护发产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（染发、烫发和拉直、洗发水和护发素、造型）、按应用（男性、女性）以及 2035 年区域洞察和预测

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护发产品市场 概述

全球护发产品市场预计将从 2025 年的 1055 亿美元增长到 2026 年的 1113 亿美元，到 2035 年有望达到 1688 亿美元，2025 年至 2035 年复合年增长率为 5.5%。

整个市场领域的人们越来越关注自己的头发健康和外观，因此对护发产品的需求保持稳定增长。如今，人们需要头发解决方案，因为他们必须应对生活方式的改变、污染水平的增加和反复的头发护理，同时需要头发保持强韧光泽，同时易于打理。该市场包括从洗发水和护发素到染发产品和解决不同发质问题的护理解决方案的产品。越来越多的消费者选择含有天然和不含化学成分的产品，这迫使公司创造基于有机成分的解决方案。男性的美容需求变得更加普遍，因为这促使制造商专门为他们开发护发产品。通过社交媒体和美容顾客的教导，人们可以了解塑造当前美容趋势的新产品和技术。由于在线购物，市场得以扩大，使得护发解决方案在世界各地随处可见。如今，更好的头发科学发展创造了持久的配方，打破了以前解决方案的暂时效果。可支配收入的增加加上个人护理重要性的提高推动了市场对高品质定制护发产品的需求。由于品牌始终致力于适应消费者偏好和产品创新，因此市场预计会扩张。

主要发现

全球危机的影响  护发产品 市场

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，男士护发行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于供应链问题和需求不均，COVID-19 大流行对男士护发和造型市场造成了重大干扰。封锁和工厂关闭导致产品短缺，迫使企业重新考虑其战略。然而，一些品牌通过推出新产品来适应，以维持业务运营。例如，Beardo 在 11 月推出了"Hemp"护肤和护发系列，尽管市场面临挑战，但仍确保了稳定的销售。这些创新方法有助于平衡大流行的影响。尽管市场一开始遭遇挫折，但专注于新产品开发和灵活性的公司成功维持了需求。这展示了企业如何利用创造力来克服挑战并支持市场的逐步复苏。

最新趋势

不断增长的天然护发需求正在推动全球产品销售

消费者偏好的变化引导他们转向天然有机护发产品，因为他们希望保护头皮并避免接触有害化学物质。人们选择芦荟植物成分与椰子油和摩洛哥坚果油相结合，因为这些成分提供天然的头发营养，而没有不良副作用。由于品牌推出不含硫酸盐的产品以及草药护发素替代品和纯化学定型解决方案，消费市场持续增长。社交媒体与影响力营销一起在提高客户理解方面发挥着重要作用。越来越多的注重环保的消费者促使企业围绕环保包装设计开展业务，同时创造零残忍的生产方法。进入市场的婴儿护发品牌引发了激烈的竞争，通过全球销售扩张刺激了行业增长。

• 根据美国农业部 (USDA) 的数据，与 2021 年相比，2023 年对包括洗发水和护发素在内的有机认证化妆品的需求增长了 38%。消费者越来越优先考虑不含硫酸盐和不含对羟基苯甲酸酯的配方，导致护发品制造领域的有机认证要求不断扩大。

• 根据英国美容协会的数据，到 2023 年，20-35 岁男性的男性美容产品（包括发型设计和头皮护理解决方案）的使用量将增加 27%。这表明人口的不断扩大促进了护发市场的整体多元化。

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护发产品市场细分

按类型

• 染色:染发剂和色彩处理可以帮助人们尝试自己的外观，遮盖灰色或尝试流行的色调。有了无氨和有机的选择，越来越多的用户选择更温和的替代品以实现更安全的着色。

• 烫发和拉直:这些护理有助于使头发卷曲或光滑，但许多人担心会造成头发损伤。新配方现在提供危害较小的解决方案，使头发更容易定型，而不会过度干燥或断裂。

• 洗发水和护发素:洗发水可以清洁头发，护发素则可以滋润头发，这对头发健康至关重要。随着人们寻求更健康的护发习惯，对无硫酸盐、去屑和强化配方的需求正在上升。

• 定型:发胶、喷雾剂和乳霜有助于全天定型和保持发型。随着人们使用更多的造型工具，隔热喷雾剂和卷曲控制产品越来越受欢迎。

按申请

• 男性:男性在护发方面投入更多，从防脱发洗发水到定型凝胶。美容文化的兴起导致对定制产品的需求增加。

• 女性:女性在护发市场占据主导地位，她们寻求从深层调理护理到丰盈喷雾的各种产品。他们越来越多地根据头发类型和质地选择个性化的头发解决方案。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

