媒体市场规模按类型（电视和广播、电影和音乐、信息服务、网络内容、搜索门户和社交媒体、印刷媒体和有线及其他订阅节目）、按应用（有线和无线）以及 2026 年至 2035 年区域预测

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媒体市场概览

预计 2026 年全球媒体市场价值将达到 15211 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 24849.8 亿美元，从 2026 年到 2035 年，复合年增长率为 4.82%。北美和亚太地区在流媒体、广告和内容制作的推动下，合计占据 60-65% 的市场份额。欧洲占据 25-30% 的市场份额，主要集中在区域广播公司和优质内容。

媒体是传播数据、教育、娱乐、信息或促销信息的通信工具。大多数媒体是电视和广播、电影和音乐、数据管理、网络内容、搜索门户、社交媒体、印刷媒体、有线和其他会员节目。印刷媒体指的是以书籍、杂志、日记和公告的实体版本形式流通的纸质发行版。独特的收入模式包括会员资格、促销、赞助等，并包括有线和远程等不同的应用程序。媒体市场包括通过电视和广播节目、电影和商业广告、视频和录音、游戏和出版物的广告获得的收入。

媒体市场估计在后来的几年里发展强劲。这一时期的发展可归因于发展中市场的熟练程度的提高、经济的稳健发展、消费者对家庭娱乐活动的投资、网络入口的扩大和虚拟现实（VR）的增加。数字时代的发展可归因于世界人口的增长、创新的增加、媒体和娱乐的合并以及便携式视频观看的增加。预计期间的主要模式包括创新系统、先进开发中心、想象力和物质开发中心、政府创新快讯、新闻框架、战略联盟、推动开发的海量数据、降低生成成本的动作捕捉创新、改善观看体验的立体3D、日报和杂志的数字化以及有声书籍的开发。

主要发现

全球危机影响媒体市场

脚步限制和挫折导致收视率增加的市场增长受到重大打击

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了高于预期与大流行前的水平相比，所有地区的需求。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

在封锁期间，传统电视收视率创下历史新高，全球会员数量猛增。人们疯狂观看电视，并转向新闻媒体进行现场直播，推动广播收视率实现两位数增长。尽管亚太/拉丁美洲市场似乎更具多样性，但数字媒体在北美和欧洲、中东和非洲地区受到了相对打击。新冠疫情将品牌推向社交和溢出阶段；口碑影响力大幅下降，而社交广告的影响力却日益突出。德勤指出，TikTok 和 YouTube 等平台已成为核心，吸引了消费者的关注和广告预算。媒体的重心转向高级和用户生成的渠道。观众必须更加关注数字化；传统渠道经受住了考验。

最新趋势

虚拟现实影响力促进市场增长

虚拟现实 (VR) 逐渐被电视和广播行业所采用，对观众产生潜在影响。体育和音乐等现场活动预计将在预计期间增加 VR 选择的需求，帮助观众在充满活力的环境中度过重要活动。例如，NextVR（一个用于传送实时内容的虚拟现实舞台）泄露了 Daytona 500 和一场公平辩论。它还与现场公司 Live Country 合作，向世界各地的乐迷直播音乐。 VR 内容需求的增长预计将推动市场向前发展。

