男士个人护理市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（护发、剃须、口腔护理、个人清洁、皮肤护理、其他）、按应用（在线、离线）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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男士个人护理市场概况

预计2026年全球男士个人护理市场规模为1475.2亿美元，预计到2035年将增至2067亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为3.82%。

由于男性对仪容仪表、自我护理和卫生意识的不断增强，男性个人护理行业正在经历强劲增长。除了普拉萨德常规准备进入护肤、抗衰老和保健领域之外，品牌还扩大了针对特定男性头发和皮肤类型提供的产品范围。社交媒体运营的多种天然产品和不断变化的美容标准正在快速被追捧。主要参与者正在投资研发和包装设计，以提高产品的有效性和吸引力。新兴的可支配收入、不断发展的城市化以及名人和有效的代言正在推动着男士个人护理市场增长。此外，业务的包容性、稳定性和对定制解决方案的重视，也提高了品牌的忠诚度。会员服务和以男性为中心的零售平台也在改变分布。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，男士个人护理行业产生了负面影响

全球范围内的 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了低于预期与大流行前的水平相比，所有地区的需求。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 极大地改变了男士个人护理市场的方向。首先，由于远程工作消除了日常美容的必要性，对剃须和美发产品等美容产品的需求急剧下降。尽管如此，疫情也加速了电子商务的发展，导致品牌需要建立在线形象。消费者开始关注健康，对卫生产品的需求增加，例如可以消毒的沐浴露和针对口罩引起的问题的护肤品。品牌通过在线促销和专门针对男性的卫生产品创新进行报复。从长远来看，随着办公室和社交生活的恢复，需求会有所恢复。这场危机最终提高了男性的自我保健意识，为整体健康和美容领域的长期扩张奠定了市场。

最新趋势

不断提高的健身认可度推动市场增长

主要个人护理行业的最新趋势之一是品类的最小化和性别化产品增长。品牌正在转向包容性、多用途的配方，这些配方得到了那些想要简单、按时完成例行公事而又不放弃质量的男士的响应。随着消费者对洁净美感、透明度和功能性的需求不断增加，这种趋势也得到了加强。包装也发生了变化——加入中性色彩和男女皆宜的设计，以吸引当代消费者。此外，令人印象深刻的营销和福利故事现在正在转变，仅通过使用护肤精华素、Under-i 霜和胡须油等天然成分进行广泛的自我护理。这是一种文化变革，男性气质现在承认超越传统规范，接受稳定性和护肤，再次定义了对产品的期望。

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男士个人护理市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为护发、剃须、口腔护理、个人清洁、皮肤护理、其他

• 头发护理:含有洗发水、护发素和定型剂，可对抗脱发、头皮屑和美容。
• 剃须:包括剃须刀、剃须膏和须后水，具有护肤优势和敏感皮肤品种。
• 口腔护理:专为持久清新和口腔护理而开发的牙膏和漱口水。
• 个人清洁度:具有抗菌和保湿特性的沐浴露、除臭剂和肥皂。
• 皮肤护理:专注于洗面奶、保湿霜、防晒霜和针对痤疮、衰老和暗沉的精华液。
• 其他的:专为男性口味设计的香水、美容套装和健康补充剂。

按应用

根据应用，全球市场可分为线上、线下

• 在线的:通过个性化和订阅设施，可以轻松访问大量产品。
• 离线:包括超市、沙龙和专卖店，提供试用和即时购买选项。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

提高美容意识提振市场

男性越来越注重打扮，不仅从专业的角度来看，而且将其作为他们身份和福利制度的一部分。广告、有效的文化和媒体改变了人们对男子气概的态度，它不再是一种奢侈品，而是鼓励护肤、护发和自我护理的需要。这种意识的增强要求满足特定的男性需求，例如胡须护理、油脂管理和头骨护理的顶级产品。健身和注重身体的生活方式也产生了更多的需求。公司正在通过有针对性的广告、教育材料和教程来反击，以与男性消费者建立联系。随着男性对美容的迅速关注，各个年龄段的市场参与度都很高，从而促进了频繁的增长。

数字和电子商务扩张以扩大市场增长

电子商务和数字渠道的快速领先发展改变了男士个人护理产品的获取和适应方式。在线渠道和 DTC 品牌正在利用数据分析来提供个性化产品建议，消费者正在增加连接性。社交媒体的效率和培养视频博主进一步提高了年轻消费者的搜索和采用率。数字咨询、会员盒和样品套件品牌测试和忠诚度正在增加。数字化繁荣使利基品牌和新品牌能够通过有针对性的活动和绩效营销与现有品牌竞争。移动优先策略和无摩擦数字体验也已成为主要歧视。这种全渠道扩张极大地增加了便利性、准入性和选择——重建市场格局并促进 Swift 品类的扩张。

制约因素

文化禁忌与抵抗可能阻碍市场增长

即使意识有所提高，文化禁忌和根深蒂固的性别习俗在许多国家仍然是一个障碍，在这些国家，个人护理传统上被视为女性的势力范围。保守文化中的男性会避免使用必需品以外的护肤或美容产品，因为担心受到评判或受到侮辱。这种阻力限制了更新、更优质产品的渗透，特别是在农村或老龄化人口中。公司努力打破刻板印象，必须花钱进行与文化相关的营销和教育。此外，缺乏产品效益知识以及成本或有效性担忧降低了尝试新解决方案的意愿。打破这种限制需要持续的行为改变、有目的的信息传递和共享的品牌故事来建立市场接受度。

