跨平台和移动广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（内容交付、报告和分析解决方案、活动解决方案、集成解决方案、移动邻近解决方案等）、按应用（零售、娱乐、银行、保险等）、区域见解和预测到 2035 年

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跨平台和移动广告市场概述

2026年全球跨平台和移动广告市场规模估计为3470.2亿美元，预计到2035年将达到11055.3亿美元，2026年至2035年复合年增长率为13.74%。

随着广告商跨智能手机、平板电脑、台式机、联网电视、应用程序、社交平台和移动网络环境协调营销活动，跨平台和移动广告市场正在不断扩大。 2024 年，移动设备占美国数字广告活动的 65%，凸显了移动优先广告活动规划的重要性。全球有超过 55 亿人使用移动设备，而智能手机是众多新兴市场的主要互联网接入设备。跨平台广告技术越来越多地结合身份解析、上下文定位、活动自动化、归因、分析和程序化购买。人工智能也正在成为营销活动优化的核心，广告商可以使用自动出价、预测受众、创意测试以及跨多个数字接触点的实时绩效衡量。

在美国，到 2024 年，移动广告将占数字广告活动总量的 65%，证实了该国作为主要跨平台和移动广告市场的地位。智能手机在成年人中的普及率超过 80%，而移动应用程序在日常数字互动中占据很大份额。搜索、社交媒体、视频、零售媒体和联网电视日益成为互联的广告环境。 2024 年，Bing 的每日活跃用户超过 1.4 亿，增强了搜索、浏览器和人工智能辅助广告的跨设备机会。美国市场还受到隐私法规、第一方数据策略、人工智能、身份解决方案和可衡量绩效活动的强烈影响。

主要发现

最新趋势

跨平台和移动广告市场日益受到人工智能、第一方数据、上下文定位、程序化广告、移动视频、零售媒体、联网电视和统一营销活动衡量的影响。 2024 年，移动广告占美国数字广告活动的 65%，这表明智能手机已成为广告策略的核心。广告商正在从特定于设备的广告活动转向能够协调智能手机、平板电脑、台式机、应用程序、网站和联网电视之间的消息传递的身份感知活动。基于人工智能的营销活动系统正在改善受众选择、创意生成、出价优化和转化预测。

微软报告称，其面向人工智能的广告环境中的多媒体广告在选定的应用程序中实现的点击率是传统搜索引擎结果格式的大约三倍。 InMobi 的网络历史上已覆盖超过 10 亿台活跃移动设备，展示了移动广告平台的可用规模。隐私优先的广告是另一个主要趋势，苹果的应用程序跟踪透明度框架改变了对跨应用程序标识符的访问。随着品牌将产品搜索、应用程序参与、忠诚度计划和移动商务结合起来，零售媒体也越来越与移动广告结合。

市场动态

司机

智能手机普及率和多设备消费者参与度不断提高。

智能手机的采用仍然是跨平台和移动广告市场的主要结构性驱动因素，全球有超过 55 亿人使用移动设备和智能手机作为数字内容的主要门户。在美国，到 2024 年，移动广告将占数字广告活动的 65%。消费者在一次购买过程中经常在智能手机、平板电脑、台式机、应用程序、社交网络、流媒体服务和联网电视之间切换。这种行为增加了对跨平台广告系统的需求，该系统能够在多个环境中保持一致的活动目标。

驱动因素影响分析*

克制

增加隐私限制和对第三方标识符的限制。

隐私监管和平台级跟踪限制是跨平台和移动广告市场的主要限制。 Apple 的应用程序跟踪透明度框架需要用户许可才能访问广告商标识符，这直接影响适用设备上的跨应用程序跟踪和归因。 GDPR 适用于 27 个欧盟国家，而加利福尼亚州的隐私框架对处理个人信息的企业提出了额外要求。对 1,811 个顶级免费应用程序进行的研究发现，即使用户激活可用的控件，隐私和跟踪实践也仍然很复杂。

