贺卡市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（传统贺卡、电子贺卡）、按应用（在线销售、线下销售）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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贺卡市场概览

预计 2026 年全球贺卡市场规模为 223.6 亿美元，到 2035 年预计将达到 240.6 亿美元，2026 年至 2035 年的复合年增长率为 0.8%。

Hallmark（美国）、American Greetings（美国）和Card Factory（英国）等顶级厂商占据了市场主导地位，合计份额超过50%。他们的优势在于广泛的分销网络、数字整合以及注重个性化和可持续性的产品创新，使他们能够影响消费者的购买偏好并保持全球领先地位。

贺卡市场价值数十亿美元，满足个人、社会和文化交流愿望，以及生日、节日和特殊场合。虽然传统纸质卡占据主导地位，但虚拟转型刺激了电子卡和可定制在线服务的增长。 Hallmark 和 American Greetings 等主要品牌处于领先地位，但较小的利基品牌提供独特的手工设计，迎合个性化礼物倾向。旅游季节、购买者情绪和文化节日推动了需求。由于日益严重的环境问题，可持续性和绿色替代品正在不断增长。尽管数字对话对市场提出了挑战，但精确、真诚的扑克牌仍然可以为客户保留情感价值。

主要发现

俄罗斯-乌克兰战争的影响

俄罗斯-乌克兰战争期间地缘政治和金融动荡导致贺卡市场受到负面影响

由于地缘政治和金融混乱，俄罗斯和乌克兰冲突对贺卡市场产生了负面影响。制裁和贸易路线受限导致供应链挑战，导致纸张和印刷材料的生产费用增加。这尤其影响了欧洲市场，其中的采购和物流受到了影响。此外，货币不稳定和通货膨胀减少了客户的可自由支配支出，导致对贺卡等非关键物品的需求下降。战争还影响了电力成本，并使生产商的运营价格上涨。此外，东欧的混乱阻碍了分销网络，限制了某些市场的进入并减少了全球销量。

最新趋势

利用边缘计算集成推动市场增长

贺卡市场的最新趋势是个性化和环保设计的激增。消费者正在努力寻找能够反映私人信息的扑克牌，并具有可定制的选项，允许消费者定制文本内容、图片和问题。这一趋势是通过虚拟技术的进步推动的，其中在线结构提供了用于清洁定制和直接向顾客运输的设备。可持续性同样处于最前沿，具有生态意识的消费者选择回收或可生物降解的扑克牌。品牌正在通过融入可持续实践和创新的可生物降解卡片来做出回应。添加交互式数字报告的增强现实 (AR) 功能以及极简主义、艺术风格的设计也在当前消费者中赢得了声誉。

• 据美国邮政局称，美国每年邮寄超过 65 亿张贺卡，个性化和环保格式推动了印刷贺卡和数字贺卡的创新。

• 根据贺卡协会 (GCA) 的数据，超过 70% 的美国家庭每年都会购买贺卡，这反映出传统贺卡与电子贺卡的兴起有着持久的文化相关性。

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贺卡市场细分

按类型

根据类型，市场可分为传统卡、电子卡。

• 传统卡片:传统卡片是贺卡市场中的一个重要类别，包括通常在零售店或专卖店出售的实体纸质卡片。这些扑克牌适合各种场合，如生日、假期和周年纪念日。尽管有虚拟选择，传统扑克牌仍然以其有形的、感性的费用和唤起私人联系的创意手工设计而闻名。

• 电子贺卡:电子贺卡是数字贺卡，因其舒适性和环保效益而受到认可。电子贺卡可通过网站和应用程序访问，提供多种可定制的设计、动画和多媒体功能，包括音乐和视频消息。它们迎合了精通技术的购买者的需求，他们寻求简短、环保的选择，以便在全球范围内传递良好的愿望，促进即时的互动联系。

按申请

根据应用，市场可分为线上销售、线下销售。

• 在线销售:在线销售是贺卡市场的一个关键部分，受到数字购物日益增长的推动。此类包括通过电子交易平台订购的传统印刷扑克牌和通过网站或应用程序发送的绝对虚拟电子卡。国内浏览、定制和购买的舒适性促进了在线销售，对精通技术且时间有限的消费者有吸引力。

