沐浴露和沐浴露产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（凝胶沐浴露、乳霜沐浴露、有机天然沐浴露和去角质沐浴露）、按应用（个人护理、零售、水疗和健康中心、电子商务和酒店）以及到 2034 年的区域见解和预测

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

沐浴露和沐浴露产品市场概览

2025年，全球沐浴露和沐浴露产品市场规模约为78.5亿美元，预计2026年将增至82.3亿美元，预计到2034年将达到125.3亿美元，2025-2034年期间复合年增长率约为4.79%。

由于个人卫生意识的提高、消费者偏好的改变以及亲肤沐浴露和沐浴露的推出，全球沐浴露和沐浴露市场正在健康增长。他们越来越多地从传统的肥皂转向沐浴露和沐浴露等液体形式，这些液体形式提供更多的保湿功效、更多的护肤功效和更奢华的淋浴体验。事实证明，此类产品在城市地区特别受欢迎，因为城市地区忙碌的生活方式和较高的可支配财富刺激了人们对方便高效的个人护理产品的购买。经皮肤科医生批准、pH值平衡、不含硫酸盐的产品也越来越受欢迎，尤其是对于皮肤敏感或干燥的消费者来说。越来越多的香料、皮肤舒缓剂（例如芦荟针对不同年龄段和性别的乳木果油和包装。年轻人口的增加、消费者的高美容意识以及现代零售和电子商务渠道的增长预计将进一步推动增长。在发展中市场尤其如此，那里的个人护理意识正在飞速提高，国际品牌正在扩大其在当地的足迹。

零残忍和可持续发展是主导沐浴露和沐浴露产品市场产品开发的近期趋势。毫无疑问，品牌正在响应消费者对更环保包装、可再填充瓶子、可生物降解成分以及零残忍或纯素食认证配方的需求。此外，许多工厂开始在现有的工作流程中添加节水实践，以实现国际可持续发展目标。毫不奇怪，这些对地球负责的创新在一批具有健康意识、以生态为中心的消费者中找到了受众，尤其是千禧一代和 Z 世代，他们越来越想知道他们今天享受的东西对他们有好处，同时也对地球有好处。与此同时，以香薰疗法为灵感、以精油和植物成分制成的注重健康的沐浴露因其减压和健康特性而越来越受欢迎。数字营销策略、影响力活动和基于订阅的产品服务也是如此，它们也有助于品牌与客户建立直接关系，尤其是在北美和亚太地区。高端化和个性化主张在零售业也越来越受欢迎，高端、小众和皮肤科医生推荐的产品线正在受到消费者的欢迎。在健康、护肤和可持续发展交叉的领域，全球沐浴露和沐浴露产品类别正日益成为趋势驱动和创新的重点，这一类别将在未来几年蓬勃发展。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，沐浴露和沐浴露产品行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行加速了人们的卫生意识并改变了消费者模式，对全球沐浴露和沐浴露产品市场产生了重大影响。作为关注个人卫生疫情期间健康安全问题加剧，沐浴露和沐浴露的需求增加，寻找方便高效的替代品，同时引导消费者不再用肥皂洗手。抗菌和防菌沐浴露也人气飙升，迫使品牌在其产品成分中添加消毒甚至抗病毒成分。市场上家庭装和基于价值的多件装的数量也有所增加，特别是在封锁期间，他们限制去商店并批量购买必需品。然而，疫情扰乱了供应链，并暂时削减了可自由支配支出，对高端和奢侈品类别造成了打击。由于休闲活动缺乏，旅行装产品和利基产品的销售受到了打击。另一方面，尽管实体零售即将到期，但电子商务和 DTC 的加速发展为许多品牌开辟了新的消费流。展望大流行之外，对良好健康和个人卫生的日益重视可能会维持对该类别的长期需求。

