马来西亚软饮料市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（碳酸饮料、可稀释水、瓶装水、果汁以及蒸馏水和果汁饮料）、按应用（超市、便利店、在线商店等）以及到 2035 年的区域见解和预测

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马来西亚软饮料市场概览

全球马来西亚软饮料市场预计将从 2025 年的 26.3 亿美元增长至 2026 年的 27.7 亿美元，有望在 2035 年达到 42.1 亿美元，2025 年至 2035 年复合年增长率为 5.2%。

在顾客偏好转变、可支配收入增加以及对健康饮料选择不断增长的需求的推动下，马来西亚爽滑液体市场正在经历持续繁荣。由于健康意识的增强，消费者正在转向低糖、有目的的、基于天然元素的软饮料。这导致了产品服务的扩大，主要制造商推出了无糖、富含维生素和植物性饮料。此外，对碳酸饮料的需求仍然强劲，特别是在年轻消费者中，同时强度饮料和即饮茶也越来越受欢迎。该市场还受益于包装和分销渠道的进步，特别是通过电子贸易和舒适商店，使光滑饮料更方便于更广泛的购买者群体。

然而，该行业面临着压力，包括生布价格上涨、当局对含糖面料的严格规定以及来自国际和国内制造商的日益激烈的竞争。马来西亚实施的糖税建议饮料生产商使用机会甜味剂重新配制其产品，以满足监管要求，同时保持对消费者的吸引力。此外，可持续发展趋势正在影响包装创新，公司采用绿色瓶子和罐子来解决环境问题。随着市场的发展，对产品多元化、广告活动和数字收入渠道的战略投资对于试图在马来西亚发展中的清洁液体行业扩大影响力的企业来说可能很重要。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，马来西亚软饮料行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行对马来西亚软饮料市场份额产生了显着影响，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

封锁、行动限制以及餐馆、电影院和休闲场所的关闭大大减少了流动饮料的摄入量。供应链中断和劳动力短缺也影响了生产和分销，导致销售短暂放缓。此外，财务不确定性迫使许多购买者削减非关键支出，其中包括碳酸饮料和顶级饮料。

最新趋势

健康饮料推动市场增长

马来西亚简易饮料市场当前的发展之一是功能性和健康意识饮料的名称不断增长。随着人们对健身和健康的认识不断提高，消费者正在远离含糖碳酸饮料，转而选择低热量、低糖和强化液体。各品牌正在通过推出富含维生素、益生菌和草药因子以及草药提取物、胶原蛋白和抗氧化剂的液体来应对。这种趋势在年轻客户和慢跑专家中尤其明显，他们试图寻找既提神又有益健康的饮料。此外，当局为减少糖摄入量所做的努力（包括实施糖税）促使生产商开发更健康的选择。因此，即饮茶、植物奶和功能性果汁越来越受欢迎。此外，电子贸易和按需运输服务的崛起具有更大的便利性，使客户能够有效地在线购买液体，从而增强了以健康为导向的液体液体部分的繁荣。

• 根据马来西亚卫生部 (MOH) 的数据，大约 67% 的马来西亚成年人担心糖摄入过多。这导致 2021 年至 2023 年间无糖或减糖软饮料的销量增长了 24%。饮料公司正在重新配制产品，以符合卫生部推出的政府"健康选择标志"倡议，以减少全国范围内的糖消费。

• 据马来西亚投资发展局 (MIDA) 报告，2023 年，添加维生素、益生菌和天然香料的饮料国内产量增长了 19%。这一增长是由 18-35 岁的年轻消费者推动的，其中 72% 的人更喜欢天然水果饮料，而不是传统的碳酸软饮料。

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马来西亚软饮料市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为碳酸盐、可稀释、瓶装水、果汁、非碳酸饮料和果汁饮料

• 碳酸盐:马来西亚碳酸饮料的软饮料市场仍然庞大，但由于日益严重的健康问题和糖税的影响，人们对低糖和无糖饮料的需求正在逐渐转向。主要制造商正在用甜叶菊等天然甜味剂重新配制产品。

• 可稀释:该细分市场包括甜酒和浓缩饮料，在家庭中享有盛誉，提供经济实惠且可定制的饮料替代品。在客户选择天然香料和低糖含量材料的推动下，对更健康、富含维生素的可稀释液体的需求不断增长。

• 瓶装水:随着消费者寻求更健康的饮水替代品，马来西亚的瓶装水市场正在持续增长。对顶级实用水以及碱性水、注入水和富含矿物质的水的需求正在不断增加。

• 果汁:注重健康的购买者正在推动百分百天然冷榨果汁的繁荣。各品牌都专注于低糖、无防腐剂的选择，当地热带水果混合物越来越受欢迎。

• 蒸馏饮料和果汁饮料:此类别包括果汁含量低于纯果汁的即饮风味饮料。需求仍然强劲，尤其是针对有健康意识的购买者的强化和天然注入品种。

按申请

根据应用，全球市场可分为超市、便利店、网上商店等

• 超市:超市是马来西亚软饮料市场的主要分销渠道，提供多种液体，包括碳酸饮料、果汁和健身替代品。促销、批量减价和徽标可见度迫使该部分的销售强劲。

• 便利店:便利店在市场中发挥着至关重要的作用，迎合忙碌的消费者寻找可饮用饮料的需求。它们的战略位置靠近办公室、大学和住宅区，增强了软饮料、能量饮料和调味水的冲动购买。

