广告视频制作市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（桌面和移动）、按应用（零售、汽车、金融服务、电信、消费品和电子产品、媒体和娱乐等）以及到 2035 年的区域洞察和预测

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广告视频制作市场概览

2025年全球广告视频制作市场规模为752.5亿美元，预计2026年将达到844.7亿美元，到2035年将进一步增长至1639亿美元，预计2026年至2035年复合年增长率为12.2%。

由于所有数字媒体上对创意和有效视频内容的需求不断增加，广告视频制作行业呈指数级增长。该行业包括多种类型的服务，包括概念开发、脚本编写、摄影、编辑和后期制作，专门为企业和品牌制作信息丰富的视频广告。该行业的发展得益于在线广告活动中越来越多地使用视频营销、社交媒体和流媒体网站的扩张。该行业服务于广泛的客户群，包括中小型企业、大型商业公司、广告公司和致力于提高品牌知名度、产生销售和吸引目标客户的营销团队。

该市场还受到视频技术创新、创意能力和数字发行平台的推动。 4K/8K分辨率技术创新、无人机航拍、动态图像和互动视频模式正在提升视频广告的质量和范围。人们还更加关注数据驱动的视频制作，通过分析和受众数据进行内容个性化和定位，从而使视频制作成为可能。市场还注意到低预算视频制作解决方案（例如用户生成内容和远程制作）的成本效益不断提高，这使得视频广告成为各种规模公司的成本效益措施。短视频内容和影响者营销也推动了市场的增长。

主要发现

COVID-19 的影响: 

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，广告视频制作行业产生了负面影响。

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。¹复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。² 

由于向数字广告和在线营销的快速转变，COVID-19 危机显着增加了广告视频制作业务。尽管早期阶段的停产和封锁很困难，但这场危机极大地改变了企业与客户互动的方式。在线工具的使用不断增长，因此对视频内容的需求超过了创纪录的水平，因为企业坚持维护品牌形象并与消费者进行远程联系。疫情加速了远程制作技术、虚拟拍摄和动画的创新，使内容制作能够在物理限制下持续进行。此外，电子商务和流媒体网站的兴起为视频营销带来了新的机会，因为公司试图利用不断变化的消费者趋势。疫情也促使制作公司创作更加真实、更具关联性的内容，捕捉时代的情感和经验。尽管财政不确定性导致一些预算受到影响，但总体而言，视频广告制作的需求和投资大幅增加。

最新趋势

专注于短视频、真实内容和数据驱动的个性化，推动广告视频制作市场增长

由于 TikTok 和 Instagram Reels 等平台的流行，当今广告视频创作的趋势之一是对短视频内容的强烈关注。人们对真实、真实的视频内容产生了更大的需求，这些内容能够快速与观众产生共鸣，优先考虑讲故事和情感共鸣。数据驱动的个性化产品越来越受欢迎，广告商可以根据兴趣、人口统计和行为将视频内容定位到已识别的受众群体。该行业还看到用户生成内容 (UGC) 和基于社交媒体名人的受欢迎程度和可信度的影响者营销的使用不断扩大。随着客户转向吸引观众的新方法，对交互式视频美学和沉浸式体验（例如增强现实（AR）和虚拟现实（VR））的关注更加受到关注。随着客户和生产商环保意识的提高，绿色生产方法和可持续生产也变得越来越重要。人工智能在视频制作中的使用呈上升趋势。

• 据与政府相关的数字素养来源称，超过 65% 的人更喜欢通过视觉内容进行学习，从而推动了对广告视频制作的更强劲需求。
• 根据监测程序化广告的行业协会的数据，基于视频的广告活动占程序化广告活动的 90% 以上，这表明视频优先策略的快速采用。

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广告视频制作市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为桌面市场和移动市场

• 台式机:该部门致力于主要在台式电脑和笔记本电脑上观看的视频广告制作。这包括较长的视频、高清视频和针对大屏幕优化的视频。这些作品通常侧重于深入的图像和长篇故事的讲述，针对的是进行长时间浏览活动的观众。这还包括网站上用于营销的视频或解释视频。

