Tamanho do mercado de serviços de feiras, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (indústria de tecnologia, indústria de manufatura, indústria de saúde, indústria de restaurantes e alimentos e outros), por aplicação (PMEs e grandes empresas) e insights regionais e previsão para 2035

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

VISÃO GERAL DO MERCADO DE SERVIÇOS DE FEIRAS

O mercado global de serviços de feiras comerciais deve aumentar aproximadamente de US$ 16,12 bilhões em 2025 para US$ 17,33 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 30,1 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 7,5% entre 2025 e 2035.

Os serviços de feiras comerciais são cruciais para as empresas apresentarem as suas ofertas, serviços potenciais e ideias a potenciais clientes, desenvolvedores e fornecedores. Com as empresas focadas no reconhecimento da marca, na geração de leads e na expansão do mercado, os serviços de feiras comerciais continuam em alta demanda. Esses serviços abrangem amplamente uma área ampla, como design e montagem de estandes para garantir que os expositores tenham uma aparência profissional. Além disso, a logística e a coordenação do evento determinam o fluxo e a coordenação de todos os aspectos da exposição, incluindo transporte, armazenamento e instalação. As ajudas de marketing e promoção também são importantes para aumentar a visibilidade, através de avisos baseados na web e folhetos impressos.

Os serviços de feiras incluem atividades dentro do estande, como apresentações, displays e demonstrações de vendas, além de oportunidades para fazer contatos. A geração de leads permite que as empresas identifiquem clientes potenciais e os leads devem ser acompanhados para garantir que a empresa transforme os problemas com o comprador em clientes permanentes. As ferramentas de gerenciamento de eventos também ajudam a rastrear a necessidade ou a taxa de utilização de vários itens em uma exposição. Além da participação no evento, é necessário analisar os resultados e avaliar a eficácia global para compreender o grau de sucesso e fazer os ajustes necessários no futuro planejamento. Os serviços de feiras ajudam assim as empresas a optimizar os seus resultados, a deixar uma primeira impressão positiva nos participantes e a gerar rendimentos consistentes num mundo saturado.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Pandemia perturbou os serviços e afetou o desenvolvimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia representou um grande desafio para a indústria de serviços de feiras, resultando em vários cancelamentos, adiamentos e perdas financeiras. Devido ao distanciamento social, à regulamentação para ficar em casa e às preocupações gerais com a saúde das pessoas, quase todos os eventos não puderam ocorrer, afetando fortemente a demanda por construção de estandes, logística e serviços no local. A maioria das empresas foi afetada negativamente pela mudança nas feiras sociais de experiências físicas para experiências digitais que careciam de envolvimento. Isso levou a um baixo reconhecimento da marca, menos leads e menor ROI para os expositores. O encerramento forçado de tais eventos levou à diminuição de receitas, demissões, paralisações no setor de serviços de feiras e perdas incorridas devido à pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão do marketing digital e eventos virtuais para impulsionar o mercado

A indústria de serviços para feiras comerciais está mudando à medida que as empresas aproveitam o marketing digital e os eventos virtuais para suas necessidades promocionais. Com a implementação de plataformas virtuais de alta tecnologia, as empresas devem ser vistas como uma ferramenta adicional às feiras comerciais ao vivo, que pode ajudar a ampliar o envolvimento do público através de transmissão ao vivo, webinars e outros serviços interactivos. O marketing por meio da presença aprimorada nas mídias sociais, o marketing por e-mail e a segmentação de participantes por meio de IA aumentam a exposição da marca e geram mais leads. O impacto desta mudança tem sido que, mesmo quando os eventos são realizados fisicamente, as empresas devem empregar mecanismos como estandes virtuais, realidade aumentada e inteligência artificial para ajudar os participantes a se conectarem mais estreitamente. Esta mudança está impactando os serviços de feiras comerciais, à medida que os fornecedores continuam a trabalhar na prestação de seus serviços pessoalmente e online para atender às demandas dos expositores e participantes.

• De acordo com a Administração de Comércio Internacional (ITA) do Departamento de Comércio dos EUA, mais de 42% dos eventos comerciais em 2023 incorporaram formatos híbridos que combinam participação física e virtual. Esta tendência reflete os esforços dos expositores para alcançar públicos globais e, ao mesmo tempo, reduzir os custos relacionados com viagens em aproximadamente 28%.

