Tamanho do mercado de roupas íntimas, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (sutiã, cuecas, roupa íntima corporal modelo e colete), por material (natural, sintético, misturas e outros), por canal de distribuição (supermercados/hipermercados, lojas de varejo online), com base na aplicação (homens adultos, mulher adulta, menino e menina) e insights regionais e previsão de 2026 a 2035

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

MERCADO DE CALÇASVISÃO GERAL

Espera-se que o mercado de roupas íntimas globalmente seja avaliado em US$ 104,19 bilhões em 2026. Prevê-se que aumente para US$ 162,07 bilhões até 2035. Isso reflete uma taxa composta de crescimento anual CAGR de 5% entre 2026 e 2035.

O Mercado de Roupa Interior evoluiu para uma categoria de vestuário de alta frequência impulsionada pela inovação em conforto, tecnologia de tecidos, premiumização e distribuição direta ao consumidor. Em 2025, as compras online de roupas íntimas representaram 39% do total de transações da categoria, enquanto os produtos à base de algodão representaram 46% da demanda unitária global. A adoção da construção sem costuras atingiu 28% e os tecidos que controlam a umidade foram incorporados em 31% das coleções de roupas íntimas recém-lançadas. A roupa íntima feminina contribuiu com 52% do consumo da categoria, enquanto os produtos masculinos representaram 35% e os produtos infantis, 13%. A integração têxtil sustentável atingiu 22% e as taxas de repetição de compra ultrapassaram os 57% nos canais de retalho organizados.

Os Estados Unidos continuam a ser um dos mercados mais influentes no consumo de roupa interior e na inovação de produtos. Durante 2025, mais de 68% dos compradores de vestuário compraram roupas íntimas por meio de plataformas omnicanal, enquanto as vendas de roupas íntimas online representaram 42% do total de transações da categoria. Os produtos de algodão e misturas de algodão representaram 49% da demanda e a penetração de roupas íntimas premium atingiu 27%. As mulheres representaram 54% do total de compras de roupas íntimas, enquanto os homens representaram 34% e as crianças representaram 12%. Os programas de vestuário baseados em assinatura contribuíram com 8% das compras repetidas, e a adoção de roupas íntimas de tecido de alto desempenho aumentou para 26% em toda a base de consumidores dos EUA.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Materiais Sustentáveis ​​e Práticas Ecológicaspara impulsionar o crescimento do mercado

O Mercado de Roupa Interior está a passar por uma transformação através de têxteis de alto desempenho, produção sustentável e expansão do retalho digital. Em 2025, os produtos de roupa interior sem costura representaram 28% das coleções recém-lançadas, enquanto a penetração dos tecidos de alto desempenho atingiu 31% nos segmentos de consumidores ativos. O algodão permaneceu dominante com 46% de preferência de produto devido às características de conforto e respirabilidade.

Os canais online representaram 39% das transações de roupas íntimas em todo o mundo, apoiados pela adoção do comércio móvel, que atingiu 63% entre os compradores de vestuário. Os modelos de compra baseados em assinatura representaram 8% da demanda recorrente da categoria e melhoraram a retenção entre marcas premium. As ferramentas digitais de adaptação influenciaram 14% das compras online e reduziram as taxas de devolução em 11%. A sustentabilidade continuou a ser uma tendência importante do mercado, com materiais reciclados e ambientalmente otimizados incorporados em 22% dos produtos de roupa interior recém-lançados.

Os têxteis elásticos leves representaram 33% dos novos tecidos introduzidos. Os produtos femininos contribuíram com 52% do consumo do mercado, enquanto as categorias de roupas íntimas premium atingiram 27% das compras dos consumidores. A distribuição direta ao consumidor foi responsável por 13% da expansão da categoria e as ofertas de produtos personalizados atingiram 18% nos principais participantes do mercado.

• De acordo com a Textile Exchange, a produção global de fibras atingiu 124 milhões de toneladas em 2023, um aumento de 7% em relação a 2022, mostrando um crescimento do volume de matérias-primas utilizadas em roupa interior e vestuário.

• De acordo com o US Census Bureau, o comércio eletrônico representou 15,6% do total das vendas no varejo dos EUA no terceiro trimestre de 2023, indicando um canal online crescente para distribuição de roupas íntimas e comportamento de compra.

