旅行和旅游业中的增强现实 (AR) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（硬件和软件）、按应用（博物馆、景点、历史古迹和城市旅游）以及 2026 年至 2035 年区域预测

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旅行和旅游市场中的增强现实 (AR) 概览

预计到 2026 年，全球增强现实 (Ar) 旅行和旅游市场价值约为 8.2 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 22.7 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 10%。北美占据主导地位，占据约 35% 的份额，其次是欧洲，约占 16%，亚太地区约占 30%。沉浸式旅行体验推动了增长。

旅游业的增强现实 (AR) 正在通过将数字数据叠加到现实环境中来改变目的地的体验。 AR 技术通过交互式地图、虚拟步行以及地标和景点的实时信息增强旅行者的体验。 AR 应用程序允许游客重温历史时刻、探索陌生的城市并查看定制信息。随着企业试图提高客户参与度并使其服务独一无二，AR 旅游行业正在快速增长。由于增加了手机AR 技术的渗透和不断进步，该行业有望实现创纪录的增长。

主要发现

• 市场规模和增长:2026年全球增强现实（Ar）旅游市场规模预计为8.2亿美元，预计到2035年将达到22.7亿美元，2026年至2035年复合年增长率为10%。
• 主要市场驱动因素:采用 AR 进行沉浸式旅行指导和互动体验占全球旅游数字参与计划的近 40%。
• 主要市场限制:高昂的开发和实施成本阻碍了大约 28% 的中小型旅游运营商采用 AR 解决方案。
• 新兴趋势:将 AR 融入旅行前规划和导航中，精通技术的游客的用户参与度增加了约 45%。
• 区域领导:北美地区以近 35% 的份额领先，亚太地区接近 30%，欧洲约占 16% 的市场份额。
• 竞争格局:AR 技术在旅游领域的广泛应用使软件解决方案的整体技术投资增加了约 50%。
• 市场细分:硬件约占 AR 部署的 55%，软件约占旅行和旅游应用程序的 45%。
• 最新进展:大约 32% 的主要博物馆和城市旅游运营商部署了支持 AR 的交互式导游，增加了其采用率。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间旅行限制影响了旅游业，增强现实 (AR) 对旅行和旅游业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行极大地加速了旅行和旅游业对增强现实 (AR) 的利用，因为锁定迫使该行业转向数字替代方案。在全球封锁和旅行受限的时期，AR 成为一种以逼真的方式远程提供虚拟旅游和目的地介绍的强大手段。这一转变鼓励旅游企业投资 AR 技术，以留住客户并通过网络渠道提供目的地。此次疫情还增加了创新，并增强了增强现实应用程序的功能，以更好地模仿真实的旅游体验。因此，AR 获得了接受和认可，并被认为是大流行后旅游业复苏的宝贵资产。

最新趋势

沉浸式技术增强旅行规划体验推动 AR 市场增长

增强现实（AR）旅行和旅游业的另一个主要趋势是将AR应用于旅行前规划，游客可以在预订之前虚拟访问目的地和酒店。酒店和航空公司正在使用 AR 应用程序将房间和设施的 3D 照片投影到用户的智能手机上，从而简化决策并减少取消预订。该技术还允许在场所周围进行导航，新加坡、樟宜机场等机场都使用 AR 应用程序，通过智能手机摄像头投射实时方向信息，使乘客在复杂空间中的导航变得简单。文化地标正在利用 AR 来丰富游客体验；一个典型的例子是新西兰的 Whakarewarewa Forest Loop 应用程序，它将 AR 与多媒体相结合，沿着自行车道讲述毛利人的传说。这些努力凸显了 AR 在利用交互式和虚拟现实技术最大化旅行体验方面发挥着越来越重要的作用。沉浸式技术。

• 根据世界旅游组织 (UNWTO) 的数据，超过 68% 的国际旅行者在旅行前或旅行期间使用数字工具，加速了基于 AR 的城市指南、纪念碑覆盖和交互式地图在主要旅游目的地之间的整合。

• 据联合国教科文组织称，全球超过 55% 的注册遗产地已采用或试点数字解说工具，包括基于 AR 的故事讲述，以增强游客参与度和历史背景传递。

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旅行和旅游市场细分中的增强现实 (AR)

按类型

根据类型，全球市场可分为硬件和软件

• 硬件:AR眼镜、头戴式显示器、智能手机、平板电脑等设备用于AR旅游行业。它们为用户提供现实的数字叠加，以实现更好的导航和观光。可穿戴设备的流行使用，例如智能眼镜越来越受欢迎并增强体验，使其更加身临其境和免提。随着旅游业的复苏，高端AR硬件需求不断上升，为创新和互动的旅游体验提供动力。