• O Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) informou que 64% dos organizadores de feiras comerciais globais implementaram materiais de estande ecológicos e iniciativas de redução de resíduos em 2023, reduzindo a geração média de resíduos de exposições em 35% em comparação com os níveis de 2019.

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SERVIÇOS DE FEIRAS

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Indústria de Tecnologia, Indústria de Manufatura, Indústria de Saúde, Indústria de Restaurantes e Alimentos e Outros

• Indústria de Tecnologia: As indústrias de tecnologia utilizam feiras para apresentar novos desenvolvimentos, lançar novos produtos e construir laços com outras empresas. Estes são importantes no networking e o crescimento da indústria desempenha um papel importante nos eventos. Os serviços de feiras incluem concepção e design de estandes, gerenciamento de estandes e demais logísticas e coordenação dos eventos. Estas interações sociais ajudam a atingir objetivos profissionais, envolvendo profissionais de TI e facilitando o compartilhamento de ideias e conhecimentos. Eles também se envolvem no debate sobre tendências consideradas emergentes, como IA e computação em nuvem.

• Indústria de Manufatura: O comércio manufatureiro demonstra preocupação com novas tecnologias, equipamentos e desenvolvimentos industriais em produtos, linhas de produção, técnicas de produção, máquinas e soluções. Eles oferecem oportunidades para apresentar novas tecnologias desenvolvidas e criar canais de comunicação inestimáveis. Os serviços para feiras são serviços de projeto e construção, serviços de instalação certificada e serviços de desmontagem projetados para a indústria. Estes são importantes para os fabricantes, uma vez que envolvem novos fornecedores, distribuidores e outros parceiros comerciais. Além disso, demonstrações práticas de equipamentos oferecem informações valiosas sobre as mais recentes soluções de fabricação.

• Indústria de saúde: As feiras de saúde concentram-se nos mais recentes produtos e equipamentos do setor médico, medicina e tecnologia da informação em saúde. Eventos como o HIMSS são equipados com sessões educacionais, habilidades de networking e perspectivas do setor. Os serviços de feiras ajudam a cumprir todas as regras e regulamentos exigidos por lei e facilitam a criação e configuração dos próprios estandes. Estas são plataformas úteis para a introdução de novos dispositivos médicos e soluções de software. Além disso, ajudam os profissionais de saúde a manterem-se atualizados sobre as pesquisas e desenvolvimentos existentes.

• Indústria de restaurantes e alimentos: Feiras de restaurantes e da indústria de alimentos mostram tendências em alimentos, ingredientes, equipamentos de cozinha e outros serviços relacionados. Os consumidores conseguem ter uma comunicação interativa com as marcas de uma forma mais pessoal, através de demonstrações de cozinha ao vivo e da possibilidade de saborear produtos alimentares. Os serviços oferecidos incluem projetos abrangentes de cabines com compartimentos para cozinhar e instalações para amostragem de alimentos. Essas oportunidades ajudam os restaurantes a expandir a sua base de fornecimento e a descobrir tendências potenciais na indústria alimentar. Além disso, oferecem um canal de encontro e convívio com outros chefs, proprietários ou pessoas do setor de food service.

• Outros: Outras indústrias da moda automotiva e educacional usam serviços de feiras para exibir novas invenções. Cada setor tem diferentes demandas de branding e marketing e, portanto, precisa ser atendido por exposições exclusivas. O apoio logístico é crucial para uma operação sem problemas, pois cria conexões para a cooperação internacional entre empresas. Estas feiras ajudam as empresas a encontrarem-se eficientemente com os seus homólogos em todos os sectores e geografias. Também facilitam a divulgação de novos produtos e o anúncio de novas estratégias de parceria.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em PMEs e Grandes Empresas

• PME: As pequenas e médias empresas vêem as feiras como um meio de iniciar a comunicação, aumentar a sensibilização do público para a empresa e identificar as tendências do mercado. Cerca de 80% dos participantes da exposição são PME, o que comprova a sua relevância para o sucesso do seu negócio. As feiras oferecem oportunidades econômicas para entrada no mercado e conexões com compradores. Muitas PME aderem a associações comerciais para reduzir os custos de participação. Programas como o "First Time Exhibitor Pods" oferecem suporte extra para novos participantes no mercado.

