需求侧平台（DSP）软件市场规模，份额，增长和行业分析，按类型（基于云的基于云和本地），按应用（小型企业，中型企业，大型企业）和区域见解，并预测到2033年

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需求侧平台（DSP）软件市场概述

全球需求端平台（DSP）软件市场规模在2022年为208.9亿美元，预计到2028年将触及8930亿美元，在预测期内的复合年增长率为27.39％。 

需求侧平台（DSP）是一种工具，可以帮助广告商和代理商瞬间在许多在线平台，出版商和交易所购买广告空间。从本质上讲，DSP可以自动通过处理操作来帮助广告购买，从而使广告商更容易改进，评估和增加其广告系列。其中包括显示，视频广告（包括连接的电视/OTT），移动广告，本地广告和音频广告。

全球需求侧平台（DSP）软件市场正在以强劲的速度不断增长。更多的广告商使用程序化广告而不是手动购买广告，这主要是为了推动更多的扩展。越来越多的人在线访问信息，这导致更多公司投资数字营销和数字广告。各种报告都将市场增长非常迅速，估计未来几年的复合年增长率为14％至31％，这符合游戏内广告的重要性。

Covid 19影响

需求侧平台（DSP）软件行业由于供应链的破坏而产生负面影响

Covid-19首先爆发引起了需求侧平台（DSP）软件市场的困难，主要是因为企业在面临经济问题并不得不关闭时迅速而暂时降低了整体广告支出。旅游业，酒店和零售业务的广告预算大大下降，这减少了总体编程活动和所显示的广告数量。

但是，大流行在推动DSP市场发展和引入新想法方面发挥了关键作用。由于需要待在家里和与他人的距离，人们改变了习惯，并对数字渠道，在线购物和在线媒体表现出更大的兴趣。广告商开始使用数字程序化渠道而不是传统媒体。他们了解到，DSP可以通过基于数据和实时招标来定位，可以更有效地向完全参与的在线用户传递广告。加速的数字转移明确表明，DSP软件具有灵活性和有用的功能，从而使其在数字广告中进行了更大的利用并加强了其在数字广告中的作用，从而帮助行业反弹并蓬勃发展。

最新趋势

主要趋势是通过引入新技术并适应新的隐私标准来标记的。

人工智能（AI）和机器学习（ML）现在被深入用于更好的优化。 AI和ML在DSP中更多地用于准确吸引正确的受众，立即调整出价，动态更新创意内容并提供详细的预测分析。它有助于广告系列的表现更好，可带来广告支出（ROAS）的更高回报，并简化了广告购买过程，使DSP对广告商更有用。

由于更严格的数据法和删除第三方Cookie，企业选择在广告中拥抱隐私，现在正在激活自己的第一方数据。无用的目标，可靠的数据集成和上下文广告是DSP的更改，以支持隐私，同时仍为用户提供自定义的广告内容。重要的是，广告越来越多地使用连接的电视（CTV），数字外（DOOH）和程序化音频，因为这意味着营销人员可以通过相同的平台管理所有广告，并触摸不同类型的受众。

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需求侧平台（DSP）软件市场细分

按类型

根据类型，全球市场可以分为基于云的本地和本地市场

• 基于云的:该软件是远程托管的，并使用SaaS方法通过Internet授予用户。得益于基于云的DSP，用户可以从可扩展性，从任何地方工作的能力，低前期基础架构成本以及自动更新的能力受益。它的相关性现在更高，因为它可以与敏捷的广告相吻合，并且使用易于使用。

• 本地:随着本地的，DSP软件由该公司保存和运营其私人硬件。内部安装的DSP允许组织更好地控制其数据安全性，因为它们可以轻松管理自定义。他们通常需要更高的成本来设置和维护系统和公司需要拥有自己的内部IT团队来照顾他们。

