除臭剂市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（喷雾除臭剂、走珠除臭剂、凝胶除臭剂、固体除臭剂等）、按下游行业（超市/大卖场、便利店、药房和药店、在线零售等）以及到 2035 年的区域预测

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除臭剂市场概览

全球除臭剂市场预计 2025 年价值为 313.5 亿美元，预计到 2026 年将增长到 327.6 亿美元，最终到 2035 年达到 491.5 亿美元。这一增长反映出 2025 年至 2035 年复合年增长率稳定在 4.5%。

除臭剂是个人护理产品，可减少或消除腋下、腹股沟和脚等敏感区域的细菌分解汗液时产生的体臭。它们的作用是减缓某些气味难闻的细菌的生长，或者只是用其他香料掩盖这些气味。另一方面，除臭剂的作用方式与止汗剂不同，它可以防止汗液的形成，同时仍然可以促进汗液的形成并消除气味。它们含有酒精等抗菌剂，可以减少细菌生长的可能性，并且它们的气味范围从香水到精油。个人清洁正成为大多数人关注的问题，因此需要除臭剂来增强全天的信心。

除臭剂有不同的形式，包括喷雾剂、走珠剂、棒状和霜状，以满足客户的需求。全球常见的除臭剂类型通常是酒精基的，而其他类型的除臭剂是止汗剂，可以使皮肤自然并减少细菌生长的能力。天然除臭剂是相对更安全的替代品，含有小苏打和植物性除臭剂等成分，无需铝即可消除异味。用于女性卫生的阴道除臭剂可能会掩盖某些气味，但也可能引起不适。尽管人们猜测止汗剂成分中铝的影响，但这些成分并未导致严重的健康并发症。目前，大多数除臭剂由美国食品和药物管理局等联邦机构控制。

主要发现

COVID-19 的影响

由于封锁、旅行限制和社交互动减少，疫情影响了市场

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

疫情对除臭剂市场产生了负面影响，需求严重下降。由于封锁、旅行限制和社交互动减少，人们进行普通打扮的机会往往更加有限。随着人们呆在家里并选择远程工作，除臭剂的使用减少了。零售额周转率下降，部分品牌或多或少停滞或进一步下滑，部分品牌几乎没有像样的增长。这种更加谨慎的消费的长期过程破坏了市场的稳定，并迫使生产商缩减产量或重新评估其产品策略。总之，市场受到了影响，尤其是那些必须应对疫情对购物趋势造成影响的公司。

最新趋势

对天然和有机除臭剂的需求不断增长正在推动市场发展

在合成除臭剂中使用化学物质似乎提醒消费者注意它们所带来的风险，从而提醒消费者倾向于使用有机和天然产品。消费者对含有天然植物化合物的无铝、不含对羟基苯甲酸酯和合成无香料的除臭剂的需求正在上升。这些天然除臭剂不含刺激性化学物质和香料，而是选择小苏打，椰子油和精油。这使得消费者转向安全无毒的产品，因此品牌需要开发更多天然的产品。随着消费者对自身健康及其消费模式对环境影响的关注不断增加，市场上的天然除臭剂子类别也在不断增加。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的数据，城市地区近 80% 的成年人每天使用除臭剂，这表明生活方式驱动的使用率很高。

• 根据世界卫生组织 (WHO) 的数据，超过 55% 的消费者更喜欢含有天然成分的除臭剂，反映了清洁标签的趋势。

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除臭剂市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为喷雾除臭剂、滚珠除臭剂、凝胶除臭剂、固体除臭剂等

• 喷雾除臭剂:喷雾除臭剂是气雾剂产品，具有易于使用和快干的特性。它们以不留下粘性残留物或薄片而闻名，可提高个人舒适度。由于对免污的需求不断增长，这种类型预计将主导全球市场。人们对草药和环保配方的兴趣日益浓厚，进一步提高了它们的知名度。消费者更喜欢喷雾除臭剂，因为它比普通除臭剂更舒适，并且具有很好的除臭功效。

