Billboard and Outdoor Advertising Market Size, Share, Growth, and Industry Analysis, By Type (Painted Billboards, Digital Billboards, Multi-purpose Billboards, Mobile Billboards), By Application (Highways, Buildings, Automobiles, Others), and Regional Insight and Forecast to 2033

广告牌和室外广告市场概述

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广告牌和室外广告市场规模在2024年的价值约为4108.2亿美元，预计到2033年将达到6431亿美元，从2025年到2033年以复合年增长率（CAGR）的增长率约为5.1％。

广告牌和外面营销市场是全球广告和营销企业的重要阶段，利用过多的可见性位置吸引了广泛的受众。这个市场包括传统的广告牌，过境广告，道路家具展示以及户外数字（DOOH）广告。随着城市化和消费者的改善，户外广告仍然是一种促进品牌的成本效益方法。数字化转型助长了市场的增长，LED和程序化营销增强了参与和定位能力。包括零售，汽车，娱乐和FMCG在内的行业是该领域的关键广告商。该行业从技术进步中受益，其中包括AI所用的内容个性化和实时事实集成。但是，诸如分区规则，环境问题和在线营销影响市场增长的苛刻情况。北美，欧洲和亚太地区是主要市场，经济体的增长迅速增长。随着数字化的发展，AI的混合，记录分析和交互式内容材料即将重塑户外广告和营销的命运。

广告牌和户外广告市场关键发现 

• 市场规模和增长:截至2024年，仅在美国，全球广告牌和室外广告市场涵盖了2024年的4108.2亿美元，这表明市场渗透率很大。

• 主要市场驱动力:大约97％的美国人拥有手机，通过集成的移动活动提高了户外广告的有效性。

• 主要市场约束:监管挑战持续存在，如德克萨斯州奥斯汀等城市，在新的广告牌安装上执行禁令，并限制了数字化转换的限制。

• 新兴趋势:数字外（DOOH）广告的采用正在上升，数字广告支出预计将同比增长9.2％，到2027年达到约8709亿美元。

• 区域领导:亚太地区正在经历快速的城市化和经济增长，从而增加了广告支出，并将该地区定位为户外广告的重要市场。

• 竞争格局:2018年，拉马尔广告收购了球场户外广告的广告牌运营，在其投资组合中增加了8,500个广告牌和135个数字显示。

• 市场细分:运输广告在2024年的收入为4108.2亿美元，使其成为市场上最有利可图的类型。

• 最近的发展:2023年，JCDecaux宣布收购意大利和西班牙的Clear Channel户外业务，以扩展其广告解决方案

COVID-19影响

广告牌和室外广告 工业在19日大流行期间供应链中断引起的负面影响

与流行前水平相比，全球COVID-19大流行一直是前所未有和惊人的，所有地区的市场需求均高于所有地区的需求。 CAGR的增长反映出的突然市场增长归因于市场的增长，并且需求恢复到流行前水平。

COVID-19大流行对 随着锁定，旅程规定和远处工作的范围，广告牌和户外广告市场的增长显着降低了脚步访问者和通勤爱好 - 乘坐户外广告可见性的关键元素。广告商扩大了返回支出，将预算重新分配给虚拟和社交媒体广告和营销，这在灾难的某个阶段提供了额外的可衡量参与。紧密取决于户外广告的行业，例如巡回赛，款待，娱乐和零售业，面临货币放缓，导致呼吁广告牌安置的呼吁减少。公共活动和过境系统的法规的取消同样削弱了广告和营销机会。此外，中小型团体，本季度内的主要客户，在财务上挣扎，限制了广告支出。由于目标市场集中在不可预测的运动方式上，因此数字室外（DOOH）广告也遭受了损失。尽管经济重新开放，市场开始变得更好，但大流行的长期转变更接近程序化，互动和包括蜂窝的广告答案。

