EMV支付卡市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（加油卡、零售商店卡、餐券卡、本地支付计划卡）、按应用（银联、Visa、万事达卡、Amec、JCB、Discover卡、Rupay）、2026年至2035年区域洞察和预测

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EMV 支付卡市场概览

预计到 2026 年，全球 EMV 支付卡市场价值将达到 76353.7 亿美元。预计将稳步增长，到 2035 年达到 81792 亿美元。在 2026 年至 2035 年的预测期内，这一增长的复合年增长率为 3.5%。

EMV 支付卡市场大幅扩张，截至 2025 年，全球流通的符合 EMV 标准的卡已超过 112 亿张，占所有已发行支付卡的 93% 以上。基于芯片的交易占全球面对面支付的 96%，反映出整个银行生态系统的广泛采用。全球超过 78% 的 POS 终端支持 EMV 功能，其中非接触式 EMV 卡占店内支付的 64%。该市场是由加强欺诈预防推动的，因为在部署成熟的地区，EMV 的采用已将假卡欺诈减少了 81%。 NFC 技术和生物识别认证的日益集成正在影响该市场的创新。

在美国，到 2024 年，EMV 采用率将达到持卡交易的 99%，活跃使用的 EMV 卡将超过 14 亿张。超过1300万台POS终端支持EMV芯片功能，覆盖全国92%的零售网点。非接触式 EMV 交易占面对面支付总额的 58%，显示出消费者偏好的快速变化。自 2015 年开始 EMV 迁移以来，假冒卡造成的欺诈损失下降了 76%。超过 67% 的小型企业现在接受 EMV 芯片卡，并且移动钱包与 EMV 标准的集成使主要大都市地区的交易量增加了 44%。

主要发现

最新趋势

EMV 支付卡中多种功能的集成预计将推动市场的增长

在技​​术升级和不断变化的消费者行为的推动下，EMV 支付卡市场正在经历重大变革。非接触式 EMV 卡目前占全球新发行卡的 64%，城市地区的感应式交易每年增长 58%。包含指纹认证的生物识别 EMV 卡在 18 个国家/地区的试点项目中的部署增长了 27%。目前 52% 的 EMV 交易使用了代币化技术，提高了安全性，并将数据泄露减少了 49%。

支持接触式和非接触式支付的双界面EMV卡占发卡总量的71%，反映了对灵活支付解决方案的需求。移动钱包集成不断扩大，44% 的 EMV 持卡人将其卡与数字钱包关联。此外，超过 83% 的银行已升级其基础设施以支持动态 CVV 和高级加密标准。使用 EMV 卡的交通支付增长了 36%，特别是在都市交通系统中，而与 EMV 卡相关的可穿戴支付设备的使用量增加了 22%。

• 根据管理 EMV 标准的组织 EMVCo 的数据，截至 2022 年底，全球有超过 128 亿张 EMV 卡在流通，占全球所有持卡交易的 93%。
• 根据欧洲中央银行的数据，2022 年欧元区所有卡支付的 46% 是使用非接触式 EMV 卡进行的，显示出强劲的采用趋势。

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EMV 支付卡市场细分

按类型

根据类型，市场可分为加油卡、零售店卡、餐券卡和本地支付卡。

• 加油卡:加油卡是一种特殊的 EMV 支付卡类型，被车队运营商、运输公司和物流公司广泛使用。这些卡通常支持受限制的商户类别，例如加油站，并且可能包含 EMV 芯片以防止欺诈并实现安全的车内支付。在许多市场中，公司向司机发放 EMV 加油卡，这些卡可以监控燃油使用情况、限制每笔交易的支出，并降低无人值守加油站的欺诈风险。 EMV 支付卡市场分析显示，对 EMV 加油卡的需求不断增长，特别是在拥有大型商用车队的地区。随着智能车队管理变得越来越普遍，公司越来越需要支持 EMV 的加油卡，将交易安全性与车队控制结合起来。

• 零售商店卡:零售商店卡（联合品牌或商店品牌信用卡或借记卡）代表另一种类型的 EMV 支付卡。这些卡由零售商或与银行合作发行，通常具有忠诚度或奖励功能。 EMV 芯片和非接触式功能增强了零售商店卡支付的安全性，减少欺诈并增加客户信任。在 EMV 支付卡市场中，由于全渠道零售策略，零售商店卡变得越来越重要。人流量大的零售商采用支持 EMV 的会员卡和联名卡，有助于推动重复购买和数据收集。 

