企业礼品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（实用礼品、食品、个性化服装、电子礼品卡和体验（机票或音乐会门票））、按应用（客户和员工）以及 2035 年区域预测

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企业礼品市场概览

全球企业礼品市场预计从 2026 年的 4131 亿美元开始，到 2035 年最终达到 42 亿美元。这一增长反映出 2026 年至 2035 年复合年增长率稳定在 285.28%。

企业礼品是运营管理活动的一种形式，需要向客户、员工或潜在的业务合作伙伴赠送有价值且特别精选的礼品。但人们应该明白，它可以作为一种有效的营销工具来发展关系、说"谢谢"并提醒品牌的存在。因此，使用礼品作为促销品可以让公司通过选择可能对客户有吸引力的产品来改善其形象并刺激客户忠诚度。无论是定制钢笔、美食篮，还是向受赠者选择的慈善机构捐款，公司礼品都坚定地表明了其意图的严肃性和促进业务关系的愿望。

主要发现

COVID-19 的影响

经济风险对企业礼品行业产生负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

疫情导致经济风险发生；因此，企业放慢了支出速度，削减了不必要的开支。一些障碍包括由于供应链中断和一些物流事件的影响导致交货延迟和高成本。最后，远程办公的兴起以及 COVID-19 的社交距离措施也减少了传统礼品递送的机会，而传统礼品递送在个人化时非常有效。

最新趋势

定制礼品推动市场增长

这个市场不断变化以满足客户的需求。随着许多公司关注绿色经济和公平贸易，礼品也越来越需要以可持续和合乎道德的方式采购。随着需求的不断增长，Launchpad上的定制礼品和礼品也越来越受欢迎个性化礼物。此外，如今，消耗性礼物正在退居次要地位，人们以捐赠或更充实的体验的形式赠送礼物。

• 根据美国小企业管理局的数据，48% 的公司现在更喜欢为企业客户提供可持续且环保的礼物。

• 根据全国零售联合会的数据，42% 的企业正在采用个性化礼品来提高客户和员工的参与度。

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企业礼品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为实用赠品、食品、个性化服装、电子礼品卡和体验（机票或音乐会门票）

• 实用赠品:例如被认为有用且具有原创性的小工具配件、办公文具或旅行产品。
• 食物:熟食特色食品篮、小吃或饮料，可满足各种甜味和咸味的口味。
• 个性化服装:配饰产品，例如带有团队、组织或企业徽标的品牌 T 恤、夹克或包袋，可在人们中形成一种认同感。
• 电子礼品卡:预付卡，可在各种网上商店、咖啡馆或涉及选择和舒适的服务上消费。
• 体验（机票或音乐会门票）:留下深刻印象的体验奖励，例如旅行券或音乐会门票。

按申请

根据应用，全球市场可分为客户和员工

• 客户:向消费者、客户或商业伙伴交付的物品，旨在创造善意、欣赏和信任。
• 员工:以代币、纪念品、道德助推器和酬金的形式向员工提供不可消除的激励。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

建立关系以扩大市场

企业礼品市场增长的一个因素是建立关系。企业礼品是与客户、员工和业务合作伙伴建立长期关系的有效手段，从而增加信任、忠诚和商誉的价值。

• 据美国商会称，55% 的组织表示，通过战略性企业礼品赠送活动，客户保留率更高。

• 根据欧盟商业服务报告，51% 的公司认为送礼对于员工激励和满意度至关重要。

品牌认知度推动市场发展

这样，公司可以通过赠送品牌产品或服务、让公众熟悉该品牌来帮助加强公司的形象和市场地位。

制约因素

道德采购给这个市场带来潜在障碍

因此，这个市场的主要限制是人们对可持续和道德采购的日益关注。人们对环保且具有社会责任感的礼品的需求日益增长；然而，对于企业来说，找到价格经济、同时又能让接受者接受的礼物并不容易。

• 据美国商务部统计，36%的中小企业在采购企业礼品时面临着高昂的运营成本。

• 根据美国商业协会的数据，29% 的企业在按时送达礼物方面面临物流挑战。

利用技术为这个市场创造机会

机会

 

企业礼品市场份额存在重大机遇；技术的使用正在增加。在线门户和移动应用程序最终有助于使送礼过程变得更容易、定制和方便，并有助于跟踪接收者的礼物选择。这可以帮助公司盈利、削减开支，并最终增强送礼体验。

• 据国际贸易管理局称，53% 的公司正在探索数字礼品卡以扩大偏远市场的覆盖范围。

 

• 据美国商会称，47% 的公司计划将人工智能融入个性化企业礼品解决方案。

 

接收者的复杂程度给这个市场带来了潜在的挑战

挑战

 

该市场的主要问题之一是日益增长的多样性和接收者的复杂性。正如我们观察到的，不同的受众可能有不同的性别、年龄、种族和兴趣，这使得他们很难选择很棒的礼物创意。这尤其是由于不同的客户偏好以及消费者对文化和道德问题的反应的结果。

• 据全国零售联合会称，41%的公司在确保企业礼品的质量和真实性方面面临困难。

 

• 据欧洲商业协会称，35% 的组织将监管合规视为跨境礼品的主要挑战。

 

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企业礼品市场区域洞察

• 北美

北美是一个成熟的市场，有其企业收赠礼品的倾向和规范。礼品选择和定制的新方法以及更环保的方法经常源于该地区。美国企业礼品市场是全球最大的经济体，因此对全球企业礼品市场影响巨大。当美国大公司阐明自己的偏好时，它可以对整个市场产生影响。 

• 欧洲

以欧洲国家为例，值得注意的是，他们拥有高度发达的文化，并且相当重视定性和非大规模生产的产品和服务。尽管全球市场需要礼品，但这些礼品特别喜欢在欧洲制造，尤其是奢侈品和其他优质手工制品。

• 亚洲

该行业的亚洲市场正在迅速崛起，其中中国和日本是主要贡献者。亚洲国家非常重视关系和热情好客，因此接受企业礼品作为业务效率的一部分。

主要行业参与者

主要行业参与者通过品牌形象塑造市场

该市场在多个方面受到主要工业贡献者的影响。市场领导者是礼品卡影响市场趋势并建立产品和服务质量标准的公司、网上商店和奢侈品生产商。消费者更容易受到所见所闻的影响；因此，消费者营销和品牌标识可能会影响购买其产品的决策。此外，这些参与者还投入研发资金，为礼品市场带来新的解决方案并带来创新。

顶级企业礼品市场公司名单 
 

• LION PROMOTIONAL GIFT CO., LIMITED (China)
• Ever Rich Gift Limited (China)
• DONGYAODA (XIAMEN) TRADING CO., LTD. (China)
• Yiwu BOBO Imp. & Exp. Co., Ltd. (China)
• Foshan Nanhai RongHuaXing Tourist Products Factory (China)

主要行业发展

2024 年:在线礼品公司电子门户 GiftBask 发起了一项名为"绿色礼品"的可持续礼品新活动。这一举措使顾客能够在情人节或任何其他场合为特别的人购买环保且公平交易的礼物。它还有机会向碳抵消计划捐款；因此，产品对环境的影响为零。 GiftBask 的这一新转变在回应消费者在绿色礼品利基背景下对产品的可持续性和社会责任日益严格的审查方面向前迈出了一步。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，企业礼品市场有望持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，从而增强了该设备的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，这个市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。