通过应用

根据应用程序，全球市场可以分为小型企业，中型企业，大型企业

• 小型企业:小型企业属于这一类别，因为它们可能没有足够的预算来广告，并且对程序化广告的了解有限。由于小型公司的DSP非常重要，因此可以使用强大的定位工具，而无需花费大量资金或需要完整的广告团队。只要使用基于云的付款方式，它用于存储和处理调用数据的IT产品吸引了该细分市场。

• 中型企业:由于中型企业通常需要比小公司更复杂的广告，因此他们可以使用程序化广告来提高效率，而无需总是需要大型公司所需的专业定制。 DSP使这些公司可以访问现代选择，可扩展性和可管理系统，以便它们可以在多个平台上激活广告并获得更好的回报。

• 大型企业:该小组的公司定期处理大型广告预算，并且需要特殊的解决方案来连接和使用程序化技术。在各个地区和渠道管理大型，复杂的广告活动实际上取决于为大型企业提供DSP软件。他们依靠DSP来帮助他们针对合适的受众，立即使用分析，优化创意消息并与当前的数据管理和客户关系系统结合使用，以使广告更有效。

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

加速采用程序性广告会推动增长

持续的全球朝着数据驱动的，自动化的程序化广告是主要的驱动力。广告客户越来越依赖于DSP，以实时进行实时竞标，简化的广告系列管理以及在各种数字渠道上更好的广告支出优化，而不是传统手册方法。这种过渡提供了更高的效率，清晰度和广告系列控制，使DSP成为当今营销人员想要最大化其覆盖范围和投资回报率的重要工具。

数字广告渠道和格式的扩展推动了增长

数字内容消耗跨手机，视频平台和连接电视（CTV）的传播强烈助长了对DSP的需求。这些平台允许广告客户在越来越多的广告格式中有效地处理和优化其广告系列，例如Intream Intream视频，本地广告和Digital Outhome（DOOH）。这种无所不包的到达使品牌能够在各种数字接触点上与消费者互动，并跟上不断变化的媒体消费模式。

限制因素

数据隐私问题的上升和监管问题阻碍了增长

一个主要的限制是对数据隐私和严格的全球法规（例如GDPR，CCPA和未来的隐私沙盒计划）的关注不断增加。此类法律限制了DSP如何获取和使用用户数据作为赞助内容，迫使平台创建无用的解决方案和同意管理框架。这迫使DSP在增强隐私技术上花费大量资金，升级运营复杂性和合规支出，这可以限制市场的扩张。

下一代技术（AI/ML）和优化优化的集成会创造机会

机会

人工智能（AI）和机器学习（ML）的日益增长的使用提供了DSP的主要潜力。 AI/ML算法允许平台提供更复杂的BID优化，预测活动性能分析和动态创造性优化。

这导致了大大提高效率，更准确的目标以及提高广告商的广告支出回报率，从而不断提高DSP软件的价值主张。

改变隐私环境和无用的未来创造挑战

挑战

全球隐私政策的演变和即将到来的第三方Cookies的贬值对DSP市场构成了持续且重大的挑战。平台需要继续创新定位和测量功能，以跟上隐私优先世界，巨大的研发支出以及用于广告活动的新数据使用方式。

保持不断变化的景观，同时确保有影响力的广告交付是长期成功的关键。

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需求侧平台（DSP）软件市场区域见解

• 北美

北美在全球需求端平台（DSP）软件市场处于领先地位，这主要归功于其非常成熟的数字广告生态系统，其早期的程序化广告的早期拥抱以及行业中的许多主要参与者和广告客户精通技术的客户。美国需求端平台（DSP）软件市场带领增长，这是对数字广告支出，高端数据分析能力的高度投资，以及在诸如Connected TV（CTV）广告和隐私友好的目标方面的创新驱动力。该地区的基础设施更强大，并且更加专注于数据销售计划，进一步巩固了其指挥市场份额。