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

MERCADO DE CALÇASSEGMENTAÇÃO

O mercado de roupas íntimas é segmentado por tipo e aplicação para refletir as mudanças nas preferências do consumidor e nos padrões de uso de vestuário. Por tipo, os sutiãs representaram 34% da demanda total devido à ampla adoção pelo consumidor e à contínua inovação no design. As cuecas representaram 30%, sustentadas pela elevada frequência de substituição. As roupas íntimas das modelos detinham 14%, os coletes contribuíam com 11% e outros produtos representavam 11%. Por aplicação, as mulheres adultas geraram 48% da procura, os homens adultos representaram 33%, as raparigas contribuíram com 10% e os rapazes representaram 9%. Os canais online influenciaram 39% das compras e a penetração da categoria premium atingiu 27% globalmente.

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em Sutiã, Cueca, Roupa Interior Modelo e Colete.

• Sutiã: Os produtos de sutiã representavam 34% do mercado de roupas íntimas e permaneceram como a maior categoria de produtos devido ao amplo uso diário, à inovação de produtos premium e ao aumento do comportamento de compra focado no conforto. Durante 2025, os formatos de sutiã sem fio representaram 29% das compras da categoria e a adoção de sutiãs sem costura atingiu 26%. Algodão e tecidos mistos representaram 48% da preferência de material, enquanto os tecidos com controle de umidade contribuíram com 19% das ofertas premium. Os canais online geraram 41% das compras de sutiãs e as ferramentas digitais influenciaram 16% das decisões de conversão. O posicionamento premium atingiu 31% da demanda da categoria. As mulheres entre os 25 e os 44 anos representaram 46% do consumo de produtos e os lançamentos de produtos ergonómicos representaram 22% dos lançamentos anuais a nível mundial.

• Cuecas: As cuecas representaram 30% do mercado de roupas íntimas e mantiveram uma forte demanda de volume devido aos frequentes ciclos de substituição e ao amplo uso demográfico. Durante 2025, as cuecas à base de algodão representaram 52% das compras, enquanto a adoção do tecido elástico atingiu 27%. As compras multipack representaram 38% das transações da categoria e as compras online representaram 35% da atividade de vendas. Os homens contribuíram com 57% do consumo de cuecas e a penetração de produtos premium atingiu 21%. A construção contínua expandiu para 18% e a integração têxtil antibacteriana atingiu 12%. A frequência de substituição de produtos melhorou 14%, apoiando a rotatividade estável da categoria nos canais de varejo e digitais.

• Roupas íntimas para modelos: As roupas íntimas para modelos detinham 14% do mercado de roupas íntimas e ganharam impulso por meio das preferências de contorno corporal e da demanda por roupas funcionais. Durante 2025, a modelagem de roupas íntimas representou 61% desse segmento e as tecnologias de compressão atingiram 24% de penetração. As mulheres geraram 81% das compras da categoria, enquanto os canais online apoiaram 44% das transações. Os tecidos elásticos leves representaram 36% da construção do produto e a integração perfeita atingiu 32%. A participação da categoria premium alcançou 38% e as soluções de dimensionamento personalizado influenciaram 17% nas decisões de compra. As compras repetidas ultrapassaram os 29%, apoiadas pela procura de conforto e melhoria da aparência.

• Colete: Os produtos de roupa íntima colete representaram 11% do mercado de roupas íntimas e permaneceram relevantes nos segmentos de vestuário masculino e roupas íntimas térmicas. Durante 2025, o tecido de algodão representou 54% da demanda do produto, enquanto os materiais de desempenho contribuíram com 18%. Os homens representaram 72% das compras e as compras multipack chegaram a 34%. Os canais online contribuíram com 31% da atividade de transações e as variantes premium alcançaram 16% de penetração. A funcionalidade de controle de umidade atingiu 21% e as variantes térmicas leves representaram 13% dos lançamentos de produtos. Os consumidores urbanos representaram 58% do volume de compras e a concentração sazonal da procura atingiu 27%.

Por material

Com base no tipo de material, o mercado global pode ser categorizado em Natural, Sintético, Misturas, Outros.

• Natural: Os materiais naturais detêm aproximadamente 38% de participação no mercado de roupas íntimas devido à forte preferência do consumidor por conforto, respirabilidade e compatibilidade com a pele. O algodão continua a ser a principal fibra natural e aparece em mais de 64% das coleções de roupa interior do mercado de massa a nível mundial. Pesquisas com consumidores indicam que aproximadamente 71% dos compradores priorizam maciez e absorção de umidade ao selecionar produtos de roupas íntimas. A adoção do algodão orgânico aumentou 19%, apoiada por iniciativas de sensibilização para a sustentabilidade e de rotulagem de produtos. As compras de roupas íntimas premium de fibra natural contribuíram com 28% da demanda da categoria. As expectativas de tecidos reutilizáveis ​​e de longa duração influenciaram 43% das decisões de compra.