• 软件:AR 技术为向访问者提供交互式内容的应用程序和平台提供支持。 AR移动应用程序、内容管理平台和旅游体验导航软件都是其中涉及的领域。用户特定指南和实时数据驱动的基于人工智能的 AR 应用程序是一项主要创新。持续的软件开发正在推动提高客户参与度和更具互动性的旅游体验。

按申请

根据应用，全球市场可分为博物馆、景点、历史古迹和城市旅游

• 博物馆:增强现实通过将 3D 模型、动画和互动展品等数字数据叠加到实体数据上，增强博物馆游览体验。博物馆参观者可以观看文物的重建品或观看原始形式的古代物品。 AR 应用程序还提供多语言视听游览，使展览变得更容易理解。该技术对年轻游客很有吸引力，并增加了教育价值。

• 景点:AR通过添加虚拟角色、游戏或深度故事讲述等互动元素来改变传统的旅游景点。随着人们可以扫描环境以发现历史事实或隐藏的细节，地标变得更具吸引力。主题公园利用 AR 进行游戏般的游乐设施或角色互动。这增加了游客的乐趣并鼓励社交分享。

• 历史古迹:在遗产地，AR 唤醒了过去，因为它可以在人们走过时重现古老的建筑、战斗或事件。它可以让游客通过智能手机或 AR 眼镜看到几个世纪前的场景。它增加了对该地点的深入遗产知识的深度和文化叙事的丰富性。对于学习之旅和遗产保护项目来说，遗产地点的 AR 变得更加流行。

• 城市游览:AR 城市游览为游客提供实时信息、历史和探索城市景观的提示。旅行者利用 AR 软件使用手机扫描街道或街道建筑物，以访问历史信息、图像或历史事件。他们还提供游戏化体验和虚拟主机，引导用户步行穿过城市地标。它们使观光变得简单，并吸引了精通技术的游客。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

对沉浸式体验式旅行体验的需求推动了 AR 市场的增长

如今的旅行者渴望更丰富、更身临其境的体验，而 AR 通过融合虚拟和现实来实现。 AR让旅行者能够利用实时信息、3D可视化和互动体验，让旅游更具体验感。 AR 通过提供更丰富的背景和娱乐来丰富纪念碑、博物馆和文化景点的体验。在客户期望不断提高的时代，AR 是目的地必须脱颖而出并提供有意义的体验的重要工具。

• 根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，到 2024 年，全球智能手机普及率将超过 78%，这使得用于旅行规划、翻译和现场探索的移动 AR 应用程序得以广泛使用。

• 根据欧洲旅游委员会（ETC）的数据，近61%的游客更喜欢个性化和互动的数字体验，直接支持AR在旅行预订、观光和体验式旅游服务中的采用。

智能手机和全球互联网连接改善支持 AR 市场增长

智能手机使用的增加和更好的互联网连接使 AR 应用程序更容易为全世界大众所使用。客户现在可以通过智能手机中的应用程序应用程序来访问 AR 功能，而无需特殊硬件。高速互联网（尤其是 5G）的部署可以增强 AR 内容的性能，从而促进更快、响应更灵敏的交互。该技术为旅行和旅游业的 AR 解决方案的大规模采用和可扩展性奠定了基础。

制约因素

AR市场增长受到高开发成本和负担能力障碍的限制

AR 旅行和旅游领域最严格的限制之一是 AR 技术的开发和采用成本高昂。开发高级交互式 AR 内容需要在软件架构、硬件设置和维护方面进行大量投资。较小的旅游经营者和旅游目的地可能缺乏足够的资金来采用这种复杂的解决方案。成本因素阻碍了 AR 的大规模采用，并可能抑制 AR 进入资本不足或远程旅行市场。

• 根据经济合作与发展组织 (OECD) 的数据，沉浸式技术部署可能会使数字旅游项目成本增加 25-40%，限制中小型旅游运营商的采用。

• 据世界银行称，近 37% 的依赖旅游业的经济体面临数字基础设施不足的问题，限制了在偏远和新兴旅游目的地持续部署 AR 服务。

智慧旅游和城市数字化举措推动 AR 市场增长

机会

AR旅行和旅游领域最大的扩张领域是创建智慧旅游和城市数字化。各国政府和旅游当局正在投资包括 AR 在内的智能基础设施，以增强游客的游览体验。 AR 应用程序能够提供多语言功能、可访问性和定制信息，以便使目的地更易于访问。科技公司和旅游运营商也有能力通过合作激发创新。旅行和旅游市场增长中增强现实 (AR) 的转变可能成为全球旅游规划的核心方面。

 

• 据欧盟委员会称，欧洲各地有超过 120 个智慧旅游项目集成了 AR 和混合现实工具，以增强游客的流动性、可达性和文化参与度。

• 根据 UNWTO 的数据，超过 52% 的旅行者在预订前依赖目的地的虚拟预览，这为 AR 支持的酒店演练、目的地预览和行程模拟创造了巨大的机会。

 