最新趋势

不断提高的健身认可度推动市场增长

随着健康生活方式的趋势正在主导个人护理和化妆品行业，沐浴露和沐浴露产品也是满足这些需求的灵感来源。一个主要趋势是越来越关注微生物组支持配方，其中含有益生元和神经酰胺等关键成分，可保护皮肤的天然屏障。这些产品专为敏感和干性皮肤类型而设计，以满足消费者对基于专业皮肤科医生的温和清洁选择日益增长的需求。可持续包装是另一个关键发展，品牌推出了可回收、可再填充或其他零废物容器，以缩小环境足迹。现在甚至有无水或无水配方和浓缩沐浴露片上市，它们对地球有益，有利于减少卡车装载量和破坏树木。健康文化也催生了一股以芳香疗法为灵感的沐浴露的浪潮，其精油和植物组合可以深度放松或真正焕发活力。此外，在线渠道和影响者营销正在影响消费者的决策，尤其是 Z 世代和千禧一代。它们共同反映了一场更广泛的运动，旨在实现个性化、有目的的个人护理解决方案，将皮肤护理益处与道德和环境意识结合起来。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA, 2023) 的数据，2023 年在美国推出的沐浴露和沐浴露产品中，36% 含有天然或植物成分，反映出消费者对更安全配方的偏好不断提高。

• 根据个人护理产品委员会（PCPC，2023）的数据，2023 年销售的沐浴露产品中有 28% 是旅行装或一次性包装，以满足不断增长的移动消费和旅游业需求。

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

沐浴露和沐浴露产品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为凝胶沐浴露、乳霜沐浴露、有机天然沐浴露和去角质沐浴露

• 凝胶沐浴露:凝胶沐浴露质地较轻，易于起泡，是日常使用中最受欢迎的沐浴露。它们通常含有抗菌成分和令人振奋的香味。它有各种价位可供选择，深受大众市场的喜爱。

• 乳霜沐浴露:与所有乳霜沐浴露一样，乳霜沐浴露质地较厚重且滋润，非常适合干性或敏感皮肤类型。它们通常包含乳木果油、可可脂或甘油等物质。这些沐浴露比普通沐浴露更能提供水分和感官享受。

• 有机和天然沐浴露:由于消费者对植物性、无化学物质产品的认识不断提高，该类别正在扩大。这些沐浴露通常不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和合成香料。他们吸引了注重生态的消费者，他们将皮肤健康和生态问题放在首位。

• 去角质沐浴露:去角质，例如碎核桃或可生物降解珠子等天然磨砂膏。它们专为深层清洁和皮肤更新而设计，去除死皮细胞和杂质。它们在日常护理和类似水疗的家庭护理中也很受欢迎。

按申请

根据应用，全球市场可分为个人护理、零售、水疗和健康中心、电子商务和酒店

• 个人护理:这是增长最大的应用领域，提供日常清洁和护肤过程。消费者看重这一细分市场的气味、质地和皮肤兼容性。沐浴露既是卫生必需品，又是自我护理的产品。

• 零售:零售店，包括杂货店和美容连锁店，是所有沐浴露类别的重要分销渠道。这些销售渠道有助于提升品牌和品牌知名度。零售业还刺激了冲动购买和季节性产品销售。

• 水疗中心和健康中心:水疗中心以及使用豪华沐浴露进行治疗性按摩治疗或治疗套餐作为客户的享受。它们通常还含有精油和植物提取物，具有芳香疗法的功效。该部分重点关注感觉和皮肤再生。

• 电子商务:在线销售不断增长，因为它们很方便，可以轻松访问许多品牌并允许进行定制营销。对消费者来说的优势之一是获得产品评论和基于订阅的建议。电子商务在年轻的数字原生消费者中尤其强劲。

• 酒店:酒店业将沐浴露作为客人的室内和浴室设施的一部分。这些产品通常是旅行装或泵瓶装，注重成本、卫生和基本质地。这些物品上的品牌也有助于回忆客人的名字和进行营销。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

消费者对皮肤健康和卫生的意识不断提高，推动市场发展

消费者对皮肤护理、卫生和个人福祉偏好的转变预计将推动沐浴露和沐浴露产品市场在预测期内的增长。现在，越来越多的人更加关注自己在皮肤上涂抹的产品，因此他们寻找 pH 值平衡的配方，不含有害化学物质，而是添加保湿剂的产品。因此，市场需求正在从传统的条皂转向具有保湿、皮肤更新和抗菌保护等特定功效的沐浴露。专为特定皮肤类型（如敏感、干燥或易长粉刺的皮肤）设计的产品也越来越受欢迎。由于健康文化和日常自我护理仪式的最新趋势，沐浴露不再只是一种洗掉产品，而是日常护肤程序的一部分。为此，各大品牌推出了多功能产品，将芳香疗法、皮肤调理和保护功能全部整合到一个配方中。这种思维方式和应用的变化导致了从大众到奢侈品的各个层面的市场的动态发展。

