鲜花礼品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（个人礼品和企业）、应用（线下和线上）以及 2035 年区域洞察和预测

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鲜花礼品市场概览

2025年全球鲜花礼品市场规模为631.6亿美元，预计2026年将达到669.9亿美元，到2035年将进一步增长至1159亿美元，2026年至2035年复合年增长率预计为6.1%。

鲜花礼品市场的存在是为了在生日、周年纪念日以及公司庆典等不同生活方式的活动中进行鲜花的商业交换。随着消费者选择的新趋势和对在线鲜花递送服务的更高需求，这种传统的礼物做法已经发生了演变。该市场持续增长，因为消费者需要采用可持续包装的定制花束。各自渠道的零售运营似乎对于满足客户需求至关重要。与时间模式相关的商业条件以及文化传统在很大程度上决定了市场扩张速度。

主要发现

COVID-19 的影响 

由于在 COVID-19 大流行期间用于虚拟庆祝和表达关怀的网上鲜花购买量增加，鲜花礼品行业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

在 COVID-19 大流行期间，人们加快了对鲜花递送服务的选择，以通过社交距离互动来分享情感。通过在线渠道的鲜花销量有所增长，因为客户交换个人礼物的机会有限，而且他们开始以数字方式购买更多产品。市场的购买趋势有所增强，因为顾客使用鲜花来纪念虚拟场合，并通过鲜花礼物表达同情。许多花店通过利用非接触式配送解决方案扩大其数字化覆盖范围而生存下来。随着企业在市场上采用新的在线销售和定制花卉设计方法，这一转型加速。

最新趋势

可持续发展和数字平台推动市场增长

鲜花礼品市场需求不断发展，因为消费者正在选择可持续的花卉农场和个性化花束以及自动订阅计划。市场上生态花卉礼品呈上升趋势，因为消费者选择的鲜花来自当地种植者，不使用农药，只选择可持续材料制作鲜花。日益严重的环境问题促使花店实施可持续包装解决方案以及零废物运营方法。数字平台市场已采用人工智能技术，允许客户定制花束布置，以获得定制的个人体验。可持续性推动变革，改变客户的购买模式和行业规范。

• 超过 70% 的消费者更喜欢来自可持续农场的花卉，提倡环保种植和无农药做法。这一趋势促使花店采用可生物降解的包装和零废物操作。
• 超过 60% 的花卉买家现在更喜欢提供花束定制和订阅服务的在线平台，这凸显了向人工智能驱动的个性化礼品体验的转变。

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鲜花礼品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为个人礼品和企业礼品

• 个人礼物:个人消费者通常购买鲜花来庆祝各种个人事件，包括生日、周年纪念日和浪漫的举动。顾客想要个性化的花束，可以通过结合巧克力礼品和贺卡的特殊信息来增强这种个性化花束。使用在线鲜花递送公司，客户可以通过便捷且方便的服务发送个人礼物。由于客户重视可持续性，季节性花卉以及当地供应商产品的市场快速增长。社交媒体风格以及影响者营销在确定消费者对花卉礼物的偏好方面发挥着重要作用。

• 企业:商业组织利用鲜花递送服务来表达对员工的感激之情，同时与客户建立联系并创造具有视觉吸引力的办公环境。专业组织选择冗长、优雅的插花作为他们首选的企业风格。整个市场对办公室和活动鲜花配送的商业订阅需求不断增长。现代企业运营正在选择可持续、环保的花卉，因为它们支持企业的社会责任承诺。通过数字平台，企业送花变得更加方便，因为它们提供定期送货服务和批量订单解决方案。

按申请

根据应用，全球市场可分为离线和在线

• 线下:利用屋顶下实体配送的传统花店继续为那些想要直接站在鲜花面前触摸和选择鲜花的顾客提供服务。当地花店通过个性化的安排和快速的送货服务赢得了忠实的客户追随。花卉企业的大部分收入来自于婚礼和葬礼等季节性重大活动，通过实体店运营。顾客对这家商店保持忠诚，因为他们在那里找到优质的手工产品和独特的零售体验。线下商店遇到困难，因为客户可以从网上商店购买商品中获益，因为网上商店提供快速访问和实惠的价格。

