快速消费品 (FMCG) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（零食和饮料）、按应用（家用和商业用途（餐厅、酒店、酒吧等））以及到 2035 年的区域洞察和预测

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快速消费品 (FMCG) 市场概览

2025年全球快速消费品（fmcg）市场规模为1192亿美元，预计2026年将达到1235亿美元，到2035年将进一步增长至1718亿美元，2026年至2035年复合年增长率预计为3.66%。

快速消费品（FMCG）行业由消费量高且商品寿命短的群体组成，其中包括糖果、糖果等日常商品。软饮料、洗漱用品和清洁产品等。这些类型的产品以较低的价格在市场上快速消费，以满足更广泛的市场基础。从事快速消费品生产和分销的公司必须这样做，这反过来又使他们即使在竞争激烈的领域也能盈利。显然，该部门占全球消费品总支出的很大一部分，因此对经济至关重要。

主要发现

COVID-19 的影响 

COVID-19 大流行期间，在线零售对快速消费品 (FMCG) 行业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

尤其是，新冠肺炎 (COVID-19) 大流行导致快速消费品市场增长激增，特别是因为人们想要更实惠的用品，例如杂货、盥洗用品和家居用品。由于封锁的发生，消费者开始参与在线零售，从而推动该行业迈向现代数字化。大多数市场已经变得灵活并从事电子商务和非接触式交付，导致基本商品销售的增长。例如，该行业见证了消费带来的人们健康状况的改善和改善，从而带动了大健康产业的发展。

最新趋势

市场增长是由消费者对可持续产品的需求推动的

可以说，当今的消费者在不同的超市等中看到了大量可持续和环保的产品零售连锁店。人们意识到塑料材料造成的巨大污染及其缺点，这就是许多公司减少使用塑料产品并采用可生物降解包装或道德原材料的原因。越来越多的企业开始在线运营；然而，可持续性仍然是最重要的，因为大多数企业也正在采用新开发的商业系统，即循环经济。消费者行为发生了巨大变化，品牌形象和忠诚度受到这种对客户和企业互动方式的不同看法的强烈影响。

• 根据政府和行业协会的消息，到 2025 年，农村地区占平价优质快速消费品销量份额的 51%，高于 2021 年的 45%。
• 根据政府和协会数据，2025年第三季度，农村快速消费品销量增长8.4%，而城市增长2.6%，这标志着农村需求连续第五个季度超过城市市场。

快速消费品 (FMCG) 市场细分

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按类型

根据类型，全球市场可分为零食和饮料

• 零食:快速消费品中的这一特殊品类，由于消费者消费率高、喜欢随身携带的即食食品而形成了独特的市场格局，推动了其发展。除了薯片和饼干等更传统的选择外，以健康为导向的替代品，包括蛋白质棒和有机食品，也在不断增加。口味和包装的不断变化对于这个充满活力的行业来说非常重要。

• 饮料:饮料部分包括所有非酒精饮料，如果汁、软饮料、瓶装水、粉末和功能性饮料例如能量饮料和保健饮料。随着越来越多的消费者关注健康饮料消费模式，市场也正在转向低糖、天然和植物性饮料配方。在这个竞争激烈的市场中，产品种类和产品的环保包装是推动销量增长的其他因素。

按申请

根据应用，全球市场可分为家庭用途和商业用途（餐厅、酒店、酒吧等）

• 家庭使用:快速消费品市场的家庭使用部分包括清洁用具和产品、个人护理、食品和食品等基本必需品。产品使用的便利性、低廉的价格和高效的性能影响着这一类别的消费者行为。通过互联网购买商品的选择的增长加上环境考虑也改变了这一领域，为消费者提供了更多的产品。

• 商业用途（餐厅、酒店、酒吧等）:食品和饮料、清洁用品以及属于快速消费品类别的其他产品，例如散装食品、用品和饮料以及清洁用品在餐厅、酒店和酒吧等活动的客户使用部分中非常重要。在这方面，大多数公司更关注总体拥有成本、质量和按时交付成果。由于消费者对可持续发展的需求不断增加，许多企业现在在其运营中使用绿色快速消费品。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

市场增长是由对便利产品的需求推动的

对快速供应和易于获取的产品的需求不断增长，推动了快速消费品 (FMCG) 市场的增长。消费者寻求能够帮助他们节省时间的产品，例如即食食品、一次性厨房用具等。因此，更快的消费者生活方式促使公司研究创新和可用性。

• 据政府消息人士称，最近的商品及服务税改革预计将使饼干、肥皂、面条、咖啡和黄油等基本快速消费品的消费价格降低 10-15%，从而缓解消费者预算并刺激需求。
• 政府数据显示，从 2025 年 9 月起，商品及服务税框架已简化为两个主要税率——5% 和 18%，再加上奢侈品的 40% 税率——使税收结构更简单，对快速消费品企业来说更有利。

电子商务通过更快、更方便的购物选择促进市场增长

电子商务的使用不仅使快速消费品的购买变得更加容易，而且使购买 COVID-19 的速度更快。人们转向网上购物购买食品和其他基本日常需求，这一趋势包括外卖和送货服务。因此，快速消费品公司越来越关注卖家数字化和物流改善。