• 根据美国疾病控制与预防中心 (CDC，2023) 的数据，2023 年 42% 的美国家庭增加了每日洗澡频率，推动了沐浴露和沐浴露的需求。

• 根据美国人口普查局（2023 年）的数据，2023 年，包括沐浴露在内的个人护理产品销售中有 31% 通过在线平台进行，这支持了更广泛的产品覆盖范围和可及性。

转向可持续和环保产品以扩大市场

消费者对环保产品的偏好不断提高是影响沐浴露和沐浴露产品市场发展的关键因素。在消费者生态意识日益增强的推动下，消费者现在选择在包装和配方方面优先考虑可持续性的品牌。 "可生物降解成分、植物性表面活性剂和零残忍认证正在成为重要的购买标准。反过来，公司正在通过可再填充瓶子、可回收包装以及无水或浓缩沐浴露形式进行创新，以降低对环境的影响。年轻消费者，特别是千禧一代和 Z 世代，正在推动向他们的转变，希望购买符合他们道德采购和保护地球价值观的品牌。此外，旨在减少塑料废物的政府监管和行业活动有利于制造商使用循环包装。这不仅是小众商品的情况，也可以在零售和在线销售的主流商品中看到。对可持续发展的关注不仅使企业能够在竞争激烈的领域中脱颖而出，还能在认真负责的客户中建立长期忠诚度，他们愿意为质量支付更多费用，而不必为此感到内疚。

制约因素

大众市场的激烈竞争和价格敏感性可能会阻碍市场增长

沐浴露和沐浴露产品领域的一大挑战是大众细分市场的激烈竞争和潜在的价格敏感性。大量的全球、区域和本地品牌争夺货架空间和消费者心智份额，一方面让位于极具竞争力的价格和频繁的促销活动。这对利润造成了挤压，公司可能并不总是能够投资于产品创新、营销或可持续发展。在对价格敏感的市场中，消费者会选择负担能力而不是优质产品或环境，如果没有较低的价格，就很难选择有机或特定品牌的配方系列。其次，品牌忠诚度在这一领域几乎不存在，如果他们在折扣或库存上省了一些钱，大量消费者就会转向。无论产品的质量或环保性如何，较小的品牌都可能发现难以扩大规模，并且不具备全球竞争对手的分销能力和促销预算。因此，在饱和且以价值为导向的市场世界中，保持盈利和差异化就变得困难重重。

• 根据 FDA (2023) 的数据，由于认为成本效益和环境效益，29% 的消费者继续使用传统肥皂而不是沐浴露。

• 根据美国环境保护署 (EPA, 2023) 的数据，23% 的制造商报告在遵守沐浴露和沐浴露配方的化学安全和标签法规方面面临挑战。

对个性化和功能性护肤解决方案的需求不断增长，为市场上的产品创造机会

机会

随着对定制和功能性护肤产品配方的需求不断增加，沐浴露和沐浴露产品市场存在着坚实的机遇。消费者也在寻找能够满足其特定护肤需求、担忧和生活方式偏好的定制产品，无论是干性皮肤的保湿、油性皮肤的痤疮控制还是缓解压力的芳香疗法放松。这种可定制的文化也促使品牌创造出具有特定功效的产品系列，无论是抗菌、抗衰老、镇静还是充满活力，所有这些都得到了某种科学或皮肤病学支持的加强。此外，基于人工智能的护肤评估、测验和基于应用程序的产品推荐趋势不断上升，并在电子商务和DTC渠道中得到应用。

这些数字解决方案通过向客户提供更加个性化的产品，使品牌能够以不同的方式进一步与客户互动。随着人们越来越关注自我护理作为整体健康的一部分，提供针对特定皮肤需求的各种功能性沐浴露的品牌必将抢占市场份额。随着时间的推移，这种演变还鼓励溢价和品牌忠诚度，从而将个性化视为发展中的沐浴和身体护理市场的重要增长动力。

