广告牌和户外广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（彩绘广告牌、数字广告牌、多功能广告牌、移动广告牌）、按应用（高速公路、建筑物、汽车等）以及到 2034 年的区域洞察和预测

广告牌和户外广告市场概况

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2025年，广告牌和户外广告市场价值为328.2亿美元，到2034年将达到485.2亿美元，2025年至2034年复合年增长率为4.44%。

预计2025年美国广告牌和户外广告市场规模为113.8亿美元，2025年欧洲广告牌和户外广告市场规模预计为77.5亿美元，2025年中国广告牌和户外广告市场规模预计为91.0亿美元。

广告牌和户外营销市场是全球广告和营销企业的一个重要阶段，利用过度可见的位置来覆盖广泛的受众。该市场包括传统广告牌、交通广告、道路设施展示和数字户外 (DOOH) 广告。随着城市化和消费者流动性的提高，户外广告仍然是一种经济高效的品牌推广方法。数字化转型推动了市场增长，LED 和程序化营销增强了参与度和定位能力。零售、汽车、娱乐和快速消费品等行业是该领域的主要广告商。该行业受益于技术进步，包括人工智能推动的内容个性化和实时事实集成。然而，分区规则、环境问题和在线营销的反对等苛刻情况影响了市场的增长。北美、欧洲、亚太为主要市场，新兴经济体增长较快。随着数字化的进步，人工智能、记录分析和交互式内容材料的结合将重塑户外广告和营销的命运。

主要发现 

COVID-19 的影响

广告牌和户外广告 由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，行业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对世界造成了严重的影响 广告牌和户外广告市场增长，因为封锁、旅行规定和远程工作显着减少了步行站点的访客和通勤者的爱好——影响户外广告可见度的关键因素。广告商扩大了返还支出，将预算重新分配给虚拟和社交媒体广告和营销，在灾难的某个阶段提供了额外的可衡量的参与度。旅游、酒店、娱乐和零售等密切依赖户外广告的行业面临着经济放缓，导致广告牌投放需求减少。公共活动的取消和交通系统的监管同样削弱了广告和营销机会。此外，作为本季度主要客户的中小型团体在财务上陷入困境，限制了广告支出。数字户外 (DOOH) 广告也受到影响，因为目标市场集中的效果因不可预测的运动风格而降低。虽然市场随着经济重新开放而开始好转，但这场大流行加速了长期向程序化、互动和移动广告答案的转变。

最新趋势

技术改进和不断变化的购买行为推动市场增长

在技​​术进步和不断变化的购买者行为的推动下，广告牌和外部广告市场正在经历广泛的变革。数字户外 (DOOH) 广告的崛起是一种独特的时尚，它利用虚拟广告牌和程序化媒体购买来提供动态、有针对性的内容。该技术补充了参与度并允许实时更新，使活动更具响应性和有效性。  3D 广告牌也越来越受欢迎，它使用"肉眼"3D 图像生成来创造吸引观众的视错觉。这种渐进式布局鼓励相互作用并留下持久的影响，使其成为制造商在拥挤的城市环境中脱颖而出的宝贵工具。人工智能 (AI) 的集成同样正在给行业带来革命性的变化。人工智能可以实现高度针对性的营销活动和个性化内容，借助读取数据来优化广告投放和消息传递，从而提高投资回报率。这种统计驱动的方法可以让广告商更有效、更正确地获得目标受众。  此外，市场正在见证战略举措，包括 T-Mobile 以 6 亿美元收购 Vistar Media，旨在加强其在不断扩大的 DOOH 领域的影响力。这一流程强调了虚拟和程序化能力在户外营销中的重要性。  这些发展意味着向互动性更强、信息驱动、技术更先进的户外广告技术的转变，反映了企业对数字时代的适应。

• 数字化转型:从传统静态广告牌向数字户外 (DOOH) 广告的转变可实现实时内容更新和动态广告显示，从而增强参与度并提供有关受众互动的详细分析。

• 增强现实 (AR) 集成:到 2024 年底，预计全球将有约 17.3 亿台 AR 用户设备，从而促进将 AR 体验融入户外广告活动中

广告牌和户外广告市场细分

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按类型

根据类型，全球市场可分为彩绘广告牌、数字广告牌、多功能广告牌和移动广告牌

• 彩绘广告牌 – 传统的静态广告牌，以手绘或印刷广告为特色，通常用于长期活动。这些提供了传统的、创造性的联系，但需要手动更新。

• 数字广告牌 – 基于 LED 或 LCD 的显示器，可显示实时更新的动态旋转广告。它们允许广告商应用动画、电影和时间敏感的内容材料以获得更好的参与度。

• 多动机广告牌 – 结合了附加功能（包括照明装置、太阳能电池板或 Wi-Fi 热点）的广告牌，可满足每种广告和现实社区的需求。这些通过呈现互动或可持续功能来增强标志信念。

• 移动广告牌——移动位于货车、公共汽车或自行车等车辆上的分类广告，覆盖多个地方并最大限度地提高宣传效果。它们非常适合动态定位流量过多的区域和特定的人口统计数据。

