联网电视 (CTV) 广告解决方案市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（流内广告、暂停视频广告、电源开/关等）、按应用（家用电视和商用电视）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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联网电视 (CTV) 广告解决方案市场概述

全球联网电视 (CTV) 广告解决方案市场预计将从 2026 年的 67.2 亿美元增长到 2035 年的 200.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 10.3%。

CTV 广告解决方案市场在过去几年中经历了巨大的增长轨迹，这归功于消费者偏好的增长在线流媒体服务和智能电视。 CTV 一词意味着电视机互联网浏览器，并且可以使用连接到各种数字内容的互联网。随着消费者行为的转变，客户消费视频内容的方式也发生了显着变化。因此，这为广告商开发了一种通过 CTV 广告解决方案与受众互动的方式。

推动 CTV 广告解决方案市场增长的一个主要因素是旧的线性观看模式向新的点播流媒体模式的转变。这种趋势带来了一个新时代，观众分成了几部分，这使得营销人员很难在传统电视广告中找到观众。 CTV 广告为较差的广告商提供了额外的机会来准确定位并分析广告的效果；以及根据用户数据个性化广告的可能性。因此，这些营销人员倾向于将预算转移到包括央视广告在内的媒体活动上，以便通过数字平台有效接触现代消费者。

主要发现

COVID-19 的影响

增加视频流的参与度将显着促进市场增长

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例且令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的联网电视 (CTV) 广告解决方案市场的需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

与之前的时期相比，封锁和社交距离导致了流媒体消费的增长，而大多数人在家里呆的时间更多。就地避难令和中央电视节目播出量的增加共同导致了内容需求的激增。这为广告商瞄准自愿消费优惠的受众创造了新的机会。广告商很快注意到了这一点，这导致 CTV 广告（而不是传统电视广告）的参与率大幅提高。广告商正在将其影响范围从国家电视和印刷媒体扩展到地方活动，以推动有说服力的活动并轻松接触消费者。

CTV广告解决方案市场在疫情爆发期间出现了下滑，但之后迅速恢复，并且出现了新技术。开发越来越多的定制解决方案和策略来改善广告投放（包括但不限于衡量和归因）是广告技术公司和平台的首要任务之一，这些公司和平台决心不仅跟随（而且试图引领）不断变化的消费者行为和市场结构。疫情过后，预计该市场将推动联网电视 (CTV) 广告解决方案市场的增长。

最新趋势

互动和可购物广告推动市场增长

最近，交互式和可购物广告变得越来越普遍，在 CTV 上创造了良好的购物体验。这些广告格式的有效性通过向观众呈现无缝且身临其境的购物体验，促进了互动、产品探索和直接从广告界面购买。如今，CTV 领域内可寻址广告的趋势正在增长，因此营销人员可以根据数据洞察，将个性化广告定位到特定家庭或个人。这改变了人们对定位精度和广告相关性意识增强的关注，从而提高了参与度和转化率。预计这些因素将推动联网电视 (CTV) 广告解决方案的市场份额。

• 根据互动广告局 (IAB) 的数据，到 2024 年，超过 70% 的美国家庭会访问 CTV 内容，这表明智能电视流媒体的广泛采用。

• 大约 45% 的广告商现在将可购物广告整合到 CTV 广告活动中，从而显着提高了用户参与度。

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联网电视 (CTV) 广告解决方案市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为流内广告、暂停视频广告、电源开/关等。

• 流内广告:n 流广告是集成在内容本身中的广告，通常在视频本身之前显示前贴片、中贴片或后贴片内容。它们的形式可以是可跳过的或不可跳过的，通常它们出现在流媒体平台上，包括联网电视（CTV）、流媒体视频和社交媒体。

• 暂停视频广告:暂停视频广告是一种当人们暂停正在观看的视频内容时出现的广告。这些只是利用死寂时刻向观看者传达信息或宣传产品。视频内广告插播或各种内容可以暂停，让观看者有机会在视频暂停时继续观看广告内容。

• 开机/关机广告:开机/关机广告弹出窗口是在设备（例如智能电视或流媒体设备）打开或关闭时出现的广告形式。这些广告首先在启动过程中显示在屏幕上，然后在关闭过程中再次显示。

按申请

根据应用，全球市场可分为家用电视和商用电视。

• 家用电视:在家用电视中，联网电视广告是指用于向个人电视、流媒体设备（如 Roku、Amazon Firestick、Apple TV）或游戏机上的流媒体内容的观看者传达广告的广告方法和技术。

• 商业用途电视:商业用途电视是指设置在公共或商业场所的电视，包括酒吧、餐馆、酒店、候诊室、零售店和医疗设施。这里，CTV广告解决方案的应用包括使用CTV技术在观众的观看时间向其展示相关广告。