消费者更喜欢不含化学物质的产品，增加了对有机替代品的需求

现在，越来越多的消费者认识到个人护理产品中化学成分造成的负面影响。人们对天然和有机护发解决方案有了新的认识，这创造了护发产品市场的增长和需求。摩洛哥坚果油与芦荟和角蛋白一起因其滋养头发和修复损伤的能力而在市场上广受欢迎。公司现在向市场提供不含硫酸盐的洗发水、不含对羟基苯甲酸酯的护发素和植物定型产品。清洁美容运动继续推动这一趋势，因为它促使公司投资于可持续包装和对环境负责的采购方法。现在，优先考虑健康意识的顾客在购物时会仔细检查产品标签，从而做出购买选择。美容影响者通过社交媒体渠道向消费者提供有关使用有机成分的基本知识。网上商店和零售店积极加强有机产品的选择，以便顾客可以轻松找到此类产品。市场上的主要公司现在投入资源进行研发工作，以创造可提供性能结果的无化学配方。天然产品的市场趋势现在导致业务发展，促进可持续运营和扩展产品开发。

• 根据欧洲化学品管理局 (ECHA) 的数据，欧盟生产的 92% 的护发产品符合化妆品法规 (EC) 第 1223/2009 号，确保成分安全和消费者信心。该法规推动了安全和经过测试的产品开发的创新。

• 联合国经济和社会事务部 (UNDESA) 报告称，目前全球 56% 的人口生活在城市地区，自 2022 年以来，与污染相关的头发损伤使护发支出增加了 31%。这种城市生活方式正在推动制造商开发污染防护和头皮修复产品。

社交媒体促销吸引买家，提高数字销售额和知名度

自从数字平台出现以来，消费者现在使用新的方法与他们的护发品牌互动。社交媒体平台，尤其是 Instagram 和 TikTok 以及 YouTube，是当今引导消费者口味偏好的主要影响者。用户通过视觉教程、产品评论以及前后内容发现护发产品更有吸引力，从而扩大了新人群的市场覆盖范围。通过合作伙伴计划，美容影响者和博主在向受众宣传产品的同时增强了品牌的可信度。当今的品牌使用数据分析技术来开发有针对性的营销方法，为特定客户群体提供个性化的产品建议。通过这一发展，在线购物者可以获得额外的优势，因为他们可以相互检查产品并查看客户评论并获得专门的折扣。直接面向消费者的品牌和大型电子商务组织通过订阅服务和简化购买来改进其数字平台。通过虚拟试穿平台和基于人工智能的推荐，消费者可以更轻松地找到合适的产品，同时享受更好的界面交互。

制约因素

高价格限制了客户的选择，减缓了销售增长

豪华护发产品和有机护发产品的成本结构极其高昂。大多数客户不愿进行更高价格的投资。此外，许多品牌使用精美的包装和营销，进一步增加了成本。并不是每个人都能买得起昂贵的护发解决方案，这限制了销售，尤其是在价格敏感的地区。有些人也更喜欢家庭疗法，而不是购买昂贵的产品。因此，仅针对高端客户的品牌可能很难接触到更广泛的受众。让优质产品更便宜可以帮助公司吸引更多买家并在不同市场中更快增长。

• 美国食品和药物管理局 (FDA) 表示，2023 年 47% 的进口护发产品因不遵守标签和成分披露法律而面临检查延误。这种监管的复杂性限制了产品的快速发布和跨境分销。

• 根据环境保护署 (EPA) 的数据，每年 32% 的化妆品包装废物（包括洗发水瓶和管）最终进入垃圾填埋场。这促使品牌对可生物降解的包装材料进行昂贵的投资，从而提高了生产成本。

新买家创造增长潜力，扩大全球销售

机会

新兴经济体为护发品牌提供了巨大的机遇。随着人们收入的增加，他们愿意花钱购买自我护理产品。不断增长的市场中的许多消费者越来越关注头发健康并寻求更优质的产品。社交媒体和影响者也鼓励人们尝试新品牌。公司可以通过推出适合不同发质和当地需求的实惠产品来扩张。电子商务平台可以更轻松地接触全球客户，而无需昂贵的实体店。了解区域偏好并提供经济实惠且高质量选择的品牌有很大机会发展并吸引数百万新客户。

• 根据欧洲化妆品协会的数据，58% 的消费者现在更喜欢环保或纯素食认证的产品，这为制造商提供了机会，通过植物成分和可回收包装来抓住这一快速增长的道德细分市场。

• 国际贸易管理局 (ITA) 报告称，到 2023 年，发达市场 76% 的护发产品购买是通过在线渠道进行的。采用数字优先营销和虚拟试戴技术的品牌正在提高参与度和客户忠诚度。

 

假冒产品误导买家，损害品牌信任

挑战

假冒护发产品是一个大问题。许多人在不知不觉中购买了流行品牌的假冒版本，期望获得好的效果，但最终却损害了头发。这些低质量的仿制品不仅让顾客失望，也损害了原创品牌的声誉。当用户体验不佳时，他们可能会完全不再信任该品牌。由于假冒产品通常更便宜，因此吸引了精打细算的买家，使正品品牌更难竞争。公司必须投资于更好的包装、认证方法和宣传活动，以保护客户并保持品牌忠诚度。如果不采取行动，客户信心和长期销售可能会受到影响。