按申请

根据应用，全球市场可分为公路、建筑、汽车、其他

• 高速公路——位于重要道路和高速公路沿线的广告牌，针对通勤者和长途度假者，投放巨大、可见度极高的广告。这些对于寻求大众宣传和记住徽标的制造商来说是完美的。

• 建筑物 - 安装在商业和住宅建筑物边缘或屋顶的广告牌，最大限度地提高城市地区的可见度。这些通常包括数字演示或壁画时尚广告，用于过度影响力的广告。

• 汽车 – 广告位于汽车像公共汽车、出租车和卡车一样，将它们变成移动广告牌，到达不同的地点。这种技术具有强大的价值，并保证在特殊领域不间断的品牌曝光。

• 其他——包括非常规表面上的广告牌，包括道路设施、体育场、机场和公共交通站。这些展示位置迎合了受众感兴趣的领域，并在重点地点提供了高参与度。
   

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

越来越多地采用数字户外 (DOOH) 广告来推动市场发展

向数字广告牌的发展转变程序化广告营销是广告牌和外部广告和营销市场的关键驱动力。 DOOH 允许广告商展示动态的实时内容，从而提高参与度和针对性。随着人工智能和统计分析的进步，制造商可以提供个性化的消息，使虚拟广告牌比传统的静态演示更加有效和互动。

城市化程度的提高和消费者的高流动性以扩大市场

快速的城市化和流动性的改善增加了户外广告和营销的机会。随着每天通勤的人越来越多，在高速公路、交通枢纽和大都市设施等游客过多的地点放置的广告牌可以提供持续的宣传。此外，旅行共享服务和公共交通使用的增加提高了以手机和交通为主的广告的知名度，使它们成为试图最大限度扩大覆盖范围的制造商的有吸引力的选择。

• 移动设备普及率:大约 97% 的美国人拥有手机，广告商可以创建连接数字和物理空间的综合营销活动，最大限度地提高品牌回忆和影响力。

• 程序化广告采用:程序化广告的集成通过实时出价和数据驱动的定位来自动化广告空间的买卖，提高效率并优化广告支出

制约因素

严格的政府法规和分区限制可能会阻碍市场增长
 

广告牌和户外广告市场的关键限制因素之一是严格的当局政策和分区法律准则，限制了广告牌的位置、尺寸和内容。许多城镇都制定了保护风景、减少可见杂物并加强道路保护的规定，这立即影响了户外广告的扩张。此外，由于担心光污染物和动力分散，某些司法管辖区限制虚拟广告牌或对其运行施加基于时间的限制。遵守这些规则将增加广告商的运营成本，需要频繁批准和更改广告活动。此外，对环境可持续性的日益重视导致了有关广告牌材料、能源消耗和处置的更严格的政策，同样限制了市场增长。

• 监管限制:德克萨斯州奥斯汀等城市已颁布禁止安装新广告牌和限制数字转换的规定，限制了户外广告的扩张。

• 转向数字营销:许多品牌正在将广告预算重新分配到数字平台，这通常承诺更可衡量的结果，对传统户外广告构成挑战

智能技术与可持续广告解决方案的整合，为产品创造市场机会

机会

通过采用巧妙的技术和环保的解决方案，广告牌和户外广告市场提供了巨大的机会。人工智能驱动的程序化广告和营销的兴起使制造商能够根据实时受众分析提供超有针对性的内容。此外，太阳能数字广告牌和可生物降解材料的结合符合日益增长的可持续性特征，吸引了具有生态意识的广告商。智慧城镇的扩张还增加了对具有 Wi-Fi 连接、增强事实 (AR) 和二维码集成的交互式广告牌的需求，从而增强了客户参与度。随着品牌寻求创新方式与移动受众建立联系，支持 5G 的数字广告牌和交互式演示将推动未来的增长。

• 互动广告局 (IAB) 的一项研究显示，62% 的户外广告活动现在包含二维码或基于应用程序的参与，从而增加了互动性。
• 根据美国人口普查局的数据，人口在 50,000 至 200,000 之间的城市新广告牌安装量同比增长 15%。

 

数字广告和广告拦截技术日益激烈的竞争可能对消费者构成潜在挑战

挑战

由于在线和移动营销日益占据主导地位，广告牌和户外营销市场面临着挑战，这提供了更具体的目标受众定位和可衡量的投资回报率。随着企业将广告预算中的较大部分分配给社交媒体、搜索引擎广告和有影响力的广告，传统的广告牌开始展开竞争。此外，广告拦截技术的兴起和显示屏疲劳已经使客户的兴趣远离了身体分类广告。数字广告牌的高昂初始价格和维护成本进一步阻碍了市场扩张。为了保持竞争力，外部广告商应该整合记录驱动的策略、实时内容变化和交互式数字显示来装饰参与度。

• 根据美国环境保护署 (EPA) 的数据，户外广告占城市能源消耗总量的 0.3%，促使环保法规更加严格。
• 皮尤研究中心报告称，超过 85% 的成年人每天使用数字媒体，这与传统户外广告形成了激烈的注意力竞争。

