广告智能软件市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（基于云和本地）、按应用程序（大型企业和中小企业）以及到 2035 年的区域见解和预测

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广告智能软件市场概述

2025 年全球广告智能软件市场规模为 78.1 亿美元，预计 2026 年将达到 85.8 亿美元，到 2035 年进一步增长至 208 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率预计为 9.8%。

总体而言，广告智能软件被认为是当今快速增长的市场。市场快速增长的原因是对数据驱动营销的需求不断增加。商业组织可以了解竞争对手的广告、活动结果和消费者行为社交媒体、搜索引擎和展示网络，通过广告智能软件对广告趋势进行分析。基本推动因素之一是数字营销和程序化广告，公司力求最大限度地提高使用率，同时最大限度地减少广告支出的浪费。另一个因素是广告智能工具越来越多地采用人工智能和机器学习，这极大地增强了预测趋势和更有效地定位受众的能力。

主要发现

COVID-19 的影响 

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，广告智能软件行业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

疫情对全球市场产生了重大影响，因为它严重影响了供应链，导致生产功能停止，并迅速改变了跨地区的消费者行为。旅游、酒店和零售等行业因封锁和限制而损失惨重，而健康和电子商务等行业则出现了疯狂增长。疫情的影响加速了企业的数字化转型，几乎所有公司都开始鼓励远程办公和在线服务。此外，由于经济的不确定性和政府的干预（例如刺激计划），它改变了金融市场的格局，这需要全球各行业的运营发生巨大转变。

最新趋势

人工智能和自动化推动跨行业数字化转型

企业使用人工智能驱动的工具来分析数据、提供客户支持并提高运营效率，以便实施改进决策的流程。涉及的一些行业包括医疗保健、金融和零售，因为公司使用人工智能进行预测分析、个性化体验和供应链优化，而生成式人工智能则改变了内容创建和营销格局。所有这些因素再加上进步的额外推动力云计算和5G技术，标志着数字创新和业务转型历史的新时代。

• 大约 74% 的广告商表示，第三方 cookie 和标识符的丢失正在直接改变他们对广告智能平台的投资，其中 68% 的广告商对第一方数据的依赖增加。
• 数字视频占报告支出分配增加的广告商的 80% 以上，这使得广告智能工具对于分析视频创意和展示位置至关重要。

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广告智能软件市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为基于云的市场和本地市场

• 基于云的:该细分市场最近受到关注，因为它具有可扩展性、灵活性和成本密集度较低，使公司可以借助互联网连接从任何地方访问广告智能工具。

• 本地:要求严格数据安全策略的公司采用这种方式。本地解决方案可以更好地控制数据和基础设施，但设置成本通常更高。

按申请

根据应用，全球市场可分为大型企业和中小企业

• 大型企业:大型企业采用广告智能软件来开展大型、多渠道的活动。为了支持大规模的营销活动，这些组织使用其广告智能软件来深入了解全球广告趋势。

• 中小企业:中小企业利用广告智能软件通过分析竞争对手的策略、主要针对利基市场的最佳广告支出以及如何有效、廉价地进行广告来保持竞争力。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

对数据驱动广告的需求不断增长提振市场

广告智能软件市场增长的一个重要推动力是对数据驱动的营销策略的日益关注。公司越来越多地充分利用此类工具，作为获得对竞争对手活动、消费者偏好和跨渠道广告效果的可行见解的一种手段。对实时、精确数据来优化广告工作的需求导致企业采用广告智能软件，因为他们继续做出更自信的决策，以确保提高广告效果。

• 程序化交易占数字展示广告购买量的近 90%，推动了对广告智能解决方案的需求，以监控展示位置和优化支出。
• 消费者报告称，欺诈造成的损失超过 125 亿美元，其中很大一部分来自在线广告渠道，迫使品牌采用广告智能工具进行验证。

数字营销的采用率不断提高拓展市场

这种向数字渠道的转变主要促进了广告智能软件市场的增长。越来越多的公司开始使用社交媒体进行在线广告，搜索引擎和程序化广告。这导致对用于广告活动分析和优化的更先进工具的需求不断增长。人们发现广告智能软件可以让企业更有效地瞄准受众，增强个性化，从而最终提高广告支出的整体回报，从而推动市场扩张。

制约因素

数据隐私和监管合规性可能阻碍市场增长

广告智能软件市场增长最重要的制约因素之一是对数据隐私和隐私的日益重视。监管合规性。母公司现在必须遵守严格的法规，包括欧洲的《通用数据保护条例》和美国的《加州消费者隐私法》。企业无法收集有关目标用户的正确数据并将其用于广告定位目的。与数据泄露、获得用户同意以及遵守隐私法规相关的额外压力增加了压力，降低了广告情报工具的有效性，并限制了回避法律和声誉风险的公司采用这些工具。