• 据联合国粮食及农业组织 (FAO) 称，由于气候和物流问题，2023 年 43% 的天然油供应商（如椰子和摩洛哥坚果）面临出口中断，导致护发产品生产商供应不稳定和原材料价格上涨。

• 根据世界卫生组织 (WHO) 的数据，假冒化妆品（包括洗发水和精华液）占全球美容产品销量的 12%。这些不受监管的替代品损害了值得信赖的品牌，并给消费者带来安全风险。

 

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护发产品市场区域洞察

• 北美

北美美国护发产品市场是由消费者对优质有机产品的强劲需求推动的。美国在该地区处于领先地位，主要品牌投资于可持续配方和个性化头发护理。包括美国e-link阅读器市场在内的数字平台的崛起推动了护发品牌的电子商务销售。人们对头皮健康和头发营养的认识不断增强，推动了洗发水、护发素和造型产品的创新。此外，男士美容市场正在扩大，推动了对专业产品的需求。北美拥有宝洁和强生等主要参与者，仍然是全球护发行业的主导力量。

• 欧洲

欧洲护发产品的市场份额表明了人们对保持可持续性和纯素食标准的天然产品的巨大热爱。 Kaia S.qualyte 面临市场对可持续包装材料和无硫酸盐成分的需求，因此主要品牌寻求推出新产品线。优质和沙龙级产品的市场成功已变得显而易见，尤其是在德国、法国以及英国。人们越来越多地购买护发产品，因为污染和气候变化导致人们对头发健康的担忧日益加剧。欧洲老年人数量的不断增加推动了对防脱发药物和头皮护理解决方案的需求。全球护发行业将欧洲视为其重要市场，因为欧洲的先锋公司欧莱雅和汉高与可持续发展和质量计划进行了合作。

• 亚洲

亚太地区是护发产品市场扩张最快的地区，因为人们的收入增加，社区发展迅速，个人护理习惯不断增强。中国、日本和印度对草药和阿育吠陀配方的需求正在迅速增长。韩国美容和日本美容市场的美容趋势推动了头皮护理产品和多用途护发解决方案的产品进步。越来越多的消费者可以通过电子商务的增长和影响力营销来找到护发产品。国际品牌继续保持行业增长，而本土企业则利用传统零部件建立竞争。全球护发市场预计亚太地区将通过持续的产品开发为其增长做出重大贡献。

主要行业参与者

顶级品牌通过创新保持领先地位并吸引更多客户

领先品牌正在加紧努力以吸引回头客。欧莱雅（法国）正在推广环保产品，并利用技术进行个性化护发。宝洁公司（美国）正在扩大其产品线，以满足所有头发需求。联合利华（英国）专注于天然成分，以满足不断变化的消费者需求。汉高（德国）正在改进其配方以获得更好的效果。花王株式会社（日本）正在创造优质产品来吸引高端买家。强生公司（美国）正在投资头皮健康创新。露华浓（美国）正在改进其产品系列。资生堂（日本）正在将日本美容趋势带到世界各地，而雅芳（英国）正在推动在线销售。

• 欧莱雅:据法国经济财政部称，欧莱雅将在2023年将研发支出的22%投入可持续护发解决方案，重点关注节水和可生物降解的洗发水配方。

• 汉高:德国化妆品、盥洗用品、香水和洗涤剂协会 (IKW) 报告称，汉高在 2018 年至 2023 年间将其护发产品中的微塑料含量减少了 85%，符合欧盟的环境目标。

顶级护发产品公司名单

工业发展

2023 年 3 月，欧莱雅推出了环保可持续护发产品，致力于减少对环境的影响。由于市场对可持续产品的需求持续增长，欧莱雅对其产品进行了改进，添加植物成分和生物可降解材料。这一企业决定吸引了关注环境的消费者，并开创了其他企业采取类似措施的先例。该公司实施可持续方法使其能够在确保市场优势的同时建立更好的品牌形象。大品牌通过此次发布展示了他们通过建立面向未来的可持续实践来适应不断变化的客户偏好。通过负责任和生态意识的实践，该行业呈现出更广泛的可持续发展趋势。

报告范围

本报告基于历史分析和预测计算，旨在帮助读者从多个角度全面了解全球护发产品市场，为战略决策提供充分的支持。它包括详细的 SWOT 分析和对未来市场发展的见解。该研究通过确定可能塑造未来几年发展轨迹的动态类别和潜在创新领域，探讨了推动市场增长的各种因素。

该分析考虑了近期趋势和历史转折点，以提供市场竞争对手的整体视图并突出潜在的增长领域。使用定量和定性方法对市场细分进行审查，评估战略和财务角度的影响。此外，区域评估还分析了影响市场扩张的主导供需力量。竞争格局非常详细，涵盖主要市场参与者及其市场份额。该报告整合了非常规的研究技术、方法论和战略方法，为市场动态提供有价值且可操作的见解。