礼品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（委托艺术礼品、服装、必需品、书籍和文具等）、按应用（线下分销渠道和在线分销渠道）以及到 2035 年的区域预测

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礼品市场概览

预计 2025 年全球礼品市场价值约为 4910.4 亿美元，预计到 2026 年将增长至 5185.4 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 8479 亿美元，2025 年至 2035 年复合年增长率为 5.6%。

礼品市场是一个充满活力、多元化的行业，满足私人、文化和企业的需求，提供个性化纪念品、奢侈品、礼品卡和体验等产品。送礼是在生日、周年纪念日、婚礼和精神盛宴等众多活动中表达感激、爱意或庆祝的一种常见方式。随着购买者对革命性的、精确的、量身定制的礼品解决方案的需求的推动，市场得到了广泛的发展。电子贸易结构改变了消费者选择和购买商品的方式，提供了良好的选择和舒适度，而传统商店仍然为那些搜索有形浏览报告的人保留了成本。此外，不断发展的特征，包括绿色礼物、DIY 套件和体验式礼品，复制了市场对时尚客户选择的适应性。这种适应性和文化重要性使全球商品市场成为一个有弹性且不断发展的市场。

主要发现

COVID-19 的影响

封锁措施扰乱了实体零售，导致在线礼品平台激增

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

冠状病毒的混乱导致了一场大流行，深刻影响了商品市场，重塑了客户行为和运营格局。封锁和社交距离措施扰乱了实体零售，导致在线礼品平台激增。数字礼品卡、电子商务推动的礼篮和数字鲜花运输成为在隔离期间保持非公开联系的重要选择。尽管最初的货币不确定性引发了可自由支配支出的下降，但随着人们在灾难中寻求小而重要的礼物来表达关怀和感激，市场出现反弹。这一时期还激发了人们对可持续且经济实惠的礼物的兴趣，许多人选择 DIY 或手工制作的礼物。企业必须匆忙适应不断变化的需求和物流需求的情况，这重塑了企业的运营策略和顾客参与方式。     

最新趋势

定制可通过 越来越重视个性化和体验式送礼

商品市场最显着的发展之一是对定制和体验式礼品的日益重视。越来越多的消费者正在寻找与接收者的个性和可能性产生共鸣的特定的、量身定制的选择。从雕刻戒指和定制相册到精心策划的礼篮和定制的虚拟礼品卡，个性化问题已经广受欢迎。此外，体验式礼物（包括水疗日、冒险活动、烹饪培训或数字健康应用程序）正在流行，因为它们提供令人难忘的无形成本。这一转变得到了人工智能和增强现实等先进技术的支持，这些技术可以实现无缝定制和可视化，从而增强购买乐趣。利用这些技术的品牌通过满足对重要和个性化礼品解决方案的不断发展的需求而成功脱颖而出。

• 据全印度手工艺联合会称，印度个性化和定制礼品的日益普及正在显着影响市场需求，2023年定制产品将增长30%。

• 据印度国家零售商协会 (NRAI) 称，在线礼品平台已大幅增长，目前超过 40% 的礼品交易是通过数字渠道进行的，而且由于电子商务采用率的提高，这一趋势还在加速。

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礼品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为委托艺术礼品、服装、必需品、书籍和文具及其他。

• 委托艺术礼品:此部分包括专为送礼目的而设计的定制和定制艺术品。这些应该包括快照、雕塑、虚拟艺术品或根据接收者的选择量身定制的手工创作。定制艺术品礼物因其独特和怀旧的成本而赢得了声誉，使其成为婚礼、周年纪念日或公司表彰等特殊活动的完美选择。这一细分市场主要受到那些寻求礼物的独特性和情感联系的购买者的青睐。

• 服装:赠送服装仍然是市场上的一个经典愿望。它由服装物品组成，包括毛衣、T 恤、衣服以及围巾或手套等配饰。这一阶段的多功能性使其能够迎合庞大的目标受众，从普通用途的非正式服装到用于豪华礼品的高级设计师作品。服装礼品在节日、生日和节日期间很受欢迎，可持续和可定制服装的趋势日益增长。

• 必需品:这部分包括满足日常愿望的实用且有目的的物品。物品，包括家用设备、厨具、设备和个人护理产品，属于这一类。必需品因其实用性而受到重视，通常被选用于乔迁活动、婚礼或专家里程碑。该部分注重实用性，吸引了寻找有用且有意义的产品的客户。

• 书籍和文具:这一阶段包括小说、期刊、记事本和艺术文具，是知识分子和创新送礼者的最爱。书籍和文具经常被选择用于学术或励志目的，使它们在生日、毕业典礼和公司场合而闻名。此外，定制笔记本、钢笔和日历也增强了该部分的吸引力。