 

广告牌和户外广告市场区域洞察

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•        北美 

北美是该领域的主要参与者 高度城市化、卓越的虚拟基础设施和强劲的广告商支出推动了广告牌和户外广告的市场份额。该地区见证了数字户外 (DOOH) 广告的大规模繁荣，品牌利用程序化购买、人工智能驱动的聚焦和实时内容更新。纽约、洛杉矶和多伦多等重要广告中心的存在进一步提高了市场需求。此外，智慧城市和 5G 连接的扩展正在推动互动和事实驱动的广告牌的采用，确保该地区的持续增长。美国在北美市场处于领先地位，占外部广告支出的主要比例，高速公路广告牌、交通广告和数字显示屏被制造商广泛使用。程序化 DOOH 和人工智能广告答案的增加正在重塑该行业。

•        欧洲

在虚拟创新和监管调整的推动下，欧洲的广告牌和户外营销市场正在经历大规模转型。英国、德国和法国等国家正在采用数字户外 (DOOH)，利用程序化技术提供有针对性的动态内容。该地区密集的城市设施和广泛的公共交通网络为交通广告和大道设施展示提供了赚钱的可能性。然而，巴黎和阿姆斯特丹等城镇严格的环境法规和视觉污染物问题给市场扩张带来了严峻的形势。尽管存在这些障碍，环保材料、太阳能广告牌和交互式数字演示的方向转变正在提高客户参与度并推动增长。

•         亚洲

由于城市化、高人口密度和虚拟转型，亚洲的广告牌和户外广告和营销市场正在出乎意料地增长。中国、印度和日本等国家正在开展数字户外 (DOOH) 广告和营销，凭借卓越的 LED 广告牌、人工智能驱动的定位和 3D 虚拟演示获得关注。智慧城镇的发展和消费者流动性的不断增长，正在推动人们对交通营销和在游客过多地区设置大型广告牌的需求。然而，严格的政府政策、虚拟实施的高成本以及环境担忧所带来的挑战仍然存在。市场正在朝着绿色广告牌、人工智能驱动的广告投放和程序化购买的方向转变，以优化覆盖范围和参与度。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

广告牌和户外广告和营销市场的主要行业参与者包括Fairway Outdoor Advertising（美国）、Lamar Advertising Company（美国）、News Outdoor（俄罗斯）和分众传媒控股有限公司（中国）。这些群体利用数字创新、战略布局和大规模营销网络，在塑造企业方面发挥着重要作用。拉马尔广告公司是美国的主导力量，拥有广泛的虚拟和静态广告牌组合，而 Fairway Outdoor Advertising 则专注于区域户外广告解决方案。 News Outdoor 在俄罗斯城市和交通广告和营销领域处于领先地位，而分众传媒控股有限公司是中国 DOOH 和屏幕广告市场的主要参与者。

• Fairway Outdoor Advertising（美国）:2018 年，Lamar Advertising 以 4.19 亿美元收购了 Fairway Outdoor Advertising 的广告牌业务，为其投资组合增加了 8,500 个广告牌和 135 个数字显示屏。

• 拉马尔广告公司（美国）:截至 2024 年，拉马尔广告在美国运营着超过 363,000 个显示屏，表明其在户外广告市场的重要地位

知名公司名单 

• Fairway Outdoor Advertising
• Lamar Advertising Company
• Adam Outdoor Advertising
• Outfront Media Inc.
• JCDecaux
• News outdoor
• CBS Outdoor
• CEMUSA
• Ströer
• Bell media
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Focus Media holding limited
• EPAMEDIA
• Affichage Holding
• Captive Network
• Air Media
• Str er

主要行业发展

2022 年 10 月: 广告牌和户外广告市场中一项全面的业务发展是 3D 数字户外 (DOOH) 广告牌的向上推动。越来越多的公司采用沉浸式 3D 变形演示，无需特殊眼镜即可创造迷人的超现实视觉效果。这种时尚在纽约、东京和伦敦等重要城镇受到关注，这些城市的品牌使用高分辨率 LED 屏幕和人工智能驱动的内容优化来更有效地吸引受众。著名的例子包括时代广场的大型 3D 广告牌和东京新宿猫展，它们展示了互动高科技广告在吸引顾客兴趣和增强徽章记忆方面的潜力。

报告范围

在虚拟转型、智能技术和不断发展的城市化的推动下，广告牌和户外广告市场不断发展。向数字户外 (DOOH) 广告的转变，提供人工智能推动的聚焦、程序化购买和沉浸式 3D 广告牌，正在重塑该行业。尽管监管限制和数字媒体反对等挑战依然存在，但环保广告、巧妙的大都市一体化和交互式虚拟展示带来的机遇赋予了强劲的增长能力。随着 5G 连接、数据分析和动态内容变化的改进，该行业有望进一步扩大，确保外部广告和营销在未来仍然是强大且有影响力的广告工具。