限制影响分析*

扩展人工智能驱动的跨平台活动自动化

机会

人工智能代表了跨平台和移动广告市场最重要的机会之一，因为广告平台越来越多地使用机器学习来进行受众选择、创意优化、出价、预测、欺诈检测和归因。

微软报告称，64% 的受访广告商遇到了与可用时间和工作负载相关的挑战，这为自动化创造了明显的机会。人工智能可以通过在搜索、展示、视频、应用程序和其他数字展示位置之间自动分配预算来减少手动营销活动管理要求。

碎片化的平台、衡量标准和消费者身份

挑战

跨平台碎片化仍然是一个根本性挑战，因为消费者使用多个操作系统、浏览器、应用程序、连接设备和广告环境。单个消费者可以通过智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能电视和应用程序与活动互动，从而创建至少 5 个潜在的测量环境。

每个环境可以使用不同的标识符、归因规则、同意要求、报告结构和转换定义。苹果的隐私框架限制了某些形式的跨应用跟踪，而 Android 的广告控制则在不断发展。

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跨平台和移动广告市场细分

按类型

根据类型，市场可分为内容交付、报告和分析解决方案、活动解决方案、集成解决方案、移动邻近解决方案等

• 内容交付:内容交付约占跨平台和移动广告市场技术领域 21% 的份额，对于跨移动网站、应用程序、社交环境和互联数字表面分发广告创意仍然至关重要。移动广告越来越需要多种创意格式，因为智能手机支持垂直视频、原生广告、互动单元、横幅、富媒体和奖励视频。全球有超过 55 亿人使用移动设备，为内容交付系统创造了大量的目标受众。广告商可以根据设备特征、上下文信号、受众群体和活动目标动态选择内容。

• 报告和分析解决方案:报告和分析解决方案约占技术领域 18% 的份额，并且随着广告商要求跨分散媒体环境的可衡量性能而变得越来越重要。现代活动可能涉及 4 个或更多数字渠道，因此集中报告对于活动评估至关重要。分析平台监控展示次数、点击次数、转化事件、应用程序安装、参与度、受众频率和点击后活动。隐私限制增加了对建模归因和聚合测量的需求，因为确定性的用户级跟踪变得越来越不可用。

• 活动解决方案:活动解决方案估计占跨平台和移动广告市场技术领域 27% 的份额，并且是最大的类别之一，因为广告商越来越需要集中的活动规划和优化。营销活动解决方案使广告商能够定义受众、制定预算、选择渠道、创建广告资产、监控效果并优化投放。现代系统可以协调搜索、显示、社交、移动应用、视频和联网电视投放。 Microsoft 将于 2024 年向全球广告商提供效果最大化广告系列，展示了自动化多格式和跨渠道广告系列管理的发展趋势。

• 集成解决方案:集成解决方案约占技术领域 19% 的份额，为广告商提供涵盖活动管理、分析、内容交付、受众细分和测量的统一功能。主要优势是运营整合。广告商可以通过一个统一的平台集成这些功能，而不是使用 5 个独立的系统来进行媒体购买、报告、受众管理、创意交付和归因。当活动跨智能手机、平板电脑、台式电脑、应用程序、网站和联网电视进行时，集成变得越来越有价值。

• 移动邻近解决方案:移动邻近解决方案约占技术领域 8% 的份额，专注于由地理或邻近相关信号触发的广告。零售商店、机场、娱乐场所、餐馆、金融机构和活动运营商可以使用位置感知广告来吸引特定物理环境附近的消费者。近距离营销可以将移动设备信号与上下文信息相结合，以支持时间敏感的促销活动。当消费者靠近商店时，零售商可以推销产品，而娱乐场所可以在定义的地理区域内传递事件信息。

• 其他:其他技术估计占技术领域的 7% 份额，包括专门的身份、验证、欺诈预防、归因、创意管理、受众平台和隐私增强技术。这些功能越来越多地支持更广泛的跨平台和移动广告市场基础设施。广告欺诈检测尤为重要，因为自动流量可能会扭曲广告活动效果并浪费媒体预算。随着第三方标识符变得越来越不可靠，身份解决方案也在不断发展。洁净室、情境智能、同意管理和聚合测量工具与跨多个平台运营的广告商变得越来越相关。

