健康和保健市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（运动和健身、预防和个性化健康、保健旅游、美容和个人护理产品、保健食品和营养等）、按应用（治疗疾病、保持健康、减肥等）以及到 2035 年的区域预测

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健康与保健市场概览

2026年全球健康与保健市场价值为65219.2亿美元，到2035年将稳步增长至103814亿美元，2026年至2035年复合年增长率为5.3%。

健康与保健市场已发展成为最广泛的消费者驱动行业之一，涵盖健身服务、预防保健、营养产品、健康旅游和个人护理解决方案。到 2025 年，全球超过 68% 的城市消费者每月至少购买 1 种健康相关产品或服务。数字健康订阅占有组织类别交易的近 21%。补充剂、诊断和健身监测设备等预防性健康解决方案约占市场总活动的 34%。健康和保健市场受益于预期寿命的延长、慢性病意识以及所有年龄段对更健康生活方式的需求。

由于高可支配收入、先进的医疗保健系统和浓厚的健身文化，美国仍然是最大的全国健康和保健市场。近 72% 的美国成年人每月至少参加 1 次健康活动，包括健身房会员资格、补充剂或心理健康计划。预防性医疗支出影响了约 39% 的消费者健康购买。健身相关服务占有组织市场需求的近 27%，而营养和补充剂类别则占 31%。在数字健康采用和优质健康产品需求的支持下，25 岁​​至 54 岁的消费者构成了最大的购买群体。

主要发现

健康与保健市场最新趋势

健康与保健市场正在通过数字健康、个性化护理和整体生活方式解决方案经历快速转型。可穿戴设备现在影响着近 41% 的健身相关购买，因为消费者可以监控睡眠、卡路里、心率和运动量。基于订阅的冥想和压力管理平台已将城市市场的用户渗透率扩大到 18%。目前，富含蛋白质、益生菌和维生素的功能性食品约占优质营养产品的 29%。个性化健康是另一个主要趋势。近 33% 的消费者更喜欢定制膳食计划、基于 DNA 的营养建议或定制补充剂包。预防性诊断订阅量增加了 22%，特别是在 35 岁以上的成年人中。智能体重秤、联网自行车和恢复设备等家用健康技术在发达经济体中持续受到关注。

可持续性和清洁成分强烈影响着购买行为。天然美容和个人护理产品目前占据高端品类需求的 36%。植物性营养产品吸引了 31% 的年轻消费者。健康品牌的可回收包装使用量增加了 19%。专注于水疗、静修和排毒体验的健康旅游预订量增长了 17%。亚太地区对正念应用程序和实惠健身订阅的需求增长了 24%，使数字健康成为主要的扩张渠道。

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细分分析

健康与保健市场按类型和应用进行细分。按类型划分，保健食品和营养品占26%，运动和健身占22%，美容和个人护理品占18%，预防和个性化健康占17%，养生旅游占11%，其他占6%。从应用来看，健身占主导地位，占38%，减肥占27%，治病占24%，其他占11%。消费者意识的提高、高端化和数字化参与度支持健康和保健市场各个领域的增长。

按类型

• 运动和健身:运动和健身占健康和保健市场的近 22%，并得到健身房、健身应用程序、可穿戴设备、家用设备和教练服务的支持。超过 57% 的活跃消费者每周至少锻炼 3 次。可穿戴设备影响了 41% 的新品类购买。对联网跑步机、阻力工具和恢复设备的需求仍然强劲。城市消费者越来越喜欢结合家庭锻炼和健身房会员资格的混合模式。订阅健身平台在有组织的市场中扩大了 18%。北美和欧洲仍然是体育和健身服务的最大支出地区。

• 预防性和个性化健康:预防性和个性化健康约占健康和保健市场的 17% 份额。该部分包括诊断、补充剂、远程医疗健康计划、基因检测和定制营养建议。近33%的消费者更喜欢个性化的健康指导。在发达市场，40 岁以上成年人的预防性筛查增加了 21%。智能监控设备和基于应用程序的咨询正在改善访问。高端消费者的定制补充剂订阅量增长了 19%。该细分市场受益于慢性病意识和积极的健康管理趋势。

• 健康旅游:健康旅游约占市场的 11%，包括水疗度假、瑜伽假期、温泉度假村、排毒计划和正念旅行。在最近的预订周期中，寻求健康假期的旅行者增加了 17%。在高级健康目的地，平均住宿 4 晚很常见。亚太地区和欧洲在度假旅游方面处于领先地位，而中东地区正在扩大豪华水疗服务。健康旅游客户在综合营养、治疗和放松套餐上花费巨资。