• Grandes empresas: As feiras são plataformas ideais para apresentar novos produtos, melhorar a reputação da marca globalmente e interagir com a clientela de corporações multinacionais. Eles têm a capacidade de projetar suas exposições de acordo com a imagem corporativa que defendem. Esses eventos ajudam as empresas a acompanhar os concorrentes, antecipar tendências e adaptar suas estratégias com base nesses dados. O acesso aos principais intervenientes no sector proporciona o potencial para o desenvolvimento futuro através de redes. As exposições internacionais podem beneficiar qualquer grande empresa que procura um novo mercado para apresentar a sua marca.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Aumento da globalização e da concorrência para impulsionar o mercado

A crescente globalização e a concorrência estão mudando o crescimento do mercado de serviços de feiras, tornando esses eventos mais importantes para empresas com maiores intenções de globalização. Hoje, as empresas investem em feiras comerciais para se conectarem imediatamente com o mercado global, encontrarem compradores e superarem a concorrência. Devido aos concorrentes de mercado, as empresas usam serviços de feiras para que exposições personalizadas, suporte logístico e soluções de marketing sejam exclusivas. As feiras comerciais são eventos internacionais que reúnem vários participantes criando uma plataforma de trabalho internacional para partilhar ideias de negócios. A concorrência é outro fator que leva ao aumento do uso de tecnologia em feiras, como estandes virtuais e outros avanços de inteligência artificial para promover visibilidade e melhorar a experiência dos expositores.

• De acordo com a Organização Mundial do Comércio (OMC), a participação em eventos empresariais internacionais cresceu 31% desde 2020 devido ao aumento das iniciativas de promoção comercial apoiadas pelo governo na Ásia e na Europa, fomentando a procura por serviços profissionais de gestão de feiras comerciais.

• De acordo com a Administração de Pequenas Empresas dos EUA (SBA), 99,9% das empresas dos EUA são pequenas empresas e aproximadamente 45% delas participaram de pelo menos uma feira comercial em 2023 para aumentar a visibilidade global – alimentando o crescimento de soluções personalizadas para feiras comerciais.

Importância crescente do marketing presencial e oportunidades de networking para expandir o mercado

Os métodos tradicionais, como a comunicação presencial e o networking, são importantes para as apresentações de serviços de feiras, uma vez que muitos clientes acreditam que o contato pessoal é crucial. No entanto, comunicações ainda mais eficazes e pessoais são conseguidas em reuniões presenciais nas feiras que ajudam as empresas a vender as suas ideias diretamente ao cliente, explicar como funcionam os seus produtos e deixar uma marca indelével. Tais contactos nestes fóruns implicam parcerias, associações industriais e desenvolvimento de novos negócios que não podem ser facilmente realizados virtualmente. Os serviços de feiras auxiliam nessas interações na capacidade de personalizar os estandes, coordenar eventos e envolver os participantes. A consciência dos benefícios do marketing presencial surgiu à medida que as empresas estão em posição de investir nas suas marcas e criar novos leads qualificados neste ambiente global altamente competitivo.

Fator de restrição

As crises económicas e as restrições orçamentais têm um impacto significativo no mercado

O mercado de serviços para feiras comerciais também sofre drasticamente com recessões económicas e desafios orçamentais que obrigam as organizações a reduzir gastos em exposições e eventos. As demissões obrigam as empresas que pretendem cortar despesas a reduzir a presença em feiras ou a rebaixar para um estande menor. As restrições orçamentárias impactam exposições, marketing e outras preocupações que diminuem a frequência de empresas que necessitam de serviços de feiras comerciais. Outro desafio que assola os organizadores de eventos envolve a baixa participação e os patrocínios resultantes que os levam a desenvolver modelos de participação baratos. No entanto, adapta-se às novas tendências do mercado, como preços flexíveis, partilha de custos do espaço de exposição e eventos híbridos.

• A Aliança Europeia da Indústria de Exposições (EEIA) afirmou que a logística e a instalação representam até 40% das despesas totais da feira. O aumento dos preços da energia e a escassez de mão de obra em toda a Europa em 2023 aumentaram os custos médios de instalação de estandes em 19% ano após ano.

