2026 年至 2035 年 DTH（直接到户）电视市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（付费、免费）、应用（城市、农村）以及区域洞察和预测

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DTH（直接到户）电视市场概览

预计 2026 年全球 DTH（直接到户）电视市场价值约为 1,494.8 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 2,472.6 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.64%。亚太地区占据主导地位，约占 45% 的份额，其次是非洲，约占 20%，北美约占 20%。增长是由农村地区有限的宽带接入推动的。

预计2025年美国DTH（Direct-To-Home）电视市场规模为429.2亿美元，欧洲DTH（Direct-To-Home）电视市场规模预计为365.1亿美元，2025年中国DTH（Direct-To-Home）电视市场规模预计为437.0亿美元。

DTH 电视涉及在家庭中传输卫星电视服务，无需安装连接电缆——由于对数字化内容的需求、负担得起的订阅计划和广播技术的进步，这种连接获得了巨大的发展动力。不断发展的城市化、互联网的普及以及对高清和超高清频道的需求是市场的一些因素。主要参与者通过创新服务、本土订阅和捆绑的互联网电视套餐进行竞争。主要挑战是 OTT 的饱和以及定价和内容分发的监管限制。

主要发现

• 市场规模和增长:2026年全球DTH（Direct-To-Home）电视市场规模为1494.8亿美元，预计到2035年将达到2472.6亿美元，2026-2035年复合年增长率为5.64%。
• 主要市场驱动因素: 超过68%新兴经济体的家庭现在更喜欢 DTH，因为它具有更广泛的频道接入和更好的信号可靠性。
• 主要市场限制: 大约45%的用户正在转向 OTT 平台，理由是内容灵活性和订阅成本降低。
• 新兴趋势: 差不多了51%的 DTH 运营商已开始集成支持卫星和互联网内容的混合机顶盒。
• 区域领导力:亚太地区保持稳定43%全球 DTH 订阅量增长，其中印度、中国和东南亚的需求不断增长。
• 竞争格局:前五名提供商占比超过56%通过激进的定价、独家内容和捆绑服务产品占据市场份额。
• 市场细分:付费服务占主导地位74%市场份额，而免费频道则占26%，主要分布在农村地区。
• 近期发展: 大约39%的 DTH 平台在过去 12 个月内引入了人工智能驱动的用户界面和区域语言支持。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间收视率增加，DTH（直接到户）电视行业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 的封锁和宵禁提高了 DTH 服务的收视率，这无疑对其有利，因为家庭观众的收视率增加，观看了无数小时的电视娱乐节目，以及高清和区域内容的 DTH 服务订阅量的增加给 DTH 运营商带来了另一个挑战。随着在家工作和在线教育的流行，对新闻、教育和信息娱乐频道的持续需求因在家购买趋势而蓬勃发展。 DTH运营商进一步引入可变定价、延长试用期和丰富的内容库，以提高客户选择和留住客户的能力。因此，DTH 市场在疫情期间连续几周发挥作用，巩固了其在数字娱乐行业的地位。

最新趋势

混合 DTH 服务通过整合卫星电视和流媒体推动市场增长

业务融合是DTH电视市场的最新趋势。混合DTH服务结合了传统卫星广播和基于互联网的流媒体，使用户能够通过单一平台欣赏线性电视频道和点播内容，确保用户在整个用户体验过程中的便利性。值得注意的是，许多 DTH 提供商正在投资基于 Android 的机顶盒，这些机顶盒具有应用程序支持和语音控制功能，可实现无忧导航。对超高清 (UHD) 和 4K 内容的需求也在不断增长，运营商也在加强基础设施建设。这种混合模式开创了一个里程碑式的局面，DTH 运营商将与 OTT 平台竞争，同时仍保留其传统用户群。

• 据信息和广播部 (MIB) 称，印度已超过截至 2023 年，活跃高清 DTH 用户数为 4700 万，显示出人们越来越偏爱通过卫星平台传送高清内容。

• 根据印度电信监管局 (TRAI) 的数据，支持互联网和卫星电视的混合 DTH 机顶盒的份额增长了同比增长35%到 2023 年，该服务将在城市地区推出，使用户能够通过单一设备观看 OTT 和线性电视节目。

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DTH（直接到户）电视市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为付费、免费

• 付费DTH:提供无限数量的频道；其中包括体育和电影以及区域娱乐的所有优质内容。除了互动电视、云录制或捆绑互联网套餐等增值服务外，它还根据客户的喜好提供高清或超高清频道套餐。消费者对定制内容和增强的观看体验永不满足的需求将继续推动付费 DTH 市场的前景。

• 免费 DTH:免费 DTH 允许公众免费观看许多频道，此外还作为 DTH 的更便宜的替代方案进行评分。该举措通常基于政府项目模式或广告收入，旨在为农村和低收入家庭提供服务。然而，免费 DTH 上的可用频道数量相对少于付费选项，而且少数几个可用频道确实提供了真正重要的新闻、娱乐和教育的基本内容。因此，对数字化和负担得起的包容性的需求不断增长，使得免费 DTH 服务成为发展中市场民众的更大选择。