• 美容和个人护理产品:美容和个人护理产品占健康和保健市场近 18%。天然护肤品、清洁美容、抗衰老产品和治疗性身体护理在这一领域占据主导地位。植物成分产品占高端需求的 36%。 25岁至44岁的消费者构成了最大的购买群体。防晒霜、保湿精华液、头皮健康和睡眠相关护肤品是快速增长的类别。电子商务支持了大约 26% 的品类交易。可持续包装和零残忍定位继续影响着购买。

• 健康食品和营养:健康食品和营养以 26% 的份额引领健康和保健市场。该细分市场包括补充剂、强化食品、健康零食、代餐、益生菌和植物性产品。功能性食品的购买影响了近 49% 寻求日常健康支持的消费者。蛋白质产品、免疫饮料、消化液保健食品仍然表现强劲。植物性营养吸引了 31% 的年轻消费者。超市和在线渠道主导分销。

• 其他:其他细分市场占健康和保健市场的 6%，包括心理健康计划、睡眠解决方案、工作场所健康和恢复疗法。冥想应用程序在城市市场的用户渗透率现已达到 18%。智能睡眠设备在高端家庭中的采用率增加了 14%。随着雇主寻求提高生产力和降低缺勤率，企业健康订阅正在增加。该类别提供了不断增长的利基机会。

按申请

• 疾病治疗:疾病治疗应用占健康和保健市场需求的近 24%，重点是预防支持、康复和补充健康服务。营养补充剂和指导康复计划越来越多地与传统治疗途径一起使用。近 29% 的成年人在恢复期间使用健康产品。远程医疗辅导和治疗订阅正在扩大。消费者优先考虑免疫支持、行动能力恢复和治疗后健康解决方案。

• Keep Fit:Keep fit 是最大的应用领域，约占 38% 的份额。健身房会员资格、健身器材、健身应用程序和健康饮食推动了需求。超过 57% 的健康消费者每周至少锻炼 3 次。 Wearables influence 41% of keep-fit spending.重量训练、步行计划和数字教练订阅仍然非常受欢迎。这一群体在年轻的城市人口中占主导地位。

• 减肥:减肥应用占据近27%的份额。消费者寻求膳食计划、热量控制食品、健身会员资格和身体成分跟踪工具。近 46% 试图改变生活方式的成年人将体重管理视为首要目标。低热量营养产品和有氧运动项目仍然是核心产品。订阅辅导应用程序越来越受欢迎。

• 其他:其他应用占 11% 的份额，包括缓解压力、睡眠管理、美容和企业健康。冥想平台覆盖 18% 的城市用户，而睡眠支持产品的需求增长了 16%。雇主越来越多地补贴健康计划，支持类别多元化。

健康与保健市场动态

司机

预防保健意识的提高和生活方式改善的需求

健康与保健市场最强劲的驱动力是消费者越来越关注预防而不是治疗。近 61% 的买家优先考虑健康支出，以避免未来出现健康问题。健身参与支持了 56% 的经常性购买，而以营养为重点的支出影响了 49% 的市场活动。 35 岁以上的成年人越来越多地投资于筛查、补充剂和锻炼会员资格。数字辅导平台扩大了 22%，使预防性健康变得更加容易获得。雇主们也在推动工作场所健康计划，提高有组织的参与水平。

克制

高溢价和参差不齐

成本仍然是健康和保健市场的一个重大限制。近 37% 的消费者认为高价是定期参与的主要障碍。个性化营养计划的费用可能比标准选项高出 28%，而精品健身服务的费用比传统会员资格高出 24%。农村地区往往缺乏专门的健康基础设施。关于补充剂和声称的分散监管也会降低信任。低收入家庭经常将基本支出置于健康服务之上。

数字健康、人口老龄化和个性化健康

机会

数字健康创造了重大机遇，基于应用程序的订阅在城市消费者中的市场渗透率达到 33%。人口老龄化支撑了预防性护理需求，尤其是 50 岁以上的成年人。个性化补充计划增长了 19%，而可穿戴设备的采用率增长了 23%。亚太地区对经济实惠的健康订阅的需求增长了 24%。整合AI辅导的品牌，远程诊断，定制营养可以有效扩展。企业健康合作伙伴关系也提供了有吸引力的经常性收入渠道。

 

消费者保留、数据隐私和激烈的竞争

挑战

健康与保健市场面临着保留挑战，因为近 26% 的用户在第一年内就停止了健康订阅。数据隐私问题影响了 21% 的数字健康用户。竞争非常激烈，小众品牌占有组织市场份额的 24%。许多消费者根据促销或新颖性更换供应商。保持长期参与健身、饮食或冥想计划仍然很困难。公司必须不断创新，同时保护用户数据并展示可衡量的成果。