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媒体市场细分

按类型

根据类型的不同，市场分为电视和广播、电影和音乐、信息服务、网络内容、搜索门户和社交媒体、印刷媒体和有线及其他订阅节目。

• 电视和广播:通过地球、卫星或基于互联网的框架传输视听内容。新闻、精彩节目、体育直播、脱口秀和教育内容中的应用。

• 电影和音乐:电影、原声带、合集和单曲的创作、制作和传播。电影发行、OTT 流媒体、音乐会、音乐平台（Spotify、Apple Music）中的应用。

• 信息服务:通过先进和传统渠道提供真实内容、信息和经验的供应商。预算新闻、市场分析、合法和税务信息、实时警报中的应用。

• 网络内容:精心传达的内容，包括博客、播客、电脑杂志、视频内容。在文章、录音、评论、生活方式和专业内容中的应用。

• 搜索门户和社交媒体:鼓励围绕物质和个人进行揭露、分享和互动的平台。在内容聚合、披露、宣传、影响者内容中的应用。

• 印刷媒体:传统的纸质发行版，逐步由高级版本补充。在新闻、假设文章、杂志、分类广告中的应用。

• 有线和其他订阅节目:通过有线、卫星或基于互联网的会员资格传送优质内容。应用在小众娱乐、体育、纪录片、儿童节目中。

按申请

在应用分叉的差异化基础上，市场分为有线和无线。

• 有线:​​有线介质支持高质量、大容量的物质传输和高效的生成环境。视频和电视内容使用同轴或光纤电缆（例如 Comcast、Spectrum）。传统电视捆绑、视频点播、附近频道中的应用。依靠高速有线连接来更改、分发和保护文件交换。

• 无线:无线媒体为移动优先、社交驱动、移动应用演示提供支持，并利用射频 (RF) 通过无线方式传送内容。应用在公共广播、新闻、体育直播、紧急警报等领域。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。     

驱动因素

媒体的数字化和发展创造机会并促进市场增长

宇宙中的年轻人口正在迅速发展，他们可以使用高速网络和方便的小工具来发挥其潜力，特别是随着 5G 网络的推出。由于这一非凡的技术进步，在线游戏将成为 2023 年发展最快的新媒体领域。与此同时，OTT 媒体应用在过去几年中出现了良好的发展前景，同时继续将远程投资和并购引入该市场。买家选择在一系列住宅和国际舞台上观看他们最喜欢的节目和电影。类似的倾向在声音溢出客户中太常见了。

智能手机的盛行正在激发市场需求

智能手机的不断普及预计将在未来很长一段时间内推动媒体市场的发展。智能手机是一种电子手持装置，将移动电话和个人计算功能结合到一个单元中。它是一台方便的计算机，可以连接到多功能电话系统和网络。智能手机扩大了用途、便携式营销、社交媒体消费、移动友好网站和智能手机新闻消费，所有这些都扩大了对媒体和数据的需求。

制约因素

市场增长受到收入和平台依赖性的抑制

许多媒体公司对宣传的依赖程度很高，这使得他们对经济衰退或舞台安排的变化束手无策。消费者对众多付费药物管理的兴趣（和预算）有限，尤其是在竞争激烈的 OTT 或新闻媒体市场。 TikTok 和 YouTube 等平台让接触受众变得简单，但将他们转化为可靠的付费客户却变得更加困难。发行商依赖谷歌、Facebook/Meta、苹果等获得活动和广告收入，限制了其独立性和信息获取。社交媒体和搜索引擎算法的变化肯定会毫不谨慎地影响可感知性和活动。由于物质方法或非货币化，创客可能会在一夜之间失去工资，特别是在 YouTube 或 Meta 平台上。然而，一个关键的限制媒体市场增长正在处理收入和平台依赖性。

自主无人机将重塑市场结构，市场增长惊人

机会

自主无人机在标准和独立电影和视频制作人中越来越流行，因为它们提高了电影观看体验的成本效益、重量轻，并减少了电影制作中与起重机和电缆摄像机相关的危险。自主无人机是一种飞行装置，配有不同的旋翼、内置高分辨率摄像头以及用于捕获录音和图片的计算。它提供 360 度的体验式录音体验，并且只需最少的人工干预。它们用于捕捉空中镜头、拍摄电影和照片，而无需在真正的直升机上配备摄影师。就自动无人机广告而言，主要的公司有 DJI、Parrot、Yuneec、Kespry、Insitu 和 EHANG。

激烈的竞争和监管挑战阻碍了市场增长

挑战

激烈的竞争（例如 Netflix、Disney+、Prime Video 等）导致物质成本上升和代言人流失。受众分散在无数的应用程序、舞台和渠道中，这使得推广者和内容制作者很难统一关注。许多邻里日报和自治广播电台面临预算破产，限制了地区新闻的获取。预算削减往往意味着调查报道的减少、出版自主权的减少以及国家话语中附近声音的减少。假新闻、人工智能生成的内容和超级党派媒体削弱了人们对标准媒体的信任。在许多地区，政府压力削弱了新闻自主性，特别是在紧急情况或选举期间。媒体利用重点宣传面扩大检查信息收集和跟踪训练。