• 滚珠除臭剂:滚珠除臭剂是一种液体配方，通过滚珠进行有针对性的涂抹，确保更持久的清新。它受到想要控制使用的用户的青睐，并且比喷雾剂对敏感皮肤的刺激更小。紧凑便携的尺寸非常适合日常使用和旅行用途。走珠产品受到寻求控制使用和皮肤刺激的消费者的青睐。它们的可靠性和便利性在个人护理和日常美容中是典型的。

• 凝胶除臭剂:凝胶除臭剂提供即时、平静和干燥的感觉，并可以去除体味。它们不会留下任何痕迹，针对的是喜欢轻质、新鲜感觉产品的消费者。它们采用保湿成分调味或制成，对皮肤的刺激性比其他产品小。随着个人卫生意识的增强，凝胶除臭剂逐渐流行起来。由于其独特的质地和可靠的性能，该产品可以被优先选择。

• 固体除臭剂:固体除臭剂是一种棒状产品，可以提供几乎一整天的气味保护，而且使用方便，部分原因是其始终浓稠的配方可以消除体味。非液体配方还有助于减少浪费，是首选，尤其是在旅行时。一些固体配方使用天然产品来吸引注重健康的消费者。由于这些原因，固体除臭剂仍然很受欢迎并且具有稳定的市场兴趣。

• 其他:"其他"组包括面霜、湿巾和各种用途的产品，例如敏感皮肤。面霜用于保湿，湿巾可立即提供清新感。其他产品用于治疗多汗症的止汗疗法，适用于敏感皮肤。这些有助于帮助品牌服务特定市场以及消费者品味和需求的差异。创新仍然是将除臭剂领域提升到新水平的有效策略。

按下游行业分类

根据下游行业，全球市场可分为超级市场/大卖场、便利店、药房和药店、网上零售等

• 超市/大卖场:超市/大卖场为消费者提供许多除臭剂品牌和品种。他们让消费者在购买前亲自触摸一些产品，从而增强他们的信心。合理布置的货架和充足的空间可以帮助顾客快速找到自己喜欢的产品。促销和折扣活动也很有帮助，因为人们利用促销的机会更频繁地购买。顾客物理测试还可以帮助购物者决定购买除臭剂的类型。

• 便利店:便利店确保在各个地点都能轻松获得除臭剂。他们的营业时间很灵活，因为当大多数人需要快速停留或随时购买时，他们就可以营业。考虑流行品牌以确保商店内有必要的产品。客户反映服务交付速度快且网站易于使用。它针对的是活跃、忙碌、为了方便而购物的顾客。

• 药房和药店:药房和药店提供对皮肤有好处的产品的专家建议。这些商店甚至还提供专业除臭剂，提供有机且亲肤的替代品。使用测试仪可以帮助客户在购买前了解除臭剂并提高满意度。补充性个人护理产品鼓励捆绑购买。这些商店吸引了关心自己健康和福祉的消费者，需要定制的方法。

• 网上零售:随着销售方式的改变，网上零售增加了各种除臭剂的供应。消费者可以轻松比较价格并查看所有可用品牌的客户评论。详细的描述和反馈可以帮助购物者做出正确的决定。订阅服务确保定期交付，无需手动重新订购。社交媒体和影响者营销进一步促进了在线除臭剂销售。

• 其他:"其他"类别包括专卖店和直销因素。由于消费者意识的不断增强，专卖店开始专注于提供天然除臭剂。直销涉及通过个性化体验和家庭聚会直接向客户销售产品。它们还允许销售忠实客户可能会购买的独特产品。随着这些变化，这些替代品在全球除臭剂市场上成为首选。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

提高个人美容意识以促进市场发展

个人仪容意识的提高是促进除臭剂市场增长的主要因素。随着自我护理成为许多人的首要任务，除臭剂已成为必不可少的日常个人护理用品。这种模式的主要特点是年轻消费者和职业人士寻求能够改善形象和建立信心的产品。男性对仪容仪表的接受度不断提高，这是推动除臭剂销售的另一个重要因素。最重要的是，可支配收入的增加使消费者能够在优质个人护理产品上花费更多，从而扩大市场边界。因此，人们对美容必需品的认知度和消费意愿将保持市场的稳定增长势头。

