广告服务器市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（基于云和本地）、应用程序（发布商和广告商）、2025 年至 2035 年区域洞察和预测

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广告服务器市场概述

2025年全球广告服务器市场价值为30.4亿美元，预计到2026年将增长至32.6亿美元，到2035年将达到60.2亿美元，预计2025年至2035年的复合年增长率为7.07%。

广告服务器是数字广告中用于管理、传送和跟踪在线广告的技术平台或软件系统。广告服务器是在线广告生态系统的重要组成部分，它们还提供多种关键功能。此外，这些服务器还管理在线广告的投放、调度和跟踪。广告服务器可实现精确定位、广告轮换和实时优化，同时提供详细的性能分析。他们还确保广告有效且高效地投放，以使数字广告生态系统中的广告商和发布商受益。

主要发现

COVID-19 的影响

行业广告预算减少抑制市场需求

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的广告服务器市场的需求都低于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。 

广告服务器市场最初受到 COVID-19 大流行的阻碍。疫情期间，一些广告商，尤其是旅游和酒店等受影响严重行业的广告商，由于不确定性而减少了广告预算或暂停了广告活动。这导致广告支出暂时下降，影响了广告服务器公司的收入。然而，随着移动和其他娱乐设备的使用率不断上升，这场健康危机也带来了机遇，这增强了广告服务器市场的潜力，预计在未来几年将蓬勃发展。

最新趋势

情境广告扩大市场机会

随着技术的不断进步，广告服务器市场正在呈指数级发展。除此之外，持续的趋势和发展也有助于该市场的扩张。市场的最新趋势之一是上下文广告。广告商在定位广告时更加重视上下文。广告服务器正在集成上下文广告解决方案，以确保广告与其出现的内容和上下文相关。此外，程序化广告持续增长，越来越多的广告商和发布商正在拥抱自动化和数据驱动的广告购买。由于广告服务器正在增强其编程能力来满足这一需求。因此，这些趋势正如预期的那样支持了本预测中的广告服务器市场增长。

• 根据联邦贸易委员会 (FTC) 的数据，到 2024 年，超过 68% 的数字发布商已采用广告服务器技术来增强实时广告投放和跟踪，这反映出程序化广告的重要性日益增长。

• 根据互动广告局 (IAB) 的数据，2020 年至 2024 年间，基于云的广告服务器的部署量增加了 43%，为广告商提供了更高的可扩展性和跨设备广告系列管理。

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广告服务器市场细分

按类型

根据类型，市场可以分为基于云的市场和本地市场

按申请

根据应用，市场可分为出版商和广告商

驱动因素

数字广告行业的增长增加了广告服务器的需求

从传统到持续的转变数字广告随着企业寻求覆盖更广泛的在线受众，渠道刺激了对广告服务器软件的需求。除此之外，移动广告覆盖的设备也很广泛，包括各种智能手机、平板电脑，甚至可穿戴设备。这些设备都具有不同的屏幕尺寸、分辨率和功能。因此，广告商认识到有效接触和吸引移动受众的重要性，而广告服务器已成为在不断发展的移动行业中实现这一目标的重要工具。

对视频广告的日益增长的兴趣推动了市场的增长

视频广告的激增是数字营销的变革趋势。随着人们越来越多地通过 YouTube 和 TikTok 等平台在线消费视频内容，广告商正在利用这种媒体的力量来吸引和联系观众。此外，视频广告具有视觉冲击力、情感吸引力，并且适用于移动设备，因此非常有效。它们提供多感官体验，分析工具可以精确衡量广告效果。随着短格式内容、直播和程序化广告的兴起，视频的影响力将继续塑造数字广告格局，从而促进广告服务器市场的增长。

• 据美国商务部称，使用广告服务器的数字广告商的广告定位效率提高了 32% 以上，推动了小型和大型发布商的更广泛采用。

• 据欧洲数字媒体协会称，超过 55% 的发布商依靠广告服务器来监控广告欺诈并确保品牌安全，这反映了透明数字广告实践的监管压力。

制约因素

隐私问题可能会阻碍市场扩张

然而，对在线隐私和数据保护日益增长的担忧可能会阻碍市场的增长。这种担忧导致了更严格的法规和用户要求提高数据透明度和控制力。为了解决这个问题，广告服务器必须满足复杂的隐私合规要求，这可能会限制它们定位和跟踪用户的能力并阻碍市场增长。

• 据通信办公室 (Ofcom) 称，由于技术复杂性和资源要求较高，大约 28% 的小型发布商在集成广告服务器方面面临挑战。

• 据数字隐私合规委员会称，超过 20% 的广告服务器部署因严格的数据隐私法规而延迟，特别是在欧盟和加利福尼亚等地区的用户跟踪方面。

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广告服务器市场区域洞察

北美因其在数字广告领域的强势地位而主导市场

根据往年记录，2019年，北美以收入计算广告服务器市场份额最高，占据主导地位。由于该地区高度发达的数字广告生态系统吸引了广告商和出版商的大量投资，预计这种主导地位将在本预测期内持续下去。此外，持续的技术进步，特别是与兴趣和人口统计数据得出的受众洞察相关的技术进步，预计将成为该市场持续增长的驱动力。

主要行业参与者

主要参与者为多种广告格式提供支持，以吸引更广泛的受众

市场上的知名公司使用多种策略来保持其主导地位，例如不断创新、用户友好的界面、多样化的广告格式支持、强大的数据分析、跨平台兼容性、可扩展性和全球影响力。他们还关注合作伙伴关系、广告质量保证、定制选项和隐私合规性。这些策略使他们能够保持优势并为各种广告商和发布商提供服务，有效地巩固了他们在这个竞争激烈的行业中的领导地位。

• Google:根据数字广告报告，Google 管理的广告服务器解决方案每年提供超过 5 万亿次广告展示次数，其中超过 40% 用于全球移动和视频广告系列。

• OIO Publisher:根据行业部署数据，OIO Publisher 为超过 12,000 个网站提供广告服务器工具，超过 50% 的客户使用该平台进行直接广告销售和自动化广告活动管理。

顶级广告服务器公司列表

• Google (U.S.)
• OIO Publisher (U.K.)
• Facebook (U.S.)
• Adzerk (U.S.)
• AdButler (Canada)
• AdGlare (Netherland)
• Epom Ad Server (Unkraine)

报告范围

该报告定义了广告服务器市场。报告还强调了预测期内、Covid-19大流行限制对国际市场的影响之前和之后的市场价值、预期复合年增长率和美元价值，以及该行业将如何扭转局面。该报告提供了重要的市场数据，包括产品类型和产品应用、最终用途详细信息以及未来市场增长的想法。该报告还提供了对不断增长的市场趋势和发展及其对市场增长的影响、影响市场动态的驱动因素和限制因素的了解。除此之外，报告还解释了领先地区、市场的主要参与者及其击败市场竞争的策略、可持续政策、合作、合并、公司概况、前几年的收入、损益以及基于市场份额价值的市场地位。