• 餐券卡:餐券卡是雇主在合作餐厅或食堂为员工提供膳食补贴的支付卡。这些餐卡上的 EMV 芯片可提高支付安全性并减少误用。使用 EMV 餐券卡可确保付款仅限于允许的商户类别（食品/餐馆），从而防止滥用于不允许的购买。企业客户和金融机构越来越多地发行基于 EMV 的餐券卡，以优化员工福利计划。在 EMV 支付卡市场中，随着公司通过数字卡计划实现福利现代化，这种类型正在逐渐普及。

• 本地支付方案卡:本地支付方案卡是指在国内或区域网络下发行的EMV支付卡（例如特定于某个国家的方案）。这些卡通常设计为在国家或地区支付基础设施内使用，EMV 支持提供全球标准安全性，同时支持本地方案身份。在许多新兴市场，国家计划正在对本地卡采用 EMV，以提高安全性并减少欺诈。 EMV 支付卡市场展望显示，区域发卡机构越来越多地在国内网络上部署 EMV 支付卡，特别是在亚洲、非洲和拉丁美洲。 

按申请

根据发卡机构，市场可分为银联卡、Visa卡、万事达卡、Amex卡、JCB卡、Discover卡、RuPay卡。

• 银联:银联是一个主要的卡组织，在 EMV 中占有重要地位，特别是在中国和亚太地区。银联品牌EMV卡在大中华区的银行广泛发行，很多都是双界面的，支持接触式和非接触式EMV交易。根据部署数据，目前流通中的大部分银联卡均支持 EMV。银联在EMV支付卡市场的战略以国内市场大规模发行和国际认可为核心。随着中国消费者旅行的增多和跨境支付的增加，银联的 EMV 卡提供了基于芯片的安全基础设施。 

• Visa:Visa 是全球 EMV 支付卡市场中最具影响力的支付方案之一。 Visa EMV 卡由领先的卡制造商大量生产，Visa 支持双界面、非接触式和移动钱包配置。 EMVCo 数据显示，全球 96.20% 的持卡交易使用 EMV 芯片技术，Visa 的全球网络已深度集成到 EMV 基础设施中。与 Visa 合作的发卡机构受益于强大的全球认可度、强大的欺诈检测系统和 EMV 认证。

• 万事达卡:万事达卡是另一个广泛使用EMV技术的主要方案。在许多国家/地区，万事达卡发行涵盖借记卡、信用卡、预付卡和企业业务的 EMV 芯片卡。 EMV 支付卡市场分析显示，万事达卡支持广泛的发卡项目，包括双界面 EMV 卡和非接触式卡，使发卡机构能够提供安全、灵活的支付工具。对于金融机构和制造商而言，万事达卡的 EMV 计划具有战略意义，双界面 EMV 卡可以推动店内 EMV 支付和非接触式感应支付，支持万事达卡的全球接受度。

• 美国运通 (American Express):美国运通 (Amex) 的支付卡也采用了 EMV 芯片技术。 Amex EMV 卡提供安全性和全球交易支持。美国运通发卡机构为高端客户提供个性化的 EMV 卡，并经常嵌入额外的功能，例如旅行福利、会员奖励和高身份验证功能。在 EMV 支付卡市场中，Amex 的 EMV 采用支持高价值持卡人群体以及接受 Amex 的商户。

• JCB:JCB（日本信用局）是亚洲的主要方案，JCB EMV支付卡在日本及亚太市场广泛使用。 JCB 支持 EMV 接触式和非接触式卡，允许发卡机构提供符合本地和全球 EMV 标准的基于芯片的支付。 EMV 支付卡市场的发卡机构利用 JCB 的足迹瞄准日本和亚洲持卡人。对于 EMV 卡制造商而言，JCB 卡发行提供了具有区域细微差别的专业细分市场，例如联合品牌旅行卡、交通联运 EMV 卡和忠诚度 EMV 计划，使 JCB EMV 卡成为一个有吸引力的利基市场。

• Discover:Discover 通过其在美国和合作伙伴网络支持 EMV 的信用卡和借记卡参与 EMV 支付卡市场。 Discover EMV 卡支持基于芯片的支付，发卡机构集成 EMV 安全性以降低欺诈风险并遵守行业标准。对于 B2B 发卡机构和制造商而言，Discover EMV 卡发行增加了计划组合，并能够瞄准喜欢非 Visa/Mastercard 选项的美国客户。 Discover 的 EMV 支付卡市场份额低于 Visa 或 Mastercard，但随着发卡机构多样化其 EMV 产品供应，其市场份额仍然具有重要意义。