最新趋势

技术改进和不断发展的购买者行为以推动市场增长

广告牌和外部广告市场正在经历广泛的转型，并借助技术改进和不断发展的购买者行为。杰出的时尚是数字外（DOOH）广告的向上推动力，该广告利用虚拟广告牌和程序化媒体购买来提供动态，集中的内容材料。该技术可以补充参与度并允许实时更新，从而使广告系列更加敏感和有效。  3D广告牌也在使用"肉眼" 3-D图片生成来创造出吸引观众的错觉。这种渐进的布局鼓励了相互作用并留下持久的影响，这使其成为旨在在拥挤的城市环境中脱颖而出的制造商的宝贵工具。人工智能（AI）的整合也同样彻底改变了行业。 AI允许超级定位的广告系列和个性化内容材料，在借助阅读数据以优化广告位置和消息传递的帮助下，改善了投资。这种统计驱动的方法使广告商可以更有效，正确地实现他们的目标受众。  此外，市场正在目睹战略举动，包括T-Mobile以6亿美元的价格收购Vistar Media，旨在加强其在不断扩大的DOOH领域的存在。这种流程强调了虚拟和程序化能力在户外营销中的发展重要性。  这些发展意味着从大门广告技术中更接近更大的交互式，信息驱动和技术精致，反映了企业对数字时代的适应。

• 数字化转型:从传统的静态广告牌转变为数字户外广告（DOOH）广告允许实时内容更新和动态广告显示，增强参与度并提供有关受众互动的详细分析。

• 增强现实（AR）集成:到2024年底，全球范围内约有17.3亿AR用户设备，促进将AR体验纳入户外广告活动

广告牌和室外广告市场细分

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按类型

根据类型，全球市场可以分为彩绘广告牌，数字广告牌，多功能广告牌和移动广告牌

• 彩绘广告牌 - 传统的静态广告牌，其中包含手绘或印刷广告，通常用于长期活动。这些提供了传统的创意联系，但需要手动更新。

• 数字广告牌 - 基于LED或基于LCD的显示器，显示动态，旋转广告，并具有实际的时间更新。它们允许广告客户应用动画，电影和时触点内容材料，以更好地参与。

• 多功能广告牌 - 结合了其他功能的广告牌，包括照明设备，太阳能电池板或Wi-Fi热点，满足每个广告和现实的社区需求。这些通过呈现互动或可持续功能来增强徽标信念。

• 移动广告牌 - 移动分类广告，该广告位于车辆，包括货车，公共汽车或自行车的车辆上，完成了许多地方，并最大程度地提高了宣传。它们非常适合动态靶向人口过多的地区和特定的人口统计信息。

通过应用

根据应用程序，全球市场可以分为公路，建筑物，汽车，其他市场

• 高速公路 - 沿着重要道路和高速公路的广告牌，针对通勤者和漫长的距离度假者，并具有巨大的，过多的可见性广告。这些非常适合寻找大规模宣传和徽标的制造商。

• 建筑物 - 广告牌安装在商业和住宅建筑物的边缘或屋顶上，最大程度地提高了城市地区的知名度。这些定期由数字演示或壁画时尚广告组成，用于过度影响广告。

• 汽车 - 位于公共汽车，出租车和卡车等汽车上的广告，将它们变成了可以达到不同地点的移动广告牌。该技术具有价值能力，可以保证在特殊领域不间断的品牌敞口。

• 其他 - 这包括在非常规表面上的广告牌，包括道路家具，体育场，机场和公共交通站。这些位置迎合了感兴趣的受众领域，并在集中的地方提供了高昂的参与度。
  
  

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

越来越多的数字户外广告（DOOH）广告来促进市场

发展向数字广告牌和程序化广告和营销的发展是广告牌和外部广告和营销市场的关键动力。 DOOH允许广告客户显示动态的实际时间内容，改善参与度和定位。随着AI和统计分析的进步，制造商可以传递个性化的消息，使虚拟广告牌比传统的静态演示更有效和互动。

增加城市化和高昂的消费者流动性扩大市场

快速的城市化和改善的移动性可以改善大门广告和营销的机会。每天都有更多人类通勤，广告牌放置在包括高速公路，公交枢纽和大都市设施在内的过度访问地点，提供了持续的宣传。此外，旅行共享产品和公共交通使用的上推力提高了基于电池和基于过境的商业广告的可见性，这使它们成为试图最大化覆盖范围的制造商的吸引人选择。