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健康与保健市场区域前景

• 北美

北美占据全球健康和保健市场约 38% 的份额，使其成为最大的区域市场。美国贡献了该地区近 84% 的需求，而加拿大约占 11%，墨西哥约占 5%。预防保健产品、健身服务和营养补充剂合计占市场活动总量的近63%。该地区超过 72% 的成年人每月至少参加 1 次与健康相关的活动，包括健身房、数字辅导或补充剂消费。健身和数字健康仍然是关键支柱。可穿戴设备影响了近 44% 的健身相关购买，而订阅健康应用则贡献了 21% 的有组织数字交易。健身房会员资格和精品健身计划约占地区健康支出的 27%。在混合锻炼习惯的支持下，家用健身器材需求保持稳定。 25岁至54岁的成年人构成了最大的消费群体，产生了近49%的品类需求。

营养和个人护理也是主要因素。功能性食品和补充剂约占地区总采购量的 31%。天然美容和个人护理产品占优质健康货架空间的近 18%。在有组织的健康品牌中，可回收包装的采用率已超过 26%。在强大的数字基础设施的支持下，北美仍然是创新、优质定价和综合健康服务的中心。

• 欧洲

欧洲占全球健康与保健市场的近29%，并且在预防保健和可持续健康消费方面仍然高度发达。德国、英国、法国、意大利和西班牙合计约占欧洲需求的 68%。营养产品、健身会员和清洁美容品类共同贡献了约 58% 的市场活动。超过 61% 的西欧消费者表示每月至少购买 1 种健康产品或服务。预防保健和健康老龄化趋势是重要的驱动因素。 45 岁以上的成年人占该地区健康产品购买量的近 36%，特别是在补充剂、诊断和行动支持解决方案方面。有机和植物性产品约占优质营养需求的 34%。健身应用和家庭锻炼订阅在城市市场的渗透率已达到 19%。健康旅游，包括水疗和温泉度假旅游，在南欧和中欧做出了巨大贡献。

零售分销广泛且高效。药店、超市和电子商务合计占健康产品销售额的近 71%。天然美容和个人护理产品约占品类需求的 22%。 31% 的新产品中都采用了可持续包装，而可再填充的包装形式也在稳步扩展。欧洲在监管标准、成分透明度和优质健康消费方面仍然处于领先地位。

• 亚太

亚太地区约占全球健康与保健市场的 24%，是扩张最快的区域市场之一。中国、日本、印度、韩国和澳大利亚合计占该地区需求的近76%。健康食品、健身服务和补充剂约占市场总活动的 61%。城市消费者越来越注重预防性生活方式，近 58% 的人表示每月都会购买健康产品。数字化转型正在重塑该地区。移动健身订阅和健康应用程序的采用率增加了 24%，尤其是在 20 至 39 岁的消费者中。可穿戴设备影响了约 33% 的运动和健身购买。在快速配送网络的支持下，在线零售占营养品和补充剂销售额的近 28%。实惠的定价有助于扩大新兴经济体的参与度。

美丽和个人健康是主要优势。护肤品、草药补充剂和功能性饮料合计约占该地区需求的 27%。植物性营养产品吸引了 29% 的年轻买家。印度和东南亚的健身房会员数量和预防性健康检查订阅量不断增加。在人口规模、数字商务和可支配收入不断增长的推动下，亚太地区仍然是一个充满机遇的市场。

• 中东和非洲

在城市发展、旅游业和不断提高的健康意识的支持下，中东和非洲占全球健康和保健市场的近 9%。海湾国家约占该地区需求的 55%，而南非、埃及和摩洛哥合计占近 27%。补充剂、健康旅游和美容产品约占市场活动的 59%。年轻群体是主要的需求驱动力，35 岁以下的成年人占健康消费者的近 46%。各大城市的健身基础设施正在迅速扩张。在大都市地区，健身房会员资格和精品健身俱乐部的参与度增加了 18%。数字健身应用目前覆盖约 14% 的城市消费者。海湾地区的健康旅游业蓬勃发展，水疗酒店和度假村健康套餐不断扩大。以营养为中心的零售业态也在购物中心和高端超市不断增长。

个人护理和补充剂需求依然强劲。草药产品、补水补充剂和护肤品合计占该地区健康购买量的近 32%。进口优质品牌约占有组织零售货架份额的 38%。新产品发布中采用可回收包装的比例已达到 12%。中东和非洲通过零售现代化、旅游业带动的健康需求以及不断提高的预防健康意识提供了长期潜力。

