男士护肤市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（个人护理、彩妆、香水、其他）、按应用（护发、护肤、化妆品、香水、其他）以及 2035 年区域洞察和预测

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男士护肤市场概览

全球男士护肤市场预计将从 2026 年的 615.7 亿美元增长到 2035 年的 1007 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.8%。

多年来，由于人们对个人美容和自我护理的关注日益增加，男性护肤市场显着增长。传统上，护肤品一般与女孩有关，但不断变化的社会规范和不断增长的可支配收入带来了男性客户群的增加。该市场由清洁剂、保湿霜、抗衰老乳液、精华液和防晒霜等产品组成，制造商专门生产专门的配方，满足男士特定的皮肤需求。城市化、社交媒体影响和名人代言等因素也刺激了需求。此外，人们对物质的认识越来越深刻，这主要是天然和草药的上升趋势皮肤护理替代方案。市场还见证了电子商务收入的增长，使制造商能够接触到更广泛的受众。随着美容特征不断适应，公司正在投资研究和改进，以推出革命性的、有效的产品。男士护肤品行业预计将逐步发展，品牌将适应新的消费者选择。 

COVID-19 的影响

由于扰乱国际交付链，男士护肤品行业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长并恢复到大流行前的水平。

由于制造、配送链和顾客购物行为的严重中断，COVID-19 大流行对男士护肤市场的增长产生了全面的负面影响。封锁和监管导致实体零售店关闭，销售额大幅下降。随着在家工作成为常态，男性优先考虑重要商品而不是美容产品，从而导致需求下降。财务不确定性和流程损失同样导致了护肤品可自由支配支出的减少。此外，生布短缺和运输挑战影响了产品的供应，导致发布延迟和缺货。沙龙和水疗业务也遭受挫折，专业护肤品消费减少。虽然线上收入部分抵消了亏损，但并不能完全赶上线下销售额的下滑。然而，随着常态的回归，该行业正在逐渐复苏，消费者重新进行自我保健锻炼，组织适应新的数字广告和营销策略以恢复市场动力。    

最新趋势

对多功能护肤品的需求不断增长有助于市场增长

男士护肤市场的趋势之一是对多功能护肤产品的需求日益增长，这些产品在单一用途中提供多种功效。随着现代客户追求舒适和效率，制造商正在开发将补水、防晒和抗老房子生长融为一体的产品。这种时尚对选择简单但有效的护肤锻炼的男士特别有吸引力。多用途产品，包括具有 SPF 的多效合一保湿霜或具有提亮效果的抗衰老精华素，可以节省时间并减少所需的各种产品。这种方法符合日益增长的简约需求护肤品，主要针对较年轻的顾客。此外，这些创新往往得到优质护肤产品的支持，使其更加强大。随着市场的不断变化，公司正在专门研究和开发以提高此类产品的功效。预计这一趋势将推动男士护肤行业的类似增长。

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男士护肤品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为 ‎ 个人护理、彩妆、香水、其他

• 个人护理:包括皮肤护理、护发和用于日常美容和保养的卫生产品。 

• 彩妆:包括专为男士使用的粉底、遮瑕膏和唇彩等彩妆产品。 

• 香水:包括多种香水，以及古龙水、身体喷雾剂和须后水。 

• 其他:包括专门的美容产品，如胡须护理、除臭剂和口腔护理小工具。 

按申请

根据应用，全球市场可分为护发、护肤、彩妆、香水、其他

• 头发护理:涵盖男士洗发水、护发素、定型凝胶和护发膏。 

• 皮肤护理:包括保湿霜、精华液、洁面乳、防晒霜和防老产品。 

• 化妆品:包括扩散化妆品，包括有色保湿霜、BB 乳液和男士遮瑕膏。

• 香水:包括古龙水、身体喷雾和香味美容产品。 

• 其他:包括感兴趣的美容产品，如剃须膏、胡须油和除臭剂。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

意识的提高推动市场增长 

男士护肤市场的关键使用因素之一是人们对个人美容和护肤功效的日益认识。由于开展宣传活动、皮肤科医生的建议以及健康生活方式的影响，现在的男性更加关注自己的皮肤健康。有关护肤品锻炼和活性成分功效的信息的可及性促使更多的男性花钱购买优质的护肤品。 

不断增长的社交媒体影响力推动市场

另一个重要的使用因素是社交媒体和有影响力的广告和营销的影响。 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台在推广男性护肤方面发挥着重要作用。有影响力的人士、名人和皮肤科医生积极分享护肤建议、产品评论和个人锻炼，鼓励男性客户尝试新产品。品牌正在利用社交媒体策略，与有影响力的人一起参与，并发起有针对性的数字活动，以达到更广泛的目标市场。这有助于提高产品采用率和市场增长。

制约因素

高产品成本限制市场增长

男士护肤市场的主要限制因素之一是优质护肤产品的高成本。许多令人难以置信的护肤配方都包含先进的元素、先进的技术和经过皮肤病学测试的配方，因此价格昂贵。虽然奢侈品制造商迎合了小众目标受众，但大众客户阶段经常犹豫是否要花高价护肤品，尤其是在价格敏感的地区。此外，高额费用限制了更多年轻消费者和刚接触护肤活动的人的入场机会。市场上低成本替代品的存在也影响了优质产品的采用。公司面临着平衡价格和高质量同时保持利润率的严峻形势。为了克服这一障碍，品牌越来越注重推出价格范围合适的产品系列、推出试用版以及提供促销折扣。然而，注重价值的消费者也可能不愿意投资护肤品，从而阻碍了整体市场的繁荣。 

