户外数字 (DOOH) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（广告牌、交通、街道设施等）、按应用（室内、室外）以及 2035 年区域洞察和预测

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户外数字媒体 (DOOH) 市场概览

2026 年，全球户外数字 (dooh) 市场价值为 55.3 亿美元，到 2035 年最终将达到 102.7 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 7.1%。

预计2025年美国户外数字化(DOOH)市场规模为51.6亿美元，2025年欧洲户外数字化(DOOH)市场规模预计为27.6亿美元，2025年中国户外数字化(DOOH)市场规模预计为43.0亿美元。

户外数字化 (DOOH) 市场代表了传统户外广告向充满活力、技术驱动的企业的演变。 DOOH 是指用于家庭以外的营销和广告的虚拟媒体，包括数字广告牌、交通演示、大道固定装置以及商场、机场和体育场等场所的现场展示。与静态广告牌不同，DOOH 显示屏允许实时内容更新、互动功能和程序化广告购买，将数字广告的力量和目标带入身体空间。这使得 DOOH 成为寻求具有超强影响力、基于区域的知名度的品牌的强大工具，并且能够完全根据一天中的时间、气候或受众人口统计数据来改变营销活动。城市化的兴起、流动性的增强以及整个城市的数字化转型极大地推动了户外媒体市场的发展。品牌现在利用数据和自动化向流通中的受众提供定制的、与情境相关的信息。疫情过后，随着购买者重返公共区域，以及广告商将实体存在与数字精准相结合，户外数字媒体重新引起人们的兴趣。与移动和社交结构的集成还提高了营销活动的影响力和参与度。总体而言，户外媒体市场被视为全渠道广告策略命运的关键参与者。

主要发现

COVID-19 的影响

由于高流量公共区域的过度可见性广告，户外数字 (DOOH) 市场受到负面影响

COVID-19 大流行对户外数字 (DOOH) 市场的增长产生了巨大的负面影响，这通常是由于全球范围内的封锁、旅行法规以及户外步行网站访客的意外下降造成的。随着城镇关闭、人们呆在室内，在人流量大的公共区域进行户外户外广告的过度可见度广告的核心价值主张被严重削弱。由于通勤、购物或参加活动的人数减少，制造商大幅减少或推迟了户外广告支出。公共交通结构、机场、购买中心和其他高曝光地点已成为效率低下的广告场所，主要原因是数字标牌需求下降和 DOOH 组织的销售额下降。此外，消费者行为的不确定性以及向虚拟和在线平台转移预算促使广告商需要额外可衡量的家庭数字广告选择。公共环境中实时参与的丧失降低了户外媒体赖以蓬勃发展的互动和动态内容材料的吸引力。财务压力也未能及时对智慧城镇和虚拟广告牌网络进行基础设施投资，从而减缓了全球的创新和扩张。尽管户外媒体市场已经出现了复苏的迹象和症状，但疫情凸显了其容易受到国际干扰的影响，并扩大了对营销技术的适应性和虚拟整合的需求。

最新趋势

程序化广告的兴起推动市场增长

目前影响户外数字化 (DOOH) 市场的最具变革性的趋势之一是程序化广告的快速采用。程序化 DOOH 允许广告商通过自动系统实时购买数字广告牌空间，就像购买在线广告一样。这种时尚正在彻底改变整个身体区域的活动规划、实施和优化方式。通过程序化生成，品牌可以灵活地完全基于位置、天气、目标市场人口统计甚至实时数据源等元素来提供相当集中且时间敏感的内容。例如，咖啡徽标可以在特定社区的冷漠早晨自动引发广告，或者体育徽标可以在整个比赛日期间在体育场附近推动促销活动。这种以事实为导向的方法虽然不能最有效地提高广告商的绩效和投资回报率，但也提高了户外广告活动的相关性和个性化。此外，它还允许与全渠道技术无缝集成，允许品牌跨移动、网络和户外环境同步其消息传递。随着越来越多的 DOOH 网络以编程方式启用，并且广告商优先考虑敏捷性和精确性，预计这一趋势将在市场的持续发展和繁荣中发挥重要作用。