• Sintético: Os materiais sintéticos representam aproximadamente 34% do mercado de roupas íntimas e continuam importantes devido à elasticidade, durabilidade, capacidade de secagem rápida e eficiência de custos. O poliéster e o náilon juntos contribuem com mais de 58% da produção de roupas íntimas sintéticas. As categorias de roupa interior focadas no desempenho aumentaram a adoção em 24%, especialmente entre consumidores ativos e utilizadores orientados para desporto. A integração da tecnologia de controle de umidade atingiu 31% dos lançamentos de produtos sintéticos. A produção de roupas íntimas sem costura cresceu 22%, melhorando o conforto e reduzindo o desperdício de tecidos. As melhorias no desempenho de recuperação de estiramento atingiram 18% através do processamento têxtil avançado. Mais de 47% dos consumidores que compram roupas íntimas sintéticas priorizam a retenção do ajuste e a construção leve.

• Misturas: Os materiais misturados representam aproximadamente 23% do mercado de roupas íntimas e combinam fibras naturais e sintéticas para melhorar o conforto, flexibilidade e durabilidade. As misturas algodão-poliéster e algodão-elastano continuam entre as combinações mais adotadas e contribuem com mais de 61% da produção de roupas íntimas mistas. A preferência dos consumidores por roupas íntimas multi-desempenho aumentou 27%, enquanto os produtos com elasticidade superaram 33% dos lançamentos premium. O desempenho de retenção de forma melhorou 21% nas categorias mistas em comparação com estruturas de tecido tradicionais. A integração do tratamento antiodor aumentou 17%, atendendo à demanda de uso diário. Mais de 54% dos consumidores que compram produtos misturados identificam conforto e durabilidade como principais fatores de compra. A atividade de inovação de produtos aumentou 18%.

• Outros: Outros materiais representam aproximadamente 5% do Mercado de Roupa Interior e incluem fibras de bambu, modais, têxteis reciclados, seda e tecidos técnicos avançados. A utilização de fibras sustentáveis ​​aumentou 26%, enquanto a integração de têxteis reciclados aumentou 18% nas coleções premium. A adoção de roupas íntimas à base de bambu atingiu 14% nas categorias ecologicamente corretas devido ao gerenciamento de umidade e aos benefícios de maciez. As coleções de roupas íntimas de luxo com materiais especiais contribuíram com 9% dos lançamentos do segmento premium. Mais de 39% dos consumidores que compram materiais alternativos priorizam o desempenho ambiental e a exclusividade do produto. A integração de têxteis antimicrobianos aumentou 16%, apoiando a diferenciação de produtos e o posicionamento de especialidades.

Por canal de distribuição

Com base no Canal de Distribuição, o mercado global pode ser categorizado em Supermercados/Hipermercados, Lojas de Varejo Online.

• Supermercados/Hipermercados: Supermercados e hipermercados dominam o mercado de roupas íntimas com aproximadamente 57% de participação de mercado devido à ampla disponibilidade de produtos, acessibilidade de preços e alto tráfego de clientes. Mais de 68% dos consumidores continuam comprando roupas íntimas no varejo físico devido à disponibilidade imediata e às vantagens de comparação de produtos. Roupas íntimas de marca própria contribuíram com aproximadamente 24% das vendas nas prateleiras do varejo. Os preços promocionais influenciaram 46% das decisões de compra neste canal. As vendas de roupas íntimas multipack ultrapassaram 52% do volume total em supermercados e hipermercados. As campanhas sazonais na loja melhoraram a frequência das transações em 19%. A preferência do consumidor pela avaliação da aptidão física contribuiu para 41% das decisões de compra.

• Lojas de varejo on-line: As lojas de varejo on-line representam aproximadamente 43% do mercado de roupas íntimas e continuam em expansão devido à conveniência, variedade de produtos, compras por assinatura e promoções digitais. O comércio móvel contribuiu com 61% das compras online de roupas íntimas, enquanto as transações baseadas em aplicativos ultrapassaram 38% da atividade de vendas digitais. O envolvimento do consumidor através de recomendações personalizadas aumentou as taxas de conversão em 22%. A influência da avaliação do produto afetou 57% das decisões de compra. A compra de roupas íntimas por assinatura atingiu 11% de participação entre os compradores recorrentes. Os serviços de entrega rápida e no mesmo dia melhoraram a frequência de compra em 18%. 

