按应用程序（基于PC的在线游戏，手机游戏，连接的控制台游戏）和2033年的区域预测

•   
•   
  

  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

游戏内广告市场概述

全球游戏内广告市场的价值为2024年的94.9亿美元，预计将在2025年上升至105.2亿美元，最终到2033年达到239.9亿美元，从2025年到2033年，复合年增长率为10.86％。

游戏内广告市场是将促销内容包括在视频游戏中。它涵盖了动态广告，静态位置和品牌游戏体验。随着游戏在不同平台上变得越来越流行，广告商正在利用游戏玩家的参与。市场通过将品牌信息插入游戏玩法来连接娱乐和营销。它支持从技术和运动到消费品的行业。

全球危机影响游戏内广告市场

COVID-19影响

游戏中广告市场行业由于19日大流行期间产生了积极的影响

与流行前水平相比，全球Covid-19的大流行是前所未有和惊人的，所有地区的市场需求都高于所有地区的需求。 CAGR的增长反映出的突然市场下降归因于市场的下降，并且需求恢复到流行前水平。

由于越来越多的人在锁定期间玩游戏，因此Covid-19的大流行大大增加了游戏中的广告市场。随着越来越多的人花时间在各种平台上玩游戏，品牌看到了一个沉浸式和高度可见的广告位置的机会。数字化转型计划也推动了Ad-Tech创新。游戏内格式受益于广告商从传统平台转变为数字平台。因此，Covid-19对这个市场产生了有利的影响。

最新趋势

自动化方法在游戏广告中的出现， 
这允许根据用户人口统计和行为进行实时广告放置，这是一个重大趋势。对于品牌，这种自动化增加了广告的相关性和投资回报率。像Admix和Anzu这样的企业正在率先进行这一变化。平稳交付且不会干扰游戏玩法的个性化内容变得越来越受欢迎。这一趋势增加了品牌亲和力和用户参与度。

•   
•   
  

  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

游戏内广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可以分为

• 静态:固定的广告直接纳入游戏环境中，构成了静态的游戏广告。这些不会随着时间的流逝而变化，可以作为海报或虚拟广告牌出现。它们最适合进行长期计划的品牌活动。
• 动态:通过互联网连接，动态内广告可以实现实时广告内容更新。广告商可以根据人口统计，时间或地点更改广告。通过这种格式使游戏中的灵活而专注的广告活动成为可能。
• Advergaming:Advergaming是创建集中在特定公司或项目上的整个游戏的过程。通过游戏玩法，它传达了引人入胜的品牌信息。企业使用它来增强品牌召回和用户参与度。

通过应用

根据应用，可以将全球市场分类

• 基于PC的在线游戏:这些游戏为嵌入式营销提供了巨大的帆布空间，尤其是在MMO和电子竞技中。该平台允许静态和动态广告格式。全球PC游戏观众非常适合品牌可见性。
• 手机游戏:手机游戏构成了用户数量和广告印象的最大细分市场。此处使用的广告从奖励视频到横幅和本地广告不等。由于重复性和短暂的游戏会议，该格式被广泛获利。
• 连接的控制台游戏:控制台游戏，尤其是在PlayStation和Xbox平台上，为高质量广告提供了高端设置。品牌可以通过引人入胜的广告到达高端用户群。游戏还支持将运动和赛车模拟纳入其中。

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

扩大游戏用户群

由于所有人口统计学的游戏采用全球采用，游戏中广告的观众群都大大增长。参与PC，游戏机和智能手机的参与都在增加。鼓励品牌通过这种增长来增加其游戏中的广告支出。游戏中的广告提供了与圈养受众的高可见性和互动率。

广告技术集成的发展:

 由于程序化和AI驱动的广告技术的出现，游戏中的广告现在更加有效和有针对性。可以使用这些工具基于实时数据分析来动态插入广告。它改善了品牌广告系列的性能和个性化。集成到游戏引擎中的简单性也支持可伸缩性。

限制因素

隐私和数据问题

为了最大程度地提高广告定位，游戏内广告通常需要跟踪用户行为。用户隐私和对CCPA和GDPR（例如CCPA和GDPR）等数据保护定律的遵守受到质疑。广告性能可能会受到限制个性化功能的监管审查的影响。广告和游戏开发人员需要在隐私和个性化之间取得平衡。