顶级健康与保健公司名单

• 健康频道创新者公司（我们。）
• DMPL（菲律宾）
• 雀巢（瑞士）
• 世纪太平洋食品有限公司（菲律宾）
• 环球罗宾娜公司（菲律宾）
• 吉内布拉·圣米格尔（菲律宾）
• RFM（菲律宾）
• PIP（菲律宾）
• D & L Industries Inc（菲律宾）
• 健安喜（美国）

市场份额排名前 2 位的公司名单

• 雀巢（瑞士）——通过营养品、补充剂、健康食品和健康饮料，在全球有组织的健康和保健市场中占据约 10% 的份额。
• GNC（美国）——在维生素、运动营养品、补充剂和专业健康零售渠道的推动下，占据估计 7% 的份额。

投资分析和机会

健康与保健市场继续吸引大量投资，因为消费者优先考虑预防、健身和营养。由于成熟的消费市场和优质消费模式，北美和欧洲总共获得了近 57% 的有组织健康投资活动。与订阅模式配合使用时，数字健康平台可以将客户保留率提高 18%。投资者青睐补充剂、健身技术和个性化护理领域的可扩展业务。亚太地区中等收入家庭的增加和移动商务带来了强劲的扩张机会。该地区的在线健康产品销售贡献了近 28% 的品类交易。价格实惠的健身订阅服务使参与度增加了 24%，尤其是在城市中心。印度和东南亚仍然对连锁健身房、远程健康平台和功能性食品品牌具有吸引力。使用草药成分的本地化产品越来越受欢迎。

预防保健仍然是一个高潜力领域。在发达市场，45 岁以上的成年人占健康产品购买量的近 36%，支撑了对诊断、行动支持和免疫产品的需求。可回收包装需求增长了 19%，为可持续形式创造了机会。随着雇主寻求生产力的提高，企业健康合同也在扩大。结合数字参与、个性化营养和值得信赖的产品质量的品牌仍然处于长期投资的有利位置。

新产品开发

健康与保健市场的创新以个性化、便利性和清洁成分为中心。根据年龄、性别或活动水平定制的补充剂包使消费者的购买量增加了 21%。目前，含有电解质、维生素和益生菌的功能性饮料占优质产品推出量的近 27%。低糖和植物性营养产品继续占据零售货架空间。数字产品开发正在迅速加速。由人工智能驱动的健康应用程序可跟踪睡眠、锻炼、水分和压力，将用户参与度提高了 23%。联网智能体重秤和身体成分设备影响了约 16% 的健身硬件购买量。订阅膳食计划平台越来越多地与可穿戴数据集成，以改善个性化结果。

美容和康复创新也在不断扩大。含有植物活性成分的天然护肤品占优质美容健康需求的 36%。睡眠支持喷雾、镁霜和恢复贴片的重复购买量增加了 14%。 19% 的新产品中都采用了可持续包装，而补充装也越来越受欢迎。品牌还引入区域风味特征和草药配方，以提高当地消费者的接受度。

近期五项进展（2023-2025 年）

• February 2023 – Nestlé expanded functional nutrition offerings, increasing wellness SKU availability by 18% across selected global markets.
• July 2023 – GNC launched personalized supplement subscriptions, improving repeat customer participation by 16%.
• March 2024 – Universal Robina Corp introduced reduced-sugar wellness snacks, lowering sugar content by 25% in new products.
• September 2024 – Century Pacific Food, Inc. expanded plant-based wellness food lines, raising category shelf presence by 19%.
• January 2025 – D & L Industries Inc launched fortified ingredient solutions, increasing B2B wellness formulation demand by 14%.

健康与保健市场的报告覆盖范围

该报告涵盖了健康与保健市场的区域需求、产品类别、应用和消费者行为趋势。它评估北美为 38%，欧洲为 29%，亚太地区为 24%，中东和非洲为 9%。该研究探讨了预防保健、健身参与、营养意识和数字参与如何塑造市场扩张。该报告包括按类型细分，如运动和健身、预防和个性化健康、健康旅游、美容和个人护理产品、健康食品和营养等。健康食品和营养品占据主导地位，占26%，运动和健身占22%，美容产品占18%。应用分析包括健身38%、减肥27%、治愈疾病24%、其他11%。

竞争报道审查产品发布、品牌定位、零售扩张、订阅模式和创新渠道。全球品牌占据近 42% 的有组织存在，而小众高端品牌占据 24%。数字健康在城市市场的采用率已达到 33%，可回收包装的使用量增加了 19%。该报告还分析了人工智能健康工具、植物性营养、补充剂和企业健康计划的投资机会。