• 根据欧洲化学品管理局 (ECHA) 的数据，超过 70% 的个人护理消费者需要无铝除臭剂，从而推动了产品创新。

• 据印度卫生部称，近 65% 的 18-30 岁青少年更喜欢使用除臭喷雾剂进行日常卫生，从而推动了市场增长。

不断增长的可持续性和环保包装推动市场发展

环保意识的增强促使除臭剂制造商和品牌转向使用可持续且环保的包装材料，客户也开始意识到其碳足迹的影响。如今越来越流行的包装方法是可回收材料、可生物降解容器和可再填充的产品包装。此外，这些品牌还正在替代其产品，以消除有害化学物质，选择天然、植物性、对用户和环境都更安全的成分。这种转变减少了浪费，并吸引了具有环保意识、寻求可持续个人护理选择的消费者。购买决策中不断增加的可持续性因素推动了对环保除臭剂配方的需求，迫使品牌在市场变化时进行创新并保持竞争力。

制约因素

新进入者和小规模制造商之间的激烈竞争阻碍了市场

除臭剂市场仍然存在激烈的竞争，因为许多新老厂商都提供类似的产品。这种供应过剩对新进入者和试图涉足市场的小规模生产商构成了挑战。知名品牌拥有组织良好的分销网络和积极的营销技巧。因此，品牌忠诚度使小品牌更难竞争。此外，向天然和有机除臭剂类型的转变增加了可用选择的多样性，有助于进一步促进跨细分市场的竞争。在竞争中，并制定有吸引力的价格、免费赠品和众多创新，竞争非常激烈。因此，小规模品牌需要确定利基市场或独特的配方，以推销自己并寻找机会。

• 根据美国皮肤病学会 (AAD) 的数据，大约 10% 的消费者表示化学除臭剂会刺激皮肤，从而限制了其使用。

• 根据欧盟委员会的化妆品法规报告，近 20% 的除臭剂配方面临合规挑战，导致上市速度放缓。

线上销售渠道拓展创造市场机会

机会

 

对于除臭剂品牌来说，在线销售渠道对于进入市场上已经强势崛起的新市场至关重要。通过在线平台，它拥有更广泛的客户群并利用它，因为它允许一般和特定消费者比较品牌。在线平台帮助品牌添加有关产品、客户反馈和定制建议的附加信息，从而改善购买体验。订阅模式还可以通过定期送货使客户受益，从而提高客户保留率。还， 社交媒体平台 影响力营销是品牌接触消费者和增加销量的新潜力。因此，扩大在线影响力可以提高竞争激烈的除臭剂行业的知名度和持续的市场扩张。

• 根据美国人口普查局的数据，2023 年个人护理品中的电子商务渗透率将增长 18%，从而促进了除臭剂的销售渠道。

 

• 根据日本经济产业省 (METI) 的数据，超过 40% 的千禧一代寻求中性除臭产品，这创造了新的机会。

 

化学成分的潜在副作用挑战市场

挑战

 

除臭剂特定配方中的化学物质可能会使这些产品难以销售，从而使消费者更加意识到其副作用。对羟基苯甲酸酯、铝化合物和合成香料主要会刺激皮肤，引起过敏反应，使皮肤敏感的人感到不适。因此，消费者正在寻找天然和有机的替代品，以提供更柔软和亲肤的服务。随着越来越多的人了解使用除臭剂可能给个人带来的健康风险，品牌面临着越来越大的压力，要求重新配制这些产品并提供更安全的产品。这种不断变化的观点正在帮助彻底改变市场上的天然除臭剂趋势，从而推动制造商进行创新，以赶上消费者偏好的变化。

• 据环境工作组 (EWG) 称，约 30% 的除臭剂仍含有对羟基苯甲酸酯，引发消费者安全担忧。

 

• 根据德国联邦环境局的数据，超过 25% 的气雾除臭剂会导致 VOC 排放，对可持续发展目标构成挑战。

 