• 移动设备流行率:大约97％的美国人拥有手机，广告客户可以创建弥合数字和物理空间的集成活动，从而最大程度地提高品牌召回和影响力。

• 编程广告采用:编程广告的集成通过实时竞标和数据驱动的目标自动化广告空间的购买和销售，提高效率并优化广告支出

限制因素

严格的政府法规和分区限制可能阻碍市场增长

广告牌和大门广告市场中的关键限制要素之一是严厉的政府政策和分区法律准则，这些指南限制了广告牌安装，大小和内容。许多城镇施加了法规，以保持风景秀丽，减少可见的混乱并增强道路保护，这立即影响外部广告的扩展。此外，某些司法管辖区限制了虚拟广告牌或对其操作施加基于时间的限制，这是由于忧虑的近似轻污染物和动力分散注意力。遵守这些规则将增加广告客户的运营成本，需要经常批准和对竞选活动的更改。此外，对环境可持续性的不断重视导致有关广告牌材料，能源消耗和处置的更严格的政策，同样限制了市场的增长。

• 监管限制:德克萨斯州奥斯汀等城市已在新的广告牌安装上颁布禁令，并限制了数字化转换，从而限制了户外广告的扩展。

• 转向数字营销:许多品牌都将其广告预算重新分配给数字平台，这通常有望获得更多可衡量的结果，对传统的户外广告构成挑战

机会

智能技术和可持续广告解决方案的整合，以在市场上为产品创造机会

广告牌和户外广告市场通过巧妙的技术和环保解决方案提供了巨大的机会。 AI驱动的程序化广告和营销的兴起使制造商可以根据实际的受众分析提供超级目标的内容。此外，将日光动力的数字广告牌和可生物降解的材料结合在一起，与日益增长的可持续性特征保持一致，吸引了生态感知的广告商。智能城镇的扩大此外，还增加了对Wi-Fi连接，增强事实（AR）和QR码集成的交互式广告牌的需求，从而增强了客户参与度。随着品牌寻求与蜂窝观众联系的创新方式，5G支持的数字广告牌和互动演示将为未来的增长提供动力。

• 新兴市场的扩张:亚太之类的地区正在经历快速的城市化和经济增长，从而增加了广告支出，并为户外广告带来了巨大的机会。

• 技术创新:AR，互动广告牌和游戏广告等创新正在为消费者提供更具吸引力和沉浸式的体验，为户外广告开辟了新的途径

挑战

增加数字广告和广告障碍技术的竞争可能是消费者的潜在挑战

由于在线和细胞营销的统治地位，广告牌和大门市场营销市场面临着挑战，该挑战提供了更大的目标受众靶向和可衡量的ROI。随着公司在广告预算中分配较大的部分，向社交媒体，寻求引擎广告以及有影响力的广告，传统广告牌战争以竞争。此外，广告阻滞技术和展示屏幕疲劳的兴起使客户兴趣远离了身体分类广告。数字广告牌和维护成本的高初始价格进一步避免了市场的扩大。为了使竞争激烈，外部广告商应该集成唱片驱动的策略，实际时间内容变化和交互式数字显示，以装饰参与度。

• AD疲劳:随着城市环境中广告的饱和，消费者可能会对户外广告不敏感，从而减少其影响随着时间的流逝。

• 环境问题:随着可持续性成为焦点，户外广告行业必须解决有关能源消耗和与传统广告牌材料相关的废物的担忧

广告牌和室外广告市场区域洞察力

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•        北美 

北美是 广告牌和户外广告市场份额是通过高城市化，高级虚拟基础设施和强大的广告商支出驱动的。该地区目睹了数字户外广告的巨大繁荣，品牌利用程序化购买，AI驱动的重点关注和实时内容更新。纽约，洛杉矶和多伦多等基本广告中心的存在进一步促进了市场。此外，聪明的城市和5G连通性的扩展正在推动通过交互式和事实驱动的广告牌的采用，从而确保该地区持续增加。美国领导北美市场，占外部广告支出的主要比例，其中包括高速公路广告牌，公交广告和数字显示器，并被制造商广泛使用。编程DOOH和AI驱动的广告答案的增加正在重塑该行业。