• 根据个人护理产品委员会 (PCPC, 2023) 的数据，2023 年 27% 的新型沐浴露产品具有针对特定皮肤的功效，例如保湿、抗衰老或敏感皮肤保护。

监管合规性和成分透明度可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

沐浴露和沐浴露产品市场的主要挑战之一是遵守法规和对成分透明度不断增长的需求。随着消费者变得更加注重成分，并更喜欢不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和合成香料的产品，品牌必须重新配制其产品，以满足安全标准和消费者期望。这一过程通常需要在研发、采购天然或经过认证的成分以及接受皮肤病学测试方面进行大量投资，所有这些都会增加生产成本。

此外，化妆品法规缺乏全球标准化，使得公司很难在多个市场简化产品线。在一个国家被认为安全或可接受的东西可能在另一个国家受到限制，从而使国际扩张和合规变得复杂。天然、清洁或有机等营销主张也越来越受到监管机构和消费者的审查。不准确的标签或漂绿可能会导致声誉受损或法律问题。对于在这个高度可见和竞争激烈的市场中运营的品牌来说，平衡创新、安全、成本效益和透明度仍然是一个复杂而严峻的挑战。

• 根据 FDA (2023) 的数据，24% 的消费者表示香味沐浴露或沐浴露会刺激皮肤，影响品牌忠诚度。

• 根据美国环境保护署 (EPA, 2023) 的数据，21% 的制造商面临采用环保包装以减少个人护理产品中塑料废物的压力。

 

•   
•   
  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

沐浴露和沐浴露产品市场区域洞察

• 北美

北美沐浴露和沐浴露产品市场成熟且创新驱动，其中美国占据最大的区域份额。美国沐浴露和沐浴露产品市场受益于消费者对护肤和卫生的高度认识，以及强大的自我护理和健康文化。消费者越来越需要经皮肤科医生批准、不含硫酸盐和敏感皮肤的配方，这导致了专业产品的激增，包括去角质、抗菌和基于芳香疗法的产品。该地区也是高端化的领导者，品牌提供奢华的香味、个性化的配方和临床支持的好处。此外，对可持续发展的需求强劲，促使制造商转向环保包装、再填充系统以及零残忍或纯素食认证的产品。 Instagram 和 TikTok 等平台上的数字营销和影响者认可在塑造消费者偏好方面发挥着重要作用，尤其是在年轻群体中。电子商务的增长和基于订阅的模式进一步加快了产品的可及性和品牌忠诚度。北美对高性能、道德和健康的沐浴护理产品的关注继续推动这个竞争激烈且复杂的市场的稳定增长。

• 欧洲

欧洲在全球沐浴露和沐浴露产品市场中占有重要份额，这得益于个人护理程序的广泛采用和对环境可持续发展的强烈倾向。德国、法国和英国等国家凭借其强劲的化妆品产业和消费者对有机、植物性和皮肤安全成分的需求，在该地区处于领先地位。欧洲消费者非常注重产品成分，优先考虑不含对羟基苯甲酸酯、人造染料和微塑料的配方。这促使品牌利用符合欧盟法规和环境目标的天然油、植物提取物和生态认证成分进行创新。随着对可回收包装、节水配方和最少废物生产工艺的需求不断增加，可持续性发挥着至关重要的作用。欧洲的监管环境也提高了透明度，推动公司明确披露采购和安全标准。此外，该地区小众品牌和手工品牌的崛起促进了市场多样性，提供满足特定皮肤问题、香水和道德价值观的产品。随着人们越来越重视清洁美容和健康，欧洲仍然是该领域市场容量和创新的主要贡献者。