驱动因素

CTV消费增长提振市场

智能电视的普及和对流媒体设备的痴迷导致了联网电视消费的持续增长。受众现在更倾向于互联网电视/视频流，而不是以前常用的线性电视，但这些服务与 CTV 广告一起保证了非常广泛的受众基础。 CTV eleads 根据用户的数据收集和他们的偏好（例如他们喜欢看什么或他们在看电视时的行为方式等）提供全方位的个性化广告功能。营销人员是这种功能的基石，可以将特定的人口统计数据、兴趣和细分群体归零，因为他们可以集中广告活动以获得更好的结果。

扩大市场对个性化体验的需求

消费者越来越习惯定制材料和广告格式。通过 CTV 广告解决方案，广告商将能够向受众投放根据其独特品味和偏好、观看历史记录以及上下文的正确相关性量身定制的广告，从而提高广告相关性和观众参与度。作为 CTV 服务一部分的程序化广告的推出也许是最有影响力的推动力。程序化平台的成功建立在自动购买、实时出价和受众定位的基础上，确保为需要所有这些以获得更好广告的广告商提供功效、可扩展性和优化。预计这些因素将阻碍联网电视 (CTV) 广告解决方案市场的增长。

• 根据美国联邦通信委员会 (FCC) 的数据，到 2024 年，北美拥有宽带的家庭数量将达到 1.1 亿，从而扩大了 CTV 收视率。

• 个性化内容交付影响了观众行为，62% 的用户更喜欢 CTV 平台上的定制广告体验。

制约因素

监管变化和隐私问题可能会阻碍市场增长

广告法规、数据保护法案和行业标准的政策变化有能力影响 CTV 广告解决方案市场，使生态系统不断变得更加复杂和监管。监管机构和广告技术提供商都属于道德广告实践小组。他们需要保证法律背景的层次仍然有效，并且广告以正确的方式使用。 CVT 运营商可能会利用观众的个人信息来制作有针对性的广告，这可能会被视为隐私问题。广告商和广告技术 (ad tech) 提供商的数据隐私规则和法规对于确保消费者信心并适当消除隐私问题至关重要。预计这些因素将阻碍联网电视 (CTV) 广告解决方案市场的增长。

• GDPR 和 CCPA 等隐私法规影响了美国和欧洲 48% 的广告商定位策略。

• 大约 35% 的家庭表示由于过度定位而产生广告疲劳，这可能会限制 CTV 广告活动的有效性。

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联网电视 (CTV) 广告解决方案市场区域洞察

北美凭借先进的数字广告基础设施和高数字媒体消费主导市场

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美、中东和非洲。

北美拥有发达的数字广告系统，具有快速的互联网连接、程序化平台和数据分析能力。该基础设施提供了 CTV 广告的投放、定位和衡量系统，这也是 CTV 广告在该地区广受广告商欢迎的原因。北美消费者表现出高水平的数字媒体消费倾向，其中还包括 CTV 平台视频的在线流媒体。因此，这种行为为广告商提供了多种与目标受众互动的方式，通过针对特定受众需求的广告和数据支持的个性化广告体验。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

联网电视 (CTV) 广告解决方案市场受到主要行业参与者的显着影响，这些参与者在推动市场动态和塑造消费者偏好方面发挥着关键作用。这些主要参与者拥有广泛的零售网络和在线平台，为消费者提供多种选择。他们强大的全球影响力和品牌知名度有助于提高消费者的信任度和忠诚度，从而推动产品的采用。此外，这些行业巨头不断投资于联网电视 (CTV) 广告解决方案的研发、材料和智能功能，以满足不断变化的消费者需求和偏好。这些主要参与者的集体努力对市场的竞争格局和未来轨迹产生了重大影响。

• McCann Worldgroup:管理每月覆盖超过 5000 万观众的营销活动，利用人工智能进行精确的广告定位。

• TERAN TBWA:在 10 多个国家/地区开展本地化活动，通过程序化 CTV 广告提高参与度。

顶级联网电视 (CTV) 广告解决方案公司列表

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

工业发展

2023 年 1 月:联网电视 (CTV) 广告解决方案行业快速变化的工业领域是人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的集成，以改善广告定位和优化。该领域最受欢迎的制造商是 Roku 公司，该公司被认为是顶级流媒体服务和盒子制造商之一。 Roku 利用人工智能和机器学习算法来跟踪用户在其平台上的行为、品味和视图模式。通过聚合来自大量受众的数据，Roku 可以提供增强的定位功能、定制的广告展示和改进的活动交付。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。