可持续和天然产品的兴起为市场上的产品创造机会

机会

男士个人护理市场的一个新机遇是对绿色、有机和清洁标签产品的需求。现在，消费者更加关注成分，并选择零残忍、纯素食和生态包装的选择。男性还将个人护理与可持续性和健康等更重要的生活方式价值观结合起来。这为品牌提供了尝试天然配方的机会，例如植物胡须油、木炭洗面奶和不含对羟基苯甲酸酯的保湿霜。初创公司和专业参与者通过透明度和道德采购来吸引消费者，从而迎头赶上。此外，可再填充包装和无塑料替代品也越来越受欢迎。随着人们对环境足迹的认识不断提高，模糊可持续发展和价值主张之间界限的公司可以赢得忠诚的、可持续发展驱动的男性消费者。

 

激烈的市场竞争可能对消费者构成潜在挑战

挑战

男士个人护理市场正受到知名品牌和新兴初创企业涌入争夺市场份额的竞争性攻击。大公司不断创新以保持相关性，灵活的 DTC 品牌提供定制且通常更便宜的选择。这种饱和会削弱品牌的忠诚度和定价能力。消费者对太多的选择感到饱和，导致决策疲劳且转换成本低。此外，维持成分、福利或包装方面的歧视很快就面临挑战。新进入者对价值的追求非常激进，这会影响利润率。为了生存和发展，除了独立品牌的声音和建立基于社区的生态系统之外，企业还必须投资于创新、营销和客户互动。

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男士个人护理市场区域洞察

• 北美

北美是一个成熟且发展中的男士个人护理市场，具有良好的产品意识和对美容、护肤和健康的渴望。区域品牌专注于优质、洁净美容和创新，吸引不同的消费群体。电子商务和影响者主导的趋势对产品选择和购买行为有很大影响。对多功能和道德产品的偏好正在推动清洁美容的浪潮。对基于 DNA 的皮肤护理或人工智能辅助咨询等定制解决方案的需求也在增加。所有年龄段的男性，尤其是 Z 世代和千禧一代，都在引领这一变革。这美国男士个人护理市场具体来说，在创新和消费模式方面处于领先地位，领先企业推出了中性系列产品并推动了绿色包装趋势。

• 欧洲

欧洲主要的个人护理市场受到浓厚的美容文化、高可支配收入和不断变化的美容标准的启发。该地区的男性消费者对护肤、抗衰老和天然产品迅速产生兴趣。 Premramic是一个主要趋势，有利于欧洲消费者的质量、设计和稳定性。清洁标签趋势得到欧洲法规的支持，这推动品牌在稳定性和配方方面进行创新。本地和国际参与者正在通过绿色举措和定制营销来增加知名度。男士沙龙连锁店和专业美容精品店也在促进发展。德国、法国和英国等国家在成熟市场中处于领先地位。影响者活动和社交媒体参与的偏好继续形成。自我保健市场的开放反映了男性气概的广泛文化变革。

• 亚洲

亚洲的男士个人护理市场份额受城市化、收入增加和文化标准变化的启发，正在迅速扩张。韩国和日本在男士护肤领域占据领先地位，引领了广泛的地区趋势。年轻消费者，尤其是中国和印度的年轻消费者，正在采用自我保健和以美丽为导向的生活方式。护理美容、社交媒体影响和数字本地化探险对护肤、护发和美容产品的需求很大。美白、祛痘、抗污染产品需求量很大。国内外品牌均针对亚洲肤质推出了适合气候的产品线。电子商务还支持扩展和社交商务平台的采用。对男性美容的文化接受度正在迅速变化，城市和城乡结合部市场的驾驶机会也随之变化。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

宝洁、欧莱雅、联合利华、拜尔斯道夫和雅诗兰黛等公司正在通过产品创新和战略发展来定义男士个人护理市场。参与者正在投入资金进行研发，以推出针对性别、多功能和可持续的产品。例如，欧莱雅男士专家正在通过引领潮流的护肤品应对积极的生活方式，而联合利华则转向天然和道德产品。 Bulldog Skincare 和 Harry 等 Opher 玩家正在利用诚实来建立直接面向消费者的商业模式和忠诚的部落。并购让大公司能够借用初创公司的敏捷性。私有化、清洁美容和生态包装仍然是热门话题。这些参与者正在塑造全球市场趋势，建立行业标准，并在渠道中进行竞争性创新。

顶级男士个人护理公司名单
 

• Revlon Inc. (U.S.)
• Procter and Gamble Co (P&G) (U.S.)
• Combe Incorporated (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• Kao Corporation (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Beiersdorf Aktiengesellschaft (Germany)
• Amway Corporation (U.S.)
• Mary Kay Inc. (U.S.)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Avon Products Inc. (U.K.)
• Godrej Industries Ltd. (India)
• Unilever (U.K.)
• L’Oréal S.A. (France)
• Shiseido (Japan)
• Conair Corporation (U.S.)

重点产业发展

2025 年 5 月，联合利华在其 Dove Men+Care 品牌下推出了基于植物的可补充美容产品的新系列。该合资企业表明了该公司对可持续发展的奉献精神，并满足了对环保男性个人护理产品日益增长的需求。该产品系列包括沐浴露、洗发水和保湿霜，其天然成分装在可再填充的容器中，大大减少了塑料的使用。通过推广补充系统，联合利华旨在鼓励负责任的消费和长期的客户忠诚度。此次推出还反映了更广泛的行业趋势，即男性美容与健康和环保意识的融合。它巩固了多芬男士+护理作为道德创新领导者的地位，并增强了其对具有健康意识的现代消费者的吸引力。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，男性个人护理市场有望持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，增强男士个人护理的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，男士个人护理市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其发展前景。