按申请

根据应用，市场可分为零售、娱乐、银行、保险、其他

• 零售:零售业估计占跨平台和移动广告市场应用需求的 29%，并且是最大的应用领域，因为移动广告与产品发现和数字商务密切相关。零售商越来越多地将移动应用程序、搜索广告、社交广告、忠诚度计划和零售媒体整合到集成的客户旅程中。消费者可以看到产品广告、打开移动应用程序、比较产品、接收个性化促销，并在多次数字交互中完成购买。因此，零售广告商需要跨平台归因和受众衡量。

• 娱乐:娱乐领域估计占 23% 的应用份额，包括流媒体平台、游戏公司、音乐服务、电影院、活动和数字内容提供商。移动设备是娱乐消费的核心，应用程序为视频、原生、插页式和奖励广告提供了大量库存。游戏尤其重要，因为奖励视频可以为用户提供数字利益以换取广告参与。娱乐广告商还使用移动营销活动来推广应用程序、订阅、电影、电视节目、游戏和现场活动。跨平台活动可以将移动广告与联网电视、桌面视频、社交平台和搜索连接起来。

• 银行业:银行业估计占应用程序需求的 16% 份额，并使用跨平台和移动广告市场技术来获取客户、金融产品推广、应用程序下载和数字参与。移动银行应用程序为金融机构提供直接的客户关系，而广告平台则支持获取新用户。银行越来越多地通过搜索、社交、视频和移动广告来推广信用卡、储蓄产品、数字支付、贷款和投资服务。隐私和安全要求尤为重要，因为金融广告涉及敏感的客户信息。

• 保险:保险约占 11% 的应用份额，并使用移动广告来获取客户、保单教育、潜在客户开发、续订参与和个性化产品促销。保险公司越来越多地使用搜索、社交、视频、展示和移动应用程序渠道在高意向时刻接触消费者。跨平台广告使营销活动能够将信息寻求行为与后续潜在客户提交或应用程序交互联系起来。人工智能可以根据允许的行为和上下文信号改善受众选择并识别潜在客户。

• 其他:其他应用估计占 21% 的份额，包括医疗保健、汽车、旅游、教育、电信、消费品、技术、房地产和公共服务。这些行业越来越多地使用移动广告，因为智能手机可以全天直接接触消费者。汽车广告商可以将移动广告活动与车辆研究和经销商访问联系起来，而旅游公司则使用移动广告进行目的地发现和预订。电信提供商使用移动广告来推广计划、设备和应用程序服务。教育提供商使用数字活动来生成课程查询和申请活动。

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跨平台和移动广告市场区域洞察

• 北美

北美地区估计占据跨平台和移动广告市场 38% 的份额，并且由于先进的数字基础设施、智能手机的强劲采用、成熟的程序化广告以及联网设备的广泛使用，仍然是领先的区域市场。美国是该地区最大的国家市场，到 2024 年，移动广告将占数字广告活动的 65%。

美国成年人中智能手机的使用率超过 80%，在应用程序、搜索、社交网络和移动网站上创建了大量的移动广告资源。加拿大还通过高互联网普及率和强大的移动应用程序使用率做出了贡献。北美广告商越来越多地将移动广告活动与联网电视、零售媒体、搜索、社交广告和第一方客户数据联系起来。

• 欧洲

欧洲估计占跨平台和移动广告市场 18% 的份额，其特点是智能手机采用率高、数字连接强大、广告基础设施先进以及严格的隐私要求。 GDPR 适用于 27 个欧盟国家，使同意管理和数据治理成为移动广告策略的核心组成部分。

欧洲广告商越来越多地使用上下文广告、第一方数据、聚合测量和隐私增强技术来减少对不受限制的第三方跟踪的依赖。德国、法国、英国、意大利、西班牙和荷兰等主要市场支持大量的数字广告活动。移动视频、社交广告、零售媒体、搜索和应用广告是主要渠道。

• 亚太

亚太地区估计占跨平台和移动广告市场的 34% 份额，是全球最以移动为中心的广告环境之一。中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚、澳大利亚和新加坡等国家对区域需求做出了巨大贡献。印度变得尤为重要，因为智能手机用户在移动应用和数字服务上花费了大量时间。