按申请

根据应用，全球市场可分为城市、农村

• 城市:训练数据持续到 2023 年 10 月。DTH 电视服务在城市地区更受欢迎，因为它提供通常与云录制和互动电视相关的优质、高清、互动和高级功能。在城市环境中，智能家居越来越多地允许消费者寻求卫星电视与基于互联网的流媒体服务相结合的混合 DTH 服务。合理的定价方案、极具吸引力的互联网电视套餐以及个性化内容，进一步巩固了 DTH 在城市的采用。然而，来自 OTT 玩家的日益激烈的竞争被证明是一个挑战，DTH 提供商别无选择，只能创新和改善用户体验。

• 农村:相比之下，DTH 服务为有线网络有限或不可用的农村、偏远地区提供电视服务。低价 DTH 服务或免费 DTH 服务很受欢迎，因为它们提供远离城市地区的基本娱乐、新闻和教育内容。政府支持数字包容性的举措进一步鼓励了 DTH 在农村市场的渗透。对区域语言频道和负担得起的服务计划的需求将继续刺激该领域的增长。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

高清和超高清需求通过先进的广播技术推动市场增长

推动 DTH 电视市场增长的主要因素之一是人们对高清和超高清内容的态度日益增强。更好的图像和声音质量使得提供更好观看体验的DTH服务更受欢迎。为了满足这种需求，许多 DTH 供应商都将资金投入到 4K 和 HDR 等广播技术上。因此，市场可以继续增长，吸引越来越多寻求新颖娱乐的观众。

• 据 TRAI 称，在政府支持的农村电气化和数字印度计划的支持下，到 2023 年，DTH 在农村家庭中的普及率将达到 41.5%，从而鼓励人们首次采用数字电视。

• 根据 MIB 的规定，2023 年批准了 6 个新的 DTH 服务许可证，鼓励有竞争力的定价、基础设施开发和改善消费者接入。

互联网普及率和智能机顶盒推动市场增长

数字基础设施和互联网普及率极大地增强了 DTH 市场。许多提供商提供将传统卫星电视和互联网相结合的混合 DTH 服务，以提供无缝的娱乐体验。此外，采用提供交互功能的智能机顶盒可以进一步吸引客户。随着越来越多的家庭开始使用数字连接，从而导致直接到户 (DTH) 电视市场的增长。

制约因素

OTT 竞争挑战 DTH 市场增长，推动混合服务创新

对于直播 (DTH) 电视市场来说，真正赶上快速发展的 OTT 流媒体服务已经成为一项艰巨的挑战。在线流媒体点播内容正在慢慢吸引消费者的注意力，特别是现在他们可以付费从 Netflix、Amazon Prime 或 Disney+ 等网站访问内容，这更有可能创造灵活和个性化的观看体验。大多数观众更喜欢通过互联网而不是通过传统的卫星电视观看流媒体，因为它更便宜、无广告并且可以在多种设备上观看。因此，DTH 运营商确实需要创新并提供混合服务，以留住客户并在不断发展的数字娱乐领域保持良好竞争。

• 印度互联网和移动协会 (IAMAI) 的一份报告发现超过 5.04 亿用户2023年接入印度OTT平台，减少传统DTH服务的观看时间。

• 印度广播工程顾问有限公司 (BECIL) 的一份政策文件显示，DTH 运营商的卫星转发器租赁和上行成本上涨了2023 年 18%，影响盈利能力和定价灵活性。

新兴市场和区域内容推动全球市场增长

机会

通过 DTH 服务，直接到户 (DTH) 电视市场增加了布线很少的新兴市场的增长前景。数字化程度的提高、可支配收入的增加以及政府致力于让电视触手可及的举措不断推动对 DTH 服务的需求。对订阅计划较低的区域语言内容的主导地位的偏好促进了采用率的增加。 DTH 服务提供商可以学会通过专注于服务服务水平较低的农村地区来吸引客户并扩大市场，并且所提供的内容应该是定制的。

• 根据数字印度倡议仪表板，到 2024 年中期，超过 180,000 个 Gram Panchayat 拥有光纤连接，这为没有有线电视接入的偏远地区的卫星电视服务开辟了巨大的市场。

• 根据 NITI Aayog 的报告，到 2023 年，基于 DTH 的教育内容广播将扩展到 12 个 SWAYAM PRABHA 频道，从而使卫星电视能够在娱乐之外的多个领域使用。