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媒体市场区域洞察

• 北美

北美数字媒体市场占比最大媒体市场份额到 2023 年，这一发展可归因于该地区先进的创新框架、主要科技巨头的存在以及对研究和开发的大力重视。在扩张过程中，该地区的特点是消费者对先进创新技术的占有率很高。这包括智能手机、平板电脑、平板电脑和其他相关设备的广泛使用，从而推动了高级媒体内容的使用。美国媒体市场中的电子商务市场已经深入发展，零售交易的很大一部分发生在网上。随着企业寻求通过在线渠道接触买家，这推动了高级宣传的发展。

• 亚太地区

亚太地区的网络客户数量一直在持续增长，其中中国和印度处于领先地位。网络访问的快速扩展为计算机化媒体舞台提供了大量潜在客户，推动了市场发展。据 Statista 详细介绍，该国对智能手机和其他便携式设备的选择率很高。因此，购物者越来越依赖便携式设备来访问社交媒体、流媒体服务和电子商务平台等计算机化媒体内容。这种倾向有助于中国市场的发展。金融的快速发展推动了可支配工资和客户投资控制的增加，从而推动了印度计算机化媒体市场的快速发展。

• 欧洲

这一发展是由高水平的互联网普及率推动的，大量民众可以访问网络。随着网络在该地区的不断进步和发展，越来越多的买家开始接触先进的媒体平台，从而推动了对计算机化内容的使用和需求的扩大。这一发展可归功于英国不同企业对数字化的倾向。这一举措是由创新进展、不断变化的买家倾向以及企业适应先进营销和运输渠道的要求推动的。随着越来越多的公司对数字媒体方法做出贡献，预计市场将出现显着的发展。由于先进的宣传渠道能够充分接触目标受众并产生可量化的效果，促销者逐渐将预算分配给先进的宣传渠道。这种将消费推向高级阶段的举措正在推动法国计算机化媒体市场的发展。

主要行业参与者

主要市场参与者采用采购技术来保持竞争力 

市场参与者利用产品开发、质量升级、竞争评估和成功品牌推广等程序陷入激烈的竞争。随着购物者逐渐青睐经济型商品，这些企业开始强调使用棉花和竹子等常见且环保的材料。他们特别专注于推动为明确的应用定制的现代产品，满足市场的不同需求。此外，还非常重视提高精致度和总体产品质量。

一些市场参与者正在努力通过卓越的设计和质量来传达奢华的体验。竞争策略包括成本战、技术进步以及与零售商的合作，所有这些都在其市场定位中发挥着重要作用。在线邻近度和客户调查对客户选择的影响不断扩大。市场竞争是多方面的，包括项目分离和重点市场定位。 

顶级媒体公司名单

• 谷歌（美国）
• 哥伦比亚广播公司（美国）
• AT&T 公司（美国）
• 腾讯控股有限公司 (中国)
• 索尼公司（日本）
• 华特迪士尼公司（美国）
• Facebook 公司（美国）
• 苹果（美国）
• 查特通信公司（美国）
• Netflix 公司（美国）。

主要行业发展

• April 2022: Charter Communications Inc., a US-based mass media and broadcast communications company, and Comcast Organization reported a vital collaboration to make and nationalize a next-generation gushing stage. The collaboration is progressing to create and give the Flex Streaming Platform, which incorporates an extraordinary client interface and voice search, on 4K spilling contraptions and smart TVs through National Retailers, Charter, and Comcast. Comcast Organization may be a US-based combination of telecommunications and media.

报告范围

该市场的特点是竞争激烈，各种参与者都在争夺展示份额。竞争场景包括老牌公司和新兴公司，每家公司都宣传一系列具有不断变化的亮点和功能的工具。该展示由开发驱动，公司不断改进其产品，以提供更好的客户参与、更精确的批准以及与其他开发工具的集成。免费和付费设备的存在使得竞争更加激烈，迎合了不同的客户群。