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Homens Adultos, Mulher Adulta, Menino e Menina.

• Homens Adultos: Os homens adultos representaram 33% da demanda total do mercado de roupas íntimas e permaneceram um forte segmento de compras devido ao crescente interesse em conforto, tecidos premium e designs orientados para o desempenho. Durante 2025, os produtos de algodão representaram 51% das compras, enquanto os tecidos com controle de umidade atingiram 23% de penetração. A compra multipack representou 36% da atividade de transação e os canais online geraram 38% das compras. A penetração de roupas íntimas premium atingiu 24% e a adoção de produtos sem costura atingiu 17%. Os homens com idades compreendidas entre os 25 e os 44 anos representaram 43% do consumo total da categoria masculina a nível mundial.

• Mulher adulta: as mulheres adultas representavam 48% do mercado de roupas íntimas e continuaram sendo o maior segmento de aplicação devido à maior variedade de produtos e aos ciclos de substituição mais rápidos. Durante 2025, as compras de roupas íntimas premium atingiram 31% e as transações online representaram 42% do total de compras. A adoção de produtos sem costura atingiu 29% e os tecidos com controle de umidade atingiram 26% de penetração. A compra por assinatura contribuiu com 9% da demanda repetida e a preferência por têxteis sustentáveis ​​representou 24% das compras da categoria. As mulheres entre os 25 e os 44 anos representaram 49% do volume total de consumo a nível mundial.

• Menino: Os meninos contribuíram com 9% do mercado de roupas íntimas e apresentaram demanda estável por meio de padrões de compra de roupas escolares e embalagens múltiplas. Durante 2025, os produtos à base de algodão representaram 63% das compras e os produtos de valor representaram 44% das transações. As compras multipack atingiram 41% enquanto as vendas online representaram 28% da demanda da categoria. A integração da malha de desempenho atingiu 11% e os ciclos de compras sazonais influenciaram 18% da atividade de compra anual. Os canais de varejo organizados representaram 57% das compras globalmente.

• Menina: As meninas representavam 10% do mercado de roupas íntimas e continuaram crescendo por meio da inovação no conforto e da expansão do portfólio de produtos. Durante 2025, o tecido de algodão representou 59% das compras e a penetração de produtos sem costura atingiu 14%. As compras online representaram 32% da demanda da categoria, enquanto as transações multipack representaram 39%. A integração de materiais sustentáveis ​​atingiu 18% e a adoção de tecidos leves atingiu 27%. O varejo organizado contribuiu com 61% das compras e a participação da categoria premium atingiu 16% globalmente.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fator de Condução

Aumento da preferência do consumidor por roupas íntimas premium e focadas no conforto

A demanda dos consumidores por conforto, funcionalidade e qualidade têxtil premium continua sendo o principal fator de crescimento do Mercado de Roupa Interior. Durante 2025, aproximadamente 64% dos compradores priorizaram o conforto como principal critério de compra, enquanto a funcionalidade de controle de umidade influenciou 31% das compras. As roupas íntimas à base de algodão representaram 46% da demanda global de produtos e a penetração de produtos sem costura atingiu 28%. A adoção de roupas íntimas premium atingiu 27%, especialmente entre os consumidores urbanos.

O varejo digital apoiou 39% das compras de roupas íntimas e o comportamento de compra repetida ultrapassou 57%. As mulheres representaram 52% da demanda da categoria e o design ergonômico dos produtos contribuiu com 24% dos lançamentos de produtos. Ciclos de substituição de produtos reduzidos em 12%, apoiando o consumo consistente da categoria.

• De acordo com o Ministério dos Têxteis do Governo da Índia (comunicado de imprensa / PIB), o setor têxtil e de vestuário da Índia emprega mais de 45 milhões de pessoas e contribui com quase 2% para o PIB nacional, apoiando a capacidade de produção em larga escala de vestuário interior.

• De acordo com a Textile Exchange, o poliéster (sintéticos virgens) representou cerca de 57% da produção global de fibras em 2023, impulsionando a procura por roupa interior de desempenho/atletismo feita a partir de misturas sintéticas.

Análise de impacto do driver*

Fator de restrição

Sensibilidade de preços e flutuações de matérias-primas

A sensibilidade aos preços continua a afetar o crescimento em todo o Mercado de Roupa Interior. Durante 2025, aproximadamente 34% dos consumidores ajustaram a frequência de compra devido a limitações de gastos com vestuário. As flutuações nos custos das matérias-primas influenciaram 23% das decisões de planejamento da produção. Os produtos falsificados e de baixa qualidade representaram 17% da perturbação do mercado, reduzindo a penetração da categoria premium. As taxas de retorno atingiram 12%, principalmente nos canais digitais.