• De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 22% dos destinos globais de eventos continuaram a aplicar regulamentos de segurança pós-pandemia em 2023, limitando a capacidade de multidões e impactando os níveis de participação em feiras comerciais.

Desenvolvimento de soluções e tecnologias inovadoras para criar oportunidades de mercado

Oportunidade

Os serviços de feiras têm oferecido soluções e tecnologias para melhorar o atendimento e a experiência. As empresas adotam inteligência artificial, chatbots, demonstrações de realidade virtual (VR) e telas sensíveis ao toque interativas para experiências realistas. Atualizações em tempo real, aplicativos móveis, networking e agendas dinâmicas potencializam a participação dos participantes do evento. Recursos interativos, como gincanas digitais e enquetes ao vivo, mantêm o público envolvido e o nome da marca gravado em sua mente. As soluções híbridas para eventos são uma nova tendência que amplia o alcance além do público na sala, como por meio de transmissão ao vivo em tempo real. Esses avanços ajudam os expositores a identificar clientes potenciais para atingir, obtendo insights sobre as condutas específicas dos visitantes, melhorando as práticas de marketing e tornando as feiras comerciais mais ativas, envolventes e produtivas no mundo dos negócios em constante mudança.

• O Conselho de Promoção de Exportações da Índia (EPC) informou que as exposições comerciais patrocinadas pelo governo contribuíram para um aumento de 48% nas assinaturas de acordos de exportação durante 2023, criando novas oportunidades de serviços para organizadores de feiras comerciais com foco em indústrias voltadas para a exportação.

• De acordo com a Associação Internacional de Exposições e Eventos (IAEE), 57% dos organizadores de exposições globais investiram em ferramentas digitais, como rastreamento de leads baseado em IA e análise de estandes virtuais em 2023, abrindo novos caminhos para soluções de feiras comerciais integradas em software.

 

Concorrência de canais e plataformas de marketing alternativos para desafiar o mercado

Desafio

O avanço tecnológico aumentou ainda mais a concorrência no mercado, na medida em que existem outras técnicas de marketing direto, como publicidade online e mídias sociais. As redes sociais fornecem métodos acessíveis para as empresas promoverem os seus produtos no mercado global sem gastarem massivamente em feiras comerciais. Webinars, campanhas nas redes sociais e lançamentos de produtos virtuais são mais rápidos do que os eventos convencionais, minimizando assim o contacto presencial. Isto levou à reestruturação dos gastos das empresas e a uma mudança de foco no uso da mídia da Internet. As tendências atuais das estratégias de consumo dos provedores de serviços de feiras incluem o modelo e eventos híbridos, recursos de transmissão ao vivo e tecnologias envolventes. Assim, adaptar-se a essas mudanças é crucial para manter um lugar em um ambiente de marketing cada vez mais competitivo.

• De acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), a indústria global de eventos e exposições enfrentou uma escassez de mão de obra de 26% em 2023, principalmente em funções de logística e coordenação no local, atrasando os cronogramas de configuração dos eventos em uma média de 14%.

• A Agência de Proteção Ambiental dos EUA (EPA) informou que 38% dos locais de feiras comerciais na América do Norte exigiam que os expositores aderissem a certificações de sustentabilidade mais rigorosas em 2023, aumentando os custos operacionais para prestadores de serviços em aproximadamente 11%.

 

•   
•   
  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SERVIÇOS DE FEIRAS

• América do Norte

A América do Norte detém a maior participação no mercado de serviços de feiras comerciais e possui infraestrutura adequada e integração tecnológica. Os principais locais oferecem instalações de classe mundial para eventos globais. Uma plataforma técnica forte permite uma abordagem de atividade híbrida e promove a participação ativa do público. Feiras e convenções são os eventos que acontecem no país abrangendo setores como informação e eletroeletrônicos, médico, automobilístico e entretenimento. Os Estados Unidos mantêm sua posição de liderança no mercado de serviços para feiras através de investimentos corporativos e constantes avanços tecnológicos na gestão de eventos.