• 线下销售:线下销售包括通过实体店以及超市、书店、礼品店和积分卡商店进行贺卡的传统零售分销。该细分市场依赖于顾客亲自购物的选择，他们可以亲自检查扑克牌，欣赏其优点，并选择合适的扑克牌。这种触觉享受与即时购买和所有权相结合，吸引了那些看重精心挑选的扑克牌的个人风格的顾客。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

个性化和定制趋势推动市场进步

对个性化和定制的需求不断增长是贺卡市场增长的一个重要驱动因素。如今的消费者正在寻找独特且有意义的体验，这促使卡片制造商提供可定制的替代方案，使客户能够定制信息、图像和设计因素。这一趋势通过虚拟印刷技术和在线平台得以实现，使客户能够制作反映他们的情感和私人故事的卡片。个性化扑克牌更能引起接受者的共鸣，从而推动重复购买和客户忠诚度。这一趋势凸显了市场中向非公共连接和差异化的转变，在该市场中，通用产品可能不足以满足需求。

• 据英国贺卡协会称，仅英国每年就售出 8.8 亿张贺卡，这表明消费者对庆祝里程碑和节日场合有强烈的偏好。

• 根据 Statista 调查数据，超过 55% 的全球消费者更喜欢提供定制功能的贺卡，这使得个性化成为主要的增长动力。

提高环境意识和可持续实践以扩大市场

消费者环保意识的提高正在推动贺卡市场更加接近环保实践。随着消费者选择尽量减少对生态影响的可持续选择，对由回收或可生物降解物质制成的卡片的需求正在增加。各公司正在通过采取绿色举措以及使用 FSC 认证的纸张、大豆油墨和减少塑料包装来做出回应。此外，诸如可种植种子纸卡之类的创新也得到了认可，将礼品与可持续性融为一体。这些做法不仅吸引具有生态意识的客户，而且还与国际可持续发展目标保持一致，将集团定位为负责任且具有前瞻性的市场领导者。

制约因素

监管环境对市场增长构成潜在障碍

贺卡市场的一个关键限制因素是数字通信渠道和社交媒体日益激烈的竞争。随着购买者越来越依赖即时消息、社交媒体帖子和电子贺卡来获取便利和节省金钱，传统贺卡的销量面临下降。尤其是年轻一代，他们选择数字互动，这通常被认为是非常合时宜的，并且融入了他们的日常生活。此外，原材料和物流价格的上涨给卡片制造商带来了经济挑战，限制了盈利能力。这些因素创造了一个竞争格局，传统贺卡必须进行创新才能保持消费者的兴趣和相关性。

• 根据皮尤研究中心的数据，72% 的 30 岁以下成年人更喜欢数字通信而不是实体卡，这减少了年轻人对传统格式的需求。

• 据美国劳工统计局报告，2020 年至 2023 年间，纸张和印刷材料成本上涨了近 18%，直接影响了卡片制造商的生产成本并挤压了利润。

技术与可持续发展相结合，吸引现代客户，为产品在市场上创造机会

机会

贺卡市场的机会在于将技术与可持续发展相结合来吸引现代客户。通过整合增强现实 (AR) 功能，卡片制造商可以创建融合传统和数字元素的互动研究，从而增强参与度和吸引力，尤其是在精通技术的受众中。此外，随着越来越多的客户优先考虑可持续替代品，其中包括由回收物质或可种植种子纸制成的扑克牌，向环保实践的转变提供了增长潜力。随着可支配收入的增长和对送礼文化的重视，向新兴市场扩张也能推动繁荣。这些技术可以帮助品牌在不断发展的市场中继续保持积极性和适用性。

• 据贺卡协会 (GCA) 称，近 60% 40 岁以下的消费者愿意为环保贺卡支付额外费用，这为可持续和回收产品线创造了巨大的机会。

 

• 根据国际数据公司 (IDC) 的数据，2023 年全球电子商务销售额将超过 5.8 万亿美元，使贺卡品牌能够在全球范围内拓展在线个性化和数字分销渠道。

 

