MarTech 市场规模、份额、增长和行业分析（按类型（社交媒体工具、内容营销工具、富媒体工具、自动化工具））按应用（零售和电子商务、医疗保健、基础设施、媒体和娱乐、体育和活动、运输和物流、BFSI、其他），到 2031 年的区域预测

更新于: 29 April 2024

MarTech 市场报告概述

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2021年全球Martech市场规模为3214.00百万美元，预计到2031年将达到7034.5799亿美元，预测期内复合年增长率为8.15%。

术语“营销技术”或“martech”是指使用技术来实现营销目标的各种工具、计划和服务。众所周知，数字创新已发展成为各类企业的重要经济成功因素，但在当今竞争激烈的营销环境中，技术利用比以往任何时候都更加重要。

[第三段——写出市场增长的原因。解释为什么对产品服务技术的需求正在增加]

COVID-19 影响：

" 由 COVID-19 大流行导致的关闭对广泛的企业和部门产生了各种影响 "

互联网用户习惯的转变造成了一些影响，从而导致了某些可观察到的在线趋势，例如自然流量和转化率的增加。毫不奇怪，媒体、金融和医疗保健等行业的网站流量有所上升，而旅游、建筑和广告等行业的网站流量则有所下降。

交通运输、制造和旅游行业的转化率均有所下降，而医疗保健、制药和媒体行业的转化率均有所上升。

这些事实来自数字营销公司 Grazitti Interactive 创建的信息图表。它强调了当前不确定环境及其中的数字营销策略对当前业务的影响。此外，为了解决 COVID-19 的影响，该信息图深入介绍了 Google、Bing、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 和 Yelp 所做的社交和搜索改进。 COVID-19 迫使组织重新考虑其业务实践并采用数字技术，营销也不例外。随着首席营销官收紧控制并专注于结果，我们将看到营销技术投资的增加。

最新趋势

2021年信息技术行业的收入份额过大。对业务流程数字化、细分、洞察收集、内容生成和更快周转的需求不断增加，特别是在 B2B 组织中，是影响该细分市场收入增长的关键驱动因素之一。由于越来越重视提供卓越的客户体验以及对数据驱动的分析和见解的渴望，Martech 解决方案已变得必要，并且这一趋势预计将持续下去。

MarTech 市场细分

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• 按类型分析

根据类型，市场可分为社交媒体工具、内容营销工具、富媒体工具和自动化工具。社交媒体工具预计将成为最大的细分市场。

• 按应用分析

根据应用，市场可分为零售和电子商务、医疗保健、基础设施、媒体和娱乐、体育和赛事、运输和物流、BFSI、其他。零售和电子商务将成为主导领域。

驱动因素

" 互联网使用率上升将推动市场增长 "

北美对 Martech 的需求主要是由互联网使用率的上升和技术的快速进步推动的。由于重要技术企业的存在，美国处于数字创新和转型的前沿，使其成为该领域最具竞争力的国家之一。预计增加的融资将有助于开发支持内容营销的平台，并利用用户体验 (UX) 分析来检测问题和点击之间的转化障碍，增强消费者洞察力。

2021 年，数字营销领域占总收入的很大一部分。影响该部门收入发展的一个主要因素是通过准确跟踪客户的在线旅程来增强各种在线渠道的用户体验的需求不断增长。大型组织在数字化转型方面进行高价值投资的主要理由之一是在线客户和品牌互动的增加，无论是企业对企业 (B2B) 还是企业对消费者 (B2C)。为了部署日益复杂和可扩展的 Martech 解决方案，不同的组织必须优先考虑生产力和高质量的用户体验。

约束因素

" 缺乏有能力的工人将阻碍市场增长 "

优化当前技术是一个问题，因为投资工作流程管理软件和提高现有员工的技能对于充分利用该技术的潜力都是必要的。预计将严重阻碍市场扩张的一个重要问题是缺乏有能力的工人。

MarTech 市场区域洞察

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" 北美将成为预测期内的装货地区 "

除区域市场外，北美在全球市场中所占的销售份额明显更高。由于互联网使用量的增加和技术的快速改进，该地区的企业对 Martech 的需求不断增加。美国是数字领域最具竞争力的国家之一，因为它处于数字创新和变革的前沿。

预计亚太市场在整个预测期内将实现持续的收入增长。由于 Martech 供应商的不断增加（尤其是在中国）以及根据当地市场需求提供改进的解决方案等因素，预计该地区市场的收入将出现增长。随着数字技术和小工具的广泛使用，对 Martech 解决方案的需求也随之增加。

主要行业参与者

" 主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势 "

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

分析的市场参与者列表

• Tackle.io（美国）
• Microsoft (U.S.)
• InMarket（美国）
• Estimote, Inc.（英国）
• Qualcomm Technologies, Inc.（美国）
• Foursquare（美国）
• Apple (美国)
• Google（美国）
• Unacast（英国）
• Zebra Technologies（美国）

报告覆盖范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。通过详细研究，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额和限制等因素进行全面分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，该分析可能会发生变化。