• 截至 2023 年，美国各交通枢纽安装了超过 120 万块数字屏幕，这反映出人们越来越偏爱动态广告而非静态广告。
• 现在，约 78% 的户外广告活动利用实时数据和移动连接来更准确地定位受众，这一比例高于 2021 年的 63%。

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户外数字媒体 (DOOH) 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为广告牌、交通、街道设施等

• 广告牌:数字广告牌是巨大布局的监视器，通常放置在高速公路、道路和繁忙的城市地区。它们提供了极高的可见性，非常适合具有动态、轮换内容的品牌认知活动。程序化技术允许根据区域、时间或天气情况进行实时更新。

• 交通:交通 DOOH 包括公共汽车、火车、出租车、地铁以及机场和车站等交通枢纽的显示屏。它针对的是在日常旅程中频繁接触的通勤者和旅行者。这种布局对于每个社区和全国性的活动来说都是强大的，以达到移动目标受众的目的。

• 街道设施:这包括城市环境中公交车候车亭、信息亭、长凳和公用电话亭上的虚拟表演。街道设施融入了都市的日常存在，提供本地化且适合行人的广告投放。它通常用于网络消息传递、零售和以地理为中心的促销。

• 其他:"其他"涵盖商场、健身房、电影院、办公楼和加油站等场所的 DOOH 监视器。这些被称为基于位置的媒体，在更受管理和上下文独特的环境中接触购买者。它们提供更长的停留时间，并定期搭配互动或体验内容。

按申请

根据应用，全球市场可分为室内、室外

• 室内:室内 DOOH 是指位于商场、机场、健身房、工作场所、家庭和餐厅等内部场所的数字监视器。这些屏幕以受控环境中的受众为目标，具有更长的停留时间和更高的参与能力。它们非常适合在重点空间中进行上下文精确的广告、互动内容和徽章故事讲述。

• 户外:户外 DOOH 由虚拟广告牌、交通屏幕和位于开放公共区域的大道固定装置组成。它的目标受众是路边、大都市设施和交通枢纽等高客流量区域的大量受众。这种类型强调大的可见性、动态消息传递和实时更新以实现最大效果。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

技术进步和程序化广告推动市场发展

实时数据分析、地理定位、人工智能和程序化结构等先进技术的集成已经彻底改变了 DOOH 市场。程序化营销使制造商能够在独特的地点和情况下向受众提供个性化、情境意识的内容。这种自动化提高了广告活动的灵活性、效率并集中于精确性，使 DOOH 对广告商更具吸引力。此外，超分辨率 LED 显示屏和触摸界面等显示技术的增强提高了参与度和视觉效果，从而进一步提高了采用率。

• 到 2023 年，全球 55% 的人口居住在城市地区，这将推动地铁站和购物中心等公共场所对 DOOH 解决方案的需求。
• 与静态广告相比，大约 62% 的消费者更有可能参与互动式 DOOH 显示屏。

城市化进程和消费者流动性的提高扩大了市场

随着城市人口的增长以及人们在户外度过的时间越来越多，广告商开始转向户外媒体来接触各种消费者。城镇、交通枢纽、购物设施和活动场所的高客流量为有影响力的户外活动创造了良好的环境。 DOOH 利用这些繁忙的环境，实现高频宣传和徽标可见度。这种时尚同样通过巧妙的城市举措得到放大，这些举措在公共区域出售虚拟基础设施和连接。

制约因素

高安装和维护成本阻碍市场增长

户外数字媒体 (DOOH) 市场繁荣的一个巨大限制问题是与数字演示的建立和持续更新相关的高价值。与传统的静态广告牌不同，DOOH 结构需要先进的 LED 或 LCD 屏幕、能源供应基础设施、软件结构和社区连接。这些组件需要大量的预先投资，特别是对于大型户外屏幕或交互式室内安装。此外，保留这些系统（确保持续的整体性能、软件程序更新、内容管理和维护）会增加长期运营费用。在天气条件恶劣或公共互动频繁的地区，屏幕损坏和技术故障的风险甚至更高，这主要是为了提高保护意识。对于中小型广告商或媒体所有者来说，这些经济边界可能会限制进入户外数字媒体领域。因此，尽管户外数字媒体有诸多好处，但价格仍然是一项艰巨的任务，阻碍了其广泛采用，主要是在种植地区。