 

全球缺乏基础设施和技术专业知识阻碍了 AR 市场的增长

挑战

当今 AR 旅行和旅游业面临的最重大挑战之一是某些领域缺乏数字基础设施和技术专业知识。绝大多数旅游目的地，尤其是发展中国家的旅游目的地，仍然没有联网，没有硬件基础设施来有效采用 AR 解决方案。除此之外，公司还因创建和更新 AR 内容所需的知识或人员不足而望而却步。这种数字鸿沟会使世界各地的 AR 体验共享和同质化变得更加困难。

 

• 根据欧洲数据保护委员会 (EDPB) 的说法，基于位置的数字服务需要遵守 27 个国家 GDPR 机构的合规性，这增加了 AR 旅行解决方案提供商的监管复杂性。

• 根据联合国教科文组织的说法，全球旅游内容必须支持 7,000 多种语言，这使得可扩展的 AR 内容本地化成为提供商面临的技术和运营挑战。

 

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旅行和旅游市场中的增强现实 (AR) 区域洞察

• 北美

北美和欧洲通过大力采用引领 AR 市场增长

由于极其先进的技术基础设施以及互联网的广泛使用，北美在增强现实 (AR) 旅行和旅游市场中占据主导地位，到 2023 年，其规模将接近 35%。该地区的旅游业同样强劲，对数字增长的大量投资，这也推动了AR技术的发展。随后，美国通过关键技术公司和旅游业引领这一增长，采用 AR 技术为游客提供更好的体验。总体而言，美国旅行和旅游市场的增强现实（AR）同样受益于迪士尼等措施，例如迪士尼引入了一个单独的部门来管理其所有主题公园的增强现实部署。此外，随着该国表现出对将 AR 用于旅行目的的兴趣，阿拉莫等网站已将 AR 体验融入到增强历史中。欧洲是旅游市场增强现实 (AR) 的市场领导者，截至 2023 年，其市场份额约为 25%。法国、德国和英国处于领先地位，在文化古迹、博物馆和城市漫步中采用 AR 来提高游客参与度。

• 欧洲

创新项目和持续的欧洲投资推动了 AR 市场的增长

RECORD 项目等举措促进负责任的数字创新，向偏远的目的地和农村地区分享 AR 体验，从而刺激当地经济。通过技术投资和改善游客体验的努力，欧洲 AR 旅游业预计将以 16% 的复合年增长率 (CAGR) 持续增长。

• 亚洲

亚洲的强劲采用和快速扩张带动了 AR 市场的增长

亚洲是旅行和旅游市场增强现实 (AR) 增长的主要贡献者之一，到 2023 年将占据全球约 30% 的市场份额。日本、中国和印度是 AR 技术最强劲的采用者之一，以增强游客在文化遗址、主题公园和城市名胜古迹的体验。令人难以置信的是，亚太地区是该市场增长最快的地区，预测期内复合年增长率 (CAGR) 为 19%。行业领导者通过对面向未来的技术和战略合作伙伴关系的巨额投资，引领增强现实 (AR) 在旅行和旅游市场份额的增长

主要行业参与者

全球沉浸式旅游体验主流化合作推动 AR 市场增长

旅游局和旅游公司也与科技公司携手合作，在城市步道、博物馆和遗产地中利用增强现实技术。诸如此类的行业参与者正在通过将 AR 体验纳入主流并使其以民主方式向所有人提供且易于使用来制定市场。他们的持续创新和大规模部署正在制定行业基准，推动全球采用，并重塑旅行者与目的地的互动。

• Moyosa Media:据荷兰商会称，Moyosa Media 已为 20 多个国际文化和旅游项目提供了沉浸式 AR 和数字叙事解决方案。

• PTC:根据向美国证券交易委员会 (SEC) 提交的文件，PTC 支持数千个商业部署中使用的企业级 AR 平台，包括旅行和基于位置的体验应用程序。

旅游业顶级增强现实 (Ar) 公司名单

• Moyosa Media (Netherlands)
• PTC (U.S)
• Zoan (Finland)
• SAOLA Studio (France)
• Glome (Finland)

重点产业发展

2025 年 2 月:总部位于格拉纳达的软件公司 AR Vision 一直通过增强和增强技术打造沉浸式旅游体验虚拟现实技术。他们的顶级产品 CultuAR 使游客能够通过智能手机获取文化和遗产信息，并再现历史建筑和以前的景观。迄今为止，到 2025 年初，AR Vision 已与西班牙 200 多个城市和组织合作，例如 650 公里的徒步路径 Gran Senda de Málaga。该公司已斥资 450 万欧元购买专有技术，并打算进军拉丁美洲并在欧洲建立战略合作伙伴关系。

报告范围       

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。