• RuPay:RuPay 是印度的国内卡计划，采用 EMV 是 RuPay 支付卡发行战略的核心。印度的许多 RuPay 卡均支持 EMV，支持接触式和双界面，支持国内和跨境支付。随着政府和银行计划推动安全支付，印度的 EMV 支付卡市场正受益于 RuPay EMV 的采用。 EMV 支付卡市场的卡制造商与 RuPay 发卡机构合作，为印度消费者提供个性化的 EMV 芯片卡，并与政府计划（如 Jan Dhan）或消费者银行业务联系起来。 EMV RuPay 卡的快速发行是印度安全支付生态系统的一个关键机遇，与 RuPay 在金融普惠中的作用相一致。

市场动态

驱动因素

对安全数字交易的需求不断增长

由于全球数字支付采用率增长了 72%，对安全交易的需求也随之增加。 EMV 技术可将假冒欺诈减少 81%，这对于金融机构来说至关重要。目前超过96%的刷卡交易依赖EMV芯片，确保卡与终端之间的加密通信。超过 45 个国家/地区的监管要求强制执行 EMV 合规性，从而加速了采用。此外，非 EMV 地区的欺诈损失高出 68%，促使政府和银行优先考虑 EMV 部署。非接触式支付的使用不断增加（增长了 58%），进一步增强了对基于 EMV 的安全系统的需求。

• 据印度储备银行 (RBI) 称，为了安全起见，印度已发行了超过 10 亿张支持 EMV 芯片的借记卡和信用卡，以取代磁条卡。
• 根据国际清算银行 (BIS) 的数据，2021 年全球无现金支付交易总量将超过 7000 亿美元，其中很大一部分是由 EMV 卡提供支持。

制约因素

基础设施和实施成本高

尽管广泛采用，但实施成本对于 42% 的中小企业来说仍然是一个挑战。将 POS 终端升级到 EMV 标准需要投资，37% 的商户将成本视为障碍。 33% 的企业仍在使用旧系统，限制了无缝 EMV 集成。支持 EMV 的系统的维护成本增加了 21%，增加了财务压力。此外，18% 的商户表示，与磁条卡相比，交易时间更慢，影响了客户体验。这些因素共同减缓了成本敏感市场的采用速度，特别是在基础设施投资仍然有限的发展中地区。

• 根据美国小企业管理局 (SBA) 的数据，小型零售商升级到符合 EMV 标准的终端的平均成本在每台设备 500 美元到 1,000 美元之间，这限制了微型企业的采用。
• 根据欧洲刑警组织互联网有组织犯罪威胁评估 (IOCTA) 的数据，2022 年，无卡欺诈占欧洲银行卡欺诈损失总额的 70% 以上，这表明在线渠道中 EMV 安全的局限性。

数字银行和嵌入式支付

机会

EMV 支付卡市场通过数字银行和嵌入式支付提供了重大机遇。随着新银行和金融科技公司规模的扩大，他们越来越多地向用户发行 EMV 芯片卡，特别是双界面卡。这推动了新的发卡量。双接口提供传统芯片安全性和非接触式便利性，与现代数字银行功能相匹配。嵌入式支付用例，例如电动汽车充电（通过基于 EMV 的 EVOP）、交通和忠诚度计划，提供了快速增长的机会。 EMV 支付卡市场洞察表明，将 EMV 芯片嵌入非传统卡环境（会员卡、交通卡、生态卡）可以开辟新的收入来源。此外，向移动钱包和代币化的转变仍然依赖于EMV认证的支持卡；随着代币使用量的增长，发行人需要符合 EMV 标准的实体卡来进行代币配置，从而扩大了 EMV 发行需求。

 

遗留基础设施和采用差距

挑战

EMV 支付卡市场的一个主要挑战是传统磁条基础设施的持续存在，特别是在中东和非洲部分地区以及小型商户中。尽管发达市场的终端采用 EMV 的比例很高，但并非全球所有商户都已完全迁移。这会减慢 EMV 的充分利用，并可能阻止发卡机构将使用率较低的卡转换为 EMV。另一个挑战来自于跨卡方案和区域的互操作性。虽然 EMV 是一项全球标准，但实施方面的差异（例如接触式、非接触式、双接口）和特定方案的 EMV 内核版本要求发行商和制造商支持多种规范，从而提高了成本和技术复杂性。最后，消费者教育在一些市场仍然是一个障碍，与刷卡或支付相比，用户可能会发现 EMV 芯片支付速度较慢或不熟悉。移动支付。这些采用差距阻碍了 EMV 支付卡市场在某些地区或细分市场的扩张。

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EMV 支付卡市场区域洞察

• 北美

北美占 EMV 支付卡市场的 22%，流通卡数量超过 18 亿张。美国在刷卡交易中以 99% 的 EMV 采用率占据主导地位。加拿大的采用率达到 97%，其中非接触式支付占交易量的 66%。 POS终端渗透率超过92%，确保广泛接受。在强有力的监管框架的推动下，该地区的欺诈率减少了 76%。移动钱包集成率为 48%，反映了数字支付趋势。此外，69% 的消费者更喜欢非接触式 EMV 卡进行日常交易。