• 用于 DOOH 广告的高分辨率 LED 显示屏的平均成本可能超过每台 25,000 美元，限制了小型企业的采用。
• 美国约 35% 的州对高速公路沿线的数字广告牌安装有严格的规定，限制了市场的扩张。

数据驱动的广告和智能集成为产品创造市场机会

机会

DOOH 市场正在通过将数字创新与户外媒体相结合来释放新的机遇。实时数据集成使广告商能够根据地区、气候、人口统计或停留活动提供有针对性的动态内容。这种个性化增强了参与度和活动效果。此外，智慧城镇和物联网连接的不断发展为 DOOH 与传感器、移动设备和交互技术的结合创造了可能性。这些改进通过在每个城市和人流量过多的环境中提供可扩展、可衡量和灵活的广告解决方案，吸引了更广泛的品牌，包括小型代理商。

• 目前，全球近 42% 的 DOOH 广告活动都是以程序化方式购买的，为广告商提供了实时灵活性和定位。
• 与传统标牌相比，节能 LED 显示屏可降低高达 60% 的功耗，使 DOOH 更具环保吸引力。

 

技术问题和基础设施需求可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

户外数字 (DOOH) 市场面临着许多重要的苛刻情况，这些情况可能会阻碍其充分发挥作用。最重要的问题之一是整个结构和网络缺乏标准化维度和分析。与绩效指标精确且即时的在线广告和营销不同，户外数字媒体仍然难以提供有关受众覆盖率、参与度和投资回报率的稳定信息，这使得广告商更难以证明预算的合理性。另一个项目是监管限制和分区法律准则，这些准则在各个城镇和国家之间差异很大。这些政策可能会限制虚拟显示的位置、大小、亮度和内容，尤其是在古代或住宅区。此外，主要针对基于地点的信息收集的隐私问题可能会导致公众的抵制或更严格的合规要求。最后，技术问题和基础设施需求，加上高昂的安装费用、交付强度和耐候性，都对运营提出了苛刻的要求。解决这些障碍对于长期户外媒体的可扩展性和采用非常重要。

• 每个屏幕每年维护数字广告牌和软件系统的成本为 10,000 至 15,000 美元。
• 大约 58% 的 DOOH 运营商将跨多个地点管理动态内容的困难视为主要的运营挑战。

 

户外数字媒体 (DOOH) 市场区域洞察

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• 北美

由于其先进的基础设施、过度的城市化以及大规模的广告和营销支出，北美在户外数字 (DOOH) 市场份额中占据主导地位。该场所受益于城镇、交通枢纽和零售环境中强大的虚拟演出网络。此外，北美城市已经采取了智慧城镇计划，使发电与户外媒体能够更好地整合。全球最重要的媒体和广告组织的存在同样加强了其在创新和程序化广告方面的管理。这些因素使北美成为市场增长和创新的关键驱动力。

由于大都市地区的过度需求和大规模广告支出的推动，美国是北美 DOOH 市场的最大贡献者。它在程序化 DOOH 采用和技术进步方面处于领先地位。

• 欧洲

欧洲在国际户外数字媒体 (DOOH) 市场中占有重要地位，高度重视创新、巧妙的城市一体化和庞大的虚拟基础设施。许多欧洲城镇，包括伦敦、巴黎和柏林，都是人流量大的地区，为户外广告创造了理想的环境，包括数字广告牌、互动亭和交通屏幕。该地点的目标是进行程序化广告，利用实时数据和自动化，主要根据目标受众行为和地区提供有针对性的动态内容。此外，欧洲已经接受了可持续发展和环保实践，许多 DOOH 网络都投资于高效的虚拟演示。国际上积极的监管支持也为城市地区户外虚拟广告的扩展铺平了道路。随着欧盟不断优先考虑智能大都市项目，将物联网和数据分析结合到公共空间可进一步提高容量，使欧洲成为全球 DOOH 市场的关键参与者。

