游戏内广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（静态动态、广告游戏）按应用程序（基于 PC 的在线游戏、移动游戏、联网主机游戏）以及到 2035 年的区域预测

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游戏内广告市场概览

2026年全球游戏内广告市场规模为116.5亿美元，并保持强劲增长轨迹，到2035年将达到294.6亿美元，2026年至2035年复合年增长率为10.86%。

游戏内广告市场是将促销内容纳入视频游戏中。它包括动态广告、静态展示位置和品牌游戏体验。随着游戏在不同平台上变得越来越流行，广告商正在利用玩家的参与。市场通过在游戏玩法中插入品牌信息来连接娱乐和营销。它支持从科技、体育到消费品等行业。

全球危机影响游戏内广告市场

COVID-19 的影响

游戏内广告市场行业在 COVID-19 大流行期间产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升所反映的市场突然下滑是由于市场下滑和需求恢复到疫情前的水平。

由于更多人在封锁期间玩游戏，COVID-19 大流行极大地增加了游戏内广告市场。随着越来越多的人花时间在各种平台上玩游戏，品牌看到了沉浸式和高度可见的广告投放的机会。数字化转型举措也推动了广告技术创新。游戏内格式受益于广告商从传统平台向数字平台的转变。因此，COVID-19 对该市场产生了有利的影响。

最新趋势

游戏内广告自动化方法的出现， 
允许根据用户人口统计和行为进行实时广告投放是一个重要趋势。对于品牌来说，这种自动化提高了广告相关性和投资回报率。 Admix 和 Anzu 等企业正在引领这一变革。流畅传递且不干扰游戏玩法的个性化内容变得越来越受欢迎。这种趋势提高了品牌亲和力和用户参与度。

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游戏内广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为

• 静态:直接融入游戏环境的固定广告构成静态游戏内广告。这些不会随着时间的推移而改变，并且可以显示为海报或虚拟广告牌。它们最适合长期运行、有计划的品牌活动。
• 动态:通过互联网连接，动态游戏内广告可以实现广告内容的实时更新。广告商可以根据人口统计、时间或地点来改变他们的广告。这种格式使得游戏内灵活且有针对性的广告活动成为可能。
• 广告游戏:广告游戏是创建专注于特定公司或项目的整个游戏的过程。通过游戏玩法，它传达了引人入胜的品牌信息。企业利用它来提高品牌回忆和用户参与度。

按申请

根据应用，全球市场可分为

• 基于 PC 的在线游戏:这些游戏拥有巨大的嵌入式营销空间，尤其是在 MMO 和电子竞技领域。该平台支持静态和动态广告格式。 PC 游戏的全球受众使其成为品牌知名度的完美选择。
• 手机游戏:从用户数量和广告印象来看，手机游戏构成了最大的细分市场。这里使用的广告多种多样，从激励视频到横幅广告和原生广告。由于重复且短暂的游戏过程，这种格式被广泛货币化。
• 联网主机游戏:主机游戏，尤其是 PlayStation 和 Xbox 平台上的游戏，为高质量广告提供高端设置。品牌可以通过引人入胜的广告吸引高端用户群。这些游戏还支持融入体育和赛车模拟。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

扩大游戏用户群

由于全球所有人群的游戏采用率不断增加，游戏内广告的受众群体急剧增长。 PC、游戏机和智能手机上的参与度均有所增加。这种增长鼓励品牌增加游戏内广告支出。游戏内广告为忠实观众提供了高可见度和互动率。

广告技术集成的发展:

 由于程序化和人工智能驱动的广告技术的出现，游戏内广告现在更加有效和有针对性。可以使用这些基于实时数据分析的工具动态插入广告。它提高了品牌活动的效果和个性化。与游戏引擎集成的简单性也支持了可扩展性。

制约因素

隐私和数据问题

为了最大限度地提高广告定位，游戏内广告经常需要跟踪用户行为。用户隐私和遵守 CCPA 和 GDPR 等数据保护法的情况因此受到质疑。广告效果可能会受到限制个性化功能的监管审查的影响。广告和游戏开发商需要在隐私和个性化之间取得平衡。

成长为元界游戏环境

机会

随着元宇宙平台的普及，游戏内广告有很大的机会。随着虚拟世界的发展，品牌现在可以制作身临其境的 3D 广告体验。这些区域允许持久、动态和互动的广告。通过将品牌虚拟商品与 NFT 相结合，营销潜力进一步增加。预计虚拟宇宙趋势将增加广告收入机会。

 

广告侵入性影响用户体验

挑战

在无缝游戏玩法和广告之间找到平衡是一项重大挑战。侵入性太强或整合不良的广告可能会激怒玩家。品牌认知度和游戏保留度都会受到此影响。开发人员需要确保广告能够改善用户体验，而不是降低用户体验。

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游戏内广告市场区域洞察

• 北美

由于其庞大的游戏社区和先进的数字基础设施，北美在游戏内广告市场占据主导地位。最大的贡献者是美国游戏内广告市场，该市场受到大量广告支出和技术进步的推动。广告技术部署由谷歌和艺电等美国公司主导。该地区强劲的游戏文化推动了收入的持续增长。

• 欧洲

欧洲通过移动和主机游戏的高渗透率做出了巨大贡献。 英国、德国和法国是其游戏内广告商的主要市场。欧洲政策重视用户数据保护，这也体现在广告策略中。该地区还促进了新形式的沉浸式和负责任的广告格式。

• 亚洲

在中国、日本、韩国和印度的推动下，亚洲是游戏内广告市场快速扩张的市场。大量的移动玩家具有很高的广告互动率。本地游戏开发商越来越多地采用广告获利方式。 智能手机普及率的提高和电子竞技的普及进一步推动了市场的增长。

主要行业参与者

游戏内广告市场的市场动态受到主要行业参与者的根本影响，他们在合作伙伴关系发展和货币化战略的同时执行创新策略。主要公司通过开发程序化广告技术和游戏环境的数据驱动解决方案引领行业。通过他们的平台，广告商可以向用户分发有针对性的广告，从而通过可扩展性提高用户参与度并获得更好的营销活动结果。 Electronic Arts Inc. 作为游戏发行商，在其旗舰游戏（包括《FIFA》和《Madden》）中集成了非侵入式广告。广告方法将游戏环境中的元素定位为看起来像真正的品牌元素，用户发现这些元素与体验无缝衔接。该战略将品牌曝光与用户友好的体验结合起来。移动广告技术公司 IronSource Ltd. 和 Motive Interactive Inc. 专注于开发奖励视频广告解决方案，让玩家通过观看广告获得游戏内优势。这些格式的成功主要体现在免费手机游戏中，这些游戏代表了全球大部分用户的下载量。新广告格式和投放方式的发展主要得益于广告商和游戏开发商之间的战略联盟。这些企业通过解决有关用户数据隐私的监管问题并确保准确定位用户而发挥着至关重要的作用。行业参与者的联合领导创造了鼓励技术进步和创新广告方法的市场条件，以维持合规标准以维持游戏内广告行业的长期增长。

游戏内广告市场排名靠前的公司名单

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

重点产业发展

NBCUniversal 和 Anzu.io 于 2024 年 2 月联手，在整个游戏环境中实施实时游戏内广告，从而扩大了针对更多受众的程序化广告分发。

2023 年 10 月，Bidstack Group Plc 与 Sports Interactive 建立了长期合作伙伴协议，在《足球经理》系列中实施品牌内容，从而巩固了其在体育游戏行业的市场地位。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。