A variabilidade no fornecimento de tecidos afetou 15% das operações de fornecimento e os desequilíbrios de estoque influenciaram 18% do desempenho do varejo. A dependência promocional atingiu 29% nas redes de distribuição organizadas. O movimento dos consumidores em direção a compras de valor criou pressão adicional sobre o posicionamento de produtos premium e a otimização de estoques.

• De acordo com as perspetivas comerciais da Organização Mundial do Comércio, o crescimento do comércio global de mercadorias abrandou para +0,8% em 2023 (revisão da OMC), refletindo uma procura de importação mais fraca que pode limitar os envios de roupa interior e a flexibilidade de fornecimento.

• De acordo com relatórios da FAO/USDA e da ONU relacionados, a produção global de algodão em pluma foi de aproximadamente 24-25 milhões de toneladas nas últimas temporadas, e as flutuações de produção (clima/insumos) criam volatilidade no fornecimento de matéria-prima para linhas de roupas íntimas à base de algodão.

Análise de Impacto de Restrição*

Expansão de têxteis sustentáveis ​​e comércio digital

Oportunidade

O Mercado de Roupa Interior apresenta fortes oportunidades através de materiais sustentáveis ​​e estratégias de engajamento digital. A integração têxtil sustentável atingiu 22% nos lançamentos de novos produtos em 2025. As compras online representaram 39% das transações da categoria e a adoção do comércio móvel atingiu 63%. As ofertas de roupas íntimas personalizadas representaram 18% do crescimento das vendas digitais. Os canais diretos ao consumidor contribuíram com 13% da expansão do mercado e a compra de assinaturas representou 8% das transações repetidas.

O desenvolvimento de têxteis inteligentes atingiu 9% e a penetração de tecidos leves expandiu para 33%. As categorias premium alcançaram 27% da preferência dos consumidores, enquanto a rotulagem de produtos com foco ecológico influenciou 26% das decisões de compra em todo o mundo.

• De acordo com a Textile Exchange, 29% do algodão em 2023 foi produzido sob programas de sustentabilidade (certificado/preferencial), oportunidade para marcas de roupa íntima expandirem linhas de produtos de algodão certificado.

• De acordo com os lançamentos de comércio eletrônico do U.S. Census Bureau, a participação do varejo on-line aumentou para aproximadamente 15-16% do varejo total, criando oportunidades de escalar as vendas de roupas íntimas diretas ao consumidor e reduzir os custos do canal por unidade.

Manter a diferenciação em um ambiente de vestuário altamente competitivo

Desafio

O mercado de roupas íntimas enfrenta intensa concorrência e mudanças nas expectativas dos consumidores. As marcas organizadas representaram 58% da distribuição, mas as marcas próprias representaram 21% da concorrência da categoria. A duplicação de produtos influenciou 16% do desempenho das marcas premium e o equilíbrio de estoques afetou 18% das operações de varejo. As taxas de devolução online atingiram 12%, enquanto erros de previsão de demanda influenciaram 11% dos ciclos de estoque. O comportamento de mudança do consumidor impactou 24% dos padrões de compra repetidos.

Os cronogramas rápidos de atualização de produtos aumentaram a complexidade operacional em 19% e os custos de aquisição digital afetaram 14% dos esforços de expansão direta ao consumidor.

• De acordo com a Organização Internacional do Trabalho e relatórios relacionados, as pressões sobre o emprego e as condições de trabalho no setor do vestuário afetam milhões de trabalhadores (a percentagem de emprego no setor do vestuário é de aproximadamente 3,8% do emprego total em estimativas recentes), aumentando o risco regulamentar e de conformidade para as cadeias de fornecimento de roupa interior.

• De acordo com a Textile Exchange e análises da indústria, a participação do poliéster reciclado caiu para ~12-13% da produção de poliéster em 2023, destacando os limites técnicos/de escala para materiais circulares, um desafio para as marcas que visam linhas de roupa interior circulares.