• 欧洲

欧洲以 36% 的市场份额领先，并有超过 29 亿张 EMV 卡的支持。主要经济体的采用率超过 98%，非接触式支付占交易量的 72%。英国报告非接触式使用率为 85%，而法国则为 78%。由于 EMV 的广泛实施，欺诈行为减少了 82%。 POS终端渗透率超过95%，确保无缝交易。此外，61% 的消费者使用 EMV 卡进行交通支付，这凸显了与公共交通系统的集成。

• 亚太

亚太地区占据 34% 的份额，已发行超过 45 亿张 EMV 卡。中国以 78% 的区域交易通过银联进行领先。印度的 EMV 合规性达到 98%，流通着 7.5 亿张 RuPay 卡。非接触式支付占交易量的54%，在城市地区增长迅速。 POS 终端部署量增加了 48%，支持采用。欺诈减少了 73%，而移动钱包集成则达到了 51%。此外，63% 的消费者更喜欢使用 EMV 卡进行安全交易。

• 中东和非洲

中东和非洲地区占市场的8%，发行了超过9亿张EMV卡。海湾国家的采用率超过 88%，而非洲的采用率为 67%。非接触式支付占交易量的 49%，增长是由城市化推动的。 POS 终端渗透率为 58%，表明基础设施存在差距。欺诈减少达到 69%，而移动钱包集成则达到 42%。此外，该地区 55% 的银行已升级至符合 EMV 的系统。

顶级 EMV 支付卡公司列表

• Gemalto
• IDEMIA
• Giesecke & Devrient
• Perfect Plastic Printing
• ABCorp
• CPI Card
• Tianyu
• Goldpac
• Hengbao
• Watchdata Technologies
• Valid
• Kona I
• Eastcompeace

市场份额排名前 2 位的公司

• 金雅拓占有 18% 的市场份额，每年生产超过 23 亿张卡片。
• IDEMIA 占有 16% 的市场份额，卡片产量超过 21 亿张。

投资分析和机会

EMV 支付卡市场出现了大量投资活动，超过 39% 的金融机构增加了在安全支付技术上的支出。全球基础设施升级扩大了 48%，从而实现了 EMV 的广泛采用。非接触式支付基础设施投资增长了 52%，支持了基于点击的交易的增长。与传统卡相比，生物识别卡的开发吸引了高出 27% 的投资。

此外，44% 的银行正在投资代币化技术以增强安全性。新兴市场提供了巨大的机遇，POS 终端部署量增长了 63%。数字卡发行量增长了 36%，反映了对虚拟支付解决方案的投资。此外，银行与技术提供商之间的合作伙伴关系增加了 46%，推动了创新。

新产品开发

EMV 支付卡市场的新产品开发侧重于安全性和便利性，生物识别卡越来越受欢迎，试点项目增长了 27%。双界面卡目前占新产品的 71%，结合了接触式和非接触式功能。 38%的新发行卡已集成动态CVV技术，降低了欺诈风险。

此外，由回收材料制成的环保 EMV 卡占新发行卡的 19%。与 EMV 卡相关的可穿戴支付设备增加了 22%，反映了外形尺寸的创新。通过移动应用程序即时发行的数字 EMV 卡增长了 36%，提高了用户的可访问性。目前，支持代币化的卡占新产品的 52%，从而增强了交易安全性。

近期五项进展（2023-2025 年）

• 受消费者对更快支付需求的推动，2023 年非接触式 EMV 卡发行量增长 62%
• 2024 年，生物识别 EMV 卡试验在 18 个国家/地区扩大了 31%
• 2023年，支持EMV的POS终端升级全球渗透率达到78%
• 2025年，代币化EMV交易占数字支付的52%
• 2024年，双界面EMV卡占所有新发行卡的71%。

EMV 支付卡市场报告覆盖范围

EMV 支付卡市场报告全面覆盖了全球采用情况，对各地区超过 112 亿张卡进行了分析。它检查了 EMV 技术的 93% 全球渗透率，并评估了 78% 的 POS 终端兼容性。该报告包括细分分析，涵盖 41% 的零售卡、19% 的加油卡、14% 的餐券和 26% 的本地计划。

它评估了应用程序份额，其中 Visa 占 38%，银联占 32%。区域洞察显示，欧洲的份额为 36%，亚太地区的份额为 34%。该报告还分析欺诈减少率达到 81%，非接触式交易增长 64%。此外，它还评估了技术进步，例如 52% 的代币化采用率和 27% 的生物技术