按应用程序（桌面、移动）划分的 B2B 营销支出市场规模、份额、增长和行业分析（搜索广告、展示广告、社交媒体、电子邮件营销等）以及 2026 年至 2035 年的区域预测

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B2B 营销支出 市场概况

预计 2026 年全球 B2B 支出市场价值为 232.7 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 398.5 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.7%。

它规定了企业为向其他企业认可其产品、服务或解决方案而进行的集体支出。市场研究的核心目标是解决与新产品进展、技术最新进展、新兴市场考察、技术调查和景观、战略管理中的并购和成果相关的复杂询问。 随着企业优先考虑数字优先方法，技术实施将持续改革 B2B 营销，证明在日益关联的市场中的有效性。

B2B 营销人员进行内容创作，包括博客、白皮书、网络研讨会和案例研究，占其支出的很大一部分。竞争力量迫使企业进行自我转型和差异化，从而导致在营销和多渠道营销策略方面的投资增加。此外，随着买家需要更多修改和价值驱动的互动，公司必须为人工智能、分析和营销自动化等先进技术提供资金，以提供定向活动。这种改进的需求增加了营销费用，给预算有限的小公司带来了压力。 B2B 营销支出市场揭示了企业用来保持竞争力并与其他企业建立有意义的商业关系的方法和投资。这是一个自我激励的行业，通过改进、技术采用和定向运动具有发展前景。

参与者正在努力鼓励研发。技术发展正在支持区域市场的增长。公司需要跟上不断变化的市场趋势，并开发满足不断增长的消费者需求的产品。公司提出先进的技术解决方案来巩固自己的地位。

COVID-19 的影响

由于贸易限制和取消，大流行阻碍了市场 

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

随着企业适应迅速变化的环境，COVID-19 大流行明显重塑了 B2B 营销支出模式。由于物理限制以及贸易展览、现场活动和会议的终止，预算转移到了数字渠道。公司优先投资虚拟活动、网络研讨会和数字广告，以保持客户参与度。然而，财务不确定性导致了预算限制，特别是对于营销预算紧缩的中小企业 (SME)。尽管存在这些挑战，但此次疫情强调了 B2B 营销灵活性和改进的重要性，为后疫情时代的数字优先方法奠定了基础。

最新趋势

利用创新产品促进市场增长

技术的升级和改进将进一步提升产品的外观，使其能够满足市场的多样化需求。 技术进步将提高性能并推动市场增长。高要求的技术发展日益成为提高生产力的力量。一些参与者专注于产品改进以满足消费者的要求和喜好。  营销自动化平台更新重复性任务，例如电子邮件活动、社交媒体发布和潜在客户培育。这种自动化提高了效率，并允许大规模定制沟通，提高潜在客户转换费用和客户持有量。

数字渠道、改进的营销和数据驱动的决策在各个地区的重要性日益凸显，企业在技术和计划上的支出旨在提高客户参与度并提供可计算的结果。销售和营销团队之间的加强协调支持更有效的基于客户的营销方法。企业正在引入实时网络研讨会和虚拟会议来替代或补充实体活动。全球范围内的企业不断发展，改变其营销策略，以提供适应文化差异和当地市场条件的住宿。

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B2B 营销支出 市场分割

按类型分析

根据类型，市场可分为搜索广告,展示广告、社交媒体、电子邮件营销、其他

• 搜索广告:随着企业优先考虑通过搜索引擎的可见性和潜在客户开发，搜索营销的投资持续强劲。针对意图驱动的查询的效率在广告策略中始终具有重要意义。

• 展示广告:展示广告经历了强劲的发展，程序化购买增强了瞄准能力。然而，广告耗尽和横幅盲目性等挑战鼓励营销人员更新创意格式。

• 社交媒体:社交媒体平台上的支出激增，反映出它们在 B2B 营销中的作用日益增强。 LinkedIn 等平台对于吸引专业受众至关重要，尤其是在本节中增强的分布。

• 电子邮件营销:电子邮件仍然是培养潜在客户和维护客户关系的经济有效的渠道。个性化和自动化的发展提高了其效率。

• 其他:该群体包括内容营销、影响者合作伙伴关系和实验性广告等开发渠道。

按应用分析

根据应用，市场可分为桌面、移动

• 桌面:由于专业的工作环境，桌面平台传统上统治着 B2B 营销。不过，随着移动设备使用量的激增，它们的份额正在逐渐下降。

• 移动:由于智能手机的普及和用户表现的改变，移动营销取得了长足的发展。营销人员正在逐步增强移动设备的内容和活动，以有效地吸引受众。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