•   
•   
  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

MERCADO DE CALÇASINFORMAÇÕES REGIONAIS

A demanda regional no Mercado de Roupa Interior reflete diferenças no tamanho da população, poder de compra,vestuáriopreferências e infraestrutura de varejo. A Ásia-Pacífico liderou com 38% do consumo total do mercado devido à concentração industrial e às grandes populações de consumidores. A América do Norte representou 29%, apoiada pela premiumização e pelo varejo omnicanal. A Europa foi responsável por 25% através do consumo impulsionado pela moda e da adoção de têxteis sustentáveis. O Médio Oriente e África contribuíram com 8% com o aumento da penetração do retalho organizado. As compras online representaram 39% das transações da categoria global e a penetração de roupas íntimas premium atingiu 27% durante 2025.

• América do Norte

A América do Norte foi responsável por 29% do mercado de roupas íntimas e continuou sendo uma região importante para roupas íntimas premium, comércio digital e inovação têxtil de desempenho. Os Estados Unidos contribuíram com 81% do consumo regional, enquanto o Canadá representou 13% e o México respondeu por 6%. Os canais online geraram 42% das compras de roupas íntimas e a adoção das compras móveis atingiu 66%. A penetração de produtos premium atingiu 32%, apoiada por fortes gastos dos consumidores em vestuário focado no conforto.

Os produtos de algodão representaram 47% das compras e os tecidos com controle de umidade alcançaram 28% de adoção. A penetração de roupas íntimas sem costura expandiu para 31% e os canais diretos ao consumidor representaram 16% da atividade da categoria. As mulheres geraram 53% da procura regional e os homens representaram 35%. Os programas de vestuário por assinatura contribuíram com 8% das compras repetidas. Os materiais sustentáveis ​​atingiram 23% de integração e as ofertas de produtos personalizados influenciaram 18% das decisões de compra. As marcas organizadas mantiveram 61% de participação na distribuição na América do Norte.

• Europa

A Europa representou 25% do mercado de roupa interior e permaneceu altamente influenciada pela moda premium, pelos têxteis sustentáveis ​​e pelos ecossistemas de retalho estabelecidos. A Alemanha representou 22% da procura regional, a França representou 19%, a Itália contribuiu com 17% e o Reino Unido deteve 18%. As compras de roupas íntimas premium atingiram 35% e a integração sustentável de produtos atingiu 27%.

As compras online representaram 37% das transações e a penetração do comércio móvel atingiu 59%. A adoção da construção contínua expandiu para 29%, enquanto o uso de têxteis reciclados atingiu 24%. As mulheres contribuíram com 51% do consumo regional e os canais diretos ao consumidor representaram 14% das compras. Os lançamentos de produtos com foco no conforto representaram 26% das coleções anuais e as tecnologias de adaptação digital influenciaram 15% das conversões online. As marcas organizadas controlaram 63% da distribuição e as compras repetidas ultrapassaram 55% em toda a região.

• Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico liderou o mercado de roupas íntimas com 38% do consumo global apoiado pela escala populacional, capacidade de produção e aumento dos gastos com vestuário. A China representou 41% da procura regional, a Índia contribuiu com 23%, o Japão representou 14% e o Sudeste Asiático representou 12%. As transações online representaram 43% das compras de roupas íntimas e as compras móveis atingiram 71% de adoção. Os produtos de algodão representaram 52% da procura e a penetração da roupa interior sem costuras atingiu 25%.

A participação da categoria premium expandiu para 22% e a integração têxtil sustentável atingiu 18%. As mulheres contribuíram com 50% do consumo regional e os homens representaram 37%. As compras multipack atingiram 35% e a adoção de tecidos leves foi responsável por 32% dos lançamentos de produtos. Os canais de varejo organizados contribuíram com 58% da atividade de distribuição na Ásia-Pacífico.

• Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África representaram 8% do Mercado de Roupa Interior e continuaram a avançar através da urbanização, da modernização do retalho e da expansão do acesso ao consumidor. Os países do Golfo geraram 46% da procura regional, enquanto a África do Sul contribuiu com 21% e o Norte de África representou 18%. As compras online representaram 29% das transações da categoria e as compras pelo celular atingiram 57%. Os produtos à base de algodão representaram 55% das compras e a penetração de roupas íntimas premium atingiu 18%.

