男士美容产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（护肤和护发）、按应用（日常美容和专业美容）以及 2026 年至 2035 年区域预测

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男士美容产品市场概览

全球男士美容产品市场预计将从 2026 年的 549.3 亿美元增长，到 2035 年有望达到 807.2 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 4%。随着自我护理趋势的兴起和产品类别的多样化（除剃须之外），男士美容产品正在增长。亚太地区的采用速度很快，而欧洲和北美仍然是成熟的市场。

男士美容产品行业这十年来急剧增长，主要是通过这十年来消费者态度的改变，主要是通过消费者态度的改变、可支配收入的增加以及对人体的护理意识的提高。一度被认为是严格的小众市场，如今，该市场已成为主流，提供从护肤品到护发品、剃须必需品或香水等一系列产品。男性在修饰产品上花费了更多的钱，这些产品不仅限于基本供应；因此，市场的强劲扩张主要集中在自我护理和美容上。通过有机和天然成分的结合以及修饰设备的技术创新，产品方面进一步丰富。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，男士美容产品行业受到负面影响

2020 年爆发的 COVID-19 疫情影响了全球所有市场，男士美容市场也不例外。最初，疫情导致封锁、消费者支出减少和零售店关闭，导致销售额下降。然而，隔离期导致购买行为发生转变。男性开始习惯在家自我护理，导致对护肤护发产品的需求增加。随着电子商务平台流量的增加，在线销售渠道成为市场弹性的关键驱动力。大流行后的这些行为变化继续推动该行业，更加注重打扮和卫生。

最新趋势

不断增强的包容性推动市场增长

男士美容市场越来越受到提倡包容性、可持续性和技术的趋势的影响。中性美容产品的趋势越来越受欢迎，这使得客户群更加多样化，打破了传统的刻板印象。人们对个人环境影响的日益关注增加了对更可持续的包装和更环保的配方的需求。先进的美容设备正在通过电动剃须刀、内置人工智能功能的智能剃须刀等改变美容方式。此外，社交媒体的需求以及流行的美容影响导致了对优质品牌的需求。

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男士美容产品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为护肤品和护发品

• 护肤品:保湿霜、洗面奶、防晒霜、抗衰老面霜和精华液是专为男性皮肤开发的产品。随着越来越多的男性关心健康年轻的皮肤，该类别正在兴起。无油、天然且经过皮肤病学测试的产品等发明满足了消费者不断增长的需求。日益严重的污染和过度的屏幕暴露也导致了对防护性护肤品的需求增加。

• 护发:另一个重要的细分市场是护发产品，如洗发水、护发素、定型凝胶、发蜡和精华素。由于人们对头发健康和造型的关注，这一领域的增长显着。市场上已经出现了脱发、去屑、头皮护理等具体解决方案。男性正在转向天然和不含化学物质的产品，因为人们越来越意识到刺激性化学物质对头发的有害影响。

按申请

根据应用，全球市场可分为日常美容和专业美容

• 日常护理:日常护理产品包括日常生活中使用的基本物品，例如洁面乳、洗发水、除臭剂和剃须必需品。该细分市场占据了主要市场份额，因为这些产品需要最基本的卫生和修饰要求。随着消费者越来越注重保持自身清洁和整洁，对日常美容产品的需求成倍增加。二合一洗发水和多合一护肤解决方案等多功能产品进一步推动了这一类别的发展。

• 专业美容:专门的美容产品用于特定场合或需求，包括优质香水、造型工具和抗衰老护肤品。该细分市场是高端和奢华产品，旨在增强美容体验。这类消费者通常具有品牌意识，愿意投资创新解决方案，包括先进的修剪器、奢华古龙水和皮肤科医生认可的护肤品。在节日和特殊活动期间，当男士选择更精致的日常护理时，专业美容产品也受到了巨大的欢迎。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

提高健康意识以促进市场发展

都市型男文化的出现以及社会对男性态度的改变，显着改善了男性的儿子护理产品。通过品牌的知名度以及名人的认可，男性自我护理继续受到重视。此外，随着城市化的发展，中产阶级的增加导致男性可支配收入和个人美容支出增加，从而推动男士美容产品市场的增长。

制约因素

男士美容产品的供应有限且成本高昂，可能会阻碍市场增长

尽管增长前景广阔，但仍有一些因素限制了男士美容市场。在一些地区，围绕男性美容的传统观念和文化禁忌仍然构成挑战。优质美容产品的高成本阻碍了对价格敏感的消费者，尤其是在发展中经济体。此外，市场上假冒产品的存在影响了消费者的信任和品牌信誉。

