情境营销解决方案市场规模、份额、增长、趋势和行业分析，按类型（云、本地）、按应用（汽车、银行、专业服务、制造、电信、消费品等）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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情境营销解决方案市场概述

预计2026年全球情境营销解决方案市场规模将达到4353.1亿美元，到2035年将达到18872.7亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为17.7%。

情境营销是一种数字营销策略，涉及根据个人当前的情境或情况向其提供个性化且相关的内容或广告。上下文可以包括多种因素，例如用户的位置、设备、浏览历史记录、过去的交互，甚至实时事件。情境营销的目标是为用户提供高度适合其直接需求和兴趣的内容或优惠。

由于移动、人工智能和机器学习的广泛使用以及电子商务行业的扩张，过去几年市场经历了巨大的增长。社交媒体的影响力进一步推动市场的增长，预计在此预测期内，关键应用领域对这种营销解决方案的需求将继续增加。  

主要发现

COVID-19 的影响

物理互动禁令为数字营销解决方案创造了机会

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的情境营销​​解决方案市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

在 COVID-19 大流行期间，情境营销解决方案市场对数字广告的需求激增。这次世界卫生紧急事件扩大了数字营销的范围。此外，由于物理互动的封锁和限制，企业迅速将营销工作转向数字渠道。这对数字营销解决方案（包括情境营销）的需求激增，以接触和吸引远程受众。因此，在整个大流行期间，市场对这种营销解决方案的采用经历了快速增长，由于市场趋势的变化，这种营销解决方案在未来几年可能会继续增长。 

最新趋势

人工智能驱动的预测分析扩大市场范围

人工智能和机器学习技术在包括情境营销解决方案市场在内的各个行业中越来越受欢迎。人工智能和机器学习技术因其预测分析功能而被广泛采用。因此，情境营销解决方案越来越多地利用人工智能 (AI) 和机器学习。人工智能算法通过分析大量数据集来预测用户行为并在适当的时刻提供内容或广告，从而提高用户参与度和转化率。预计上下文视频广告和语音搜索优化的趋势也将推动在此预测时间范围内关键应用领域对上下文营销解决方案的需求。

• 据 Statista 称，在机器学习和人工智能进步的推动下，到 2023 年，44% 的全球营销人员采用了情境营销策略，这一比例较 2020 年的 36% 显着增加，机器学习和人工智能的进步使得内容定位更加准确和个性化。

• 根据内容营销协会 (CMI) 的数据，2023 年，63% 采用情境营销的公司的客户参与度指标有所改善，与传统广告方法相比，互动内容的点击率提高了 17%。

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情境营销解决方案市场细分

按类型

根据类型，市场可以分为基于云的市场和本地市场。

按申请

根据应用，市场可分为汽车、银行、专业服务

制造、电信、消费品等。

驱动因素

越来越多地采用有针对性的广告来促进市场的增长

值得注意的是，越来越多地采用定向广告是上下文营销解决方案市场增长的重要驱动因素。与通用或广泛的广告相比，有针对性的广告可以更有效地吸引消费者的注意力和兴趣。因此，企业越来越认识到传递与目标受众产生共鸣的信息的价值，这推动了对情境营销解决方案的需求，并预计在此预测期内将继续增长。 

社交媒体广告需求不断增长推动市场发展

市场的另一个关键驱动因素是社交媒体广告需求的不断增长。由于移动设备的广泛使用，社交媒体平台尤其在年轻消费者中越来越受欢迎。社交媒体平台提供有关用户的宝贵上下文数据，包括他们的兴趣、行为、人口统计和在线活动。因此，企业越来越多地利用社交媒体广告来有效地接触和吸引目标受众。此外，情境营销解决方案通过帮助企业在社交媒体平台上创建和投放高度个性化和情境相关的广告，在这种情况下发挥着至关重要的作用。 

• 根据 Forrester Research 的一份报告，85% 的营销高管表示，情境营销解决方案对于他们提高客户参与度的战略至关重要。对个性化消费者体验的需求不断增长是推动该市场增长的关键因素。

• 据美国商务部称，移动设备的使用不断增加一直是情境营销的驱动因素。 2023 年，70% 的美国消费者通过移动设备进行购物，这凸显了对实时相关广告的需求，而情境营销可以有效促进这一点。

制约因素

隐私问题限制市场发展

然而，市场存在一些限制因素，例如隐私问题，可能会影响市场发展。人们对数据隐私问题的认识不断提高，法规不断加强，使得企业收集和使用客户数据进行个性化营销变得更具挑战性。因此，更严格的合规要求可能会限制情境营销活动的范围。

• 据 Gartner 称，欧洲的 GDPR 和加利福尼亚州的 CCPA 等数据隐私法规对个性化营销的范围施加了限制。截至 2023 年，32% 的公司表示，由于严格的合规要求，在利用消费者数据进行情境营销方面面临挑战。

• 根据联邦贸易委员会 (FTC) 的说法，对数据处理缺乏信任仍然是消费者关注的一个问题。 2023 年，28% 的互联网用户对个人数据被滥用表示担忧，这减缓了某些公司采用情境营销策略的速度。

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情境营销解决方案市场区域洞察

北美凭借先进的数字基础设施引领市场

根据市场研究，从 2019 年开始，北美一直是市场的主导地区，拥有全球情境营销解决方案市场份额最高的市场份额，预计在此预测中将继续保持其地位。这可以归因于该地区强劲的经济、先进的数字基础设施、庞大的消费者基础和技术创新。除此之外，竞争格局、大量营销预算和高额数字广告支出也有助于其保持领先地位。  

主要行业参与者

主要公司专注于有效的营销和广告活动以留住客户

在主要参与者方面，知名公司通过专注于创新、有效的市场定位、产品差异化和全球扩张来获得最高的市场收入。他们还建立战略合作伙伴关系，采用以客户为中心的方法，投资于营销和广告，利用数据分析，使产品多样化，优先考虑保留客户，适应市场趋势，并通过持续分析保持竞争力。 

• Act-On Software:根据 Act-On 的 2023 年年度报告，该公司已在 2,000 多家企业实施了情境营销解决方案，客户报告称，由于个性化营销活动的投放，潜在客户转化率提高了 18%。

• SDL:SDL 的情境营销​​解决方案已被超过 1,500 个全球品牌采用，其中 56% 的公司表示，到 2023 年，通过 SDL 的 AI 支持平台，客户参与度得到了提高，内容本地化效率提高了 28%。

顶级情境营销解决方案公司名单

• Act-On Software (U.S.)
• SDL (U.K.)
• Infor (U.S.)
• Chitika (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• BidVertiser (Israel) 
• Microsoft (U.S.)
• SAP (Germany)
• Vjginteractive (U.S.)
• IBM (U.S.)
• Google (U.S.)
• Teradata (U.S.)
• Infosys (India)

报告范围

该报告定义了情境营销解决方案市场。报告还强调了预测期内、Covid-19大流行限制对国际市场的影响之前和之后的市场价值、预期复合年增长率和美元价值，以及该行业将如何扭转局面。该报告提供了重要的市场数据，包括产品类型和产品应用、最终用途详细信息以及未来市场增长的想法。该报告还提供了对不断增长的市场趋势和发展及其对市场增长的影响、影响市场动态的驱动因素和限制因素的了解。除此之外，报告还解释了领先地区、市场的主要参与者及其击败市场竞争的策略、可持续政策、合作、合并、公司概况、前几年的收入、损益以及基于市场份额价值的市场地位。