• 亚洲

预计亚太地区也将是增长最快的地区，并且在未来几年中可能会获得重要的需求侧平台（DSP）软件市场份额。需求侧平台（DSP）软件市场的增长是由快速数字化转型，互联网采用和智能手机采用的上升以及中国，印度和日本等国家 /地区飙升的电子商务市场驱动的。新生的移动游戏市场以及包括中小型企业在内的越来越多的企业中对程序化广告的拥护是该地区的关键推动者，并为DSP软件供应商提供了巨大的范围。

• 欧洲

欧洲是需求侧平台（DSP）软件的重要且正在发展的市场。由于发达的数字生态系统和在德国，英国和法国等主要经济体中的数字广告支出上升，该地区正在见证了对程序化广告的强大吸收。尽管受到GDPR等Corick要求的约束，但欧洲DSP还是专注于开发符合隐私的解决方案，利用上下文定位和优先考虑第一方数据方法。在线内容消费以及从离线广告渠道上迁移到在线的持续增加也导致了欧洲DSP市场的不断增长。

关键行业参与者

企业正在帮助扩大和发展市场的渐进式努力

该行业中一些最重要的公司是主要的技术公司和特定的广告技术合作伙伴，他们建立和不断更新DSP系统。通过继续研发，他们计划添加更多的AI和机器学习，针对更多隐私的广告，并增加对新广告频道（例如连接电视（CTV）和程序化音频）的支持。现在，他们更积极地提供完整的多渠道服务，以便广告客户只能通过一个平台管理整个数字广告。

除了创建新产品外，主要行业参与者还通过合作进行数据交换，侧平台（SSP）工会并优化全球广告访问，从而专注于程序化广告中的开发。多亏了这些新技术，这些主要参与者能够影响需求侧平台（DSP）软件行业的新趋势和开拓者的发展，从而使广告活动表现良好，并且媒体为所有人购买效率更高。

最高需求侧平台（DSP）软件公司的列表

• Google (DoubleClick) (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Centro Inc (U.S.)
• Roku (dataxu) (U.S.)
• The Trade Desk (U.S.)
• Xandr (Appnexus) (U.S.)
• Choozle (U.S.)
• Zeta Global (U.S.)
• Facebook Ads Manager (U.S.)
• MediaMath (U.S.)
• Amazon (AAP) (U.S.)
• Criteo (France)
• Amobee DSP (U.S.)

关键行业发展

2025年1月:在以隐私为中心的解决方案和全渠道程序中取得了许多进步。

在2025年初左右的需求侧平台（DSP）软件市场中，有一个强烈的推动力来创建和实施广告解决方案，专注于隐私，以准备第三方Cookie消失。顶级DSP正在迅速添加取决于第一方数据，上下文定位和统一ID 2.0（UID2）的功能，以保持其有效接触用户并衡量结果而不会影响用户隐私的能力。 2025年5月，贸易台宣布了OpenSincera，这改善了广告绩效的观看方式，并考虑了隐私，帮助行业以更高的透明度和问责制运营。

在连接的电视（CTV）和编程音频中，最著名的是全渠道编程的使用也有很强的趋势。特殊项目部正在与顶级出版商和流媒体平台合作，以便广告商可以在几个数字领域购买品牌安全的位置。因此，Google的Display＆Video 360增强了其CTV解决方案，现在允许广告客户与Netflix和其他CTV平台上的观众联系，以在一个位置管理其整个广告系列。这些联合改进代表了行业的意图，以综合，透明和私人的制作程序广告的方式前进。

报告覆盖范围

该研究涵盖了完整的SWOT分析，并讨论了需求侧平台（DSP）软件市场的未来。它试图查看哪些要素导致市场发展并分析各种类型的产品，例如云，本地，以及小型企业，中型企业和大型企业行业如何使用这些产品。该评论将研究最近的趋势和过去的重要发展，并总结市场的发展方式以及它可以进行的方式。

需求侧平台（DSP）软件市场可能会看到2025年5月中旬的强劲增长接近，这主要是因为使用了更多的编程广告，数字广告支出的增加以及AI/ML技术和隐私解决方案的进步。