机会

新兴经济体为产品市场创造机会

未开发的农村地区还有很大的空间，其中对美容产品的认知度正在逐渐提高。 有机和天然美容解决方案的趋势进一步为新产品开发开辟了途径。 与皮肤科医生和影响者的合作，突出有关护肤和美容习惯的信息，进一步成为增长的起点。

挑战

男士美容产品的副作用可能是消费者面临的潜在挑战

市场面临着在负担能力和质量之间保持平衡的挑战。随着竞争的加剧，品牌面临着在创新和可持续发展方面脱颖而出的压力。在高度分散的市场中确保一致的消费者参与度和品牌忠诚度是另一个关键挑战。

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男士美容产品市场区域洞察

• 北美

北美是男士美容产品的主导地区，主要由成熟的消费者基础和对优质美容解决方案的广泛接受推动。美国男士美容市场是该地区的主导市场，专注于创新和先进的零售基础设施美国市场是全球最大的男士美容市场，消费者支出较高，且倾向于购买豪华美容产品。城市地区对针对特定皮肤类型的技术先进的美容工具和护肤解决方案表现出强烈的偏好。电商是销售的主体，在疫情后的销售中占比很大。

• 欧洲

男士美容市场以欧洲为主，其中英国、德国和法国是领先的国家。在该地区，人们对可持续和零残忍产品的兴趣日益浓厚。由于该地区男性采用美容行业启发的护肤程序，护肤和美容的混合产品也在增加。

• 亚洲

亚洲一直是男士美容产品增长最快的市场，主要发生在中国、印度和日本等国家。随着韩妆和日妆在更成熟人群中的普及，可支配收入的增长也推动了这种增长。社交媒体和名人极大地影响了该地区的消费者偏好。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

由于行业主要参与者的战略举措，男士美容产品市场正在经历动态变化。这些公司正在通过创新、集中营销和全球扩张来改变市场格局，从而满足消费者不断变化的需求和偏好。

创新产品配方

领先品牌正在通过新颖的配方和先进技术来创新其产品，帮助他们在竞争激烈的市场中开发差异化产品。例如，欧莱雅和宝洁推出专门针对男性问题（如控油、抗衰老和敏感皮肤）的护肤解决方案。随着人工智能和智能技术在美容工具中的应用，例如飞利浦的人工智能修剪器或拜尔斯道夫公司的个性化美容设备，也为消费者提供了根据其需求定制的高科技体验。第二个重要趋势是自然和可持续的产品创新。 

战略合作伙伴关系和收购

合作和收购在市场整合和增长中发挥着重要作用。例如，科蒂公司与有影响力的美容品牌和名人合作，扩大其市场影响力并吸引年轻人群。收购专门从事有机或奢华美容解决方案的小众品牌进一步帮助主要参与者实现产品组合多元化。

数字化转型和电子商务

男士美容市场的数字化转型是行业领导者独具特色的又一领域。公司正在利用电子商务平台、社交媒体和有影响力的合作伙伴作为接触数字化消费者的手段。互动活动、在线教程和虚拟咨询使 Edgewell Personal Care 和 Beiersdorf AG 更接近客户，利用他们的忠诚度并创造销售。包容性和可持续性正在成为市场战略的组成部分。联合利华等品牌推出了中性产品线，打破了刻板印象，吸引了更广泛的受众。与此同时，可回收包装和零残忍配方正在获得具有可持续发展意识的消费者的接受，从而增强了品牌价值和市场定位。

通过采用这些战略，行业领先企业通过产品创新、消费者参与和市场覆盖的新途径，继续塑造男士美容产品市场。这些努力不仅能满足现代消费者的需求，还能确保随着行业变革步伐的加快而实现持续增长和竞争力。

顶级男士美容产品公司名单

• Procter & Gamble (USA)
• Unilever (UK/Netherlands)
• L'Oréal (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Philips (Netherlands)
• Edgewell Personal Care (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Shiseido (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

主要行业发展

2023 年 11 月:宝洁公司在吉列品牌下推出了一系列创新的环保美容产品，采用可回收包装和可生物降解配方，与关心环境的消费者产生共鸣。

2023 年 7 月:欧莱雅宣布与一家领先的皮肤病学研究中心合作，打造男士护肤系列，针对男性皮肤问题，特别是抗衰老和敏感皮肤。

报告范围

该研究考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。男士美容产品市场不断发展，反映出不断变化的消费者动态和偏好。从最基本的美容产品到先进的护肤和美容解决方案，该行业已经转变为一个充满活力和多元化的行业。  凭借未开发地区的巨大增长机会以及可持续发展和技术的新兴趋势，男士美容市场在未来几年将走上持续扩张的道路。