As mulheres representaram 49% da procura e os homens representaram 39%. O varejo organizado contribuiu com 52% da distribuição regional e os materiais sustentáveis ​​atingiram 14% de integração. Os têxteis leves de desempenho representaram 19% do lançamento de produtos e os canais diretos ao consumidor representaram 9% da expansão do mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

O mercado de roupas íntimas é altamente competitivo, com fabricantes líderes focando na inovação de produtos, tecidos premium, sustentabilidade e expansão do varejo omnicanal para fortalecer suas posições de mercado. Grandes players como Hanesbrands Inc., PVH Corp., Jockey International, Triumph International, Victoria's Secret & Co., Calida Group, Fast Retailing Co., Ltd. (UNIQLO) e MAS Holdings continuam investindo em materiais que absorvem a umidade, designs perfeitos e coleções ecológicas para atender às crescentes preferências dos consumidores. As empresas também estão a expandir os seus canais diretos ao consumidor (DTC) e a presença no comércio eletrónico, que representam agora uma parte significativa das vendas de roupa interior nos mercados desenvolvidos.

Colaborações estratégicas com designers de moda, recomendações de celebridades e campanhas de marketing digital estão ajudando as marcas a melhorar o envolvimento do cliente e a fidelidade à marca. Além disso, os fabricantes estão a aumentar as capacidades de produção em toda a Ásia-Pacífico e na América Latina para otimizar custos e fortalecer as cadeias de abastecimento globais. A crescente demanda por roupas íntimas inspiradas no esporte, tamanhos inclusivos e linhas de produtos neutras em termos de gênero está incentivando a diversificação contínua do portfólio. À medida que os consumidores dão cada vez mais prioridade ao conforto, à funcionalidade e aos materiais sustentáveis, espera-se que os principais intervenientes da indústria mantenham o seu foco na inovação, na expansão geográfica e no desenvolvimento de produtos premium para aumentar a sua vantagem competitiva.

As duas principais empresas com maior participação de mercado

• A Hanesbrands manteve aproximadamente 9% de participação na distribuição organizada de roupas íntimas, apoiada pela penetração no varejo superior a 70%, participação online de 21% e força da categoria multipack atingindo 38% do volume de vendas.

• A Triumph International foi responsável por aproximadamente 6% do posicionamento de roupas íntimas de marca por meio de penetração na categoria premium de 34%, contribuição de portfólio voltado para mulheres de 62% e presença no mercado internacional em mais de 120 mercados.

Lista das principais empresas de roupas íntimas

• Kimberly Clark
• Essity
• First Quality
• Domtar
• Hengan Group
• Medline
• P&G
• Cardinal Health
• Hartmann
• Unicharm
• Hakujuji
• Principle Business Enterprises
• McKesson
• Fuburg
• COCO Healthcare
• Chiaus
• Daio Paper
• Gap
• Triumph International
• Hanesbrands
• Jockey International
• Hunkemoller International B.V.
• MAS Holdings
• PVH Corp
• L-Brands
• Chantelle Group
• Hanky Panky

MATRIZ DE LIDERANÇA DE MERCADO: MERCADO DE ROUPA ÍNTEGRA

PERSPECTIVAS DO LÍDER

• Kimberly-Clark: Mike Hsu, presidente e CEO, destacou que a empresa continua a investir em inovação, premiumização e capacidades da cadeia de fornecimento para atender às preferências em evolução dos consumidores e à demanda sustentada por produtos confiáveis ​​de cuidados pessoais e higiene. Os seus comentários indicam confiança no crescimento da categoria a longo prazo, apoiado pelas tendências demográficas, inovação de produtos e expansão da adoção dos consumidores nos mercados globais. (Publicado: 23 de julho de 2025 | Fonte: https://investor.kimberly-clark.com/news-events/press-releases)

• Essity: Magnus Groth, Presidente e CEO, afirmou que a crescente conscientização sobre soluções de saúde, higiene e cuidados pessoais sustentáveis ​​continua a criar oportunidades de crescimento a longo prazo em todas as categorias de higiene. Ele enfatizou que os investimentos contínuos em inovação, digitalização e ofertas de produtos premium estão fortalecendo a capacidade da Essity de atender à crescente demanda dos clientes nos mercados globais. (Publicado: 30 de janeiro de 2025 | Fonte: https://www.essity.com/investors/)

• Hanesbrands: Steve Bratspies, CEO, explicou que a empresa está focada em acelerar o crescimento rentável e sustentável, fortalecendo o seu negócio principal de vestuário interior, investindo na inovação de produtos, expandindo as capacidades omnicanal e melhorando o envolvimento do consumidor. Os seus comentários reflectem a confiança de que a força da marca e a evolução da procura do consumidor por conforto e valor apoiarão a expansão a longo prazo no mercado de roupa interior. (Publicado: 13 de fevereiro de 2025 | Fonte: https://investor.hanes.com/news-and-events/default.aspx)

Análise e oportunidades de investimento

A atividade de investimento no Mercado de Roupa Interior foi acelerada através do posicionamento de vestuário premium, inovação têxtil, retalho digital e iniciativas de sustentabilidade. Durante 2025, as vendas online de roupas íntimas representaram 39% das transações da categoria, incentivando as empresas de vestuário a aumentar o investimento em operações omnicanal e atendimento digital. A adoção de tecidos sustentáveis ​​atingiu 22% e o uso de têxteis reciclados expandiu-se nos processos de desenvolvimento de produtos.