• 网上商店:蓬勃发展电子商务结构和膳食运输应用程序扩大了光滑饮料的供应，使消费者能够毫无问题地从国内购买饮料。促销、订阅模式和短期交货服务给在线销售带来压力。

• 其他:此类包括自动售货机、咖啡馆、餐饮场所和特色饮料店，其中顶级和有目的的饮料越来越受欢迎。这餐饮服务企业为平稳的饮料消费做出了巨大贡献，特别是通过快餐连锁店和娱乐场所。

市场动态

驱动因素

消费者健康意识不断增强，推动市场发展

这是马来西亚软饮料市场增长的主要因素。马来西亚消费者的健身意识越来越强，因此对更健康的温和饮料替代品的呼声激增。由于糖尿病、肥胖症和一种生活方式疾病日益受到关注，低糖、零热量或天然甜味剂的饮料越来越受欢迎。富含维生素、矿物质、益生菌和抗氧化剂的功能性液体也受到越来越多的需求。此外，当局征收的糖税促使制造商重新配制产品，用甜叶菊、罗汉果提取物或赤藓糖醇作为人工甜味剂的替代品，进一步推动市场创新的应用。

• 根据国际贸易及工业部（MITI）的数据，马来西亚的食品和饮料制造业将在 2023 年获得 12 亿令吉的激励措施，以提高本地生产和出口竞争力。其中，15% 专门分配给采用可持续包装和节能流程的软饮料制造商。

• 马来西亚统计局 (DOSM) 的数据显示，目前 77.2% 的马来西亚人居住在城市地区，其中 45% 的人口年龄在 40 岁以下。这种人口结构推动了便利饮料的人均消费量增加，特别是即饮 (RTD) 软饮料和调味水。

扩大零售和电子商务网络以扩大市场

马来西亚的软饮料市场正在经历快速扩张，包括大卖场、超市和零售店。便利店，使饮料更容易为更广泛的客户群提供。此外，电子贸易和在线杂货结构的兴起彻底改变了饮料分销，允许客户经常以折扣价格在线购买饮料。不断发展的食品运输行业与饮料制造商合作，通过与食品捆绑促销，在增加软饮料收入方面也发挥了重要作用。向数字广告、集中广告和直接面向客户的销售渠道的转变也扩大了市场增长。

制约因素

严格的政府法规和糖税可能会阻碍市场增长

马来西亚糖税政策的实施（以2019年7月为由）对市场产生了重大影响，增加了含糖饮料的价格，并导致传统含糖饮料的摄入量下降。这迫使饮料生产商重新制定产品配方并投入资金进行研究，以符合监管要求，同时保持对客户的吸引力。此外，严格的食品保护准则、标签要求和对含糖量过高的液体的营销限制造成了合规性要求很高的情况，特别是对于可能为交付生产成本而苦苦挣扎的中小型饮料制造商而言。

• 据马来西亚皇家海关署称，政府对含糖饮料征收每升0.40令吉的糖税（自2019年起实施）导致2023年高糖软饮料销量下降12%。这项规定鼓励更健康的选择，但增加了传统碳酸饮料生产商的成本。

• 根据马来西亚制造商联合会 (FMM) 的数据，饮料公司的运营成本在 2023 年增加了 15%，主要是由于 PET 树脂和电价上涨。这种成本上涨给小规模生产商带来了压力，降低了利润率和产品种类。

功能性和优质软饮料的创新为产品创造市场机会

机会

随着购买者寻求更健康的生活，有用且优质的光滑液体正在成为有利的市场机会。富含胶原蛋白、纤维、天然提取物和益生菌的饮料越来越受到年轻专家和具有健康意识的客户的青睐。此外，随着城市购买者寻求特定口味、可持续成分和健康饮料，包括天然果汁、手工苏打水、康普茶和发光水在内的顶级饮料正在不断增长。有效利用天然、完全基于植物或增强免疫力的配方的公司将在这个不断发展的市场中占据主动地位。

• 马来西亚伊斯兰发展部 (JAKIM) 报告称，超过 85% 的马来西亚人更喜欢清真认证饮料，这为国内和出口导向型软饮料生产商创造了巨大潜力。 2023年，在印度尼西亚和中东需求的推动下，清真认证软饮料出口增长了9.8%。

• 据马来西亚塑料制造商协会 (MPMA) 称，截至 2023 年，35% 的饮料公司已改用可回收或可生物降解的包装。这一转变符合马来西亚的国家绿色技术政策，该政策旨在到 2025 年实现 40% 的生态包装采用率。