不断增长的数字化转型和技术采用促进市场增长

数字平台和工具的日益普及是 B2B 营销支出的关键驱动力。企业在搜索设备、社交媒体和程序化营销等数字渠道上投入巨资，以提高知名度并产生潜在客户。营销技术，包括客户关系管理（CRM）工具、营销自动化和人工智能（AI），在财务计划中占据很大份额。

技术进步和创新激发市场

技术进步和创新激活了独特的增收机会，这将推动 B2B 营销支出市场的增长。对研发活动的投资不断增加，人们对效益的认识不断提高，预计将为市场带来盈利机会。数据分析、人工智能和机器学习的实施支持企业更有效地瞄准潜在客户，使技术成为营销支出的核心阶段。

制约因素

决策的复杂性阻碍了市场的增长

B2B交易往往涉及多个利益相关者、交易周期长、执行程序复杂。这需要不同的营销努力，如果不谨慎实现，可能会降低预算效率。营销和销售团队之间的不一致可能会进一步限制支出的影响，导致能力不足。

机会

女性参与度上升创造市场机会

优质内容仍然是 B2B 营销的基石。企业的目标是生成具有教育意义和令人愉悦的内容，例如网络研讨会、白皮书和视频，以解决买家的不适点并启动思想领导力。对内容营销平台和服务的需求持续激增。

挑战

预算限制和经济不确定性 可能是一个重大挑战

金融不稳定、崛起和地缘政治紧张局势影响营销计划，主要针对中小型企业（SME）。许多企业在不确定的时期实施谨慎的支出方式，限制了营销改进和实验的范围。经济衰退导致预算紧张，迫使企业重视具有成本效益的渠道，例如电子邮件营销和生物内容，而不是贸易展览或广泛的付费活动等高成本举措。

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B2B 营销支出 市场区域见解

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美、中东和非洲。

• 北美

北美（主要是美国）在 B2B 营销费用方面领先。这一发展得益于对数字营销渠道、营销技术和数据分析的大量投资。公司将其财务计划的很大一部分分配给数字营销、内容营销和客户关系管理系统，以增强潜在客户开发和客户参与度，从而增强客户参与度。 正在增强 B2B 营销支出市场份额。

• 欧洲

亚太地区受到不断增长的数字化和经济扩张的推动。企业在数字营销渠道、移动营销和社交媒体平台上投入巨资，以吸引各种精通技术的受众。该地区充满活力的市场环境和不断上升的互联网普及率导致营销费用不断增长。

• 亚洲

欧洲公司为数字化转型计划提供资金，重点是定制营销和客户体验，同时证明遵守严格的数据保护法。受《通用数据保护条例》等准则的影响，它在数据隐私和合规性方面具有突出的地位。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

主要参与者在战略活动中不断做出贡献，旨在通过合并、合作等方式保持强大的市场地位并增加市场份额。主要参与者有动力推出新的创新产品。他们在研发上投入巨资，以便推出更多新技术，从而维持和改善现有市场。市场变化是动态的，例如市场扩张、合作和合并。这些主要参与者的集体努力明显影响着市场的竞争格局和未来路径。

B2b 营销支出最高的公司名单

• Verizon (U.S.)
• American Express (U.S.)
• Fiat Chrysler (U.K.)
• Comcast (U.S.)
• P&G (U.S.)

工业发展

2020 年 11 月:在 10 月底举行的虚拟 2020 北美年度供应商大会和颁奖活动中，科技公司大陆集团荣获菲亚特克莱斯勒汽车 (FCA) 创新类别年度供应商称号。 FCA 年度供应商奖旨在表彰那些对 FCA 表现出独特承诺、提供新颖、优质产品和服务的公司。

报告范围

该报告根据市场部门提供审查和信息。简介中包含业务概况、财务概况、产品组合、新项目启动、近期发展查询等因素。该报告通过各种描述性工具的方法，全面审查和评估了著名参与者及其在市场中的地位的证据。该报告涵盖了国家和地区层面的市场规模和预测。该报告为企业提供了研究许多领域新前景的便利。该报告显示，这是一种运营工具，参与者可以利用它来获得相对于对手的竞争优势，并确保在市场上取得持久的成就。