• 移动设备:这包括特定于移动设备的视频广告制作，例如智能手机和平板电脑。它强调简短的视频内容、垂直视频演示以及针对移动设备进行优化的观看内容。基于移动设备的便利性和移动性，产品针对快速消费和高参与度进行了优化。这还涉及社交媒体平台视频广告和其他移动应用程序的制作。
   

按申请

根据应用，全球市场可分为零售、汽车、金融服务、电信、消费品和电子产品、媒体和娱乐等

• 零售:此类别包括用于宣传产品和服务零售（例如线上和线下零售）的视频制作。其目的是为销售、品牌建设和增强客户体验开发引人入胜的内容。

• 汽车类:专注于汽车视频广告制作，包括新车特点、特色亮点、汽车经销商促销等。它生产美观的材料来吸引潜在客户并赢得消费者的信任。

• 金融服务:此类别涉及用于宣传金融服务和产品的视频制作，包括银行、保险和投资。它需要制作信息丰富且可靠的内容来建立信誉并赢得客户。

• 电信:此类别涉及用于推广电信服务的视频制作，包括移动套餐、互联网服务和网络解决方案。它需要制作引人注目的内容来提高品牌知名度并刺激订阅。

• 消费品和电子产品:此类别专门用于消费品和电子产品视频广告的制作。这涵盖了从小型电子产品到大型家用电器的所有产品。

• 媒体和娱乐:此类别适用于媒体和娱乐广告的视频制作。这包括电影、电视节目、流媒体平台和视频游戏。

• 其他:该细分市场涉及其他行业的视频制作，包括医疗保健、教育和房地产。它涉及针对每个行业的个人需求和目标市场的专门内容。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

对数字视频内容不断增长的需求促进了广告视频制作市场的增长

广告视频制作市场增长的主要驱动力是社交媒体、网站和在线流媒体等不同平台上对数字视频内容的需求不断增加。公司越来越多地使用视频营销来吸引观众、推广品牌和进行销售。在线视频观看的增长和视频广告的效力支持了这一点。

• 据国家电信机构称，新兴经济体的互联网普及率已超过70%，视频广告内容的消费量大幅增加。
• 据全球数字媒体协会报告，视频广告占数字展示活动总量的 55% 以上，推动广告商加大对专业视频制作的投资。

技术进步和创意创新拓宽了广告视频制作市场

视频制作技术、软件和分发平台的进步正在增加视频广告的潜力和影响范围。 4K/8K 分辨率、无人机电影制作、动态图形和交互式视频风格的进步正在提高视频广告的质量和效果。叙事、视觉效果和动画方面的创意创新也推动了市场的扩张。

制约因素

过高的制作成本和预算限制可能会阻碍广告视频制作市场的增长

广告视频制作市场增长的一个限制因素是制作高质量视频内容的昂贵的制作成本。设备、人才、场地和后期制作等因素可能会带来巨额费用。预算限制，特别是对于小型企业和初创公司来说，可能会限制他们投资视频广告的能力。

• 一家政府广播机构强调，传统电视制作收入下降了 15% 以上，限制了大规模广告视频制作的预算。
• 根据市场监管文件，对顶级买家的依赖可能占总运营风险的 13% 以上，从而造成视频广告价值链的脆弱性。

短视频和影响者营销的增加为广告视频制作市场提供了机会:

机会

TikTok 和 Instagram reels 等短视频平台的爆炸性扩张，加上网红营销的增长，为广告视频制作市场带来了巨大机遇。公司越来越多地使用这些平台来瞄准年轻消费者，并通过真实且相关的视频内容来建立品牌参与度。

• 一项国家数字经济计划报告称，移动互联网用户目前占在线用户总数的近 85%，这为移动优化广告视频制作创造了重大机会。
• 一家广告技术协会表示，垂直格式视频的需求增长了 50% 以上，为小众视频制作服务带来了新的机遇。

 

保持内容质量并在竞争激烈的数字空间中脱颖而出可能是广告视频制作市场的潜在挑战

挑战

在拥挤的网络环境中保持内容质量和差异化是广告视频制作市场面临的巨大挑战。在互联网上视频无处不在的世界中，企业必须创建相关且引人入胜的视频，这些视频有价值且有趣，足以吸引观众的注意力并吸引个人。高制作价值、创新故事和准确定位是成功的关键。