 

激烈的竞争和品牌差异化可能成为消费者面临的潜在挑战

挑战

马来西亚软饮料市场竞争异常激烈，可口可乐和百事可乐等全球巨头面临着 F&N、Yeo's 和 Spritzer 等本土饮料品牌的强烈反对。市场上充斥着无数的调味水、果汁、运动饮料和电动饮料，这使得标志忠诚度和差异化成为一项艰巨的任务。公司需要不断投资于广告、包装、产品创新和可持续发展努力才能脱颖而出。客户选择转向无糖、植物基和环保包装，这也为品牌快速有效地发展带来了压力。

• 根据马来西亚对外贸易发展机构（MATRADE）的数据，2023年进口软饮料将占总市场份额的28%，主要来自泰国和印度尼西亚。这项竞赛要求当地生产商保持质量标准和创新产品差异化。

• 根据东盟食品和饮料协会 (AFBA) 的数据，到 2023 年，41% 的马来西亚消费者减少了碳酸饮料消费，转而选择新鲜果汁和茶饮料。这种消费转变限制了传统软饮料细分市场的增长。

 

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马来西亚软饮料市场区域洞察

• 北美

由于对独特和热带饮料的需求不断增加，马来西亚软饮料市场在北美获得了关注。由于客户对国际口味和更健康选择的兴趣日益浓厚，美国马来西亚软饮料市场的进口功能性液体、水果纯饮料和天然温和液体正在增长。

• 欧洲

欧洲消费者对草本、天然和低糖软饮料越来越感兴趣，这增加了对马来西亚天然饮料、热带果汁和椰子水的需求。更严格的糖指南和可持续发展项目正在推动制造商推出环保包装和植物配方，以吸引有健身意识的消费者。

• 亚洲

由于有类似的购买选择，马来西亚的软饮料市场正在出人意料地扩展到邻近的东南亚国家，包括印度尼西亚、新加坡和泰国。中国市场同样对优质马来西亚饮料表现出兴趣，其中包括榴莲纯饮料、花草茶和有益液体。可支配收入的增加以及对健康和福祉的认识的提高正在推动附近市场的增长。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要企业参与者正在通过战略创新和市场增长塑造马来西亚顺畅的液体市场。公司正在推出含有更多健康元素的新配方，包括低糖、天然和有目的的饮料，以满足不断变化的顾客选择。此外，他们正在扩大产品种类，涵盖传统的马来西亚风味、天然输液和植物性液体，吸引更广泛的目标受众。这些玩家还利用数字系统来扩大市场覆盖范围和提高分销效率，特别是通过电子商务和在线杂货渠道。通过投资研究和改进、优化供应链运营以及探索出口机会，这些团体正在推动马来西亚软饮料企业的增长并取得新的发展。

• A.G. Barr:根据英国商业和贸易部的数据，A.G. Barr 以低糖 Irn-Bru 变体为特色的产品创新使其在包括马来西亚在内的东南亚市场分销增长了 21%，强调低糖配方。

• Highland Spring:根据英国软饮料协会 (BSDA) 的数据，Highland Spring 到 2023 年将实现 100% 使用可回收 PET 瓶，这符合马来西亚的可持续发展目标，并提高了具有生态意识的消费者的接受度。

马来西亚顶级软饮料公司名单

• Asahi Soft Drinks (Japan)
• Kirin (Japan)
• Red Bull (Austria)
• Suntory (Japan)
• Otsuka Holdings (Japan)
• Coca-Cola (U.S.)
• Nestlé (Switzerland)
• PepsiCo (U.S.)
• Ito En (Japan)
• POM Wonderful (U.S.)
• B Natural (India)

主要行业发展

2023 年 3 月: 马来西亚领先的饮料生产商星狮集团 (F&N) 宣布推出全新 0 糖碳酸饮料 100PLUS 零糖。该产品的创造符合该公司提供更健康饮料替代品的承诺，满足消费者对低糖和无糖选择日益增长的需求。 100PLUS零糖版本保持了流行等渗饮料的独特口味，但不含任何含糖物质，吸引了健康- 有意识的购买者。 F&N 的战略举措展示了更广泛的企业趋势，即在有用且更健康的饮料领域创新产品线，以满足不断变化的顾客偏好。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

在不断变化的客户选择、对更健康饮料替代品的日益增长的需求以及产品供应的不断创新的推动下，马来西亚软饮料市场即将显着增长。尽管原材料价格波动和严格监管等挑战也可能会出现，但功能性饮料和咖啡含糖饮料的认可度不断提高，支持了市场的扩张。主要行业参与者正在利用卓越的配方和战略合作伙伴关系来装饰他们的产品组合并扩大他们的市场影响力。随着消费者趋势转向草药成分、低糖含量材料和可持续发展的方向，马来西亚顺滑饮料市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的采用将推动其未来的增长。