需求方平台 (DSP) 系统市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（RTB（实时出价）、PPB（程序化溢价购买））、按应用（零售、汽车、金融、电信等）以及到 2034 年的区域预测

• 

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

需求侧平台 DSP 系统市场概述

2026年全球需求侧平台（DSP）系统市场估值约为525.5亿美元，预计到2035年将达到3823.6亿美元。2026年至2035年复合年增长率（CAGR）约为24.67%。

2025年美国需求侧平台（DSP）系统市场规模预计为129.5015亿美元，2025年欧洲需求侧平台（DSP）系统市场规模预计为105.2621亿美元，2025年中国需求侧平台（DSP）系统市场规模预计为136.0777亿美元。

需求方平台 (DSP) 系统是广告商、代理商和营销人员用来以编程方式购买和管理数字广告库存的技术平台。 DSP 使广告商能够通过各种数字渠道（例如显示、移动、视频、社交媒体和联网电视）高效、有效地定位所需受众。

DSP 的主要目的是通过实时出价 (RTB) 拍卖实时自动化数字广告展示的购买流程。 RTB 允许广告商在广告展示次数可用时对其进行出价，从而使他们能够一对一地接触目标受众。 DSP 连接到广告交易平台和供应方平台 (SSP)，发布商可以在其中出售其广告资源。

主要发现

COVID-19 的影响

 需求减少导致市场暴跌

许多企业在疫情期间面临财务挑战，导致预算削减和广告支出减少。结果，广告商缩减了对数字广告的投资，包括程序化广告通过DSP系统。广告预算的下降直接影响了DSP服务的需求。

最新趋势

更加重视数据隐私和合规性o 燃料市场增长。

随着《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等更严格的数据隐私法规的实施，DSP 市场中的数据隐私和合规性日益受到关注。广告商正在寻求能够提供强大功能的 DSP 平台数据保护措施并提供数据收集和使用的透明度。

• 根据 IAB 普华永道互联网广告收入报告，到 2022 年，数字视频广告份额将增长 1.6 个百分点，占美国互联网广告总量的 22.5%。

• 根据 IAB Ireland/PwC 在线广告支出研究，2023 年移动设备（智能手机 + 平板电脑）占爱尔兰数字广告支出的 67%。

下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

需求侧平台DSP系统市场细分

按类型分析

根据类型，市场可分为RTB（实时竞价）、PPB（程序化溢价购买）。

按应用分析

根据应用，市场可分为零售、汽车、金融、电信等。

驱动因素

采用人工智能和机器学习来刺激市场需求

DSP 系统越来越多地结合人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 技术来优化广告定位和营销活动绩效。人工智能和机器学习算法分析大量数据来识别模式、预测用户行为并做出实时出价决策。这些技术使广告商能够向目标受众提供更加个性化和相关的广告。这些因素正在推动需求方平台（DSP）系统市场快速增长。

• IAB 报告称，2024 年排名前 10 的互联网广告公司的收入份额攀升了 1.0 个百分点，达到 80.8%。

• 根据 IAB 的数据，到 2023 年，程序化渠道占美国所有数字展示广告展示次数的 80%。

程序化音频和视频广告推动市场增长

DSP 系统正在扩展其功能，包括程序化音频和视频广告。随着人气的流媒体服务随着数字音频平台的不断兴起，广告商正在利用 DSP 在各种设备和渠道上投放音频和视频广告来定位用户。这一趋势为打造引人入胜的沉浸式广告体验提供了机会。

制约因素

广告欺诈和品牌安全问题限制了市场增长

广告欺诈仍然是数字广告生态系统中长期存在的问题。使用 DSP 的广告商可能面临与无效流量、机器人生成的点击和欺诈性广告投放相关的挑战。同样，当广告与不适当或有争议的内容一起出现时，就会出现对品牌安全的担忧。这些问题可能会削弱广告商对 DSP 生态系统的信任并阻碍市场增长。随着数据隐私法规变得更加严格，DSP 必须遵守有关用户数据收集、存储和使用的规则和规定。广告商对于与不优先考虑数据隐私和合规性的 DSP 合作变得更加谨慎。不遵守 GDPR 或 CCPA 等法规可能会导致巨额罚款和声誉受损。

• IAB 的数据状况报告发现，在主要的浏览器隐私更新之后，50-60% 的程序化库存现在缺乏持久的用户 ID。

• 根据 IAB/PwC 的数据，2021 年至 2022 年间，排名前 10 的公司在互联网广告收入中所占的份额下降了 1.8 个百分点，这表明碎片化现象日益严重。

• 下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

•  

需求侧平台DSP系统市场区域洞察

北美需求的增加推动了需求方平台（DSP）系统市场份额

北美，特别是美国，一直是 DSP 系统的主要市场。该地区拥有成熟的数字广告生态系统和先进的程序化广告基础设施。北美的主要广告公司和品牌已采用 DSP 来优化其广告购买策略。该市场的特点是技术进步强劲、竞争激烈以及注重数据驱动的广告。这些因素正在增加该地区需求侧平台（DSP）系统的市场份额。

主要行业参与者

影响市场发展的主要参与者采用创新策略

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

• 根据 AT&T 2021 年向 SEC 提交的文件，Xandr 在被出售给微软之前，在全球范围内每秒处理超过 500 万个投标请求。

• 根据 IAB 的 2023 年美国数字广告收入报告，亚马逊约占美国数字广告支出总额的 11.8%。

顶级需求方平台 (DSP) 系统公司名单

• Xandr (Appnexus)
• Amazon (AAP)
• Nexxen
• Criteo
• The Trade Desk
• Yahoo DSP (Oath Inc)
• Centro Inc
• Choozle
• Zeta Global
• Roku (dataxu)
• Facebook Ads Manager
• Adobe
• Google (DoubleClick)

报告范围

本报告探讨了对需求方平台（DSP）系统市场规模、份额、增长率、按类型细分、应用程序、主要参与者以及以前和当前的市场场景的了解。该报告还收集了市场的精确数据和市场专家的预测。此外，它还描述了对该行业的财务业绩、投资、增长、创新标志和顶级公司的新产品发布的研究，并提供了对当前市场结构的深入见解，基于关键参与者的竞争分析、关键驱动力以及影响增长需求、机会和风险的限制因素。

此外，报告还阐述了后COVID-19大流行对国际市场限制的影响以及对行业将如何复苏的深刻理解和策略。还详细审查了竞争格局，以澄清竞争格局。

本报告还披露了基于方法论的研究，定义了目标公司的价格趋势分析、数据收集、统计、目标竞争对手、进出口、信息以及基于市场销售的往年记录。此外，所有影响市场的重要因素，如中小企业行业、宏观经济指标、价值链分析、需求方动态以及所有主要企业参与者都得到了详细解释。如果主要参与者和市场动态的可行分析发生变化，则该分析可能会进行修改。