• 亚洲

在快速城市化、技术进步和庞大客户群的推动下，亚洲正在迅速崛起，成为全球户外数字媒体 (DOOH) 市场的主要参与者。中国、日本和韩国等国家处于领先地位，在繁华的大都市地区、交通枢纽和商业区拥有大量户外网络。这些国家已经采用了聪明的城市项目，将数字广告和营销与当今技术以及人工智能、海量信息和物联网相结合，为超中心化的实时活动提供了空间。亚洲不断发展的中产阶级和过度的移动普及率为互动和基于位置的广告和营销提供了理想的目标受众。在东京和上海等城市，高科技数字广告牌和屏幕并不罕见，为制造商提供了吸引大量不同受众的可能性。此外，该地区对基础设施和数字创新的投资使亚洲在数字户外媒体市场的增长中占据主导地位，特别是随着程序化广告和记录驱动内容的认可度不断提高。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

户外数字 (DOOH) 市场的主要企业参与者包括全球广告和营销巨头，其中包括德高集团 (JCDecaux)、Clear Channel Outdoor、拉马尔广告 (Lamar Advertising) 和 OUTFRONT Media，这些公司通过大型虚拟广告牌网络主导了户外广告。 Prismview LLC 和 Daktronics 是显示时代和硬件领域的主要参与者，提供数字标牌解决方案。 VGI Global Media 和 Global Broadcast & Digital 在亚太地区也很突出，提供创新的虚拟营销系统。此外，NEC Display Solutions 和三星在先进虚拟显示器和 DOOH 内容传输结构的制造中发挥着重要作用。

• 雅仕维:在亚洲主要机场和地铁站运营超过 5,500 个数字广告屏幕。
• Ströer SE & Co. KGaA:管理德国和邻近欧洲国家城市地区的 14,000 多个数字面板。

顶级户外数字 (Dooh) 公司名单

• Asiaray
• Stroer SE & Co. KGaA
• Focus Media Information Technology Co., Ltd.
• Broadsign International LLC.
• APG SGA
• oOh!media Ltd.
• OUTFRONT Media
• Mvix, Inc.
• Lamar Advertising Company
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Ocean
• AlArabia
• JCDecaux

重点产业发展

2025 年 2 月:德高集团的联合首席执行官 Max Eburne 和 David Watkins 强调创新的有效性，以推动户外营销业务的蓬勃发展。德高集团利用与创新效果平台 System1 的独特合作伙伴关系，旨在增强户外活动的影响力，重点关注倍增的记忆力和效果。该公司还制定了可持续增长的目标，目标是通过新的 Move 2.Zero 尺寸系统和 Scope3 的碳排放测量等项目实现 10% 的广告支出。

报告范围

近年来，在时代进步、城市化进程加快以及对更具活力和针对性的广告解决方案的需求的推动下，户外数字化 (DOOH) 市场实现了巨大增长。 DOOH 让广告商能够在公共场所与客户进行高效、实时的内容互动，利用记录分析、地理定位和编程平台来提供定制的、上下文精确的消息传递。这将传统的户外广告和营销景观转变为一种额外的互动和灵活的媒体。尽管 DOOH 市场前景广阔，但仍面临挑战，其中包括高昂的安装和保护成本、监管规定以及对标准化尺寸指标的需求。然而，智慧城市的持续发展和物联网技术的结合继续推动创新，提高 DOOH 接触相当集中和移动受众的能力。北美、欧洲和亚洲在市场中发挥着关键作用，德高集团、Clear Channel Outdoor 和 Lamar Advertising 等主要参与者主导了价格。随着各集团采用更复杂的数字广告技术，以及包括人工智能和设备获取知识在内的先进技术的结合，可以实现更定制和更强大的营销活动，市场有望持续繁荣。最后，户外媒体市场提供了巨大的机会，特别是对于那些试图在网站访客过多、城市环境中吸引移动购买者的广告商来说，同时不断发展以满足日益虚拟化的全球需求。