机会

扩大男士美容文化有助于扩大市场

人们对男士美容生活方式的日益重视为男士护肤市场提供了巨大的机遇。传统的美容习惯已经进步，越来越多的人将护肤融入日常生活中。社交媒体的影响、不断变化的装饰要求以及不断增长的专业互动促成了这一转变。随着男士们在护肤选择上更加尝试，制造商有可能推出针对青春痘、衰老和补水等​​特定问题的专门产品。此外，中性和中性护肤品的兴起同样扩大了市场容量。公司可以通过提供指导内容、个性化护肤技巧和定制产品配方来利用这种方式。此外，研究员皮肤护理向水疗中心、沙龙和皮肤科诊所的发展提供了新的收入来源。随着这种美容生活方式的不断发展，预计市场将见证类似的创新和顾客参与。        

挑战

新兴市场意识有限对市场构成挑战

男士护肤市场面临的重要挑战之一是新兴经济体的认知和文化观念有限。在一些领域，皮肤护理仍然被视为以女性为中心的行业，导致男性的采用费用较低。许多顾客对不同的护肤问题、产品功效以及正确护肤习惯的重要性缺乏了解。此外，有关护肤功效的错误信息和怀疑同样会阻碍市场渗透。这些地区缺乏大规模的广告活动也导致了增长放缓。公司在改变客户认知方面面临着问题，需要在学术项目上进行大量投资。为了攻克这一难题，品牌越来越多地利用社交媒体、影响力合作伙伴和皮肤科医生来提升关注度。然而，改变根深蒂固的文化规范需要时间，这对企业游戏玩家来说是一项持续的任务。 

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男士护肤市场区域洞察

• 北美

北美是男士护肤市场份额的主要地区，这得益于强大的购买者基础、过多的可支配收入和固定品牌的存在。这个地方见证了不断增长的产品创新，企业推出了针对不同皮肤类型和问题量身定制的专业配方。此外，对有机和无残忍护肤品的需求不断增长也同样推动了市场的增长。在美国，男士护肤行业正在蓬勃发展，人们越来越注重自我护理和美容。社交媒体和超级明星代言的影响极大地提高了产品的采用率。此外，过度停止的皮肤科品牌和优越的电子商务基础设施的存在促进了清洁的可及性。    

• 亚洲

亚洲男士护肤品的采用率正在迅速上升，特别是在中国、韩国和日本等国际地区。该地区对护肤和美容的文化重视促进了市场的大规模繁荣。 K-splendor 和 J-splendor 趋势刺激了男士的护肤习惯，主要是对高性能产品的需求增加。此外，本地和全球品牌的存在提供了价格低廉但功能强大的护肤解决方案，推动了市场的扩大。在社交媒体的刺激下，年轻的购买者正在尝试多步骤的护肤程序，从而增加了洁面乳、精华液和防晒霜的收入。此外，虚拟贸易的上升使护肤品变得更加容易获得，使制造商能够接触到更广泛的目标受众。  

• 欧洲

欧洲是男士护肤的杰出市场，对个性化和经过皮肤病学测试的产品的需求日益增长。英国、德国和法国等国家的消费者在选择护肤品时优先考虑优质、高效和可持续性。许多欧洲制造商都专注于天然和绿色配方，符合当地对道德美的强烈渴望。此外，专门针对男性的顶级护肤品制造商的崛起也促进了市场的扩大。皮肤科支持的护肤解决方案的可用性及其对奢侈品行业的影响也在塑造顾客偏好方面发挥着重要作用。随着人们对皮肤护理的态度变得更加开放，企业正在探索定制设计的解决方案，包括人工智能推动的皮肤护理评估和量身定制的产品建议。 

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

男士护肤市场的领先制造商正在利用战略合作伙伴关系来加强其市场地位。公司正在与皮肤科医生、美容影响者和科技公司合作，以拓宽先进的皮肤护理解决方案。此外，与电商平台和零售巨头的合作有更好的产品分销。一些品牌还与可持续因子供应商合作，以满足对生态意识护肤品不断增长的需求。这些合作有助于企业扩大其顾客群并获得竞争优势。   

男士护肤品公司名单

• Jialan (China)
• Henkel (Germany)
• KAO (Japan)
• Avon (U.K.)
• Shiseido (Japan)
• L’Oréal (France)

主要行业发展

2024 年 11 月:人工智能在皮肤护理领域的整合正在改变整个行业。许多制造商已经提供了人工智能驱动的皮肤评估工具，完全根据个人的皮肤问题提供个性化的皮肤护理方案。这项技术进步提高了顾客的参与度，并帮助制造商提供更有效的答案。

报告范围   

在不断变化的美容趋势和不断提高的客户认可度的推动下，男士护肤市场正在迅速发展。尽管存在高额产品费用和新兴市场关注度有限等苛刻情况，但随着美容生活方式的增加和人工智能推动的创新的可能性正在塑造该行业。由于消费者行为存在差异，制造商专注于战略合作伙伴关系、数字广告和营销以及产品定制，以保持增长。