• 在线:在线鲜花礼品经历了一场变革，因为客户现在可以在电子商务平台上进行简单的订购，并结合上门送货和个性化功能。在线客户可以选择花束和订阅计划，而无需前往商店。通过与人工智能和聊天机器人的结合，该服务提供定制的产品建议，改善客户体验。基于互联网的商务通过非接触式交付解决方案与数字支付系统相结合，刺激了花卉销售的进一步增长。对年轻顾客的花卉销售增长在很大程度上取决于社交媒体平台上进行的促销活动以及依赖影响力影响力的营销策略。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

个性化花艺设计和数字营销推动市场增长

花卉礼品市场的巨大增长归因于越来越多的消费者渴望独特的花卉设计。客户需要专门为他们的生活活动（特别是生日、周年纪念日和公司庆典）设计的独特花束布置。当客户在季节性和节日期间选择主题鲜花礼物时，公司收入会增加。先进的花卉技术与创意包装解决方案相结合，使这些花卉产品在视觉上对买家更具吸引力。社交媒体平台效应和数字营销方法的结合推动了对精美花卉礼品的需求上升。因此，花店和在线平台正致力于扩大其个性化花卉产品。

• 在线送礼文化的兴起:在便利性和非接触式配送方式的推动下，包括鲜花在内的在线礼品销售额增长了 45%。
• 企业礼品增长:超过 35% 的企业办公室使用鲜花礼物来吸引客户和员工，从而推动了对专业鲜花服务的需求。

电子商务、订阅模式和人工智能推动市场增长

由于消费者转向网上购物，鲜花礼品市场经历了转变，网上购物提供了更好的便利并扩大了产品种类。客户可以从订单自动化与多种支付方式相结合中受益，同时通过电子商务平台直接在其地址接收购买的商品。最近的花卉礼品服务商业模式为订阅者提供了定期交付鲜花的选择。用户受益于人工智能推荐功能和即时交付服务。在线零售商利用社交媒体广告和影响力营销来建立客户群。数字市场的增长不仅扩大了产品销售，还为全球客户送花提供了便利。

制约因素

易腐烂的特性、物流挑战限制了市场增长潜力

鲜花易腐烂的特性对鲜花礼品操作造成了很大的限制，因为它会缩短保质期并增加废物分配。用于储存鲜花的专业冷链物流带来了运营挑战，增加了成本。供应链不稳定和交货延迟是降低客户满意度的重要因素。季节变化和环境条件使公司更难找到货源，同时影响其定价水平。复杂的物流构成了障碍，限制了鲜花礼品业务扩大规模的能力。

• 由于保质期短，高达 30% 的切花被浪费，给供应链带来了挑战。
• 鲜花价格在旺季和淡季之间波动高达 40%，限制了花店的持续利润率。

电子商务、人工智能和战略联盟推动市场增长

机会

鲜花礼品市场受益于电子商务与数字平台相结合的不断扩大。越来越多的客户选择在线鲜花递送服务，因为这些服务提供便利、定制选项以及当天送达。人工智能驱动的推荐系统的应用与订阅式鲜花礼品解决方案相结合，可以实现卓越的客户联系水平。公司与活动策划者以及企业客户之间的战略联盟应该会促进对其服务的持续需求。数字化转型为企业提供了接触更广泛客户群体的机会，从而增加了销售潜力。

• 超过 50% 的消费者更喜欢采用可持续包装的花卉产品，这为绿色产品线提供了机会。
• 基于订阅的花卉服务增长了 25%，显示出市场上经常性收入模式的潜力。

 

由于供应链中断，市场增长面临挑战

挑战

由于季节性供应限制和分销网络故障导致鲜花价格不一致，花卉礼品市场遇到市场问题。当遭受自然灾害或气候变化以及地缘政治紧张局势时，花卉生产行业以及运输业务会受到严重干扰。库存管理以及生鲜运输要求增加了操作的复杂性。这些不可预测的因素会导致成本波动，从而带来定价挑战。企业需要开发有弹性的供应链结构来克服这些运营风险。