• 亚洲

在可支配收入增加、城市化以及对卫生和卫生的日益关注的推动下，亚太地区的沐浴露和沐浴露产品市场份额正在快速增长。护肤品。中国、印度、韩国和日本等国家是主要贡献者，每个国家都提供独特的消费者偏好，从而影响产品开发。在印度和东南亚，随着新冠肺炎 (COVID-19) 疫情爆发，中产阶级不断壮大，卫生意识不断增强，对液体清洁产品的需求显着高于传统肥皂。草药和阿育吠陀配方在南亚特别受欢迎，符合当地的健康传统。与此同时，韩国和日本等市场强调皮肤屏障健康、pH 平衡清洁和简约成分，韩国美容趋势影响着沐浴和身体护理。该市场还见证了电子商务的强劲增长，数字平台使年轻消费者更容易获得沐浴露产品。全球品牌正在本地化产品供应，以满足地区口味、香味和皮肤类型的需求。由于年轻人口众多、数字技术的快速普及以及人们对日常护肤的兴趣日益浓厚，亚太地区有望在预测期内占据重要的沐浴露和沐浴露产品市场份额。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

沐浴露和沐浴露产品市场的领先企业正在积极创新，以满足消费者对皮肤健康、可持续性和个性化护理不断变化的需求。许多公司正在扩大其产品组合，推出针对敏感和干性皮肤类型的皮肤科医生推荐、微生物组友好且不含硫酸盐的配方。品牌还投资环保举措，包括可生物降解成分、可再填充包装和无塑料解决方案，以符合环境期望。此外，数字化转型正在实现直接面向消费者的策略、订阅模式和人工智能驱动的产品推荐，从而增强客户参与度。

• 宝洁公司（美国）:根据美国食品药品监督管理局（FDA，2023）的数据，宝洁公司在 2023 年推出了 120 多种新的沐浴露 SKU，包括含有天然成分和经过皮肤病学测试配方的产品。

• 联合利华（英国）:根据个人护理产品委员会（PCPC，2023）的数据，联合利华在 2023 年推出了 90 多种新沐浴露产品，强调全球分销和针对不同市场的创新香味组合。

为了加强市场占有率，主要参与者正在以针对特定地区的配方进入新兴市场，并通过电子商务扩大分销。临床测试和有针对性的营销进一步支持了功能性沐浴露（例如抗痤疮、抗衰老或缓解压力的变种）的发展。总的来说，这些努力反映了该行业从普通卫生产品向优质、可持续和体验驱动的护肤产品的转变。

顶级沐浴露和沐浴露产品公司名单

• Procter & Gamble (U.S.)
• Unilever (U.K.)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• L'Oréal S.A. (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Henkel AG & Co. KGaA (Germany)
• Avon Products (U.K.)
• Estée Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Kao Corporation (Japan)

重点产业发展

2024 年 2 月:联合利华（英国）在多个国际市场（包括美国和亚洲部分地区）推出了其 Dove 品牌的新型可再填充沐浴露系统。这一举措是联合利华减少塑料废物和推广循环包装解决方案的更广泛承诺的一部分。该系统包括一个可重复使用的铝瓶和一个浓缩沐浴露补充袋，其塑料含量减少了 70%，符合消费者对可持续个人护理产品的需求。此次推出支持了联合利华到 2025 年将原生塑料使用量减少一半的目标，并反映了联合利华在沐浴露和沐浴露产品市场上对环保创新的持续投资。

报告范围

该报告对全球沐浴露和沐浴露产品市场进行了全面分析，重点关注关键产品类型细分市场，包括凝胶类、乳霜类、有机天然类以及去角质类产品。对于每个细分市场，该研究考察了 2018 年至 2030 年的市场规模、消费者采用趋势和区域偏好。它评估了每种产品类型的功能和定位，例如乳霜洗液的保湿功效或去角质配方的皮肤更新特性，以及它们如何满足大众和高端消费者不断变化的需求。

此外，报告还按应用渠道对市场进行了细分，涵盖个人护理、零售、水疗和健康中心、电子商务和酒店。它分析了分销策略、包装创新（如单份小袋和补充装）以及每个渠道的品牌知名度。该研究强调了主要的市场动态，包括卫生意识提高、可持续发展需求和个性化等驱动因素，以及激烈竞争和监管合规等限制因素。它还概述了功能性护肤品和数字化参与方面的新兴机遇，以及成分透明度和全球监管一致性等挑战。该分析包括对北美、欧洲和亚太地区区域增长的评估，并介绍了竞争概况、战略发展以及联合利华 2024 年 2 月推出的可再填充沐浴露系统等值得注意的举措。