• 创意媒体协会的消费者参与研究显示，超过 75% 的观众期望互动或个性化视频广告，这给制作复杂性带来了挑战。
• 监管通信机构的制作成本审计表明，视频广告工作流程的运营费用增加了近 20%，对制作公司的盈利能力构成挑战。

 

广告视频制作市场区域洞察

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• 北美

美国广告视频制作市场处于世界领先地位，这得益于蓬勃发展的广告业、技术进步和对数字内容的高需求。该地区拥有大量创意人员、世界一流的制作中心和坚实的数字基础设施。技术、娱乐和消费品等众多行业渴望利用视频营销来实现销售和品牌建设，从而刺激了需求。数字媒体和社交网络的大量采用也影响了这个市场。

• 亚洲

在快速增长的数字经济和日益增强的电子商务力量的推动下，中国在亚太市场保持着强劲的广告视频制作市场份额。该地区的特点是在线视频使用频繁，尤其是在移动设备上。短视频应用程序、影响者广告的增长以及各种规模的公司对视频广告的广泛采用推动了需求。中国电子商务的巨大体量也影响了广告视频的需求。

• 欧洲

英国广告视频制作市场是欧洲的主导市场之一，受到其强劲的创意经济、尖端的制作能力和充满活力的数字营销行业的支持。该地区拥有多才多艺的人才、一流的制作公司和高度集中的广告公司。推动需求的行业是媒体和娱乐、零售和银行，这些行业希望为其客户制作引人入胜的视频内容。英国还拥有众多极其知名的广告公司。

主要行业参与者

广告视频制作市场的市场领导者

市场领导者正在通过对创新技术、创意人才和数据洞察的战略投资来塑造广告视频制作市场。他们通过创建创新的生产流程、交互式视频格式和基于人工智能的内容优化工具，通过创新引领市场。他们还提供交互式视频、直播和可寻址视频活动等专门变体，以满足各种客户的需求。凭借数字平台和全球分销网络，这些参与者正在扩大市场范围和分销效率。他们还更加注重增强数据驱动的洞察和受众定位，以增强视频广告的效力。这些市场领导者正在引领新技术的采用和新兴趋势，响应不断变化的消费者行为，并塑造视频广告的未来。

• Veracity Colab:行业基准测试显示，Veracity Colab 跻身顶级创意视频制作供应商之列，在客户满意度评估中项目交付效率评级超过 90%。
• Tremor International Ltd.:根据广告技术协会的审查，Tremor 的贡献绩效指标增长了 8% 以上，强化了其在以视频为中心的广告生态系统中日益增长的作用。

知名公司名单      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

主要行业发展

2024 年 3 月:广告视频制作市场的一个主要行业趋势是更多地使用人工智能驱动的工具进行内容创建和个性化。顶级玩家正在推出利用人工智能自动进行视频编辑、脚本创建和实时内容优化的平台。这些平台有助于加快制作周期、个性化视频体验和基于数据的内容策略。此外，沉浸式视频平台的创建也显着增长，包括增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 广告体验，为品牌提供了与受众建立联系的新形式。交互式视频内容的增长使观众能够直接与视频元素进行交互，这也是一个重要的演变。这些创新是由各行业对有效、引人注目且量身定制的视频广告选项日益增长的需求推动的。 It also provides room for targeted ads.

报告范围       

该研究提供了有关广告视频制作市场的深入报告，包括全面的 SWOT 分析和对未来市场方向的敏锐预测。它研究了市场增长背后的复杂力量，涵盖了广泛的细分市场和可能的用途，这些将决定其未来几年的发展方向。该研究结合了最新的技术发展、消费者行为的变化和最重要的历史发展，为市场动态提供了综合视角，并强调了最重要的增长和投资领域。

由于对在线视频的需求不断增长、技术进步和创意创新，广告视频制作市场将见证巨大且持续的增长。尽管存在生产成本增加、财政压力以及必须在混乱的在线环境中脱颖而出等问题，但对短视频内容、直播内容和数据驱动的个性化的日益关注推动了市场扩张。领导者正在加大对新技术、创意人才和分析的押注，以提高视频广告的能力和可用性。随着越来越多的企业选择视频营销来接触人们并建立品牌影响力，广告视频制作市场将随着不断的创新和不断增加的采用而蓬勃发展，从而推动其未来的增长。