内容成本上升挑战市场增长，推动定价和合作伙伴关系

挑战

这给直接到户 (DTH) 电视市场带来了前所未有的挑战，因为获取优质内容（包括体育、电影和独家电视节目）的支出不断增加。广播公司和内容提供商要求更高的许可费，迫使 DTH 运营商进行昂贵的投资，以使其能够继续提供多样化和高质量的电视菜单。成本上升意味着订阅价格上涨，这当然会促使许多客户选择更便宜的替代方案，即观看按点击付费的 OTT 电视节目。为了保持竞争力，这些 DTH 公司必须平衡各自在内容上的投资，同时努力创造针对合作伙伴和捆绑服务的有竞争力的价格。

• TRAI在2023年指出，DTH运营商面临频谱分配瓶颈，全国只有104个转发器可用，限制了频道扩展和服务差异化。

• 据印度广播基金会 (IBF) 称，2023 年，由于未经授权的解码器和信号重新分配，DTH 行业损失超过 120 亿印度卢比，影响了运营的可持续性。

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DTH（直接到户）电视市场区域洞察

• 北美

北美的先进技术和优质内容推动市场增长

由于消费者对优质内容、先进广播技术和大规模数字采用的高需求，北美是直接到户 (DTH) 电视市场的主导地区。该地区拥有完善的 DTH 基础设施，由领先的付费电视公司建造，这些公司在混合服务和 4K 广播方面不断创新。美国DTH（直接到户）电视市场是这一市场主导地位的主要原因，拥有大量订户以及对高清和点播内容不断增长的需求。因此，为了改善用户体验，美国提供商在技术进步、互动服务和捆绑产品方面投入了大量资金。这使得北美成为全球领先的 DTH 服务市场。

• 欧洲

欧洲的超高清投资和混合服务推动市场增长

由于对语言和高清低俗节目的强烈需求，欧洲拥有显着的直接到户 (DTH) 电视市场份额。它拥有完善的卫星支持，主要参与者能够提供复杂的服务，例如混合 DTH 和基于网络的流媒体。此外，政府还资助数字电视以推广地区和国际节目。对超高清 (UHD) 广播以及智能机顶盒的更多投资将使所有欧洲国家保持不断增长的 DTH 体验。

• 亚洲

亚洲人口、城市化和混合服务推动市场增长

另一个重大贡献来自亚洲，因为其人口众多，但价格实惠的数字娱乐渗透率较低。快速向城市化迁移、人均可支配收入的增加以及政府对数字公共电视的举措推动了该地区不同经济体的 DTH 活动。印度、中国和大多数亚洲国家在订户数量以及对区域语言内容不断增长的需求方面领先于市场。此外，空间技术和混合DTH服务已经开发出来，并将提升该业务在亚洲的前景。

主要行业参与者

行业领导者通过创新、合作伙伴关系和内容多样性推动市场增长

直接到户 (DTH) 电视市场的主要行业参与者正在推动技术进步、合作伙伴关系和内容多样性，以保持增长。顶级服务提供商收购这些产品是为了投资高清和超高清广播服务和设备，以及与智能集成互联网接入机顶盒解决方案相结合的混合 DTH 服务。区域内容扩展、创建个性化订阅计划以及云录制和互动电视等增值服务是他们在其产品中作为额外功能提供的一些做法。此外，客户发现不断的创新和消费者适应，加上疯狂的竞争性定价、将互联网与电视产品捆绑在一起以及独家内容交易，可以进一步留住客户。他们塑造市场趋势，并增强 DTH 行业的实力，抵御来自 OTT 运营商的竞争。

• 明星集团:根据 BARC India 的数据，星空频道指挥了市场占有率超过21%到 2023 年，它将进入印度付费电视领域，成为主要的 DTH 内容提供商之一。

• BCE（欧洲广播中心）:根据 BCE 的 2023 年年度报告，该公司广播欧洲超过 400 个卫星频道，表明其在上行链路和 DTH 传输中的关键作用。

顶级 DTH（直接到户）电视公司列表

• Astro All Asia Networks (U.S)
• Foxtel (U.S)
• Pace Micro Technology (U.S)
• Directv Group (U.S)
• Nahuelsat S.A. (U.S)

主要行业发展

2025 年 3 月:塔塔之子 (Tata Sons) 获得印度竞争委员会 (CCI) 的监管许可，可以额外收购 Tata Play 10% 的股份，将其持股比例增加至 70%。该股权是从淡马锡控股子公司 Baytree Investments (Mauritius) Pte 购买的。 Tata Play 剩余 30% 的股份由华特迪士尼拥有。此外，据报道，Tata Play 即将与 Airtel Digital TV 合并，组建一个价值 16 亿美元的实体。截至去年 9 月，Tata Play 和 Airtel Digital TV 的用户总数超过 3500 万，占印度 DTH 用户总数 6000 万的一半以上。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，DTH（直播到户）电视市场将持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略性市场增长取得进步，从而增强 DTH（直接到户）电视的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康、更丰富的膳食选择，DTH（直播到户）电视市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其发展前景。