制约因素

原材料价格波动抑制市场增长稳定

一些情况往往会抑制快速消费品行业的增长，其中之一就是原材料价格波动加剧。椰子油、谷物、包装材料等价格突然上涨，维持统一价格相当困难。因此，公司往往难以管理供应链以及预测成本和预算。

• 根据行业协会数据，快消品的消费者触达点（CRP）在2024年仅增长4%，达到1200亿，表明消费者购买触达和频率放缓。
• 政府和协会数据表明，虽然农村需求激增，但城市需求增长仍然有限，凸显了不同人口群体的消费不平衡。

市场增长是由健康和保健产品的需求推动的

机会

健康和保健产品正在成为快速消费品行业的另一个增长领域。随着人们健康意识的增强，他们寻求有机、低热量、功能性的食品和饮料。积极主动并扩展其产品组合以提供此类健康食品的品牌将能够利用这一机会。除了通过传统的广告和品牌策略瞄准注重健康的消费者外，数字营销的使用有助于进入更广泛的市场，同时增加注重健康的品牌的销量。

• 据政府消息人士称，到 2025 年，农村地区优质快速消费品的消费量将增至 51%，这表明利用印度农村地区不断变化的消费者偏好的机会越来越多。
• 政府和协会数据显示，商品及服务税改革（简化税收标准和降低税率）为高达 15% 的降价奠定了基础，为促进快速消费品的销量增长提供了动力。

 

竞争和饱和阻碍市场增长和产品差异化

挑战

快速消费品行业的各个方面都存在高度竞争和市场饱和现象。由于市场上品牌众多，而且所有品牌都希望获得消费者的关注，因此很难创造任何形式的差异化，甚至维持销售水平。此外，消费者品味和偏好的演变几乎每次都会给企业带来创新压力，而这有时可能代价高昂。考虑到控制成本的需要，同时进行营销和制定新产品推出策略，使得竞争环境难以应对。

• 政府和协会数据显示，尽管农村需求不断增长，但快速消费品分销网络仍然面临偏远地区的物流挑战，限制了产品交付的频率和范围。
• 根据政府和行业协会的数据，城市需求仍然低迷，影响了老牌快速消费品企业的增长并使市场规划变得复杂。

 

快速消费品 (FMCG) 市场区域洞察

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• 北美

北美市场的增长是由创新和在线购物推动的

由于北美大陆经济发达、零售业发达以及消费者的高消费能力，快速消费品（FMCG）市场受到最多的研究和分析。该地区还注重创新，因此利用网上购物对该业务的增长产生了积极影响。例如，在北美国家，美国的经济增长和发展很大程度上得益于美国，因为美国商品种类繁多，零售技术先进。美国快速消费品 (FMCG) 市场仍处于积极轨道，企业正在制定战略以应对消费者品味和偏好的变化，尤其是在线平台上的变化。

• 欧洲

欧洲市场的增长是由对优质产品的需求推动的

作为地理区域之一，欧洲拥有显着的快速消费品 (FMCG) 市场份额，原因在于其较大的需求面以及消费者对优质有机产品日益增长的需求。该地区的客户保留率很高，而且也倾向于绿色环保，这使得公司在包装和采购方面都推出了 River Brand 产品。然而，电子商务和购物网站的引入和扩展为欧洲地区的消费者创造了有利的条件。这些方面共同创造了一个不断发展的快速消费品行业，促进了增长。

• 亚洲

亚洲市场的增长是由人口和城市化趋势推动的

亚洲确实是快速消费品的一个重要地区，这主要是由于这个幅员辽阔、人口最多的大陆提高了非耐用品的消费门槛。该地区还正在转向超市和互联网等更先进的零售渠道，从而为等待的消费者提供更多便利。此外，由于收入增加和城市化，对各种高质量快速消费品的需求激增。如此蓬勃发展的市场鼓励组织的灵活性和创造力，以满足亚洲市场不断变化的品味。

主要行业参与者

市场增长由创新和战略合作伙伴关系驱动

快速消费品 (FMCG) 市场的主要参与者通过推出新产品、赞助和战略联盟来推动趋势。这些企业通过专注于产品和环境创新来满足不断变化的客户需求。它们还拥有广泛的分销和广告，这使它们能够销售更多产品。他们适应环境变化的能力决定了他们在该行业的竞争和水平。

• 百事可乐:根据行业协会数据，上一报告期百事可乐在印度的家庭渗透率增长了 12.7%。
• 可口可乐:根据行业协会数据，可口可乐在印度的家庭渗透率同期增长了 24%。

顶级快速消费品 (FMCG) 公司名单

• Pepsi (U.S)
• Kraft (U.S)
• Coca-Cola (U.S)
• Carlsberg Group (Denmark)
• Diageo (U.K)

主要行业发展

2023 年 10 月:作为其可持续发展计划的一部分，联合利华为其 Dove 和 Lifebuoy 肥皂产品推出了新型无塑料包装。新包装由可生物降解材料制成，旨在减少快速消费品领域的一次性塑料，并符合联合利华到 2025 年实现净零排放和减少塑料废物的更广泛目标。这一发展满足了消费者对环保产品日益增长的需求，代表着快速消费品市场朝着可持续发展迈出的重要一步。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。