As categorias de roupas íntimas premium alcançaram 27% de penetração no consumidor, criando oportunidades em coleções de maior valor e portfólios de produtos diferenciados. A tecnologia de construção contínua representou 28% das atualizações de produção e os têxteis leves de desempenho representaram 33% dos gastos com inovação de produtos. Os canais diretos ao consumidor contribuíram com 13% para a expansão do mercado, enquanto a adoção do comércio móvel atingiu 63% entre os compradores de vestuário. Ferramentas de dimensionamento personalizadas influenciaram 18% das conversões digitais e a compra de assinaturas representou 8% da demanda repetida. 

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Roupa Interior concentra-se cada vez mais na engenharia de conforto, tecidos sustentáveis, têxteis inteligentes e soluções de ajuste ergonômico. Durante 2025, as roupas íntimas sem costura representaram 28% dos produtos recém-lançados e a tecnologia de gerenciamento de umidade apareceu em 31% dos lançamentos. O algodão e os materiais mistos continuaram a dominar, com 46% de preferência de produto, enquanto os materiais reciclados e ambientalmente otimizados atingiram 22% de integração. A experimentação têxtil inteligente expandiu-se para 9% dos programas de inovação e a construção leve e elástica atingiu 33% das novas coleções.

A tecnologia de adaptação digital influenciou 14% das compras online e a funcionalidade de design personalizado apoiou 18% do crescimento da categoria. Os lançamentos de roupas íntimas premium representaram 27% do total de lançamentos e as coleções voltadas para mulheres contribuíram com 52% dos pipelines de desenvolvimento. A integração de tecidos antibacterianos atingiu 12%, enquanto as estruturas de modelagem adaptáveis ​​ao corpo expandiram para 17% das ofertas premium. Os ciclos de atualização de produtos aceleraram 19%, incentivando a inovação contínua em vestuário e lançamentos mais rápidos no mercado.

Cinco desenvolvimentos recentes (2023–2025)

• Em 2025, a Hanesbrands expandiu as ofertas de roupas íntimas de alto desempenho com funcionalidade de controle de umidade em coleções que representam 31% dos lançamentos de novas categorias.
• Em 2024, a Triumph International aumentou a integração de roupas íntimas sem costura para apoiar a demanda de produtos premium, com formatos sem costura contribuindo com 28% da inovação da categoria.
• Em 2025, a Jockey International fortaleceu as operações de comércio digital, uma vez que as compras online de roupas íntimas atingiram 39% do total de transações da categoria.
• Em 2024, a PVH Corp expandiu as iniciativas têxteis sustentáveis ​​alinhadas com a adoção de materiais reciclados, atingindo 22% em programas de desenvolvimento de roupas íntimas.
• Em 2023, o Grupo Chantelle introduziu coleções adicionais focadas no conforto e otimizadas para ajuste, apoiando uma penetração na categoria premium de 27%.

Cobertura do relatório do mercado de roupas íntimas

O relatório do Mercado de Roupa Interior avalia padrões de consumo global, desempenho da categoria, inovação de produtos, comportamento de compra do consumidor, estruturas de demanda regional e posicionamento competitivo. A cobertura inclui análise de tipo de sutiãs, cuecas, roupas íntimas de modelos, coletes e outras categorias, com sutiãs representando 34% da demanda e cuecas representando 30%. A análise da aplicação examina homens adultos, mulheres adultas, meninos e meninas, onde as mulheres adultas contribuíram com 48% da demanda do mercado e os homens adultos representaram 33%.

O relatório analisa a penetração do canal online atingindo 39%, a adoção do comércio móvel atingindo 63% e a participação de roupas íntimas premium atingindo 27%. O estudo também avalia a integração sustentável de materiais em 22%, a adoção de construção contínua em 28% e a penetração de têxteis de desempenho em 31%. A avaliação regional abrange a Ásia-Pacífico com 38% de participação no mercado, a América do Norte com 29%, a Europa com 25% e o Médio Oriente e África com 8%.