• Europa

A região europeia é bastante dominante no mercado de serviços de feiras comerciais, com países como Alemanha, França e Reino Unido hospedando feiras em locais de prestígio. No que diz respeito à sustentabilidade, os centros de exposições são ambientalmente conscientes, com iluminação energeticamente eficiente e ecológica e possuem práticas e sistemas de gestão de resíduos, incluindo gestão de resíduos e iluminação LED. A Europa tem algumas regulamentações rigorosas e anseia por eventos verdes, desfrutando assim de estar entre os principais defensores da organização de feiras comerciais sustentáveis ​​para permanecer relevante a nível mundial.

• Ásia

A Ásia-Pacífico está a crescer rapidamente no seu mercado de serviços de feiras comerciais devido à liberalização comercial e ao aumento das atividades empresariais em economias como a China e a Índia. Devido à intensificação da competição, as grandes cidades estão ativando novos complexos expositivos, melhorando as capacidades dos eventos e aumentando a competitividade internacional. Muitos países estão a concentrar-se nas infra-estruturas, uma vez que aspiram a acolher grandes exposições com interesse crescente por parte de empresas multinacionais e indústrias de produção e consumo.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players do setor lançaram uma plataforma digital que oferece soluções e serviços de eventos virtuais para expansão do mercado

Os principais players da indústria no mercado de serviços para feiras comerciais adotaram, portanto, tecnologias que estendem a sua prestação de serviços além dos eventos físicos presenciais para incluir eventos virtuais com melhor envolvimento para os participantes e geração de leads. Esses recursos incluem demonstrações de produtos ao vivo, agendamento baseado em inteligência artificial e áreas de networking virtual para imitar eventos offline. Com a ajuda de ferramentas digitais, as empresas podem atingir clientes em todo o mundo, fornecer acesso e diminuir despesas devido à presença física. O novo formato de eventos híbridos que inclui componentes on-line e presenciais tornou-se promissor, pois mantém a fluidez da indústria de feiras comerciais em constante mudança. A transição se deve à necessidade de encontrar formas pelas quais um evento possa atrair mais participantes e uma empresa possa expandir suas operações.

• Alliance: De acordo com a Exhibition Services & Contractors Association (ESCA), a Alliance gerenciou mais de 320 eventos comerciais em toda a América do Norte em 2023, alcançando um aumento de 29% nas instalações de estandes modulares com ênfase em materiais ecológicos.

• Metro Exhibits: A Câmara de Comércio dos EUA informou que a Metro Exhibits apoiou a participação em feiras comerciais para mais de 1.200 pequenas e médias empresas em 2023, contribuindo para um aumento de 21% no envolvimento em exposições domésticas nos EUA.

Lista das principais empresas de serviços para feiras comerciais

• Alliance (Germany) 
• Metro Exhibits (U.S.) 
• Ion Exhibits (U.S.) 
• Sparks Marketing Corp (U.S.) 
• The Tradeshow Network Marketing Group (U.S.) 
• ExpoMarketing Group (U.S.) 
• Trade Show Consulting Services (U.S.) 
• Outstanding Tradeshow Exhibit Services (U.S.) 
• Tradeshow Services (U.S.) 
• ArcBest (U.S.) 
• American Tradeshow Services (U.S.)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Fevereiro de 2024:A Questex foi reconhecida na lista Fastest 50 do Trade Show Executive por seus eventos de hospitalidade, bem-estar e tecnologia em rápido crescimento. Eventos como o Bar & Restaurant Expo e o International Beauty Show New York se destacaram em metros quadrados líquidos, empresas expositoras e público total. Três eventos da Questex foram apresentados na lista Next 50 para feiras comerciais emergentes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de serviços para feiras continua a evoluir, impulsionado pela globalização, pela transformação digital e pela necessidade de experiências de marca imersivas. Apesar de desafios como a recessão económica e a concorrência dos canais de marketing digital, a indústria continua a ser vital para o networking, a geração de leads e a expansão do mercado. A adoção de modelos de eventos híbridos, ferramentas de engajamento baseadas em IA e soluções de redes virtuais está remodelando a forma como as empresas interagem com seu público. Regiões como a América do Norte e a Europa lideram em infraestruturas e sustentabilidade, enquanto a Ásia-Pacífico assiste a um rápido crescimento devido à expansão empresarial e aos investimentos em infraestruturas. Com a inovação contínua, os serviços de feiras continuarão a ser um fator-chave para a visibilidade e o sucesso dos negócios.