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除臭剂市场区域洞察

• 北美

北美在除臭剂市场占有重要份额，这主要是由于消费者对个人卫生和美容知识的增加。这些都是由于美国拥有庞大的消费市场和完善的零售店网络，这使得人们可以轻松获得这些除臭剂产品。健康意识的不断提高也增加了对适当除臭方法的需求。这导致市场持续扩张，因为可支配收入的增加使消费者能够响应要求购买更优质产品的呼声。

• 欧洲

由于非常重视个人卫生和消费者习惯，欧洲在全球除臭剂市场份额中占据主导地位。该地区是主要除臭剂生产商的中心，拥有发达的商业网络系统，因此为各种产品提供了充足的市场。消费者对平衡和健康生活方式的意识也促进了对有机和天然除臭剂品种的需求增加。此外，欧洲人将除臭剂视为个人配饰中的必需品，因此支持了销量的持续增长。由于新产品创新的增加以及绿色产品趋势的变化，欧洲仍然是除臭剂产品的最大市场。

• 亚洲

预计亚太地区的除臭剂消费量将增长最快，这主要是由于可支配收入的增加和可用于销售该产品的网点的增加。印度和中国等国家工人阶级人口的增加也推动了对除臭剂等其他个人护理产品的需求。越来越多注重健康生活的中产阶级更喜欢有机和天然产品。此外，人们对除臭剂健康意识的提高以及这些产品的销售范围扩大也说明了该地区市场的蓬勃发展。

主要行业参与者

主要行业参与者注重品牌建设以拓展市场

除臭剂市场的主要行业参与者对建立品牌形象以及有效的营销策略和产品差异化作为吸引客户的方式表现出更大的兴趣。在当今的环境下，越来越多的公司提供竞争品牌，因此，差异化是不可避免的。企业利用广告、影响者和在线营销策略来建立品牌形象并与客户建立联系。

• Elsa's Skincare:根据公司产品数据，该品牌提供超过 15 种天然除臭剂品种，适合敏感皮肤用户。

• Henkel AG & Co KGaA:根据公司报告，汉高的除臭剂产品组合遍及全球超过 25 个国家，拥有 100 多个产品线。

附加功能，例如不同的香味，可生物降解的包装有机或敏感皮肤除臭剂等重点产品也提高了品牌的成熟度。此外，品牌还利用从客户那里收集的反馈以及市场趋势来进行改进。这些有助于在除臭剂市场中建立信誉、提高产品认知度并鼓励客户忠诚度。

顶级除臭剂公司名单

• Elsa's Skincare (U.K.)
• Henkel AG & Co KGaA (Germany)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• Truly's Natural Products (U.S.)
• Speick Natural Cosmetics (Germany)
• Unilever PLC (U.K.)
• Spirit Nest (U.S.)
• L'Oreal SA (France)
• EO Products (U.S.)
• Sky Organics (U.S.)
• Erbaviva (U.S.)
• Beiersdorf AG (Germany)

主要行业发展

2024 年 10 月:多芬首款采用前神经酰胺技术的止汗剂现已推出，通过补充皮肤中的神经酰胺来解决剃须引起的干燥问题。这是另一项创新，将长达 72 小时的保护与皮肤益处相结合，这无疑是联合利华以科学为主导的解决方案的重点。作为联合利华利润最高的品类之一，除臭剂通过多芬高级护理系列等创新继续保持两位数增长，有效满足了消费者不断变化的需求。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于人们对个人卫生和修饰意识的增强，除臭剂市场越来越受欢迎。消费者正在寻求提供持久新鲜度和亲肤配方的有效解决方案。由于对化学成分及其潜在副作用的担忧，市场正在见证向天然和有机除臭剂的转变。此外，可支配收入的增加使消费者能够投资于优质除臭剂选择。环保包装和可持续配方进一步吸引了具有环保意识的买家。随着消费者偏好的变化，除臭剂制造商正在专注于创新解决方案来满足多样化需求，确保市场持续增长并扩大不同地区的产品供应。