来自数字替代品的竞争可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

贺卡市场面临的巨大挑战是来自电子贺卡和社交媒体问候等数字替代品的激烈竞争。随着客户越来越喜欢简短且经济高效的数字语言交流，传统纸质扑克牌的需求面临下降，尤其是在更年轻的人​​群中。此外，全球供应链中断加剧了原材料和生产价格的上涨，给生产商带来了财务压力。在保持良好的品质的同时平衡创新与价格管理的需求可能很困难。此外，市场对季节性收入方式的依赖，企业必须应对需求的波动，因此制定有效的营销策略以维持消费者全年的兴趣至关重要。

• 根据皮尤研究中心的数据，超过 72% 的 30 岁以下年轻人依赖社交媒体或消息应用程序进行问候，这对传统卡片销售构成了重大挑战。

 

• 根据美国劳工统计局的数据，2020 年至 2023 年间，不断上涨的纸张成本增加了 18%，给卡片制造商的利润和盈利能力带来了巨大压力。

 

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贺卡市场区域洞察

• 北美

北美，特别是美国，由于其完善的零售基础设施和对送卡传统的浓厚文化亲和力，在美国贺卡市场中占据主导地位。美国市场的特点是产品种类繁多，从传统的扑克牌到迎合各种场合和情感的现代设计，推动了顾客的持续需求。此外，电子贸易结构的兴起增强了可访问性，使客户能够轻松购买定制的特定扑克牌。在美国，对庆祝非公开里程碑和假期的强烈重视培育了一个强大的市场，确保不断变化的消费者选择的持续增长和变化。

• 欧洲

欧洲凭借其丰富的文化多样性和为众多活动提供贺卡的悠久传统，有望在贺卡市场份额中发挥重要作用。英国、德国和法国等国家对传统和革命性的卡片设计表现出巨大的需求，反映了当地的节日和个人庆祝活动。欧洲市场的特点是越来越流行环保商品，越来越多的消费者正在寻找由回收材料制成的可持续替代品。此外，欧洲电子贸易和数字结构的兴起实现了卡片的定制和个性化，这对精通技术的购买者很有吸引力。这种生活方式、创新和可持续发展的结合使欧洲成为全球贺卡市场的关键参与者。

• 亚洲

在融合文化的重要性和不断增长的可支配收入的推动下，亚洲正在成为贺卡市场的重要参与者。中国、印度和日本等国家有着在各种庆祝活动、晚会、婚礼和度假时赠送扑克牌的根深蒂固的传统，这对传统和现代设计的需求不断增长。不断发展的中心优雅和城市化同样推动了市场的发展，因为越来越多的客户正在寻求个性化和精确的扑克牌来表达他们的情感。此外，亚洲电子贸易的兴起允许额外的可访问性和定制化，迎合精通技术的大众。

主要行业参与者

通过创新和全球战略改变市场格局的主要参与者

贺卡市场的主要参与者包括 Hallmark、American Greetings 和 Moonpig，通过提供不同的产品平台来推动创新并设定特色。他们关注个性化、可持续性和虚拟答案，影响客户的偏好。他们强大的分销网络和广告技术在竞争激烈的环境中提升了品牌的知名度和可及性。

• Hallmark（美国）:根据贺卡协会的数据，Hallmark 每年占美国贺卡销量的近 50%，在线下和线上零售渠道均占据强大主导地位。

• American Greetings（美国）:根据行业披露，American Greetings 每年分发 6,000 多种新设计的贺卡，约占美国贺卡总购买量的 25%。

顶级贺卡公司名单

• Card Factory (U.K)     
• American Greetings Corporation (U.S) 
• Hallmark Cards (U.S)

工业发展

2023 年 4 月:Card Factory 采取了一项重大举措，斥资 250 万英镑收购了南非领先的贺卡出版商和零售集团 SA Greetings。此次收购标志着 Card Factory 的首次国际扩张，旨在利用 SA Greetings 在批发业务方面的专业知识来增强其零售合作伙伴业务。

报告范围

本报告基于历史分析和预测计算，旨在帮助读者从多个角度全面了解全球贺卡市场，也为读者的战略和决策提供充分的支持。此外，本研究还对 SWOT 进行了全面分析，并为市场的未来发展提供了见解。它通过发现动态类别和潜在创新领域（其应用可能会影响未来几年的发展轨迹）来研究有助于市场增长的各种因素。该分析考虑了近期趋势和历史转折点，提供对市场竞争对手的全面了解并确定有能力增长的领域。本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。