增长到元游戏环境

机会

游戏中的广告很有可能，因为元平台获得了知名度。随着虚拟世界的发展，品牌现在可以产生沉浸式的3D广告体验。这些领域允许持续，动态和互动广告。通过将品牌虚拟产品与NFT集成，进一步提高了营销潜力。预计元趋势将增加广告收入机会。

 

广告侵入性影响用户体验

挑战

在无缝的游戏玩法和广告之间找到平衡是一个重大挑战。过于侵入性或整合不足的广告可能会刺激玩家。品牌知觉和游戏保留都受到了影响。开发人员需要确保广告改善用户体验，而不是损害它。

•   
•   
  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

游戏中广告市场区域洞察力

• 北美

由于其庞大的游戏社区和复杂的数字基础设施，北美占据了游戏内广告市场的主导地位。最大的贡献者是美国游戏中广告市场，这是由于广告支出和技术进步的推动力。 AD Tech部署由Google和Electronic Arts等美国公司主导。该地区强大的游戏文化推动了一致的收入增长。

• 欧洲

欧洲通过高移动和控制台游戏渗透做出了重大贡献。 英国，德国和法国是其游戏内广告商的主要市场。欧洲政策对用户数据保护具有突出性，这反映在广告策略中。该地区还促进了新型的沉浸式和负责任的广告格式。

• 亚洲

亚洲是由中国，日本，韩国和印度驱动的游戏内广告市场的快速扩张市场。大量的移动玩家具有较高的广告交互率。本地游戏开发人员越来越多地采用广告货币化。 智能手机渗透率的提高和电子竞技的受欢迎程度进一步推动了市场的发展。

关键行业参与者

游戏内广告市场的市场动态受到了主要行业参与者的根本影响，他们在伙伴关系发展和货币化策略上执行创新策略。主要公司通过开发针对游戏环境的程序化广告技术和数据驱动解决方案的开发。通过他们的平台，广告商可以向用户分发有针对性的广告，从而改善用户参与度，并通过可伸缩性获得更好的广告系列结果。 Electronic Arts Inc.作为游戏出版商将非侵入性广告集成了旗舰游戏，包括FIFA和MADDEN。广告方法将游戏环境中的元素定位为看起来像真正的品牌元素，用户认为这些元素对经验无缝。该策略将品牌曝光与用户友好的体验结合在一起。移动广告科技公司Ironsource Ltd.和Motive Interactive Inc.专注于开发受奖励的视频AD解决方案，这些解决方案使玩家通过观看广告来赢得游戏中的优势。这些格式的可靠成功主要发生在免费玩的手机游戏中，这些手机游戏代表了全世界大多数下载的大多数用户下载。新广告格式和交付方法的开发从广告商和游戏开发人员之间的战略联盟中获得了主要推动力。这些企业通过解决有关用户数据隐私的监管问题并确保对用户的准确定位，从而履行了至关重要的角色。行业参与者的综合领导能够创造出市场条件，鼓励技术进步和创新的广告方法，以维持合规性标准，以维持游戏内广告行业的长期增长。

顶级游戏内广告市场公司的清单

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

关键行业发展

NBCuniversal和Anzu.io于2024年2月联手实施了整个游戏环境中的实时游戏广告，这些广告扩展了为更大的受众群体扩展程序化广告分布。

在2023年10月，Bidstack Group PLC与Sports Interactive建立了一项扩展合作伙伴协议，以在足球经理专营权中实施品牌内容，从而巩固了其在体育游戏行业中的市场地位。

报告覆盖范围

该研究涵盖了全面的SWOT分析，并提供了对市场中未来发展的见解。它研究了有助于市场增长的各种因素，探索了广泛的市场类别以及可能影响其未来几年轨迹的潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体理解，并确定了潜在的增长领域。

这项研究报告通过使用定量和定性方法来提供详尽的分析，从而评估了战略和财务观点对市场的影响，从而研究了市场的细分。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主要供求力。竞争格局精心详细，包括重要的市场竞争对手的股票。该报告结合了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术，方法和关键策略。总体而言，它在专业和可理解的是对市场动态的宝贵和全面的见解。