÇÃO

A adoção de tecnologias de publicidade será retardada por questões de privacidade em relação aos dados pessoais dos clientes 

As informações confidenciais dos usuários estão sendo expostas pelas crescentes ameaças à segurança cibernética sem o seu conhecimento. Uma violação de dados envolvendo mais de dez mil titulares de cartões de crédito e débito foi descoberta pela organização que administra os pagamentos. O nome do usuário, e-mail, informações de contato e cartões de crédito e débito foram todos expostos. Essas questões de privacidade que envolvem dados confidenciais restringem as preferências dos clientes, ao mesmo tempo que impedem o crescimento previsto do mercado.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE ANÚNCIOS DE TV EM STREAMING 

América do Norte terá o maior mercado globalStreaming de anúncios de TVParticipação de mercado em algumas regiões

O mercado de streaming de anúncios de TV foi dominado pela América do Norte. O mercado de publicidade televisiva é formado por empresas que ganham dinheiro planejando, desenvolvendo, produzindo e gerenciando publicidade televisiva e atividades promocionais. O preço dos bens conexos oferecidos pelo prestador de serviços ou incluídos na prestação do serviço está incluído no valor de mercado: apenas são abrangidos os bens e serviços que são trocados entre as partes ou vendidos a clientes finais. As receitas da geografia selecionada são valores de consumo, o que significa que independentemente de onde sejam produzidas, essas receitas são produzidas por empresas no território definido dentro do mercado especificado. Assim, o mercado de streaming de anúncios de TV crescerá durante o período previsto na América do Norte. 

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seu portfólio de produtos.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE ANÚNCIOS DE TV EM STREAMING

• Mccann World Group (U.S.)
• TERAN TBWA (U.S.)
• OGILVY(U.S.)
• Vale Network (UK.)
• 1N PRIMER NIVEL Group (U.S.)
• Alquimia (U.S.)
• FCB Mexico (U.S.)
• Ganem Group (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• Anonimo (Switzerland)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo de pesquisa de mercado examina detalhadamente o mercado mundial, concentrando-se em elementos importantes, como principais players, produtos/serviços ou tipo, e principais aplicações de uso final. Além disso, a pesquisa analisa os principais avanços e fornece insights sobre as tendências do mercado de iluminação. Além das causas indicadas acima, o artigo inclui vários outros fatores que contribuíram para o recente crescimento do mercado de anúncios de TV por streaming em algumas regiões.