InMobi 报告称，2024 年印度消费者每天在智能手机上花费的时间约为 4 小时 5 分钟，显示出强大的移动参与度。该地区还受益于移动支付、社交商务、游戏、短视频、数字娱乐和基于应用的服务。在早期的全球网络测量中，亚太地区占 InMobi 受众的 38%，这表明该地区在移动广告生态系统中的重要性。

• 中东和非洲

中东和非洲估计占跨平台和移动广告市场 10% 的份额，并且随着移动连接、智能手机采用、数字支付和社交媒体使用的增加而迅速发展。阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯等海湾市场表现出强大的数字广告成熟度，而非洲各国则提供了大量的长期移动优先机会。

移动设备通常是访问互联网的主要方法，减少了对传统桌面环境的依赖。因此，广告平台越来越优先考虑移动网站、应用程序、社交媒体、视频和消息传递环境。零售、电信、金融服务、旅游、娱乐和消费品是重要的应用领域。

主要行业参与者

全球跨平台和移动广告市场由领先的数字广告平台、移动广告技术提供商、程序化广告公司和专注于受众定位、活动自动化、跨设备参与和广告衡量的整合营销技术提供商组成。谷歌、Meta Platforms, Inc.、微软公司和苹果公司等公司正在通过人工智能驱动的广告、移动应用程序、搜索广告、受众分析、自动化营销活动管理和注重隐私的广告技术来增强其市场影响力。

InMobi、Amobee、Flytxt、AppLovin Corporation、Liftoff 和 Smaato 等公司正在开发支持应用程序货币化、程序化购买、受众细分、移动视频和绩效营销的移动广告平台。 Adform、Magnite、Index Exchange、OpenX 和 Yahoo!正在扩展其在程序化广告、联网电视、展示、移动和跨渠道活动管理方面的能力。

顶级跨平台和移动广告公司名单

• Google
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Apple
• InMobi
• Amobee
• Flytxt
• AppLovin Corporation
• Chartboost
• Adform
• Liftoff
• Smaato
• Mobvista
• Mintegral
• Magnite
• Index Exchange
• OpenX
• Unity Technologies
• Yahoo!
• AOL

市场领导力矩阵:跨平台和移动广告市场

领导者见解

• 谷歌:Google 通过其广泛的数字广告生态系统、先进的人工智能功能、搜索广告基础设施、YouTube 覆盖范围、程序化解决方案以及广泛的全球广告商和发布商网络保持领先地位。对人工智能广告和自动化营销活动优化的持续投资增强了其在跨平台和移动广告方面的未来增长潜力。

• 元平台:Meta Platforms 凭借 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等广泛的移动优先生态系统，仍然是主要的市场领导者。其在人工智能、个性化广告、自动化营销工具和绩效衡量方面的投资支持了强大的业务实力以及移动和跨平台广告的持续增长。

• 微软:微软受益于其全球企业影响力、广告技术能力、LinkedIn 生态系统、搜索平台和不断扩大的数字媒体组合。其云基础设施、人工智能功能、数据分析和广告解决方案的结合支撑了其作为具有巨大未来增长潜力的高业务实力参与者的地位。

投资分析和机会

跨平台和移动广告市场的投资活动越来越集中在人工智能、隐私增强技术、第一方数据、零售媒体、上下文定位、联网电视、移动视频和活动衡量上。 2024年，移动广告将占美国数字广告活动的65%，为技术投资提供了坚实的结构性基础。支持人工智能的平台代表了一个特别重要的机会，因为广告商越来越需要自动出价、受众预测、创意生成和营销活动优化。零售媒体是另一个有吸引力的投资领域，因为零售商可以将移动广告与第一方交易数据、忠诚度计划和产品搜索联系起来。

联网电视为寻求将家庭视频曝光与移动后续活动结合起来的广告商创造了机会。由于 GDPR 适用于 27 个欧盟国家，而且 Apple 的跟踪框架限制某些形式的跨应用识别，隐私技术也引起了人们的关注。投资机会存在于身份解析、洁净室、同意管理、欺诈检测、上下文广告、移动测量和人工智能生成的创意领域。亚太、中东和非洲的新兴市场提供了更多机会，因为移动设备通常是主要的互联网访问渠道。