• 其他:此类包含不属于上述类型的各种礼物。它由礼品卡、订阅等对象组成（例如，流媒体服务）、评论（连同旅游项目或水疗日）和收藏品。 "其他"细分市场尤其充满活力，受到礼品行业趋势和创新的推动，为独特和非常规的产品提供了无数的机会。

按申请

根据应用，全球市场可分为线下分销渠道和线上分销渠道。

• 线下分销渠道:这包括实体店，包括礼品店、百货商店和精品店。线下渠道仍然非常重要，特别是对于那些决定男性或女性选择商品的触觉享受的消费者而言。这些渠道通常迎合了剩余时间的礼品购买者和寻求个性化推荐的人。此外，季节性和附近的场合会增加线下商店的客流量，使它们成为礼品市场的重要组成部分。

• 在线分销渠道:在其提供的便利性、多样性和个性化选项的推动下，在线部分呈指数级增长。亚马逊、Etsy 等平台和专门的礼品网站彻底改变了客户购买礼品的方式，让他们可以在家中安心地购买国际库存商品。该在线渠道在更年轻的人​​群中特别出名，他们优先考虑易用性、快速传输和定制选项。季节性收入、折扣和基于订阅的礼物产品进一步巩固了该渠道在礼品市场的主导地位。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

文化传统和社会规范推动需求

文化传统和社会规范在推动全球礼品市场增长方面仍然至关重要。圣诞节、排灯节、农历新年和开斋节等节日在许多社会中根深蒂固，季节性礼物需求激增。这些场合激发消费者购买有意义和喜庆的物品，从传统代币到奢侈品。此外，全球化促进了文化节日贸易，扩大了跨境送礼的范围。整个假期期间或为了提高员工知名度而提供的企业礼物也成为了一个巨大的贡献者，各机构投资于体贴的品牌物品以培养关系和忠诚度。

• 据印度商工部称，印度中产阶级可支配收入的增加导致礼品市场增长了20%，因为消费者更愿意在特殊场合购买高档礼品。

• 印度工业联合会 (CII) 指出，电子商务行业的扩张，网上购物同比增长 15%，正在提高礼品购物的可及性和便利性，特别是在二三线城市。

市场随着电子商务的快速增长而增长

电子商务的快速增长改变了商品市场，为客户带来了非凡的便利和多样性。在线结构允许无缝浏览、定制和交付礼物，这主要适用于剩余时间的购买。精心策划的当前课程、用户友好的界面和当日交通服务等功能装饰着普通消费者的水平。 AI驱动的产品提示、基于AR的整体预览等技术进步进一步推进了个性化，使在线礼物更具吸引力。这些特征现在不仅提高了消费者的满意度，而且还通过提供迎合个人品味和选择的定制解决方案来鼓励更好的消费。

制约因素

经济不确定性和波动造成的不稳定

经济不确定性和波动对当前市场构成重大限制，特别是在通货膨胀或全球货币不稳定时期。由于送礼通常被视为可自由支配的费用，因此客户还可以在经济困难时期优先考虑基本支出，从而减少市场需求。此外，市场参与者（主要是在线商店）之间的激烈竞争影响了费用战和利润率下降。除了限制市场的增长能力之外，中小型企业（SME）还可以在这些压力下利用战争来维持运营或花钱进行创新。

• 据消费电子和电器制造商协会（CEAMA）称，高昂的物流和运输成本（尤其是偏远地区）限制了礼品市场的增长，尤其是在线市场。

• 印度出口组织联合会（FIEO）表示，汇率波动影响了进口礼品的定价，使其变得更加昂贵，对成本敏感的消费者来说吸引力下降。

随着对可持续和环保礼品的需求不断增加，增长范围

机会

对可持续和环保产品的需求不断增长代表了市场内广泛增长的可能性。消费者，尤其是年轻消费者，越来越意识到自己对环境的影响，并且更喜欢由回收材料、可持续采购的商品或最小包装制成的产品。这种转变鼓励组织采用更环保的做法并推出具有生态意识的产品痕迹。积极推销道德采购、透明度和环境责任的公司可能会吸引忠实的顾客群。此外，与倡导可持续发展的机构合作可以美化标志照片和可信度，在这个不断发展的阶段提供竞争优势。

• 据电子和信息技术部 (MeitY) 称，随着企业越来越多地为员工和客户寻求个性化的礼品解决方案，企业礼品日益普及，约占整个市场的 10%，具有巨大的市场扩张潜力。

 

• 印度零售商协会 (IRA) 表示，在有意识的消费主义推动下，对环保和可持续礼品的需求不断增长，为市场带来了新的机遇，消费者更喜欢符合环境价值观的产品。

由于管理物流和供应链的复杂性而导致运营的复杂性

挑战

商品市场中要求最高的情况之一是处理物流和供应链的复杂性，特别是在圣诞节或情人节等旺季。确保及时发货、保留足够的库存以及处理最后一英里的配送可能会变得难以承受，尤其是对于世界各地的小型商店或企业而言。延迟或错误的交付会对消费者体验产生负面影响，削弱徽章的信任和忠诚度。此外，由于市场越来越倾向于个性化和定制设计的礼品，组织必须稳定大规模生产，并能够提供量身定制的解决方案，这可能会在运营和财务上造成干扰。