•        欧洲

欧洲的广告牌和室外营销市场是当前的流程相当大的转型，通过虚拟创新和监管调整推动。英国，德国和法国等国家 /地区采用数字户外（DOOH），利用程序化技术来提供集中的动态内容材料。该地点的密集城市设施和广泛的公共交通网络为过境广告和大道固定式演示提供了赚钱的可能性。但是，在巴黎和阿姆斯特丹等城镇中，严格的环境法规和视觉污染物的担忧构成了苛刻的情况，以扩大市场。尽管有这些障碍，但环保材料，太阳能广告牌和交互式数字演示的方向的转变正在增强客户参与度和驱动器的增加。

•         亚洲

亚洲广告牌的广告和营销市场出乎意料地增加了，这是由于城市化，高民众密度和虚拟转型而出乎意料的。中国，印度和日本等国家 /地区都在户外（DOOH）广告和市场营销中，具有出色的LED广告牌，AI驱动的定位和3-D虚拟演示文稿。智能城镇和不断增长的消费者流动性的向上推动正在促进过度访问者区域的运输营销和大型广告牌的呼吁。但是，挑战以及严格的政府政策，虚拟实施的高价以及环境的担忧继续存在。市场正在朝着绿色广告牌，AI驱动的广告位置以及程序化购买的方向转移，以优化覆盖面和参与度。

关键行业参与者

关键行业参与者通过创新和市场扩展来塑造市场

广告牌中的关键行业游戏玩家以及大门广告和营销市场涵盖了球场户外广告（美国），拉马尔广告公司（美国），新闻户外（俄罗斯）和Focus Media Holding Limited（中国）。这些小组通过利用数字创新，战略安置和庞大的营销网络来塑造企业。 Lamar广告是美国境内的主要力量，具有广泛的虚拟和静态广告牌组合，即使球场户外广告专门研究区域户外广告的答案，也是如此。新闻户外领导在俄罗斯城市和过境广告和营销中，而Focus Media Holding Limited是中国DOOH和基于屏幕广告市场的关键人物。

• 球道户外广告（美国）:2018年，Lamar广告以4.19亿美元的价格收购了Fairway Outway户外广告业务，在其投资组合中增加了8,500个广告牌和135个数字显示。

• LAMAR广告公司（美国）:截至2024年，Lamar广告在美国各地运营363,000多个展示，表明其在户外广告市场中的重要存在

顶级公司清单 

• Fairway Outdoor Advertising (USA)
• Lamar Advertising Company (USA)
• News Outdoor (Russia)
• Focus Media Holding Limited (China)

关键行业发展

2022年10月: 广告牌和户外广告市场中的一个全尺寸业务开发是向上推动3-D数字外（DOOH）广告牌。公司越来越多地采用沉浸式的3D变形式演示，这些演示可以创造出迷人的，超现实的视觉效果而无需特殊眼镜。这种时尚在纽约，东京和伦敦等重要城镇中引起了人们的关注，在那里品牌使用高分辨率LED屏幕和AI驱动的内容优化，使观众更有效地吸引观众。值得注意的例子包括时代广场的大型3D广告牌和东京的真朱库猫表演，它们展示了互动式高科技广告的潜力，吸引了赞助人的兴趣和增强徽章回忆。

报告覆盖范围

广告牌和室外广告市场坚持不懈地通过虚拟转型，巧妙的技术和不断增长的城市化发展，以发展，驱动。向户外数字（DOOH）广告的转变，提供了专注于AI播放，程序化购买和沉浸式三维广告牌，正在重塑该行业。尽管数字媒体的监管限制和反对的挑战仍然存在，但环保广告中的机会，聪明的大都市融合和互动虚拟显示礼物的增长能力强劲。随着5G连接性，记录分析和动态内容材料变化的改善，该行业有望进一步扩大，确保将来的外部广告和营销仍然是一种强大而有影响力的广告工具。