• 目前超过 55% 的花卉销售是通过电子商务平台进行的，这给传统零售商带来了创新的压力。
• 高达 20% 的鲜花运输在运输过程中被延误或损坏，影响了客户满意度和品牌声誉。

 

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鲜花礼品市场区域洞察

• 北美

北美通过电子商务和需求推动市场增长

北美保持着主要的鲜花礼品市场份额，因为消费者经常将鲜花用于个人庆祝活动和公司送礼场合。该地区既有先进的电子商务系统，又有悠久的献花习俗。美国鲜花礼品市场是市场发展的主导组成部分，而主要零售商和在线平台仍然是其主要增长动力。标准交付服务的进步和快速交付选项加速了市场的扩大。由于客户对数字购物越来越感兴趣并且更喜欢便捷的服务，市场需求增强。

• 欧洲

可持续发展、奢侈品和场合推动欧洲市场增长

欧洲花卉礼品行业显示出强劲增长，因为人们经常在生日、宗教节日和特殊活动期间赠送鲜花作为礼物。该地区通过当地花店和在线配送平台存在成熟的花卉业务，为消费者提供服务。采用可持续发展以及具有环保意识的花卉礼品赠送做法在整个欧洲变得越来越流行。由于欧洲消费者对高端奢华插花不断表现出越来越大的兴趣，市场正在不断扩大。情人节和母亲节等季节性节日进一步刺激了市场需求。

• 亚洲

文化传统和定制化推动亚洲市场增长

花卉礼品市场受到亚洲的巨大贡献，因为鲜花在庆祝活动和节日期间的传统文化传统中发挥着不可或缺的作用。在婚礼、宗教仪式和节日期间送花作为礼物的习惯在中国、日本和印度盛行。随着购买力的不断增强和城市的现代化，亚洲社会对花卉礼物的购买力也越来越强。在线花卉配送平台加强了客户获取花卉产品的渠道。客户选择定制设计的花卉作品支持了市场的增长。

主要行业参与者

行业领导者、定制化和电子商务推动的市场增长

行业领导者 1-800-Flowers、FTD 和 Teleflora 通过创新的业务实践和战略市场拓展活动，对花卉礼品市场产生了直接的市场影响。战略性花卉礼品企业致力于创造定制花卉设计，使客户能够获得广泛的、与他们的产品选择相匹配的便捷交付选项。随着他们优化电子商务平台，以从不断增长的在线鲜花礼品购买中受益，市场不断扩大。当地花店合作伙伴关系以及高效的配送网络促进了市场增长，从而扩大了市场范围。

• Avas Flowers:每月处理超过 10,000 个订单，利用人工智能驱动的花束定制来实现个性化礼物。
• KaBloom:他们的订阅服务每年交付超过 200,000 束花束，强调便利性和非接触式交付，以满足不断增长的数字需求。

顶级鲜花礼品公司名单

• Avas Flowers (U.S.)
• UrbanStems (U.S.)
• KaBloom (U.S.)
• H Bloom (U.S.)
• Flowerpetal (U.S.)
• Gotham Florist (U.S.)
• 1-800-Flowers (U.S.)
• Blooms Today (U.S.)

主要行业发展

2023 年 5 月:1-800-FLOWERS.COM 收购了礼品平台 SmartGift, Inc.，以增强其企业礼品能力并提供个性化的数字礼品体验。此次收购战略使 1-800-FLOWERS.COM 通过改进其服务技术来提高其在鲜花礼品领域的地位。 2023 年 1 月，该公司收购了专门从事雕刻礼品的 Things Remembered，并于 2023 年 5 月收购了 SmartGift Inc.。通过这些企业收购，花卉行业展现了向提供融入现代技术的定制服务的更广泛趋势。企业正在加速对个性化的承诺，以适应不断变化的客户购买模式。在线平台带来两大好处，加强客户联系和运营效率，使 1-800-FLOWERS.COM 在花卉礼品行业具有竞争力，取得长期成功。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。