• 印度礼品和装饰协会 (IGDA) 表示，流行礼品和品牌产品的假冒和知识产权侵权仍然是一个重大挑战，超过 20% 的市场受到仿冒产品的影响。

 

• 消费者事务部指出，消费者偏好的波动，尤其是年轻一代的偏好波动，构成了挑战，因为需求迅速从传统礼品转向现代、基于技术或基于体验的替代品。

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礼品市场区域洞察

• 北美

在北美，尤其是美国礼品市场，圣诞节、感恩节、母亲节、情人节等节日礼品市场十分繁荣。这些庆祝活动迫使消费者在各种商品上花费巨额开支，包括定制商品、奢侈品和数字礼品卡。该地区卓越的电子贸易基础设施支持在线礼品的认可，亚马逊和 Etsy 赌博等系统发挥着重要作用。企业礼品也占有相当大的比例，公司对品牌产品进行投资，并有利于加强顾客和员工的关系。对可持续发展的日益重视导致北美对绿色礼品的需求不断增长，反映出该地区环保意识的不断增强。

• 欧洲

欧洲是另一个重要的市场，在圣诞节、复活节和附近节日（包括德国啤酒节和法国 7 月 14 日）等传统活动的推动下，送礼在其文化材料中根深蒂固。该地区的特点是对手工制品和精美礼品的强烈偏爱，包括手工制作的小玩意、奢华的商品和葡萄酒。电子贸易渗透率很高，尤其是在英国和德国等国家，这些国家的客户通过在线寻找个性化和精心策划的礼物而获益。然而，欧洲同样见证了对体验式礼物的需求不断增长，包括水疗应用、旅行评论和活动门票，反映出人们越来越向无形的、难忘的礼物转变。对可持续性的监管强调提倡采用具有生态意识的礼品做法，进一步塑造市场发展。

• 亚洲

亚洲是礼品市场发展最快的地区之一，传统和当前的送礼习俗相结合，推动了亚洲的发展。中国、印度和日本等国家都是这一繁荣的重要成员。农历新年、排灯节和白色情人节等节日会导致季节性礼物需求激增，从糖果和珠宝等传统小玩意到时尚的替代品，包括小玩意和礼品扑克牌。亚洲的年轻人对个性化和科技化的礼物越来越感兴趣，阿里巴巴和 Flipkart 等平台维持着电子贸易格局。该地区的企业送礼季出人意料地增长，尤其是在印度和中国，因为企业认识到其对于品牌建设和关系控制的重要性。尽管增长迅速，亚洲仍面临挑战，包括农村地区的物流复杂性以及额外虚拟渗透的需求。

主要行业参与者

主要行业参与者通过制定行业标准塑造市场

礼品市场的主要参与者在推动创新、促进客户参与和制定行业标准方面发挥着至关重要的作用。他们在研发方面投入巨资，以确定新兴特征，包括个性化和可持续性，并将这些特征融入到他们的服务中。与设计师、艺术家和影响者的合作有助于这些公司创造吸引感兴趣市场领域的独家产品痕迹。

• 迪士尼:根据印度零售商协会（IRA）的数据，迪士尼在授权礼品领域占有重要的市场份额，其基于角色的礼品产品非常受欢迎，尤其是在节日期间。

• Signature Gifts:根据全印度礼品协会 (AIGA) 的统计，Signature Gifts 是高端礼品领域的领先企业，拥有各种奢华和个性化礼品，需求量每年增长 18%。

此外，许多主要机构利用数字广告和营销以及全渠道策略来吸引更广泛的受众，确保实体店和网上商店的无缝购物体验。通过不断完善运营并适应客户偏好，这些参与者能够在快速发展的市场中保持积极性和适用性。

顶级礼品公司名单

• Hallmark Cards, Inc. (U.S.A.)
• American Greetings Corporation (U.S.A.)
• Archies Limited (India)
• Ferns N Petals Pvt. Ltd. (India)
• Shutterfly, LLC (U.S.A.)
• Personalization Mall (U.S.A.)
• Etsy, Inc. (U.S.A.)
• The Hut Group (U.K.)

主要行业发展

2024 年 8 月:Hallmark Cards, Inc. 为其贺卡推出了新的增强事实 (AR) 功能，允许客户在卡片设计中结合个性化视频消息或动画。这一改进将传统送礼与先进一代联系起来，提供了更好的互动和情感送礼享受。通过将创新与生活方式相结合，Hallmark 的目标是吸引精通技术的客户并在全球范围内扩大其顾客群。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

随着健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，礼品市场将持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，从而增强礼品的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，礼品市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其发展前景。