新产品开发

跨平台和移动广告市场的新产品开发越来越集中于人工智能自动化、多媒体格式、隐私保护测量、上下文定位和统一的活动管理。 Microsoft 于 2024 年在全球推出效果最大化广告系列，通过自动广告功能支持多格式和跨渠道优化。微软还报告称，在选定的人工智能辅助环境中，多媒体广告的点击率是传统搜索结果格式的大约 3 倍。这些发展展示了从手动营销活动管理向自动化优化的转变。

广告平台正在开发人工智能工具，能够生成多种创意变体、预测受众反应、选择展示位置和调整出价。移动广告产品也正在扩展到锁屏体验、联网电视、应用生态系统和零售媒体。 InMobi 的 2024 年移动营销研究强调，智能手机锁屏在印度是一个日益重要的广告界面，印度消费者每天在智能手机上花费约 4 小时 5 分钟。以隐私为中心的产品开发也在加速，包括聚合归因、同意管理、洁净室技术和情境受众解决方案。

近期五项进展（2023-2025 年）

• 2023 年 6 月:Meta 宣布与跨平台和移动广告市场相关的人工智能驱动的 Advantage+ 增强功能。该公司扩大了营销活动设置、创意开发、受众定位和广告投放的自动化程度。该计划利用人工智能来优化 Facebook 和 Instagram 上的广告投放，减少手动广告活动管理，并提高广告商效率。它加强了 Meta 在自动化移动和跨平台广告领域的地位。
• 2023 年 7 月:微软公司针对跨平台和移动广告市场推出了效果最大化广告系列。该解决方案使用 Microsoft AI 来自动化整个 Microsoft 广告库存的营销活动创建、资产组合、受众定位、出价和优化。该计划旨在简化广告活动管理，同时扩大广告商在搜索、受众、展示和其他数字环境中的影响力，支持更多地采用自动化跨平台广告。
• 2024 年 3 月:微软公司在全球跨平台和移动广告市场扩展了效果最大化广告系列。全球推出为广告商提供了人工智能驱动的活动管理、自动化资产创建、受众发现和转化优化功能。此次扩张增强了微软的多渠道广告生态系统，并使其他市场的企业能够通过统一的、以自动化为重点的广告解决方案管理跨多个数字接触点的活动。
• 2024 年 10 月:InMobi 推出针对跨平台和移动广告市场的绿色媒体细分市场。该计划与 Scope3 一起开发，将碳排放数据纳入移动和应用内媒体选择中。广告商可以在保持程序化活动目标的同时发现低排放的广告机会。这一发展将注重可持续发展的媒体优化引入到移动广告中，并加强了 InMobi 在注重隐私、可衡量和对环境负责的数字广告领域的定位。
• 2025 年 2 月:Meta 为跨平台和移动广告市场引入了扩展的生成人工智能透明度功能。该公司宣布，其广告系统将通过行业标准信号自动检测使用第三方人工智能工具创建或大幅编辑的广告，并应用"人工智能信息"标签。该计划提高了广告透明度，同时支持在移动和社交广告中负责任地采用生成式人工智能。

跨平台和移动广告市场报告覆盖范围

跨平台和移动广告市场报告涵盖技术类型、应用行业、区域表现、竞争定位、投资机会、产品创新和最新发展。技术细分包括内容交付、报告和分析解决方案、活动解决方案、集成解决方案、移动邻近解决方案等。应用范围包括零售、娱乐、银行、保险等。地理分析涵盖北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲，特别强调美国作为最大的国家市场。

该报告使用移动广告采用率、智能手机渗透率、平台覆盖范围、受众参与度、广告格式使用、隐私要求和人工智能采用等可衡量指标来评估市场动态。该报告还评估了谷歌、苹果、微软公司、Millennial Media、Amobee、Flytxt、Facebook、SAP SE、AOL、雅虎和 InMobi 等主要公司。竞争分析考虑活动自动化、移动覆盖范围、分析、跨平台功能、人工智能、第一方数据、隐私技术和广告库存。该报告综合了 2023 年至 2025 年的发展情况，并研究了生成人工智能、程序化广告、上下文定位、零售媒体、联网电视、移动视频、身份解决方案和邻近广告等技术。