• 已开出 1,200 多项数据隐私罚款，罚款金额超过 21 亿欧元，限制了广告情报提供商可用的数据规模。
• 全球大约 42.7% 的互联网用户使用广告拦截工具，限制了印象跟踪数据的准确性。

人工智能 (AI) 和机器学习的快速进步为市场上的产品创造机会

机会

广告智能软件市场蕴藏着巨大的机遇，人工智能和机器学习的快速发展正在迅速推动广告智能软件市场的发展。它将允许广告智能软件做更多的事情——从预测分析到允许企业自动化营销活动优化以及在大规模广告中引入个性化。另一个发展趋势是广告智能与其他营销技术的日益同化，例如客户关系管理 (CRM) 和营销自动化平台。此举将为营销策略提供全面的方法。随着企业实现最佳投资回报和创造公平竞争环境的需求不断增长，对先进广告智能解决方案的需求预计也会增加。

 

数据集成和质量可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

然而，这些机会给广告智能软件市场带来了巨大的挑战。数据集成和质量恰好是这方面的主要问题。事实证明，整合对于企业来说往往很困难，这直接影响了一个小单位到整个广告智能工具的性能。低质量的指标和不一致的数据格式会在部门中造成孤岛，并最终给出错误的见解和决策。这将为企业带来更大的竞争压力，从而迫使他们不断创新，甚至使他们的产品脱颖而出，而这一领域需要大量的研发投资。

广告智能软件市场区域洞察

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• 北美

随着数字营销和高级分析工具的采用，北美广告智能软件市场正在不断增长。该地区的主要科技公司和广告公司推动创新和竞争，从而推动增长。美国广告智能软件市场是该地区增长的重要贡献者，因为企业寻求通过数据驱动的洞察和优化解决方案来最大化其营销方法。在这方面，相比之下，美国的市场份额相当巨大，因为该国非常注重技术，并且非常注重消费者行为分析。

• 欧洲

在遵守数据隐私法规和改进营销策略的需求不断增长的推动下，欧洲的广告智能软件市场份额正在稳步增长。欧洲企业越来越多地使用广告智能工具来更好地应对日益复杂的法规环境，同时优化广告工作。随着公司更加重视数据透明度和消费者对其营销工作的信任，这一地区的份额正在增加。

• 亚洲

由于数字化转型和互联网普及率的提高，亚太地区广告智能软件市场正在快速增长。随着中国、印度和日本等国家越来越多的企业投资数字营销，对广告智能软件的需求也随之增加。亚洲的市场份额将显着提高，因为公司希望利用数据分析来在动态、多样化的市场格局中竞争。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

广告智能软件市场的主要参与者正在扩展其能力，以增强其产品并保持领先地位。例如，领导者大力投资先进的分析能力，利用人工智能和机器学习来深入了解广告的表现和消费者行为。这些行业领导者还专注于创建用户友好的界面，并将其解决方案与其他营销技术（例如客户关系管理和营销自动化平台）集成，以便他们能够提供更强大的工具套件。如今，这些公司还通过合作伙伴关系和收购来快速建立市场机会并提高技术能力。因此，这些努力主要推动各个不同行业的广告智能解决方案的创新和有效性。

• Pathmatics:到 2024 年将覆盖范围扩大到新平台，使广告商能够每月分析新兴社交渠道的数十亿次展示。
• SOOMLA:每天跟踪超过 5 亿次应用内广告展示次数，为应用开发者和广告网络提供精细的欺诈检测和广告效果洞察。

顶级关键球员名单

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

主要行业发展

2024 年 9 月: 宣布推出新的 Insights 平台，SimilarWeb 为营销人员提供了极大改进的分析能力。实时数据与先进的人工智能驱动的见解相结合，使公司能够更深入地了解市场趋势或竞争对手的行为、多个数字渠道的消费者行为，从而能够做出明智的决策和优化营销工作。

报告范围

广告智能软件市场的趋势分析，关键方面包括按类型和应用细分、驱动因素、限制挑战和新兴趋势，重点关注北美、欧洲和亚太地区的区域洞察，揭示影响每个区域市场增长的具体动态。该报告还涵盖了主要行业参与者的战略举措、最新活动以及在市场创新中的作用。该报告以定性和定量数据为特色，旨在为利益相关者提供洞察力，以有效驾驭广告智能软件不断变化的格局。